胡麗麗

（陜西理工大學(xué)，陜西漢中723000）

基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究

胡麗麗

（陜西理工大學(xué)，陜西漢中723000）

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展,農(nóng)業(yè)眾籌成為我國(guó)農(nóng)村電商新模式和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力?；谵r(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展存在發(fā)起平臺(tái)參次不齊、資金沒有保障、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸體系不健全等問(wèn)題；針對(duì)這些問(wèn)題，可以采取建立安全可靠的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，加強(qiáng)消費(fèi)者資金安全保護(hù)、完善冷鏈物流技術(shù)等措施來(lái)促進(jìn)其發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)眾籌；現(xiàn)狀；問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和自媒體的出現(xiàn)，個(gè)人和商家都有了更便捷的方式來(lái)展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，建立和推廣自己的品牌，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)動(dòng)員公眾，提高公眾參與度已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)的“眾籌”商業(yè)模式也被消費(fèi)者所熟知。農(nóng)業(yè)眾籌是農(nóng)業(yè)和眾籌商業(yè)模式相結(jié)合的結(jié)果。農(nóng)業(yè)眾籌可以推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的改革，并且?guī)?dòng)農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，研究農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展意義重大。

一、農(nóng)業(yè)眾籌的概念及類型

農(nóng)業(yè)眾籌起源于美國(guó)，2014年傳入中國(guó)，主要思路是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和古老的農(nóng)業(yè)相結(jié)合，讓農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生命力，能為消費(fèi)者和投資者帶來(lái)很強(qiáng)的參與感。農(nóng)業(yè)眾籌是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與眾籌商業(yè)模式相結(jié)合的產(chǎn)物。一般而言，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)涉及三個(gè)主體，即項(xiàng)目發(fā)布者、眾籌平臺(tái)和投資者，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域利用互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)或?qū)ｉT的眾籌平臺(tái)以文字、圖片或視頻媒體為載體，使農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目信息有效地與公眾進(jìn)行交流，吸引公眾為眾籌項(xiàng)目進(jìn)行投資，在完成了籌集目標(biāo)資金后最終以實(shí)物或是股權(quán)的形式給投資人回報(bào)。

與一般的眾籌項(xiàng)目類似，農(nóng)業(yè)眾籌也存在股權(quán)、債權(quán)和實(shí)物三種模式。股權(quán)眾籌，即投資者在投入資金后獲得該項(xiàng)目股權(quán)，在持有股權(quán)期間與其他股東共享收益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；債權(quán)眾籌，即投資者與項(xiàng)目發(fā)起人按照一定條件（借款金額、期限、利率等）訂立借款合同，合同期滿時(shí)由項(xiàng)目發(fā)起人按合同還本付息；實(shí)物眾籌，即投資者當(dāng)期投入資金，項(xiàng)目期滿時(shí)獲得項(xiàng)目發(fā)起人贈(zèng)與的實(shí)物產(chǎn)品（對(duì)于農(nóng)業(yè)眾籌而言一般是農(nóng)產(chǎn)品）作為投資回報(bào)。在一定程度上，這種實(shí)物眾籌也可以被視做農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)售活動(dòng)。

二、基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

自2014年開始，農(nóng)業(yè)眾籌逐漸進(jìn)入中國(guó)并快速發(fā)展起來(lái)。根據(jù)眾籌行業(yè)門戶網(wǎng)站“眾籌家”發(fā)布的《2016中國(guó)農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展研究報(bào)告》，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展情況如下：截至2015年10月30日，共有2249個(gè)農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)布，其中實(shí)物眾籌項(xiàng)目2194個(gè)，股權(quán)眾籌項(xiàng)目55個(gè)。實(shí)物眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌資17，376.21萬(wàn)元，項(xiàng)目成功率為89.78%；股權(quán)眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌資13，557.80萬(wàn)元，項(xiàng)目成功率為55.26%。這2，249個(gè)眾籌項(xiàng)目出現(xiàn)在88家眾籌平臺(tái)上，其中發(fā)布項(xiàng)目數(shù)量超過(guò)三十家的平臺(tái)共7個(gè)，分別為眾籌網(wǎng)（834個(gè)）、淘寶眾籌（741個(gè)）、蘇寧眾籌（83個(gè)）、點(diǎn)籌金融（79個(gè)）、輕松籌（65個(gè)）、大家種（51個(gè)）和有機(jī)有利（32個(gè)）———值得注意的是，這7家眾籌平臺(tái)中，只有“大家種”和“有機(jī)有利”是專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)，其他均屬于綜合類眾籌平臺(tái)。由此可見，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)仍以實(shí)物眾籌為主，實(shí)物眾籌的平均籌資額雖遠(yuǎn)低于股權(quán)眾籌，但成功率較高；農(nóng)業(yè)眾籌這一領(lǐng)域已經(jīng)形成了以眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌等實(shí)力強(qiáng)勁的綜合類平臺(tái)為龍頭的競(jìng)爭(zhēng)格局，而專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)則明顯遜色。

