范春榮

論互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)人才培養(yǎng)和監(jiān)管

范春榮

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體的異軍突起，報(bào)業(yè)和廣播電視業(yè)等傳統(tǒng)媒體市場份額迅速下滑，同時，媒體人才格局和隊(duì)伍建設(shè)工作也發(fā)生了深刻的變化。面對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員中存在的逆淘汰、知識結(jié)構(gòu)局限、內(nèi)容質(zhì)量下滑等問題，在確保傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的前提下，如何做好人才培養(yǎng)和監(jiān)管工作，既保障報(bào)業(yè)的從業(yè)人員具備扎實(shí)的新聞素養(yǎng)，又保持較高的綜合素養(yǎng)，發(fā)揮好傳統(tǒng)報(bào)業(yè)輿論導(dǎo)向和宣傳功能，本文就此問題展開討論。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)作為黨的喉舌，承擔(dān)著正確輿論和主流輿論的傳播責(zé)任。然而，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展帶來了與日俱增的壓力，不少紙質(zhì)媒體在這場變革的浪潮中被甩下馬去，《京華時報(bào)》、《東方早報(bào)》、《國際先驅(qū)早報(bào)》的停刊，無論是以何種方式的離開，都讓作為紙媒的我們黯然神傷。2016年，在黨的新聞輿論座談會上習(xí)近平總書記明確強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，以創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為黨的輿論陣地、傳統(tǒng)媒體的重要力量——傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，如何在這場前所未有的歷練中保持從業(yè)人員具備扎實(shí)的新聞素養(yǎng)和較高的綜合素養(yǎng)，尋找到適合自身的人才培養(yǎng)和監(jiān)管之路顯得尤為關(guān)鍵。

加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員培養(yǎng)和監(jiān)管的重要性

是創(chuàng)造穩(wěn)定和諧大環(huán)境的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)輿論場對我國社會經(jīng)濟(jì)、政治結(jié)構(gòu)、軍事安全、科技文化、宗教信仰等各領(lǐng)域都有極大的影響力，新媒體高度的市場化運(yùn)營模式，增加了通過資本控制掌握輿論話語權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。近年來，不乏有境外勢力頻頻借用重大公共突發(fā)事件和網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)滲透并破壞我國的輿論生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)代商業(yè)媒體憑借高超的專業(yè)操作技能，足以讓社會各階層和特定利益群體的政治導(dǎo)向向危險(xiǎn)的方向滑落。因此，紙質(zhì)媒體從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)守新聞道德、堅(jiān)定政治立場，以專業(yè)的報(bào)道和角度，及時全面地實(shí)現(xiàn)信息傳播和輿論宣傳，用事實(shí)及中國議程防止錯誤的公眾輿論蔓延和傳播。

是提升報(bào)業(yè)從業(yè)者政治敏銳的內(nèi)在要求。傳統(tǒng)傳媒業(yè)聚焦著多種社會關(guān)系，政治性目標(biāo)順理成章的已經(jīng)融入進(jìn)它的專業(yè)化和商業(yè)化軌道當(dāng)中，它的從業(yè)者所具有的政治敏感程度決定了該媒體能否在在市場化的媒體中保持政治判斷力和執(zhí)行力。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的采編人員必須堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，要有政治意識、大局意識、責(zé)任意識和陣地意識。在思想上極力推銷西式民主價值觀，貶低馬克思主義，以“思想多元化”之名傳播極端主義思潮都是違背國家意志的行為，都是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所不能容忍、不能允許的。

是推動傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革創(chuàng)新的有力保障。傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)和留住人才是激發(fā)員工創(chuàng)造性的關(guān)鍵，有助于增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的活力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體對依托技術(shù)存在的傳播形態(tài)先天儲備不足，然而傳統(tǒng)紙媒具有自身資源優(yōu)勢，深入探索業(yè)務(wù)培訓(xùn)部門和校企聯(lián)合培養(yǎng)模式，幫助記者盡可能多掌握新聞多種實(shí)務(wù)技能，懂得利用多種媒介技術(shù)，既保障人才隊(duì)伍的穩(wěn)定性和政治正確性，又實(shí)現(xiàn)培舊納新，有助于更快更穩(wěn)的推動傳統(tǒng)報(bào)業(yè)改革創(chuàng)新。

是保持媒體公信力的必然選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)正在建構(gòu)平等的話語權(quán)，它賦予了幾乎所有公民新聞自由。一段視頻、幾行文字通過互聯(lián)網(wǎng)在人際間快速傳遞，因此，提供足夠的信息在新媒體時代已經(jīng)不是問題，反倒是在海量信息中獲取信息本來的真相，還原事實(shí)全貌成為了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒人員一如既往地承擔(dān)和堅(jiān)守著輿論的責(zé)任，完善責(zé)任制度，發(fā)揮專業(yè)價值，體現(xiàn)核心地位，引導(dǎo)受眾形成正確的價值判斷。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從業(yè)人員現(xiàn)狀中存在的問題

制度禁錮形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體行業(yè)對傳媒相關(guān)人才的需求越來越大，隊(duì)伍建設(shè)面臨新的挑戰(zhàn)：一方面，傳統(tǒng)媒體的平臺、待遇、職業(yè)發(fā)展空間對人才的吸引力不足。相當(dāng)一批傳統(tǒng)媒體的采編人才在工作幾年、業(yè)務(wù)成熟之后，被新媒體不吝重金挖走。另一方面，由于傳統(tǒng)媒體行業(yè)具有較為穩(wěn)定的福利機(jī)制，逐漸演變成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型后安置原有職工的“養(yǎng)老”機(jī)構(gòu)，亟需優(yōu)秀的人才來為傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容采編、信息推送等注入新鮮血液。

