新時(shí)期背景下體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略

梁 園

（寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

新時(shí)期背景下體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略

梁 園

（寶雞職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

體育事業(yè)在世界中所占的地位越來(lái)越高，它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也逐漸被人們認(rèn)可，從而導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。我國(guó)從整體經(jīng)濟(jì)出發(fā)，擁有重要地位的體育經(jīng)濟(jì)被認(rèn)識(shí)得并不完整，但這幾年隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)給人們開創(chuàng)了一個(gè)新的世界，我國(guó)逐漸意識(shí)到其可以極大地影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)的發(fā)展，對(duì)其有了新的認(rèn)識(shí)。基于此，主要對(duì)新時(shí)期背景下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)問題進(jìn)行探討。

新時(shí)期；體育經(jīng)濟(jì)；發(fā)展策略

在我國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育經(jīng)濟(jì)二者相輔相成，相互作用，從而使社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的道路上共同進(jìn)步，我們熟知的就是2008年的奧運(yùn)會(huì)，在這之后我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了新的進(jìn)步。然而，事情并不是一帆風(fēng)順，這些不可避免的問題在一定程度上阻礙著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們需要努力地尋找和探究新的解決方法，從而使體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展內(nèi)容與影響

隨著時(shí)代發(fā)展，人們的生活水平也不斷提升，體育事業(yè)發(fā)展也越來(lái)越好，此時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)這一產(chǎn)物就出現(xiàn)了。所謂體育經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是把人們的體育生活和影響他們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)二者有意義地結(jié)合在一起，作為一項(xiàng)特別的產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展。隨著體育經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，自然而然地就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)。所謂的體育產(chǎn)業(yè)，就是為社會(huì)在體育活動(dòng)方面提供各種各樣的服務(wù)的總稱。隨著體育經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，社會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及生活水平方面都有了不錯(cuò)的發(fā)展。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷地影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也在一定程度上影響著社會(huì)發(fā)展，這也是我國(guó)一定要發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要緣由?？梢詮囊韵路矫嬷郑浩湟唬黾觾?nèi)容量，推動(dòng)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是由一些不同的服務(wù)方面組成，比如作為體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本和核心的體育本體產(chǎn)業(yè)，影響著體育經(jīng)濟(jì)與健身事業(yè)進(jìn)步，以及在體育經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮不同作用的體育外圍產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者等。此前，我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直都不太景氣，因此，大眾對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)也并不夠完整，2008年成功舉辦的奧運(yùn)會(huì)讓我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有了質(zhì)的改變。其二，與有關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，減輕就業(yè)壓力。在一些特定情況下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以潛移默化地影響我國(guó)其他一些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，比如廣告業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)。而且，它也是包含在第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的，在我國(guó)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)下，它可以在一定范圍內(nèi)降低這種不利影響。

二、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)況

生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)是體育經(jīng)濟(jì)的大門，把大眾體育與之相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為合理地結(jié)合在一起，發(fā)展成為一項(xiàng)為體育服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。通過(guò)對(duì)體育的經(jīng)營(yíng)，以體育產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將這些投入到體育市場(chǎng)中，給社會(huì)提供健身娛樂場(chǎng)所、體育信息等，可以有效地調(diào)整市場(chǎng)模式，增加就業(yè)率，國(guó)家的稅收也隨之增加。在新時(shí)代，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人們對(duì)它的關(guān)注度也越來(lái)越高。但是，中國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展時(shí)間短，基礎(chǔ)較低，導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況并不理想。

1.體育產(chǎn)品含金量不足，缺乏競(jìng)爭(zhēng)理念。當(dāng)下，我國(guó)內(nèi)部有世界性知名度的體育企業(yè)極少，生產(chǎn)體育用品的企業(yè)大多數(shù)都是經(jīng)營(yíng)的階段比較初級(jí)，生產(chǎn)范圍較小，管理制度不完善，創(chuàng)新理念不夠，從而使產(chǎn)品的含金量不夠，與一些體育事業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家的企業(yè)相比沒有什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其體育發(fā)展業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家。在一些國(guó)際賽事中，我國(guó)由于落后的體育產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致在這些賽事中參與度極低，而想要在這些活動(dòng)中奪冠，或具有產(chǎn)品的決定性權(quán)利，難度極大。