三、基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展存在問(wèn)題

（一）發(fā)起平臺(tái)參差不齊

到目前為止，在我國(guó)還沒有一個(gè)真正規(guī)范的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，淘寶、微博、微信、公眾平臺(tái)等一系列自媒體已經(jīng)占據(jù)了大眾的生活。就目前情況來(lái)看，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的發(fā)起人會(huì)選擇不同平臺(tái)進(jìn)行眾籌，有的選擇在微博上，有的是借助微信公眾平臺(tái)來(lái)發(fā)起項(xiàng)目，還有的是發(fā)起人在淘寶上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售。從項(xiàng)目發(fā)起到最終的產(chǎn)品兌現(xiàn)，沒有一個(gè)專門的眾籌平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行保障，與此同時(shí)，由于項(xiàng)目發(fā)起平臺(tái)眾多，一些在自媒體上沒有人氣的發(fā)起人想要發(fā)起項(xiàng)目就會(huì)有很大的困難。

（二）消費(fèi)者資金沒有保障

正是由于項(xiàng)目發(fā)起的平臺(tái)眾多，出資者的投入資金安全很難得到保障，這樣會(huì)使農(nóng)業(yè)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)加大。一些不法機(jī)構(gòu)或是個(gè)人會(huì)趁機(jī)借助這些平臺(tái)來(lái)發(fā)起項(xiàng)目，而消費(fèi)者又很難判斷真?zhèn)?，容易造成資金詐騙。

（三）農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品與其他商品有著很大的不同，那就是它的保質(zhì)期很短，因此從農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出到送到消費(fèi)者手中需要直接的物流運(yùn)輸體系，而這方面正是目前需要拓展的，尤其是生鮮體系的運(yùn)輸，就目前來(lái)說(shuō)只有順豐優(yōu)選等幾家物流公司可以做到，但是價(jià)格太高。

（四）大眾普及度較低

雖然農(nóng)業(yè)眾籌可以讓老百姓參與其中，但是就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)業(yè)眾籌在我國(guó)的影響力小之又小，因?yàn)橹赖南M(fèi)者很少，而選擇實(shí)際參與其中的消費(fèi)者就更少了。

（五）以農(nóng)產(chǎn)品為回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)較高

農(nóng)業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)性就相對(duì)較高，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)種植過(guò)程中，氣候有著很大的影響因素，但這一因素又不可控制，同時(shí)在物流過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品保鮮時(shí)效性也是一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題。如在種植過(guò)程中會(huì)遇到自然災(zāi)害、蟲害，進(jìn)而造成農(nóng)產(chǎn)品的減產(chǎn)，在最后收獲時(shí)會(huì)與預(yù)測(cè)有很大的出入。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品一類在運(yùn)輸過(guò)程中的損耗也是無(wú)法避免的。誰(shuí)來(lái)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該怎么分?jǐn)?，目前?guó)內(nèi)的眾籌項(xiàng)目中還沒有明確的規(guī)定。

四、基于農(nóng)村電商的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展對(duì)策

（一）建立安全可靠的農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)

國(guó)家可以建設(shè)一些農(nóng)業(yè)眾籌的專業(yè)平臺(tái)，解決消費(fèi)者、發(fā)起者之間信息不對(duì)稱的問(wèn)題，使雙方的權(quán)益都能得到很好的保障。一方面，這些平臺(tái)對(duì)籌資者進(jìn)行資格審核，要求籌資者提供資料、簽訂承諾書、定期提交農(nóng)場(chǎng)環(huán)境報(bào)告和農(nóng)場(chǎng)作業(yè)書；另一方面，對(duì)上線項(xiàng)目進(jìn)行審核，選擇一些具備食品流通許可證的籌資者的項(xiàng)目，并對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行第三方審查，提高項(xiàng)目的成功率。同時(shí)考慮逐漸完善眾籌領(lǐng)域的信用評(píng)級(jí)和黑名單制度，以優(yōu)選籌資者，提高項(xiàng)目的成功率。

（二）加強(qiáng)消費(fèi)者資金安全保護(hù)

