鄭金芳　金惠新　陸義麗

隨著我國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，文化旅游所占的地位越來越重要，尋求文化享受成為當(dāng)前旅游業(yè)出現(xiàn)的新時尚。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種特殊的綜合性產(chǎn)業(yè)，因其關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣、帶動性強(qiáng)而成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)。文化旅游資源具有較高的歷史文化價值、經(jīng)濟(jì)價值、社會文化價值、生態(tài)環(huán)境價值。秦皇島是國家首批的優(yōu)秀旅游城市，擁有豐富的文化旅游資源，我們對文化旅游資源的進(jìn)行分析，將無形的文化資源轉(zhuǎn)化為有形的旅游產(chǎn)品，用有形的旅游產(chǎn)品，來打造秦皇島獨具特色的旅游城市。

一、發(fā)展文化旅游的意義

第一，發(fā)展文化旅游能促進(jìn)利用產(chǎn)業(yè)新格局的形成，給旅游業(yè)帶來新的血液，注入新的活力；

第二，發(fā)展文化旅游能提高旅游業(yè)的檔次，促進(jìn)更多的人了解歷史文化，弘揚(yáng)民族精神，塑造具有高深內(nèi)涵的現(xiàn)代文化：

第三，發(fā)展文化旅游有利于旅游業(yè)健全功能，能以文化傳播為主導(dǎo)促進(jìn)旅游，推動教育及公益事業(yè)的發(fā)展；

第四，發(fā)展文化旅游使現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分，可以使靜態(tài)文化動態(tài)化；

第五，發(fā)展旅游文化可以豐富旅游內(nèi)涵，能夠促進(jìn)旅游目的地形成高質(zhì)量的品牌，提升旅游目的地的品味。

二、秦皇島文化旅游發(fā)展的對策

秦皇島文化旅游可以分從長城文化旅游資源、濱海休閑文化旅游資源、葡萄酒文化旅游資源、民俗文化旅游資源、體育文化旅游資源五個方面分析。

（一）長城文化旅游

秦皇島具有最具代表性的是山海關(guān)長城、角山長城、老龍頭（明長城的起點）、板廠峪長城、董家口長城、花場峪、葦子峪長城等，還有許多有關(guān)長城的詩歌、古詞等弘揚(yáng)長城文化與長城精神。發(fā)展長城文化旅游的思路：

第一，大力宣傳，打造長城旅游線路

通過大力宣傳加大各景點的旅游人次數(shù)，開通各景點的公交車，降低門票價格，對本市居民略高于成本的價格優(yōu)惠政策，各景區(qū)門口有公交車、有餐飲、有超市，有些地方也可以建酒店，使游客的吃、住、行、游、購、娛有保障，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。對有關(guān)長城的傳說、事件、文獻(xiàn)、建筑等資源進(jìn)行挖掘，并用通過現(xiàn)代人的思維，對其進(jìn)行充實?；钴S有形文化與無形文化。此外，引入新興文化要素，創(chuàng)新產(chǎn)品類型，使長城游的文化形態(tài)更加豐富。

第二，挖掘歷史，塑造長城旅游文化

山海關(guān)古城內(nèi)有大量遺存的長城文字、石器、圖片資料等文物，將這些歷史遺存展示在博物館內(nèi)，供游客欣賞，讓人們了解歷史。還可以開發(fā)一些長城建筑材料特色的長城展品，將長城文化以有形的形式展示出來，讓游客學(xué)習(xí)長城文化，了解長城精神。將長城文化中的神話傳說發(fā)掘出來，利用到景區(qū)中。用有形的形式將無形的東西展現(xiàn)出來，打造的“中國·山海關(guān)國際長城節(jié)”。包括了每年農(nóng)歷“二月二”，秦皇島老龍頭景區(qū)紅火的“中華龍?zhí)ь^文化節(jié)”；每年農(nóng)歷四月十八，按照當(dāng)?shù)孛袼?，在山海關(guān)孟姜女廟舉辦廟會等一系列地域文化濃郁的主題活動。將這些活動做大做強(qiáng)做好，通過大力宣傳吸引游客前來游玩觀賞。

（二）海濱休閑文化旅游

北戴河海濱風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人，山海相映，是絕佳的濱海避暑勝地。北戴河辟為“各國人士避暑地”，造就了北戴河豐富的名人別墅文化，名人別墅比比皆是。北戴河、南戴河、黃金海岸海濱周圍污染少，空氣清新，海水潔凈，沙質(zhì)細(xì)致柔軟，擁有碧海、金沙、森林等優(yōu)質(zhì)旅游資源。發(fā)展海濱休閑文化旅游的思路：

