孫怡君

摘要：赤峰，已經(jīng)成為旅游投資的熱點(diǎn)地區(qū)，草原、山峰、森林、沙漠、湖泊、河流、石林、冰臼等一應(yīng)俱全。近年來接待的游客逐年增加，外國游客也慕名而來。韓國國內(nèi)草原旅游資源稀少，赤峰作為離韓國較近的草原旅游地，為吸引韓國游客前來，要從各方面不斷完善。

關(guān)鍵詞：草原旅游 中國 韓國 赤峰

中圖分類號(hào)：F5927文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）24-0015-02

一、赤峰得天獨(dú)厚的旅游業(yè)資源現(xiàn)狀

“日出紅山后，龍騰潢水源。” ①赤峰，就是紅山的意思，因城區(qū)東北隅一座赭紅色山峰而得名。總面積9萬平方公里，市轄3區(qū)7旗2縣，與韓國國土面積相近。赤峰位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東南部，蒙冀遼三省區(qū)接壤處，距北京、沈陽等中心城市400公里左右，距錦州、秦皇島等港口不足300公里，是內(nèi)蒙古距出?？诎蹲罱牡貐^(qū)。

赤峰已經(jīng)成為旅游投資的熱點(diǎn)地區(qū)，旅游資源種類齊全，草原、山峰、森林、沙漠、湖泊、河流、石林、冰臼等一應(yīng)俱全。全市有國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)8個(gè)，面積10048萬畝；自治區(qū)級(jí)自然保護(hù)區(qū)9個(gè)，面積395萬畝；森林公園14個(gè)，面積3515萬畝；其中國家級(jí)6個(gè)，面積2689萬畝；自治區(qū)級(jí)7個(gè)，面積745萬畝；市級(jí)1個(gè)、面積81畝。

中國優(yōu)秀旅游城市赤峰，作為草原上的一顆明珠，天然草原面積8700萬畝，主要分布在北部的阿魯科爾沁旗、巴林右旗、克什克騰旗和翁牛特旗境內(nèi)。著名的草原有烏蘭布統(tǒng)草原、貢格爾草原、巴林草原等，其中克什克騰旗境內(nèi)的烏蘭布統(tǒng)草原是距北京最近最美的草原。

2017年，赤峰市預(yù)計(jì)全年接待游客1600萬人次，旅游收入245億元，同比增長率分別為143%和114%。

二、韓國本土旅游資源

韓國位于朝鮮半島南半部，國土面積為99720平方公里，人口約為5171萬。韓國地形約80%為山地，很少能看見一望無際的草原和平原。韓國僅江原道的大關(guān)嶺三養(yǎng)牧場中有草原資源，原有的留休地開發(fā)的草地約為1980平方公里。

韓國草原旅游資源匱乏，國內(nèi)景點(diǎn)本國人已司空見慣，更多人喜愛到國外去旅游。而中韓兩國空間距離較近，旅游費(fèi)用也較低，交通便捷，這是韓國游客會(huì)選擇來中國旅游理由之一。

三、韓國游客赤峰草原旅游前景

開發(fā)赤峰市的草原資源，開拓韓國客源市場，如何吸引韓國游客要做到三點(diǎn)：知赤峰，來赤峰，玩赤峰。

1.知赤峰

2017年赤峰提出 “全家去赤峰，愉快又輕松”旅游推介語，打造赤峰獨(dú)有品牌，讓游客一提到草原就想起赤峰，以吸引世界各地的游客來赤峰。目前赤峰開發(fā)了草原空中那達(dá)慕、全球攝影大典、草原文化商品匯、冬季旅游節(jié)等主題活動(dòng)，國內(nèi)首部大型自然生態(tài)紀(jì)錄片《美麗克什克騰》也在央視播出。目前，赤峰2017-2018年市政府主導(dǎo)投入100億元，通過社會(huì)資本參與兩年旅游業(yè)總投資將達(dá)500億元。