由于目前我國(guó)的發(fā)起平臺(tái)參差不齊，使出資人的權(quán)益沒有得到很好的保障，時(shí)不時(shí)有不法分子趁虛而入，進(jìn)行資金詐騙，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，一方面，國(guó)家或行業(yè)可以制定一些眾籌項(xiàng)目的規(guī)則，對(duì)出資者的資金進(jìn)行合理、有效地監(jiān)管，解決資金風(fēng)險(xiǎn)。比如實(shí)時(shí)公布眾籌資金的使用情況及明細(xì)等。另一方面，眾籌平臺(tái)可以建立獨(dú)立的第三方資金監(jiān)管機(jī)構(gòu)，代理農(nóng)業(yè)眾籌平臺(tái)完成資金的流轉(zhuǎn)，保障投資消費(fèi)者的安全并提高效率。

（三）完善冷鏈物流技術(shù)

農(nóng)產(chǎn)品和其他商品不同，在運(yùn)輸過(guò)程中需要特別的技術(shù)保證其新鮮程度，以目前的物流保鮮技術(shù)還是有一定的差距，因此縮短配送時(shí)間，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度以及解決農(nóng)產(chǎn)品在配送過(guò)程中損壞的賠付問(wèn)題，都能提升消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)業(yè)眾籌的信心。政府需要加大對(duì)冷鏈物流方面的投入，如建立先進(jìn)的自動(dòng)化冷藏庫(kù)，建設(shè)冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，加快冷鏈物流發(fā)展。通過(guò)RFID技術(shù)、GPS技術(shù)、無(wú)線通訊技術(shù)及溫度傳感技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從而建立一體化冷鏈物流模式。在運(yùn)輸過(guò)程中應(yīng)用多溫層技術(shù)，滿足不同冷產(chǎn)品的不同保濕要求。儲(chǔ)藏方面，可以通過(guò)先進(jìn)的信息系統(tǒng)，及時(shí)掌握冷產(chǎn)品的庫(kù)存情況，按時(shí)提貨和補(bǔ)貨，提高低溫物流的作業(yè)效率與管理水平。成立更多專業(yè)的第三方冷鏈物流企業(yè)發(fā)展冷鏈運(yùn)輸一體化服務(wù)體系。

（四）大力開展農(nóng)業(yè)眾籌知識(shí)普及活動(dòng)

農(nóng)業(yè)眾籌目前大眾的普及度很低，雖然有很多想自主創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶，但是他們卻不知道用怎樣的途徑可以對(duì)自己的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而可以增產(chǎn)增收。所以要大力開展農(nóng)業(yè)眾籌知識(shí)普及活動(dòng)，尤其是在農(nóng)村，讓更多的人知道農(nóng)業(yè)眾籌，讓更多的農(nóng)民參與進(jìn)來(lái)，這樣才能實(shí)現(xiàn)共贏，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)項(xiàng)目扶持與運(yùn)營(yíng)監(jiān)管，降低眾籌風(fēng)險(xiǎn)

建議政府部門加強(qiáng)當(dāng)?shù)乇娀I平臺(tái)項(xiàng)目的支持，可以設(shè)立專項(xiàng)資金，支持平臺(tái)建設(shè)和項(xiàng)目開發(fā)，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，并提供技術(shù)支持和必要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保障。政府可以通過(guò)相應(yīng)的市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制降低農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。完善眾籌平臺(tái)的監(jiān)督機(jī)制，設(shè)立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，明確監(jiān)管主體和勞動(dòng)分工，提高監(jiān)管效率，有效解決目前市場(chǎng)的障礙，提高公眾對(duì)農(nóng)業(yè)眾籌網(wǎng)站缺乏信任、透明度不足的現(xiàn)狀。嚴(yán)格審批項(xiàng)目發(fā)起人的資質(zhì)。建立良好的信用評(píng)價(jià)體系，消費(fèi)者可以評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品，這樣可以對(duì)生產(chǎn)者的良好約束，消費(fèi)者投訴的質(zhì)量問(wèn)題，監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)處置。建立項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)消除項(xiàng)目安全問(wèn)題；引入第三方監(jiān)督評(píng)估，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)的有效監(jiān)督。

[1]李書梅.國(guó)內(nèi)“農(nóng)業(yè)眾籌”項(xiàng)目蓬勃興起細(xì)說(shuō)三個(gè)流派[N].東方財(cái)經(jīng)，2015-05-08(B02).

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F303.3

A

1005-913X（2017）11-0053-02

2017-09-06

陜西省社科規(guī)劃辦項(xiàng)目(2015R 028)；陜西理工大學(xué)校級(jí)科研項(xiàng)目(SLGKY16-27)

胡麗麗(1977-),女，陜西乾縣人，講師，碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

譚志遠(yuǎn)］