第一，開放老別墅群，建成游閑街

將北戴河的老別墅群開放，通過修整部分別墅的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，建設(shè)現(xiàn)代化的高檔體驗餐廳和酒吧，充分利用了別墅資源，使現(xiàn)代與歷史相結(jié)合，為人們提供了優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)和環(huán)境。由若干園林別墅打造而成的花園式主題酒店，也是現(xiàn)代與歷史的結(jié)合，充分利用了別墅資源，為秦皇島提供了更為優(yōu)質(zhì)的旅游設(shè)施。將別墅群附近的街道突出多種色彩元素，使其具有與別墅相對應(yīng)古典風(fēng)格。

第二，豐富旅游產(chǎn)品，發(fā)展多元旅游

隨著游客對旅游產(chǎn)品的期望值不斷增高，旅游產(chǎn)品種類也在逐漸的要求多元化。可將旅游資源劃分為：休閑觀光游、娛樂體驗游。休閑觀光游可開展海濱觀光游、海上游船打撈游、海產(chǎn)品養(yǎng)殖觀光、海上垂釣、潛水觀光等：娛樂體驗游可以依海建設(shè)海濱型游樂場，海上主題公園等。

第三，完善基礎(chǔ)設(shè)施，突出休閑特色

加強(qiáng)旅游接待基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善秦皇島旅游接待能力。一是對家庭旅館進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化管理，形成一定規(guī)模，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一管理。對家庭旅館裝修進(jìn)行整治裝修，以“聽?！?、“觀?！?、“游?！薄ⅰ皯洉r光”等為宣傳主題。二是完善秦皇島交通系統(tǒng)，包括公共自行車、出租車、公交車及汽車的租賃，出租車及公共汽車要開展專線游，避免因目的地遠(yuǎn)不方便到達(dá)而錯失游客：汽車租賃要統(tǒng)一規(guī)范化管理。同時將交通提示圖繪制在明顯處，供自助行游客查詢。

第四，突出資源優(yōu)勢，構(gòu)建核心景區(qū)

在以自然資源為基礎(chǔ)的前提下，挖掘資源內(nèi)涵，構(gòu)建核心景區(qū)。比如將秦皇島的四區(qū)山海關(guān)區(qū)、海港區(qū)、北戴河區(qū)、北戴河新區(qū)聯(lián)合，以“游小島，逛四區(qū)”為旅游口號，將四個地區(qū)的旅游優(yōu)勢發(fā)揮出來，結(jié)合山海關(guān)的老龍頭、天下第一關(guān)和孟姜女廟，海港區(qū)的港口資源、秦皇求仙入海處以及北戴河綠色濱海長廊、鴿子窩公園、碧螺塔公園等集城、港、海為一體的特色游。以品牌為主旨，以點帶面，輻射全局。

（三）葡萄酒文化旅游

秦皇島市的昌黎縣有“中國干紅葡萄酒之鄉(xiāng)”、“中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”等稱號。于1979年研制、開發(fā)出中國第一瓶干紅葡萄酒，填補(bǔ)了中國干紅葡萄酒的空白。近年來，昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出了華夏長城、地王、越千年等30家葡萄酒釀造企業(yè)，葡萄酒產(chǎn)量占到全國總產(chǎn)量的四分之一，被譽(yù)為“中國干紅葡萄酒城”和“東方的波爾多”。發(fā)展葡萄酒文化旅游思路：

第一，休閑游玩，實地體驗endprint

可以開展葡萄酒莊園旅游，以朗格斯酒莊為代表，給游客提供住宿、餐飲等服務(wù)，帶他們參觀品嘗葡萄酒，為其提供俱樂部會員服務(wù)和文化體驗。開展葡萄酒休閑旅游，為游客提供休閑娛樂的場所，讓游客采摘葡萄，學(xué)習(xí)品酒文化，并開發(fā)新的項目，比如葡萄酒美容保健等，不僅可以豐富人們葡萄文化的知識，還開發(fā)了新的項目，刺激了消費，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展；

第二，節(jié)事旅游，打造品牌

開展葡萄酒節(jié)慶旅游，舉辦“昌黎葡萄酒節(jié)”，葡萄酒節(jié)可以是融旅游休閑、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示于一體的大型節(jié)慶活動，通過舉辦開幕式、葡萄酒品飲、嘉年華娛樂、藝術(shù)巡游、飲酒大賽、經(jīng)貿(mào)展示、閉幕式晚會等活動，營造濃郁熱烈的喜慶氛圍。開展葡萄酒論壇會和文化交流會等，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加客源量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；開展葡萄酒文化旅游，建設(shè)葡萄酒博物館，讓游客了解葡萄酒歷史和文化。這些文化旅游活動，都可以很好將葡萄酒文化以有形的方式體現(xiàn)出來。