2014年4月赤峰曾在韓國辦過專場推介會(huì)，進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品線路宣傳等以提升赤峰旅游知名度。如今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播非常迅捷。但在韓國人常用的NAVER網(wǎng)站上搜索赤峰旅游后出現(xiàn)的相關(guān)旅游宣傳資料并不是很多，只有一些韓國游客博客的簡單介紹或者游記。所以除了傳統(tǒng)的推介和宣傳方式，充分利用電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志、短信、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)等新媒體相互融合的全方位信息傳播機(jī)制，形成政府宣傳、媒體宣傳、中介宣傳、民眾宣傳等互相結(jié)合的宣傳方式，同時(shí)民航、鐵路、交通等部門要積極支持并利用各種形式開展旅游宣傳。

2.來赤峰

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年區(qū)外游客在內(nèi)蒙古自治區(qū)的平均停留天數(shù)為333天，人均日花費(fèi)88833元，停留時(shí)間不算短，人均花費(fèi)也不低，但大量的時(shí)間和花費(fèi)都用在了交通上。④韓國游客一般采取乘坐飛機(jī)抵達(dá)北京、沈陽、大連、長春等地后乘坐鐵路交通或公路交通的方式?，F(xiàn)從仁川直飛北京、沈陽或者長春僅需1個(gè)小時(shí)到15個(gè)小時(shí)左右，轉(zhuǎn)乘鐵路交通抵達(dá)赤峰需9個(gè)小時(shí)左右；轉(zhuǎn)乘公路交通抵達(dá)赤峰需5-8個(gè)小時(shí)左右。

（1）航空方面已開通9條航線，北京、沈陽、大連等12個(gè)通航城市，經(jīng)棚、烏蘭布統(tǒng)、阿斯哈圖通用機(jī)場正在選址。

（2）鐵路方面現(xiàn)有運(yùn)營鐵路4條以及預(yù)計(jì)2019年年底建成的赤峰至京沈高鐵喀左站鐵路，在赤峰境內(nèi)設(shè)赤峰、平莊、天義3個(gè)站，赤峰至北京、沈陽3個(gè)小時(shí)內(nèi)即可到達(dá)。

（3）公路方面2011-2014年投資232億元建設(shè)旅游公路，建成旅游公路19條，總長769公里。⑤

建議促進(jìn)機(jī)場、車站，至景區(qū)的旅游巴士公交化，實(shí)現(xiàn)機(jī)場-車站-景區(qū)公路交通的無縫對(duì)接，為旅客節(jié)約在路上的時(shí)間，便捷出行。提前進(jìn)行高鐵開通后沿線景區(qū)的提升和改造等配套服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)。

3.玩赤峰

（1）言。旅游中必不可少的是導(dǎo)游與游客的交流，語言相通才能交流。截至2016年5月赤峰市有旅行社74家，導(dǎo)游資格人員952名，目前涉外導(dǎo)游嚴(yán)重不足，制約了赤峰向韓國市場的拓展。

因此建議應(yīng)依托高校資源，開展校企合作、教學(xué)實(shí)習(xí)一體化方式，培養(yǎng)結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較高的韓語導(dǎo)游人員充實(shí)到旅游接待工作之中。隨著國際旅客的逐漸增加，景區(qū)有英文的指引標(biāo)志牌或者導(dǎo)游圖，但對(duì)韓國的旅客來說，建議主要的景區(qū)標(biāo)志、導(dǎo)游圖、相關(guān)介紹等提供韓語版本，為韓國游客提供更方便的旅游環(huán)境。

（2）住。截止到2016年5月赤峰市已有旅游星級(jí)賓館34家，其中四星6家，三星11家，客房3325間，床位6000張。

（3）廁。內(nèi)蒙古自治區(qū)在2016年建成廁所1147座。赤峰市的旅游廁所在建筑外觀上保持著與蒙古民族文化的統(tǒng)一性，坐落在草原核心區(qū)的旅游廁所采用蒙古包式圓形穹頂和具有民族特色裝飾的設(shè)計(jì)。

