傳統(tǒng)媒體的未來和變革

文/王慧臣，黑龍江廣播電視臺交通廣播節(jié)目主持人

這是一個傳統(tǒng)媒體最好的時代，這也是一個最壞的時代。網(wǎng)絡(luò)為我們帶來了大量的信息，新的理念，一些新的體驗；廣播電視因為在社會上有著廣泛地影響，這個時代給我們造成了空前未有的巨大挑戰(zhàn)。

如何由傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展，最要突破的一個是敢不敢否定自我，否定自己固有的觀念，能不能清零？再一個難的是放棄眼前的利益。圖突破去創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣電行業(yè)盈利模式很成熟，不會有風(fēng)險。相反，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，就看決心有多大，必須放棄眼前的利益去做更長遠(yuǎn)的事。就是傳統(tǒng)媒體的突破創(chuàng)新和改變。

1 面對這樣的時代，我們該怎么做？首先保持冷靜，傳統(tǒng)媒體還是要從節(jié)目的內(nèi)容上去打通渠道。舉例說明：考慮我們某一期節(jié)目是不是能進(jìn)入手機移動終端。節(jié)目播出之后中期或后期也納入到考慮到的范圍之內(nèi)?？紤]節(jié)目之后能不能在網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)鏈中，在手機客戶端上，是否能繼續(xù)傳播信息。

2 多平臺內(nèi)容需求，植入更多平臺中，我們在家可能在用電腦，出門我們在用手機，進(jìn)入咖啡館我們可能拿起一本雜志，所以我們要考慮多平臺內(nèi)容的需求。這種多平臺互動需求有一點特殊性，聽眾可以通過各種方式參與節(jié)目，不是單單的接收你的信息，現(xiàn)在我的節(jié)目都是互動的，不再是單項傳播，聽眾會隨時都會發(fā)表他的意見。

3 節(jié)目營銷上力求做到內(nèi)容營銷，品牌整合和多元化，首先要把內(nèi)容經(jīng)營好，其次不但要考慮節(jié)目是否吸引受眾，還要考慮是否好營銷，把我們的節(jié)目看做一種特殊商品，要進(jìn)入市場、要參與市場競爭。

4 在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，手機用戶越來越多，已經(jīng)占據(jù)了大半壁江山，手機、移動網(wǎng)絡(luò)達(dá)到終端媒體傳播目的，一個小屏幕，所以在故事講述這一點上它呢不弱于大屏幕，所以我們非常提倡現(xiàn)在廣播電視節(jié)目講故事，講好故事，主題是積極的，內(nèi)容是豐富的，生動形象的，從中觀眾受到教義的。嘗試把一個新聞報道變成一個好聽的故事，大家愛聽的故事這個很重要。

5 現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這個已經(jīng)是個不可逆轉(zhuǎn)的潮流，在這個大潮中，怎樣提升主流媒體的 傳播力、影響力、競爭力，這是一個巨大話題。對于新聞媒體來說呢，還是要做好內(nèi)容，我們是在新聞第一線，我們是在用我們的產(chǎn)品向聽眾傳達(dá)資訊，提供文化娛樂，最主要競爭平臺還是在內(nèi)容上。媒體融合，形態(tài)多樣廣播的生產(chǎn)，這個集團(tuán)傳播力怎么樣、公信力怎么樣、影響力怎么樣，都和做的每一期節(jié)目息息相關(guān)，和做的每一段稿件息息相關(guān)，所以做好每一期節(jié)目，每一篇報道和戰(zhàn)略目標(biāo)都息息相關(guān)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，現(xiàn)代媒體傳播的內(nèi)容越來越市場化，渠道也越來越市場化，我們熟悉的市場確實發(fā)生了很大變化，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在加速從技術(shù)向內(nèi)容靠攏,傳統(tǒng)媒體需要發(fā)展和轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品、運營團(tuán)隊、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)等方面深度整合的融合發(fā)展。節(jié)目和產(chǎn)業(yè)互助互通，互為發(fā)展互為融合，以引進(jìn)人才，打響品牌，內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。我認(rèn)為我臺結(jié)合實際在合作產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體研發(fā)上發(fā)力，把廣告、節(jié)目和產(chǎn)業(yè)在這種產(chǎn)品上尋求發(fā)力點，在新產(chǎn)品的研發(fā)和使用上讓更多的用戶在這個平臺上得到吸引和受用。

媒體融合，他是無處不在無時不在的，不是倆個媒體機構(gòu)的調(diào)整，人員的互換和資產(chǎn)的重組。而是說作為文化因素、歷史因素傳媒因素、市場因素在相互滲透，相互影響，最后形成一個新的融媒體。所以我們現(xiàn)在要有充分的思想準(zhǔn)備，做夠的信心，在某種意義上我們不怕新媒體競爭我們不怕新媒體壓力，傳統(tǒng)媒體需要更新大思路迎接新未來，在思想和發(fā)展上，在不斷更新和變化的過程中使我們的傳統(tǒng)媒體日趨強大，只有創(chuàng)新和發(fā)展我們傳統(tǒng)媒體才能永遠(yuǎn)立于不敗之地！