廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展

吳耀光

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展

吳耀光

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

廣播節(jié)目；融媒體環(huán)境；發(fā)展

眾所周知，廣播是在電子科學(xué)技術(shù)發(fā)展中誕生并且成長(zhǎng)的。時(shí)至今日，更多的媒體形式雨后春筍般融入生活的各個(gè)角落，傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)相發(fā)展，相互依托。不能否認(rèn)，近二十年來(lái)，廣播的發(fā)展最為迅速。除了自身原因之外，新媒體的出現(xiàn)也成為外來(lái)動(dòng)力之一。在融媒體時(shí)代的今天，將傳統(tǒng)與新穎相互融合，各展所長(zhǎng)，在二者優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上有機(jī)結(jié)合，能夠讓廣播行業(yè)發(fā)展更進(jìn)一步。

一、廣播行業(yè)與新興媒體的融合機(jī)制

誕生于1920年的廣播，當(dāng)今電子傳媒的最長(zhǎng)者，在整合傳播日益成為主流聲音的今天，擔(dān)憂某種媒體會(huì)被取代的悲觀論調(diào)早已喪失了市場(chǎng)，而更多的思考已經(jīng)集中在 “媒體種類(lèi)日益增多的現(xiàn)實(shí)情況下，個(gè)體媒體如何調(diào)整與重新定位”這一問(wèn)題之上。

今天，從傳播學(xué)的視境來(lái)看，廣播對(duì)受眾的關(guān)注是暗合了市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)新聞學(xué)的原理的。約翰．麥克馬納斯說(shuō)：“為了多出售一些廣告版面和時(shí)間，向受眾提供一些能夠吸引他們的內(nèi)容，以保持和獲得受眾。當(dāng)然，提供什么樣的內(nèi)容是由來(lái)自讀者和觀眾的反饋決定了?！弊⒅嘏c聽(tīng)眾的互動(dòng)，歸根結(jié)底，是為了讓受眾數(shù)字最大化。

不過(guò)，注重受眾、強(qiáng)化互動(dòng)，應(yīng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下各種傳統(tǒng)媒介和新興媒介的共同天職。在當(dāng)今的受傳環(huán)境下，只有與聽(tīng)眾進(jìn)行有效互動(dòng)，才算是完成了廣播的傳播過(guò)程。

例如，現(xiàn)代廣播在運(yùn)行過(guò)程中，不斷吸收其他新興媒介形式，形成了線上的“蜻蜓 FM”、“喜馬拉雅”、“荔枝” 等等廣播自媒體。而傳統(tǒng)廣播電臺(tái)完全可以在其品牌和機(jī)制效果影響下進(jìn)軍廣播新媒體市場(chǎng)，在提升自身知名度同時(shí)，隨著新媒體的影響范圍越發(fā)廣泛，定能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。

毋庸置疑，我國(guó)的廣播媒介是服務(wù)于公眾的公共事業(yè)，因此，廣播在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)少有競(jìng)爭(zhēng)、缺乏活力的現(xiàn)象并不難理解。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，報(bào)業(yè)朝著新媒體方向的改革，重新認(rèn)識(shí)廣播業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性并且嘗試運(yùn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制，在廣播業(yè)中悄然形成共識(shí)。

誠(chéng)然，便利的無(wú)線電波傳播為廣播帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不可避免地出現(xiàn)一些劣勢(shì)。電視和廣播同屬電子傳播媒介，傳播手段相同，而電視兼有視聽(tīng)兩種功能，電視可以運(yùn)用圖像，聲音，有時(shí)候還加上文字，三種符號(hào)兼有視聽(tīng)兩種功能，高密度傳播信息，聲像并茂，有聲有色。而再豐富的廣播節(jié)目也缺少視覺(jué)的刺激，在滿足受眾的感官要求上廣播的確不如電視。因?yàn)槭艿絾我浑姶挪▊鞑サ南拗?，廣播在傳達(dá)繪畫(huà)、攝影、雕塑建筑等相關(guān)視覺(jué)藝術(shù)的完整、準(zhǔn)確方面顯得無(wú)能為力。而新媒體的出現(xiàn)巧妙地為這一劣勢(shì)注入了活力，“可視廣播”的出現(xiàn)讓更多人能夠隨時(shí)隨地 “看廣播”，并通過(guò)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)與主播形成實(shí)時(shí)互動(dòng)，這從另一個(gè)角度拓寬了主播與聽(tīng)眾間的互動(dòng)渠道，也讓更多的線上用戶關(guān)注印象中“只能聽(tīng)、不能看”的廣播媒介。這是傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合的一大標(biāo)志，也大大拉近了受眾與廣播間的距離。