（4）游。草原旅游絕大多數(shù)集中在6-9月份進(jìn)行，游客約占全年旅游者總數(shù)的90%以上，旅游淡旺季差異顯著。應(yīng)活躍冬季旅游市場，展現(xiàn)草原四季風(fēng)采，讓韓國游客不僅在夏季欣賞草原風(fēng)光，冬季也可以在赤峰感受草原的美景，轉(zhuǎn)變草原只有夏季旅游的習(xí)慣。endprint

傳統(tǒng)的單純的旅游方式將逐漸失去吸引力，將歷史和民族類文化特點(diǎn)與自然風(fēng)光結(jié)合起來。韓國游客在這里可以深入了解歷史、文化、民俗內(nèi)涵等，進(jìn)行一次文化旅游的體驗(yàn)，這對(duì)游客將具有獨(dú)特的吸引力。

（5）購。旅游產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)的旅游與文化符號(hào)的代表，是構(gòu)成旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容。韓國游客需要乘坐飛機(jī)、高鐵等各種交通方式，根據(jù)韓國海關(guān)規(guī)定，禁止攜帶動(dòng)物（包括肉、皮、毛），畜產(chǎn)品；刀劍（包括仿真品）等進(jìn)入韓國境內(nèi)⑥，這樣一來牛羊肉制品、羊絨制品、蒙古刀等旅游紀(jì)念品并不適合游客帶回韓國。

鼓勵(lì)利用赤峰市民族文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，開發(fā)易于攜帶和儲(chǔ)存的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和紀(jì)念品，如傳統(tǒng)民族服飾、蒙古玩偶、吉祥物、標(biāo)志物（紅山玉龍）、玉石（巴林石）等等。并在景區(qū)設(shè)置專門銷售區(qū)，區(qū)分可以攜帶過境或者可以攜帶乘坐高鐵的旅游紀(jì)念品，提示旅客注意事項(xiàng)，滿足不同游客的消費(fèi)需求，豐富游客的購物體驗(yàn)，增加旅游消費(fèi)收入。

（6）娛。草原上獨(dú)特的娛樂項(xiàng)目是韓國游客在韓國國內(nèi)感受和參與不到的，比如射箭、騎馬，欣賞民族風(fēng)情類歌舞表演，夜晚在草原舉行篝火晚會(huì)，參與體驗(yàn)蒙古族傳統(tǒng)婚禮，乘坐勒勒車游覽草原風(fēng)光等，這些都可以吸引游客前來。

注釋：

①已故史學(xué)界泰斗蘇秉琦先生所說。

②赤峰旅游客源市場現(xiàn)狀分析。

③內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游統(tǒng)計(jì)2014年度調(diào)查分析報(bào)告。

④李紀(jì)恒在內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會(huì)上的講話，2017-02-09。

⑤赤峰市旅游工作情況匯報(bào)，2015-9。

⑥。

參考文獻(xiàn)：

[1]赤峰地質(zhì)辦.赤峰市概況[EB/OL].http：//www.chifeng.gov.cn/zjcf/cfgk/2015-08-25-132882.html.2016-05-04.

[2]孟憲東.2016赤峰市政府工作報(bào)告[R].赤峰：赤峰市第六屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議，2016-03-16.

[3]王蒙.我市形成“全季+全域”旅游新格局[N].赤峰日?qǐng)?bào)， 2016-12-27：1.

[4]赤峰市人民政府.交通設(shè)施[EB/OL]. http：//www.chifeng.gov.cn/zjcf/cfgk/jtss/2015-05-08-121688.html.2016-06-30，2016-06-30.

[5]內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局.亮麗風(fēng)景線上的廁所革命[EB/OL].http：//www.nmgtour.gov.cn/ztzl1/lfdh/201702/t20170208_21042.html.2017-02-08.

責(zé)任編輯：楊國棟endprint