（四）民俗文化旅游

民俗文化豐富多樣。秦皇島人文歷史綿遠(yuǎn)流長，文化積淀厚重，留下了豐富的民俗文化。有天馬山廟會，山海關(guān)孟姜女廟會、二月二龍?zhí)ь^節(jié)等行為民俗類民俗。有趙家館餃子、盧龍粉條：青龍水豆腐、北戴河的“楊腸子”等物質(zhì)類民俗。有撫寧繡花鞋、皮影雕、剪紙。歌舞文化有昌黎地秧歌、昌黎民歌、昌黎皮影、青龍猴打棒、青龍皮影戲等精神民俗類：還有撫寧鼓吹樂、北戴河的任家班鼓吹樂、山海關(guān)喇叭等。這些民俗文化都是經(jīng)過長時期創(chuàng)造的獨特寶貴的文化財富，發(fā)展?jié)摿薮?。發(fā)展民俗文化旅游的思路：

第一，政府規(guī)劃，修建民俗商業(yè)街

建立民俗文化商業(yè)旅游區(qū)域，其規(guī)劃以創(chuàng)新為靈魂，擴(kuò)大秦皇島地區(qū)民俗旅游品牌的競爭力，使之形成獨具特色的區(qū)位品牌。運用獨特的創(chuàng)意理念和思想，把地方傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合，將地方民俗文化氛圍、歷史建筑風(fēng)格、當(dāng)前的游客心理、強(qiáng)大的視覺效應(yīng)、特色美學(xué)藝術(shù)等創(chuàng)意元素融入街區(qū)，全面提升地方民俗文化旅游品位。同時帶動“昌黎小磨香油、盧龍粉絲、青龍老豆腐、青龍干果、北戴河楊腸子、”等土特產(chǎn)品市場向周邊地區(qū)的推廣。

第二，深度挖掘，建造民俗曲藝大觀園

編排演藝富有濃郁特色昌黎秧歌、昌黎民歌、昌黎皮影、青龍猴打棒、青龍皮影戲等精神民俗類；還有撫寧鼓吹樂、北戴河的任家班鼓吹樂、山海關(guān)喇叭等使游客了解地方曲藝、傳承文化遺產(chǎn)的興趣，結(jié)合富有春節(jié)節(jié)日特色的景區(qū)布置，充分展現(xiàn)秦皇島地區(qū)富有地方民俗特色的“歌舞、剪紙藝術(shù)、吹歌”等地方曲藝和民俗表演。

（五）體育休閑文化旅游

秦皇島的體育休閑文化資源豐富，有山地資源、海濱資源等。秦皇島山地資源十分豐富，有聯(lián)峰山、長壽山、祖山等，形成了各具特色的山岳文化。秦皇島有著豐富的奧運文化，擁有眾多與體育有關(guān)的體育場所，比如奧林匹克公園、奧體中心等。發(fā)展體育休閑文化旅游的思路：

第一，體驗森林風(fēng)光，山體旅游

可以開展體育休閑旅游，比如通過山體體育旅游，秦皇島地處柳江國家地質(zhì)公園，有聯(lián)峰山山、長壽山、燕塞湖、祖山等，形成了可以探險、登山、賞景、滑雪等山地旅游景觀，展示了地質(zhì)地貌文化，享受大自然風(fēng)景。

第二，體驗海濱沙灘，水域旅游

水域體育旅游，在北戴河、南戴河、黃金海岸開展海水浴、海水潛水、海上滑翔、滑沙滑草、沙灘排球、沙灘游戲等體育項目，以及在秦皇島舉辦帆船等比賽等項目。

第三，體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，民俗比賽

傳統(tǒng)民族、民俗體育項目，舉辦龍?zhí)ь^舞獅、賽龍舟、昌黎的秧歌、撫寧的花吹、北戴河的任家班鼓吹樂、山海關(guān)喇叭等，這些都展示了秦皇島的民俗文化，體現(xiàn)了社會文化價值和民族性內(nèi)涵。

第四，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，體育賽事

秦皇島擁有天然的地理優(yōu)勢，得天獨厚氣候條件，豐富的體育休閑文化，可以通過打造各種體育休閑旅游，或者舉行體育活動來豐富其體育文化旅游。endprint