體育經(jīng)濟(jì)中個(gè)人消費(fèi)行為分析
——體育注意力轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)的基本條件

呂仙利

（安康學(xué)院體育學(xué)院，陜西 安康 725000）

體育經(jīng)濟(jì)中個(gè)人消費(fèi)行為分析
——體育注意力轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)的基本條件

呂仙利

（安康學(xué)院體育學(xué)院，陜西 安康 725000）

體育經(jīng)濟(jì)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，注意力是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和必要條件。個(gè)人把注意力投入到體育中，促進(jìn)體育市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。通過研究個(gè)人消費(fèi)行為，逐一分析基本主客觀條件對(duì)體育注意力轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)的影響。

體育經(jīng)濟(jì)；注意力；個(gè)人消費(fèi)；體育消費(fèi)

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和機(jī)械化普及，人們逐漸從繁重的勞動(dòng)中初步脫離出來，閑暇時(shí)間越來越多，各種戶外運(yùn)動(dòng)、娛樂項(xiàng)目、體育健身開始廣泛推廣。而中國(guó)體育項(xiàng)目在國(guó)際比賽中的進(jìn)步，使得國(guó)人把更多的注意力投入到各種體育賽事中，這進(jìn)一步促使了各種體育設(shè)施的修建，也促進(jìn)了旅游、交通、運(yùn)輸、飲食、服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。

一、體育經(jīng)濟(jì)帶來的巨大收益

體育產(chǎn)業(yè)可以說是一種“注意力”經(jīng)濟(jì)，是注意力資源相對(duì)集中，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，引入投資與消費(fèi)，有著獨(dú)特的社會(huì)影響力，是現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的一部分。尤其是在舉辦大型體育賽事的時(shí)候，其投資之大，影響之廣，往往高出很多單一產(chǎn)業(yè)。

我們以近些年中我國(guó)公眾注意力最集中的體育項(xiàng)目——2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，下面這些數(shù)據(jù)可以告訴我們這個(gè)為期16天的賽事為我國(guó)帶來多少經(jīng)濟(jì)收益：

奧運(yùn)會(huì)期間，直接收益主要來源于媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的出售、各項(xiàng)場(chǎng)館出售的門票、各級(jí)贊助商的投資、吉祥物和周邊等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，僅此四項(xiàng)就直接收入超過20億美元。

同時(shí)，奧運(yùn)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的間接影響也極大。國(guó)家體育總局信息中心信息研究部副部長(zhǎng)林顯鵬用專業(yè)方法測(cè)算出，2003—2010年，北京奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到717.06億美元，其中直接影響為419.32億美元。如果算上旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息、電信等因奧運(yùn)而受益的外延產(chǎn)業(yè)，2003—2010年的八年間，北京奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元。

二、體育注意力是體育經(jīng)濟(jì)中的前導(dǎo)和指向

注意力經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式。

21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的高峰期，消費(fèi)者的注意空間有限，而信息量的沖擊無限?，F(xiàn)代的資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)首要的就是爭(zhēng)奪注意力資源，掌握了注意力，就掌握了一切其他資源的主動(dòng)權(quán)。

在新時(shí)代的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，火爆的體育賽事往往能夠吸引更多人的注意，也能號(hào)召更多的人參與。個(gè)人消費(fèi)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)收益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展已引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

社會(huì)在發(fā)展，體育也在面臨著新的挑戰(zhàn)，體育項(xiàng)目的運(yùn)行需要經(jīng)濟(jì)的支持，怎么吸引人們的注意力并促使人們消費(fèi)已經(jīng)成為了體育賽事運(yùn)行的必要條件，這就是體育注意力經(jīng)濟(jì)，最終目的是把注意力轉(zhuǎn)化成財(cái)富。沒有人們的注意力，即使比賽十分精彩、水平十分高超，依然沒有商業(yè)價(jià)值，不會(huì)產(chǎn)生收益；相反，如果比賽的水平較低，但吸引了公眾的注意，就有了產(chǎn)生收益的可能性，具備了商業(yè)價(jià)值。

三、體育經(jīng)濟(jì)中個(gè)人消費(fèi)的可能性

1.個(gè)人消費(fèi)的前提之一——收入水平的提高。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)，以2016年上半年為例，我國(guó)部分省區(qū)市城鎮(zhèn)居民人均收入最高為上海，人均29 030元，最低為甘肅，人均12 162元。這意味著，我國(guó)民眾已經(jīng)可以在滿足溫飽的前提條件下，開始將一定的可支配收入投入到體育消費(fèi)中。

2.個(gè)人消費(fèi)的前提之二——閑暇時(shí)間的增加。現(xiàn)在我國(guó)大部分單位和企業(yè)都實(shí)行8小時(shí)工作制，做五休二，這部分工作人員的收入水平也可以在必要支出外還在休閑娛樂活動(dòng)中投入一部分。在中高收入人群中，休息時(shí)間更多，也可以在體育項(xiàng)目中投入更多的時(shí)間和金錢。而體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促進(jìn)了我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)水平的增加，提供了更多的工作崗位，帶動(dòng)了附屬經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也增加了公眾的收入水平，反過來也促使公眾在體育市場(chǎng)的消費(fèi)，是雙贏的局面。

