媒體融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”

宋

（新晚報，哈爾濱 150000）

媒體融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”

（新晚報，哈爾濱 150000）

媒體融合；發(fā)展方向；“內(nèi)容為王”

習(xí)近平同志指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！薄皩π侣劽襟w來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！薄耙朴谒伎迹钊氚l(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來。”習(xí)總書記就傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問題所做出的一系列重要論斷，無疑為今后一個時期新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)新指明了方向。

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。盡管隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，在新媒體的沖擊下，現(xiàn)有的媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。在新媒體技術(shù)日新月異的今天，我們應(yīng)該看到，盡管很多東西已經(jīng)發(fā)生了改變，但一些最根本的東西并沒有發(fā)生改變，新聞傳播、信息傳播、話語傳播、思想傳播的基本規(guī)律沒有變，內(nèi)容為王、思想為王的基本特征也沒有變。

對于什么樣的內(nèi)容能為王，很多媒體認(rèn)為，深度報道是碎片化新聞中的好內(nèi)容，甚至嘗試將深度報道搬上移動客戶端，并將此看作是內(nèi)容為王的表現(xiàn)。但是，在新媒體時代，新聞內(nèi)容早已具有了更廣泛的含義。因?yàn)樾旅襟w時代內(nèi)容不等于新聞，更不等于原創(chuàng)新聞。在新媒體時代，單純追求有價值的新聞報道，已是片面之舉，而將深度報道搬上移動客戶端，并不符合手機(jī)上的碎片化和輕快的閱讀習(xí)慣，這樣的內(nèi)容最終難以為王。

那么，什么樣的新聞報道才能“吸睛”“抓眼球”？經(jīng)過一段時間摸索，筆者總結(jié)出以下幾點(diǎn)粗淺經(jīng)驗(yàn)。

一、新媒體首發(fā)制。在時效競爭中，新媒體首發(fā)才能保持領(lǐng)先地位，更能在第一時間“抓眼球”。比如，新晚報2017年6月重點(diǎn)報道：“高考出分”，“哈三中包攬我省文理科最高分”和“高考分?jǐn)?shù)線公布”兩條消息，都在新聞客戶端ZAKER上搶得全省首發(fā)，最終分獲“6萬＋”“20 萬＋”的“火爆”閱讀量，充分體現(xiàn)出“唯快不破”。

二、放大“獨(dú)家”優(yōu)勢。獨(dú)家，是當(dāng)下各家媒體“站穩(wěn)腳跟”的基礎(chǔ)。“新晚報新聞報道”在哈市百姓心目中有不可替代的價值，因?yàn)閹资甑钠放浦龋呀?jīng)被冠以“權(quán)威、現(xiàn)場、獨(dú)家”的特質(zhì)，突發(fā)事件現(xiàn)場到達(dá)能力、熱點(diǎn)事件持續(xù)報道能力、獲取獨(dú)家報道能力在本地都是一流的。這一重要特質(zhì)，再加上新舊媒體傳播方式，使得資源優(yōu)勢得到了進(jìn)一步的釋放。

三、堅持正確新聞觀。新媒體無論發(fā)展到什么程度，作為主流媒體都必須堅持正確的新聞觀。在準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向的前提下，根據(jù)受眾特點(diǎn)和傳播規(guī)律，以差異化的思路創(chuàng)新表達(dá)語態(tài)。如，在某些政務(wù)報道中，可一方面進(jìn)行解讀分析，另一方面通過微視頻、音頻等對時政新聞加入故事和細(xì)節(jié)，以最大限度抓取更多“眼球”。

能夠?yàn)橥醯膬?nèi)容要能滿足讀者需要，能提供良好的用戶體驗(yàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是用戶可以從諸多渠道自由選擇信息的時代，信息市場無疑從賣方市場變成了買方市場，內(nèi)容的價值更大程度上依賴用戶的反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)。好內(nèi)容的認(rèn)定，不再依賴業(yè)界的評審，而是來自用戶的選擇。因此，在媒體融合中，能夠?yàn)橥醯膬?nèi)容至少是充分利用和發(fā)揮其所依托的渠道優(yōu)勢和特點(diǎn)，滿足用戶需要，提供良好用戶體驗(yàn)的內(nèi)容。

新媒體的出現(xiàn)催生全媒體時代，采編人員的采編方式也要從單一的“紙上用兵”，轉(zhuǎn)向多元的全媒體“聯(lián)合作戰(zhàn)”。新媒體,豐富了信息傳播內(nèi)容，加速了信息傳播速率，對新聞這一傳統(tǒng)行業(yè)以及新聞從業(yè)者提出了更高要求。怎樣調(diào)整自身滿足媒體發(fā)展需要,需要具備哪些物質(zhì)？

特質(zhì)一：必須是優(yōu)秀內(nèi)容的提供者。人類的信息傳播基本上有三個層次，第一層是事實(shí)層，也可以說是告知層，簡單告訴你發(fā)生了什么。第二層是解釋層，涉及有真相的事實(shí)，需要有專門人才來解釋，并且需要說明的是，并非所有人都對真相感興趣。第三層是觀點(diǎn)層，可謂意義層，以評論為主，這個層次的受眾就更少了。這三個層次也對應(yīng)著新聞報道的三個階段，這三個階段就是信息階段、故事階段和評論階段。

今天的信息傳播不缺少渠道，缺少的是內(nèi)容——有價值的內(nèi)容。如果內(nèi)容僅僅停留在信息層面，甚至于滑落到數(shù)據(jù)消費(fèi)的地步，那么，人們只會變成故事消費(fèi)者。當(dāng)多渠道遇到了少內(nèi)容，渠道的豐富多彩有可能襯托出了內(nèi)容的捉襟見肘。正是在這種背景下，“內(nèi)容為王”才變得如此重要，因而，優(yōu)秀的新聞媒體從業(yè)人員必須是優(yōu)秀內(nèi)容的提供者。

特質(zhì)二：必須是懂得新媒體熟悉大數(shù)據(jù)的人。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的一個重要方向就是與新媒體的融合，但是，今天的一個普遍比較悲觀的看法就是舊媒體的人往往搞不好新媒體。一個重要原因恐怕是，很多舊媒體人并不想變成新媒體人，或者說他們也不大可能搖身一變就成了新媒體人。對新技術(shù)缺乏了解，對新寫作方式不能駕輕就熟，對新渠道、新流程、新市場、新平臺的迷茫，讓舊媒體人很難適應(yīng)當(dāng)下的新形式。于是，懂新媒體會運(yùn)用新媒體成為每個老傳媒人的新課題。

在大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)字的敏銳變得越來越重要，雖然這不一定意味著精確新聞主義的復(fù)興，但是，它的確反映了數(shù)據(jù)新聞的重要性。即便對大數(shù)據(jù)的概念有所懷疑，不過，新聞報道確實(shí)面對著越來越多的數(shù)字和統(tǒng)計表，傳媒人顯然不能只是滿足于把這些枯燥的數(shù)字翻譯為有趣的事實(shí)，也就是數(shù)字科普。今天的數(shù)字媒體和數(shù)字采編人員明顯比過去站得更高一些。大數(shù)據(jù)一個很直觀的表象就在于它可以把用戶分成很多群體，力爭做到精準(zhǔn)服務(wù)。細(xì)分受眾，是大數(shù)據(jù)時代媒體變革的一個方向。只有迎合細(xì)分市場，專注于某一細(xì)分領(lǐng)域，才能獲得人們的青睞。

因此，懂得并熟練運(yùn)動新媒體，熟悉大數(shù)據(jù)和統(tǒng)計，是對新時代媒體人的又一要求。

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。一是在內(nèi)容品質(zhì)上追求權(quán)威性。二是在內(nèi)容服務(wù)上注重分眾化和互動化。三是在內(nèi)容展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求。□

（編輯/穆楊）