姜文豪

談全媒體時(shí)代報(bào)刊編輯的視覺(jué)設(shè)計(jì)修養(yǎng)

姜文豪

面對(duì)全媒體時(shí)代的新變化，報(bào)刊編輯除了要具備更專業(yè)的傳統(tǒng)職業(yè)素養(yǎng)，還要在視覺(jué)設(shè)計(jì)上具備一定的藝術(shù)素養(yǎng)，因?yàn)檫@關(guān)系到報(bào)刊媒體未來(lái)的生存與發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)報(bào)刊編輯應(yīng)具備的幾個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)修養(yǎng)進(jìn)行分析，得出“視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是報(bào)刊的未來(lái)走向”的結(jié)論。

如今的全媒體時(shí)代，媒體傳播與人們的生活密切關(guān)聯(lián)，生活已處處被傳播媒體介入。報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版、通訊等各類傳播媒介，時(shí)刻伴隨著人們的衣食住行和日常工作。而且媒體傳播的速度之快、傳播途徑之多超出了受眾的想象力。而且，這些媒體針對(duì)受眾的不同需求，還能提供超細(xì)分的服務(wù)，選擇最適合的媒體形式進(jìn)行深度融合，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋以及最佳的傳播效果。

全媒體傳播給媒體生產(chǎn)、新聞傳播和受眾獲取各種信息的方式，都帶來(lái)了深刻變化。全媒體時(shí)代的傳媒大環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了沖擊。傳統(tǒng)的報(bào)刊編輯角色定位與功能已不太適應(yīng)新的媒體環(huán)境，報(bào)刊編輯要完成由單一型編輯到復(fù)合型編輯的轉(zhuǎn)變，要逐漸適應(yīng)自身媒體可持續(xù)發(fā)展的需要，滿足社會(huì)和讀者的需求。因此，全媒體時(shí)代的報(bào)刊編輯，除了要具備傳統(tǒng)的職業(yè)素養(yǎng)（高度的政治敏銳力、捕捉收集信息的能力、選題策劃能力、溝通能力、營(yíng)銷能力）之外，還要擔(dān)負(fù)起視覺(jué)設(shè)計(jì)的重任，這關(guān)系著讀者的視覺(jué)感受，更關(guān)乎報(bào)刊未來(lái)的生存和發(fā)展。

報(bào)刊編輯應(yīng)具備造型的敏感

人民日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)邵華澤認(rèn)為：“所謂的新聞精品，包括版面安排、標(biāo)題制作等，都要強(qiáng)化處理。”1.這里所謂的“強(qiáng)化處理”，從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度分析，首先是報(bào)刊版面設(shè)計(jì)元素的造型設(shè)計(jì)。讀圖時(shí)代的文化特征首先是閱讀對(duì)象的視覺(jué)造型，而經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理的造型比自然造型更具視覺(jué)吸引力。因此，藝術(shù)造型的方式和所表現(xiàn)的形態(tài)在視覺(jué)審美中一直占據(jù)首位。藝術(shù)，是一種把人類生態(tài)變成直覺(jué)審美形式的創(chuàng)造。2.造型的敏感首先是明度的對(duì)比，報(bào)刊無(wú)論是遠(yuǎn)觀還是捧在手里閱讀，視覺(jué)最先感受到的信息是明度對(duì)比強(qiáng)烈的信息。從報(bào)刊自身分析，封面字體與版面的對(duì)比關(guān)系、封面圖像的圖底關(guān)系、圖像中的主體與背景的關(guān)系等等，都需要明度的對(duì)比來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的明確和沖擊力。其次，報(bào)刊內(nèi)文中文字與標(biāo)題之間的明度對(duì)比，文字與圖形之間的明度對(duì)比，讀者形成閱讀視覺(jué)選擇時(shí)的主次分明。最后，造型的節(jié)奏感也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。單一、重復(fù)的視覺(jué)形象會(huì)讓閱讀的過(guò)程易于疲勞，報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的節(jié)奏感帶來(lái)的是閱讀中視覺(jué)感受的變化，變化就容易激發(fā)繼續(xù)閱讀的興趣，其中原因不必贅述。當(dāng)然，明度、節(jié)奏這些造型因素帶來(lái)的是視覺(jué)上的強(qiáng)弱對(duì)比和形象的沖擊力，這對(duì)讀者的閱讀都會(huì)帶來(lái)影響。