四、體育經(jīng)濟(jì)中個(gè)人消費(fèi)的成功案例——體育彩票

體育彩票成立至今，發(fā)行量日益增加，已成為百姓生活不可分割的一部分，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的推廣、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)。

1.體育彩票的緣起。1922年，英國(guó)利物浦的“小森林”球隊(duì)的球迷下注比賽的結(jié)果，被公認(rèn)為世界上最早的競(jìng)猜型體育彩票。中國(guó)最早的體育彩票起源于民國(guó)時(shí)期的西式賽馬的馬票，主要分布于武漢、天津、上海等城市。隨著賽馬在新中國(guó)被取締，馬票也隨之消失。1984年，福建省發(fā)行了體育設(shè)施建設(shè)彩票，這是我國(guó)最早的地方性體育彩票。四川、江蘇、河北、浙江、廣東等省市也相繼發(fā)行了地方性體育彩票。1992年，為了籌措第六屆全運(yùn)會(huì)、第一屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、第一屆農(nóng)運(yùn)會(huì)、第十一屆亞運(yùn)會(huì)的經(jīng)費(fèi)，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，原國(guó)家體委先后發(fā)行了各個(gè)賽事的階段性體育彩票。1994年，國(guó)家體委（現(xiàn)為國(guó)家體育總局）體育彩票管理中心正式成立，我國(guó)開始統(tǒng)一發(fā)售體育彩票，極大地補(bǔ)充了第43屆世乒賽等13項(xiàng)大型賽事的舉辦經(jīng)費(fèi)，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

2.體育彩票的收入與支出。自1994年體育彩票發(fā)行至1999年底，銷售額102億元，籌集公益金30.6億元；2007年一年，銷售額已經(jīng)達(dá)到386億元；在剛剛過去的2016年中，我國(guó)的體育彩票銷售量達(dá)到了1 881.5億元，籌集體彩公益金448億元。一張彩票價(jià)格僅為2元，可見參與人數(shù)之廣，影響面積之大。可以說，體育彩票是個(gè)人注意力轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)最成功的典范。

1998年9月1日，國(guó)家體育總局、財(cái)政部、中國(guó)人民銀行聯(lián)合下發(fā)了《體育彩票公益金管理暫行辦法》，規(guī)定體育彩票的公益金主要用于落實(shí)《全民健身計(jì)劃綱要》和《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃綱要》中屬于以下范圍的開支：（1）奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃；（2）全民健身計(jì)劃；（3）國(guó)家社會(huì)保障基金；（4）城鎮(zhèn)和農(nóng)村醫(yī)療救助基金；（5）青少年校外活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)和維護(hù)；（6）紅十字人道主義救助事業(yè)；（7）殘疾人事業(yè)等。

“取之于民，用之于民?！斌w彩公益金為豐富多彩的群眾體育活動(dòng)和遍布各個(gè)社區(qū)的公益健身器材做出了巨大貢獻(xiàn)，也一直支持著扶貧助學(xué)、社會(huì)保障、救災(zāi)賑災(zāi)、醫(yī)療衛(wèi)生等多項(xiàng)社會(huì)公益事業(yè)，這也使得更多的人把注意力投入到體育項(xiàng)目中。

五、結(jié)語

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提條件是我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的大幅度提升，是民眾個(gè)人收入和閑暇時(shí)間的增長(zhǎng)。而促使公眾將時(shí)間、精力和金錢投入到體育經(jīng)濟(jì)中，則需要體育經(jīng)營(yíng)者的引導(dǎo)。體育經(jīng)濟(jì)研究在我國(guó)是一個(gè)新領(lǐng)域，理論基礎(chǔ)薄弱，體育經(jīng)濟(jì)中的個(gè)人消費(fèi)行為分析還需要研究者更多的努力。

[1]王曉瑛，楊正才.我國(guó)大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀及其對(duì)策研究[J].生產(chǎn)力研究，2012，(6)：140-141.

[2]韓京.關(guān)于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論分析[J].生產(chǎn)力研究，2007，(9)：105-106.

[3]王穎，黃澤民.大眾體育注意力集成與時(shí)尚體育管理[J].體育科學(xué)，2006，(1)：77-81.

[4]岳正穩(wěn)，唐國(guó)勇，賈斌，等.社會(huì)體育注意力之經(jīng)濟(jì)研究[J].長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，(5)：118-120.

[5]李海，丁英俊.國(guó)內(nèi)外體育彩票發(fā)展現(xiàn)狀的比較研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，(1)：14-16.

[責(zé)任編輯 陳麗敏]

G80-05

A

1673-291X（2017）22-0066-02

2017-02-13

陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“陜西省城鎮(zhèn)居民體育鍛煉行為與幸福感水平的相關(guān)研究”（2015P013）

呂仙利（1978-），女，陜西西安人，副教授，碩士研究生，從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。