從業(yè)人員缺乏較強(qiáng)的政治素養(yǎng)。如今，70 、80 后的年輕新聞人才已成為當(dāng)今報(bào)業(yè)運(yùn)行的骨干和主體，他們成長在社會環(huán)境相對穩(wěn)定的時代，全局意識和大局意識相對薄弱，尤其是對社會中一些復(fù)雜的、深層次的問題缺乏思辨的能力，判斷能力教弱。但是他們又處在傳統(tǒng)媒體的前沿，對于如何傳遞黨的聲音和發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用具有重要的意義，工作中的混亂和立場的錯誤，可能影響整個局面。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體人員結(jié)構(gòu)存在缺陷。隨著采編業(yè)務(wù)的升級換代，傳統(tǒng)紙媒在與新媒體的競爭和融合中，逐漸向產(chǎn)品多元化和管理市場化的轉(zhuǎn)變。從人員構(gòu)成來看，傳統(tǒng)紙媒中的采編人員，主要由記者、編輯、校對、美工、排版等構(gòu)成，既有人員專業(yè)大多局限于中文、法律、馬克思主義哲學(xué)、社會學(xué)專業(yè)、外語類等，具有線性、單一化的特點(diǎn)。從管理結(jié)構(gòu)上看，傳統(tǒng)紙媒的用人機(jī)制大多采用空降或者選拔，中、高層管理人員基本是上級部門下派或者內(nèi)部采編人員提升，管理層懂政治、懂新聞的多，而懂戰(zhàn)略、懂投資、懂經(jīng)營的少。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量有下滑趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代中，新媒體帶來的競爭在某種程度上削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力，在日趨激烈的媒體競爭中，為了換取更大的生存空間，某些報(bào)業(yè)媒體價值取向出現(xiàn)偏差，失實(shí)報(bào)道和錯誤報(bào)道頻現(xiàn)紙面。不僅使媒體自身形象受損，有時還會直接影響黨和政府在群眾心目中的威望。

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)人才的培養(yǎng)與監(jiān)管

以加強(qiáng)組織管理保持正確的黨報(bào)媒體政治立場。杜絕盲目跟從發(fā)達(dá)商業(yè)機(jī)制下的媒體管理模式和新聞報(bào)道框架，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的文化傳播戰(zhàn)略具有深遠(yuǎn)意義。日常工作中，對報(bào)業(yè)從業(yè)人員“把關(guān)人”意識、政治素質(zhì)教育和職業(yè)道德教育應(yīng)該成為不可或缺的內(nèi)容，樹立高度的政治責(zé)任感和新聞敏感應(yīng)該成為長期的必修課，因時制宜，因地制宜，并在學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度中予以強(qiáng)化。

以體制的創(chuàng)新改革保持傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的組織優(yōu)勢。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。通過調(diào)整激勵機(jī)制，結(jié)合組織用人制度，凸顯傳統(tǒng)媒體，尤其是黨報(bào)媒體的組織優(yōu)勢，完善人才測評考核體系，擴(kuò)大編制數(shù)量，做到培養(yǎng)人才、留住人才。為優(yōu)秀人才創(chuàng)造良好的成長環(huán)境和發(fā)展機(jī)會，支持人才多作貢獻(xiàn)，多出成果。

以與時俱進(jìn)的態(tài)度保持傳統(tǒng)媒體的受眾黏性。時至今日，傳統(tǒng)紙媒仍然擁有一批忠實(shí)的關(guān)注者和擁護(hù)者。此外，在重大事件發(fā)生后，紙媒的公信力和高效的內(nèi)容生產(chǎn)能力非一般新媒體可以企及。揚(yáng)長避短，轉(zhuǎn)換思維，培養(yǎng)泛媒體時代以寫作為核心競爭力、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要輔助手段的技術(shù)型人才。鞏固以往的受眾群體，并以變化的媒體內(nèi)容和樣式，適應(yīng)不斷變化的市場形勢和讀者需求，打破文字報(bào)道、圖片報(bào)道的慣例，注重提升人員互聯(lián)思維能力和“報(bào)網(wǎng)合一”的思維能力，培養(yǎng)熟練駕馭多媒體的多面手。

以強(qiáng)烈的新聞責(zé)任感保持傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的社會公信力。新媒體生產(chǎn)了很多好的形式和傳播渠道，然而內(nèi)容僅僅停留在信息的層面，淺閱讀、碎片式信息為受眾帶來的是對事件的猜想、觀望和不分青紅皂白的評論，看上去暢通無阻傳播途徑卻帶來了內(nèi)容層面的稀缺?？梢哉f，大部分好的內(nèi)容似乎還是來自于舊媒體。正是在這種背景下，秉持責(zé)任、公信力將會幫助內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體找到自身的發(fā)展方向，同時，這也與報(bào)社從業(yè)人員的職業(yè)規(guī)劃形成了契合，畢竟，選擇去報(bào)社的多是想做新聞并且追求新聞理想的人。

在技術(shù)的層面上不斷突破的同時，緊抓報(bào)業(yè)媒體的核心優(yōu)勢，從人才轉(zhuǎn)型、培養(yǎng)和監(jiān)管上入手，培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，乃至傳統(tǒng)媒介不可推卸的職責(zé)和使命。

（作者單位：中國財(cái)經(jīng)報(bào)）