2.體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不完善。體育產(chǎn)業(yè)影響著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著社會(huì)的發(fā)展，在體育方面，人們的消費(fèi)需求也不再單一，市場(chǎng)也向多元化方向發(fā)展，構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的體系是多元的、類型多種的、復(fù)雜的。體育結(jié)構(gòu)總的可以分為三個(gè)層面，如體育賽事表演、健身娛樂等方面的核心產(chǎn)業(yè)，體育傳播方向等的中介產(chǎn)業(yè)，體育建筑、用品、旅游等方面的外圍產(chǎn)業(yè)。但是由于體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和核心被過(guò)于壟斷，極大地降低了其活力。中介產(chǎn)業(yè)作為在體育產(chǎn)業(yè)重承接上下的載體存在缺位現(xiàn)象；而本國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在與許多外國(guó)強(qiáng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，被逼得連連失敗，這也造成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不全面、不完整，處境也越來(lái)越不妙。

3.人民的消費(fèi)動(dòng)力不足。顯而易見，體育消費(fèi)與生存之間的聯(lián)系核心是體育市場(chǎng)，同時(shí)也影響著體育發(fā)展與體育消費(fèi)度。然而隨著時(shí)間發(fā)展，國(guó)內(nèi)與體育有關(guān)的企業(yè)，對(duì)體育產(chǎn)品的宣傳力度不夠，對(duì)有關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)情況關(guān)注度也不高；并且，企業(yè)沒有研究出適合時(shí)代發(fā)展、提高消費(fèi)水平的體育產(chǎn)品，這就導(dǎo)致人們無(wú)法提升對(duì)體育的消費(fèi)理念，對(duì)用錢換健康的價(jià)值觀認(rèn)識(shí)不夠深刻，不完善的體育消費(fèi)制度，阻礙著體育經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

4.市場(chǎng)機(jī)制存在不足。自計(jì)劃經(jīng)濟(jì)實(shí)施以來(lái)，對(duì)于體育事業(yè)發(fā)展，我國(guó)采用的是“國(guó)家管理型”制度，人們無(wú)法真正地認(rèn)識(shí)體育與經(jīng)濟(jì)二者的聯(lián)系，不能融入其中。這些年只注重投資國(guó)家，不關(guān)注商業(yè)自身的發(fā)展。在體育事業(yè)中，由于行政管理部門的獨(dú)斷，強(qiáng)占了利益大頭，阻斷了其他利益團(tuán)體的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。在體育市場(chǎng)中，存在著競(jìng)爭(zhēng)不公平現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，市場(chǎng)的保障制度不能完全發(fā)揮作用。

三、影響我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因

1.舊體制的不足與對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，國(guó)家體委一直管理著我國(guó)的體育賽事，造成了模式的一致化。在參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后，國(guó)家想要改變體育行為，但由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)根深蒂固的影響，在管理體育事業(yè)的形式與由體育部門一起建立的體育事業(yè)結(jié)合時(shí)，由于自主權(quán)的不足，降低了企業(yè)的興趣，而且在分配利益上，各個(gè)企業(yè)的投入與所得不能相匹配，而許多企業(yè)將許多資金投資到賽事里，卻大多不能得到很好的收益和回報(bào)。隨著時(shí)間的推移，極大程度地降低了企業(yè)對(duì)體育事業(yè)的投資興趣。

2.體育經(jīng)營(yíng)方面管理人才稀缺。想要開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，就需要一個(gè)擁有經(jīng)濟(jì)知識(shí)與管理才能的人來(lái)管理。但是，從我國(guó)實(shí)際出發(fā)，由于人才的嚴(yán)重稀缺，并沒有形成一個(gè)在體育產(chǎn)業(yè)方面的人才群體，對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)作方式及體系認(rèn)識(shí)不夠，如果出現(xiàn)某種獲利高的體育項(xiàng)目，企業(yè)家就會(huì)蜂擁而上，形成多重復(fù)化的建設(shè)，規(guī)劃不完善，攀比現(xiàn)象嚴(yán)重，這嚴(yán)重阻礙著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)的發(fā)展。

3.政策不完善。對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，為了保證他們體育經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，政府會(huì)在政策方面給予一定的幫助。例如，體育部門通過(guò)對(duì)體育館的出租方式，舉辦體育活動(dòng)而獲得收入，可以一定程度地降低稅收力度，如果企業(yè)投資企業(yè)比賽，但計(jì)入生產(chǎn)成本或其他費(fèi)用的支出，通過(guò)修建體育館場(chǎng)便可以享受一些如低且急的貸款等優(yōu)惠政策。但是，在政策方面，我國(guó)做得卻不完善，影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、我國(guó)未來(lái)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向

1.以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)展體育事業(yè)。以品牌化為基本路線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。分為兩方面：第一，從自身出發(fā)，將我國(guó)的體育賽事打造出品牌效果，并且向市場(chǎng)化逐步進(jìn)軍，在發(fā)展中由市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓其成為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路上的中流批柱。第二，著手于一些與之相關(guān)的體育產(chǎn)品，并且將其品牌化。這樣的方式可以實(shí)現(xiàn)在體育產(chǎn)品方面的品牌化管理，但這也是結(jié)合了體育產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)本質(zhì)和消費(fèi)者心里想法的結(jié)果。目前，運(yùn)動(dòng)對(duì)身體健康的極大影響力也被人們逐漸關(guān)注，并且也開展了各種各樣的運(yùn)動(dòng)形式，這為品牌化的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)極好機(jī)會(huì)，因?yàn)槿藗冊(cè)谶\(yùn)動(dòng)的時(shí)候都一定需要有關(guān)運(yùn)動(dòng)方面的衣物、器具、防護(hù)具等。所以，在體育方面發(fā)展的企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)況并尋求發(fā)展機(jī)會(huì)將產(chǎn)品投放到市場(chǎng)中，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)及時(shí)對(duì)發(fā)展模式以及結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在擴(kuò)大發(fā)展空間的同時(shí)，增加步入國(guó)際化市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)。目前，我國(guó)雖然建立了許多的體育場(chǎng)館，但是被完全利用的卻寥寥無(wú)幾，大部分都是運(yùn)用單一的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不景氣，不理想，而造成這種現(xiàn)象的原因主要是經(jīng)營(yíng)體育館時(shí)運(yùn)用的是單一發(fā)展模式。換句話說(shuō)，對(duì)于一些企業(yè)，如果只能單一地經(jīng)營(yíng)體育館，其實(shí)不如用出租的方式，讓這些不能充分被利用的體育館被一些有能力的企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)模式，融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育事業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.設(shè)置完善的市場(chǎng)系統(tǒng)。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，體育經(jīng)濟(jì)只有先與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律符合，才能夠發(fā)展起來(lái)。因此，我們要摒除舊的理念觀點(diǎn)和發(fā)展系統(tǒng)，構(gòu)造完整的市場(chǎng)系統(tǒng)。我國(guó)的國(guó)情和市場(chǎng)的規(guī)律是構(gòu)建完整體系的基本，目的是構(gòu)建一個(gè)體系完整、功能可以相輔的體育事業(yè)發(fā)展模式，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)建一個(gè)良好的平臺(tái)。并且，完整的市場(chǎng)系統(tǒng)基本原則是需要將體育經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)結(jié)合，從而完善人員的結(jié)構(gòu)性與管理制度，降低政府的干預(yù)力度，使政企真正分開。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)開始向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化這條道路轉(zhuǎn)型。體育產(chǎn)業(yè)是極具有潛力的行業(yè)，是提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的途徑之一，并且已經(jīng)成為我國(guó)的發(fā)展方向之一，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步。所以，為了我國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展，如何創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將是我們刻不容緩要做的事。

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G80-05

A

1673-291X（2017）36-0023-02

2017-06-18

梁園（1985-），女，陜西寶雞人，講師，從事體育教育研究。

[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]