在網(wǎng)絡(luò)普及的浪潮中，廣播行業(yè)僅靠自己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，若要更好的發(fā)展廣播事業(yè)，必須深入的剖析廣播自己的優(yōu)劣所在，不斷與新興事物融合，巧加利用，才能更好地?fù)P長(zhǎng)避短。

二、名牌欄目與品牌資源的整合

媒體要走入市場(chǎng)，節(jié)目要贏得收聽(tīng)率必須具備競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和條件。節(jié)目靠什么在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)？一靠節(jié)目質(zhì)量，二靠建立、維護(hù)名牌欄目的品牌效應(yīng)，三靠多元化的傳播途徑。節(jié)目策劃是否有新意、有創(chuàng)造力，節(jié)目的包裝、推廣是否到位和得力，節(jié)目怎樣在新媒體平臺(tái)上更好地推廣，解決這些問(wèn)題首先要建立節(jié)目的高效運(yùn)行機(jī)制。

媒體整合前，各媒體各有自己的品牌欄目，有的是內(nèi)容、形式不同，用戶群也不同；有的是內(nèi)容、形式雷同，用戶群也接近；有的欄目彼此相互抄襲，變良性競(jìng)爭(zhēng)為惡性競(jìng)爭(zhēng)，耗費(fèi)資源，拖慢發(fā)展速度。而整合資源搞集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)在于將諸多的節(jié)目資源重新按市場(chǎng)的需求進(jìn)行合理分配調(diào)整，突出特色，形成強(qiáng)勢(shì)節(jié)目和強(qiáng)勢(shì)品牌，以圖更大更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)。品牌欄目是媒體品牌形象豐富發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，經(jīng)營(yíng)好品牌欄目，對(duì)媒體品牌形象有促進(jìn)和發(fā)展的作用。而媒體品牌形象的整體價(jià)值和作用對(duì)品牌欄目又有強(qiáng)大的推動(dòng)力和市場(chǎng)擴(kuò)張力。媒體品牌形象的價(jià)值效應(yīng)此時(shí)可作戰(zhàn)略補(bǔ)給，推動(dòng)品牌欄目自我更新。

在品牌打造和提升品牌價(jià)值戰(zhàn)略中，黑龍江廣播有其可取之處。2008年，在各頻率都已成熟之際，在“葉文現(xiàn)象”、“于霞現(xiàn)象”人聲鼎沸之時(shí)，黑龍江廣播趁熱打鐵，將商業(yè)機(jī)制引入其中，推出主持人工作室。隨后，舉辦了一場(chǎng)省內(nèi)空前的“十佳播音員、主持人”評(píng)選。這對(duì)于媒體的品牌形象的樹(shù)立有著至關(guān)重要的作用。發(fā)揮各品牌主持人、品牌欄目之優(yōu)勢(shì)，鎖定客戶群體，才能使其立于不敗之地并穩(wěn)固提升。

在品牌打造漸趨成熟后，如何運(yùn)用新媒體機(jī)制不斷拓寬用戶受眾群，并將品牌元素打造得更深更廣成了一個(gè)重要的話題。微信、APP等媒體平臺(tái)的出現(xiàn)大大的讓品牌效應(yīng)發(fā)酵增值，使各臺(tái)、各頻率之間擁有獨(dú)立運(yùn)作的新媒體運(yùn)營(yíng)展示空間，在展示自身品牌元素的同時(shí)，還能夠?qū)⑹袌?chǎng)效益融入其中，并自己“DIY”傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)集節(jié)目效果、品牌元素及市場(chǎng)效益等等于一體的多豐收。綜上所述，廣播行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌節(jié)目的支撐，更離不開(kāi)媒介多方的通力合作。揚(yáng)聲音之長(zhǎng)處，利用新媒體平臺(tái)之優(yōu)勢(shì)，將市場(chǎng)元素納為其中，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)與用戶的“雙贏”，必將不斷發(fā)展?！?/p>

（編輯/穆楊）