報(bào)刊編輯應(yīng)具備敏銳的色彩感受

全媒體時(shí)代的新聞最大的特點(diǎn)就是信息海量化。讀者可以輕易地從網(wǎng)絡(luò)上獲得很多信息，無(wú)論是紙媒還是手機(jī)報(bào)刊。那么，報(bào)刊編輯應(yīng)該用什么元素?fù)渥交蛭x者的關(guān)注度和持續(xù)閱讀呢？色彩是吸引視覺(jué)的重要因素，也是讓視覺(jué)獲得享受的最佳元素?，F(xiàn)代抽象繪畫(huà)的創(chuàng)始人之一俄國(guó)著名畫(huà)家和理論家康定斯基曾說(shuō)過(guò)：“藍(lán)色越淺，它也就越淡漠，給人以遙遠(yuǎn)和淡雅的印象。藍(lán)色越淡，它的頻率就越低，等到它變于白色時(shí)，振動(dòng)就歸于停止?！睂?duì)報(bào)刊的色彩設(shè)計(jì)，不僅需要編輯有色彩天賦，更重要的是需要后天專業(yè)的學(xué)習(xí)?，F(xiàn)代光學(xué)、物理學(xué)的發(fā)展才有了色彩學(xué)的研究成果，才帶來(lái)了視覺(jué)藝術(shù)根本性的變化。印象派色彩的推進(jìn)，讓視覺(jué)藝術(shù)中的色彩獲得理性的積累，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。色彩是在對(duì)比中讓視覺(jué)獲得美的享受的。明度的對(duì)比讓色彩響亮、明快、深沉或昏暗；冷暖的對(duì)比讓色彩明確、語(yǔ)言清晰；純度對(duì)比讓色彩主次分明等等，所有這一切都是為了獲得色彩整體的和諧。其中更重要的是讓讀者在閱讀中獲得心理上的暗示，因?yàn)樯视行愿?，色彩能夠?zhǔn)確地表達(dá)文字所表達(dá)的含義，并能制造出恰如其分的氣氛。

因此，具有較強(qiáng)的色彩敏感性和設(shè)計(jì)報(bào)刊色彩的能力，是全媒體時(shí)代編輯的職業(yè)素養(yǎng)。全媒體時(shí)代報(bào)刊在傳播信息的同時(shí)，也在傳播色彩，身為一名報(bào)刊的編輯應(yīng)做一名高超的色彩專家，讓色彩傳遞信息，讓色彩傳遞新聞，讓色彩傳播文化。

報(bào)刊的大眾審美特性

全媒體時(shí)代報(bào)刊的讀者群不再局限于某一類人群，而是更廣泛的大眾。因此，對(duì)于報(bào)刊編輯來(lái)說(shuō)，審美標(biāo)準(zhǔn)的“精英性”與“大眾性”兩者要兼顧。然而，盡管大眾是傳媒的主要消費(fèi)群體，媒體不應(yīng)是“俗”文化的制造者和傳播途徑，而應(yīng)該擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)文化的責(zé)任和義務(wù)。“讀圖時(shí)代的文化特征又是消費(fèi)式的，這種普及的大眾文化有太多的商業(yè)的物質(zhì)氣息而缺乏詩(shī)意。人們?cè)谶@鋪天蓋地的大眾文化中不知不覺(jué)被同化，個(gè)人特性逐漸被抹殺，跟風(fēng)式的文化現(xiàn)象比比皆是。大眾文化還使藝術(shù)成了消遣，人們工作之余尋找的只是消遣，傳統(tǒng)藝術(shù)里的崇高、理想、悲劇和信仰都遁跡了?！币虼耍瑢?duì)于報(bào)刊編輯來(lái)說(shuō)如何處理大眾審美與精英審美的關(guān)系，既是責(zé)任又是義務(wù)，且任重而道遠(yuǎn)。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)中追求創(chuàng)新

既然報(bào)刊是閱讀的消費(fèi)品，就需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)和包裝，設(shè)計(jì)者就需要有審美的職業(yè)素養(yǎng)和技能，因此，追求視覺(jué)上的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新是報(bào)刊編輯的職業(yè)必須，更是報(bào)刊吸引消費(fèi)群體的根本保障。無(wú)論在何種文化和技術(shù)背景下，充分考慮和尊重受眾的需求，讓報(bào)刊的風(fēng)格與讀者的需求相融合，充分發(fā)揮報(bào)刊自身的藝術(shù)特性和功能，綜合利用各種藝術(shù)形式，是基于報(bào)刊創(chuàng)作本體的根本。恰如現(xiàn)代美學(xué)家克萊夫·貝爾曾說(shuō)：“對(duì)那些感受力強(qiáng)的人來(lái)說(shuō)，藝術(shù)本身就能告訴他一切?！?報(bào)刊編輯對(duì)相關(guān)學(xué)科專業(yè)知識(shí)不能淺嘗輒止，而應(yīng)當(dāng)也必須是融會(huì)貫通、得心應(yīng)手。”全媒體時(shí)代，網(wǎng)站、博客、MSN、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交方式是現(xiàn)在每一個(gè)報(bào)刊編輯必須的交流手段，在這個(gè)過(guò)程中，編輯則須具有一定的視覺(jué)審美能力。因此，在全媒體時(shí)代編輯不僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)媒體的把關(guān)者，也同時(shí)是新聞、文化、知識(shí)、藝術(shù)的傳播者。

(作者單位：煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán))