蔡華玲

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等技術(shù)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊將受到前所未有的沖擊。作為學(xué)術(shù)交流促進(jìn)者與學(xué)術(shù)方向引導(dǎo)者的學(xué)術(shù)期刊，必須勇于接受變革，重新定位，創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊面臨的新背景，結(jié)合國(guó)際學(xué)術(shù)期刊較為先進(jìn)的辦刊經(jīng)驗(yàn)，闡述當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊的新特征，如學(xué)術(shù)交流模式的網(wǎng)絡(luò)化，期刊出版方式的數(shù)字化。提出在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊需要重新找準(zhǔn)定位，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；新特征；功能定位；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-1101（2017）04-0095-05

Abstract： With the advent of “Internet +” era， mobile Internet， big data， cloud computing and other technology are developing rapidly， therefore， the traditional academic journals will undergo an unprecedented impact.As the promoters of academic communication and the leaders of academic orientation， academic journals must bear the courage to accept changes， reposition， innovation and development.By analyzing the new background of academic journals under the “Internet+”era， and the advanced experience of international academic journals， this paper expounds the new characteristics of academic journals such as the network of academic exchanges and the digitization of periodicals， and proposesthat academic journals need to re-positionin the “Internet +” era， achieving innovation and development.

Key words：Internet+； New characteristics； Functional orientation； Innovative development

李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，至今已近三年時(shí)間，“十三五”期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略已上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的各個(gè)方面發(fā)生巨大變化。同時(shí)在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的雙創(chuàng)背景下，各傳統(tǒng)行業(yè)一時(shí)紛紛尋找自身的創(chuàng)新與出路。在出版行業(yè)，肖宏等人在1996年便提出互聯(lián)網(wǎng)正在改變從科研到出版的全過(guò)程，成為全新的發(fā)展趨勢(shì)[2]。如今，學(xué)術(shù)期刊編輯出版的全程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已不再是趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)。隨著大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)引導(dǎo)也出現(xiàn)了新需求，面對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的新常態(tài)，我們需要重新審視學(xué)術(shù)期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下出現(xiàn)的新特征，重新定位學(xué)術(shù)期刊的功能，這對(duì)實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)久發(fā)展有著重要意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下學(xué)術(shù)期刊出現(xiàn)新特征

（一）學(xué)術(shù)交流與研究的網(wǎng)絡(luò)化

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)交流的重要載體，對(duì)學(xué)術(shù)的進(jìn)步發(fā)展作用重大。學(xué)術(shù)交流是指任何領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者通過(guò)正式或非正式交流渠道所進(jìn)行的學(xué)術(shù)信息交流活動(dòng)。正式的交流渠道包括如同行專家評(píng)審的期刊論文、正規(guī)的學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)專著、文摘索引等，而非正式交流渠道則可以包括電子郵件討論組、私人信件往來(lái)、會(huì)晤、電話交流、研討班、訪問(wèn)講學(xué)、學(xué)術(shù)講座與演講等，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流模式歷史悠久，其中正式交流渠道在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流模式中占有較大分量[3]。

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流往往受到時(shí)間空間和經(jīng)濟(jì)成本的限制，不能即時(shí)有效，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)交流模式出現(xiàn)了新的變化，如傳統(tǒng)的一對(duì)一口頭交流更多的被網(wǎng)絡(luò)郵箱，視頻電話，視頻會(huì)議，即時(shí)通訊（QQ、MSN）所替代。書(shū)面的諸如印刷出版物逐漸被自媒體所替代，每個(gè)人都可以在不同時(shí)間地點(diǎn)發(fā)表見(jiàn)解和看法，傳統(tǒng)的查閱圖書(shū)，泡圖書(shū)館逐漸被各種數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)放存取倉(cāng)儲(chǔ)所替代。例如美國(guó)的《細(xì)胞》雜志便充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)，借助視頻、音頻等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)全媒體互動(dòng)，使學(xué)術(shù)交流活動(dòng)變得高效又充實(shí)。節(jié)省時(shí)間，方便快捷，即時(shí)高效，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的學(xué)術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)已愈趨明顯。

（二）期刊出版方式的數(shù)字化

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊主要依托紙質(zhì)期刊的印刷，銷售實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程，直接與印刷廠與郵局產(chǎn)生關(guān)系，是實(shí)物的相互聯(lián)系，雖然傳統(tǒng)的期刊出版方式不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消失，但現(xiàn)在越來(lái)越多的學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始關(guān)注數(shù)字化出版，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文字的轉(zhuǎn)化與傳播，建立期刊的專屬數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享與全文在線閱讀下載。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)因其全球性、即時(shí)性、大容量性、交互性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)勢(shì)特征，使得其在信息的傳播和檢索過(guò)程中將很快超越傳統(tǒng)的紙質(zhì)、廣播、電視媒體，成為人們獲取信息的主要途徑，數(shù)字化出版方式也終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的印刷出版。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)出版在國(guó)外已取得很大的發(fā)展，如自然出版集團(tuán)自1869年創(chuàng)刊至今經(jīng)歷148年風(fēng)雨，一直緊跟時(shí)代發(fā)展，在純網(wǎng)絡(luò)刊辦刊方面按照不同的經(jīng)營(yíng)策略（合作辦刊、姐妹刊、自辦新刊），創(chuàng)辦純網(wǎng)絡(luò)版期刊達(dá)11 種[4]。

（三）期刊傳播方式的多樣化

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊往往很重視刊登稿件的選題，策劃和校對(duì)，而對(duì)于期刊的傳播，包括傳播內(nèi)容，傳播力度的關(guān)注較為欠缺，造成“關(guān)起門(mén)來(lái)做學(xué)問(wèn)”的窘境，同時(shí)學(xué)術(shù)期刊通常將本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者、研究人員視為可靠讀者，從而限制了學(xué)術(shù)期刊的傳播影響范圍。有些學(xué)術(shù)期刊將數(shù)字化出版片面地理解為在期刊網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)公開(kāi)電子全文，將新媒體極為有限地應(yīng)用于信息推送；還有些學(xué)術(shù)期刊格外強(qiáng)調(diào)事業(yè)單位的身份屬性，不注重獨(dú)立拓展和構(gòu)建外部資源網(wǎng)絡(luò)。如此發(fā)展下去，只會(huì)導(dǎo)致讀者越來(lái)越少，發(fā)行下降，傳播范圍越來(lái)越窄。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，期刊的傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特征，體現(xiàn)在運(yùn)用媒介融合手段，采取紙媒出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等多種出版方式結(jié)合，增加讀者數(shù)量，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的傳播效果，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括與讀者互動(dòng)、讀者反饋收集、讀者數(shù)據(jù)分析等，有利于學(xué)術(shù)期刊對(duì)傳播效果的評(píng)估。美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志《JAMA》，其創(chuàng)辦至今已有130多年的歷史，為國(guó)際四大著名醫(yī)學(xué)周刊之一，其采用提高質(zhì)量走精品道路吸引商業(yè)廣告從而創(chuàng)立自身特色品牌與資源的運(yùn)營(yíng)模式，打造全方位的出版方式，增加發(fā)行量，幾乎實(shí)現(xiàn)全民共享，這是一個(gè)學(xué)術(shù)期刊很難取得的成就。

二、國(guó)際先進(jìn)辦刊經(jīng)驗(yàn)

（一）依托市場(chǎng)導(dǎo)向，注重品牌建設(shè)

我國(guó)的大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊因其特有非營(yíng)利性屬性，形式依賴主辦單位撥款維持生存的狀態(tài)，這種體制導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性和辦刊積極性受到影響，對(duì)期刊品牌建設(shè)的關(guān)注度亦是欠缺。在國(guó)外，學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，很多大的期刊出版集團(tuán)一年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到幾億美元，這跟國(guó)外期刊重視市場(chǎng)需求和期刊本身的品牌建設(shè)是分不開(kāi)的。英國(guó)《自然》Nature自1869 創(chuàng)辦至今經(jīng)久不衰，在世界學(xué)術(shù)期刊屆始終走在前列，在于她充分注重緊跟前沿，發(fā)展品牌戰(zhàn)略。最值得學(xué)習(xí)的是辦刊人與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)90年代人類越來(lái)越關(guān)注生命自身問(wèn)題的時(shí)候，《自然》便迎合市場(chǎng)變化，推出子刊《自然遺傳學(xué)》， 在隨后出現(xiàn)的各個(gè)前沿?zé)狳c(diǎn)問(wèn)題上，《自然》從沒(méi)有放棄機(jī)會(huì)，而是借助自身的現(xiàn)有品牌創(chuàng)辦了一系列子刊，這些子刊又分工合力共同支持母刊的發(fā)展，形成一個(gè)不可逾越的出版集團(tuán)；美國(guó)的《科學(xué)》雜志也是品牌建設(shè)的楷模，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的典型。《科學(xué)》雜志非常注重雜志內(nèi)容的選擇，選稿校刊也十分嚴(yán)格，它提出“讓科學(xué)家掌握科學(xué)前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)，緊跟科技發(fā)展趨勢(shì)”的宗旨，從世界范圍內(nèi)選擇最合適的審稿人，并且從選稿到出刊周期僅需一個(gè)月時(shí)間。其次重視廣告的力量，利用自己的品牌和資源，吸引大量廣告商的投入，實(shí)現(xiàn)雜志本身品牌建設(shè)與盈利，知名度傳播與外界互動(dòng)良性結(jié)合，品牌建設(shè)成為其取之不盡，用之不竭的寶貴資源。

（二）注重學(xué)術(shù)方向引導(dǎo)，關(guān)注研究過(guò)程

選題策劃是當(dāng)代期刊的中心和靈魂，是學(xué)術(shù)期刊編輯工作的基礎(chǔ)[5]。學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)秀內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊不同于一般期刊的標(biāo)志，是期刊引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的重要保障。國(guó)外很多學(xué)術(shù)期刊不僅注重內(nèi)容的選題策劃，更在一定程度上引導(dǎo)著學(xué)術(shù)方向，將學(xué)術(shù)期刊從刊登學(xué)術(shù)研究成果這種“做嫁衣”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注研究過(guò)程，組織、引導(dǎo)研究選題和方向。美國(guó)《細(xì)胞》雜志通過(guò)組織在線研討平臺(tái)，每次在線研討會(huì)由編輯主持策劃，在全球?qū)ふ規(guī)酌麑＜抑髦v，全球的科學(xué)家可以在線注冊(cè)后同步參與及時(shí)討論。例如2015 年一次關(guān)于埃博拉病毒的網(wǎng)絡(luò)研討，還邀請(qǐng)了中國(guó)疾控中心的高福院士參與主講[6]；同時(shí)，《細(xì)胞》雜志還根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，在本刊的網(wǎng)站上設(shè)置“下載最多”、“引用最多”等指標(biāo)，通過(guò)這些指標(biāo)引導(dǎo)讀者關(guān)注最有影響力的文章。

（三）關(guān)注媒體融合，提升傳播效果

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授第一次提出媒體融合這一概念，是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)[7]。如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，改變了人們的閱讀習(xí)慣，數(shù)字化閱讀漸漸稱為人們了解世界和獲取信息的首選方式，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力越來(lái)越大，將漸漸趕超傳統(tǒng)媒體傳播。國(guó)外優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊早已深諳此點(diǎn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代運(yùn)用自己的網(wǎng)站，借力大型數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站及各類開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)全媒體傳播，進(jìn)一步提升了期刊的傳播效果[8]。如美國(guó)的《細(xì)胞》雜志網(wǎng)站中就展示了多種信息類型，“音頻欄目”中論文可以配以音頻文件，可在線或下載到手機(jī)聽(tīng)內(nèi)容；“視頻欄目”中論文配以視頻文件，可在線或下載看視頻；“圖片秀”中有各種精美圖片集錦。優(yōu)秀熱點(diǎn)論文配發(fā)作者采訪錄音。《細(xì)胞》還提供手機(jī)版和ipad版期刊閱讀軟件下載，支持安卓系統(tǒng)手機(jī)和平板電腦移動(dòng)閱讀，讀者可以享受所有雜志電子內(nèi)容30天免費(fèi)閱讀。這種方式不僅加強(qiáng)了讀者和期刊的互動(dòng)，更加便捷了不同的人獲取各類信息，很大程度上也提升了《細(xì)胞》雜志的傳播效果。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的定位

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，盡管多種學(xué)術(shù)交流模式顯示出強(qiáng)大的生命力，但學(xué)術(shù)期刊作為目前從傳統(tǒng)而來(lái)的權(quán)威的學(xué)術(shù)交流模式仍將繼續(xù)存在，其傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流，學(xué)術(shù)傳播，學(xué)術(shù)引導(dǎo)功能并不會(huì)因互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而消失?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該在結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，多媒體等技術(shù)下，成為學(xué)術(shù)交流，學(xué)術(shù)傳播，學(xué)術(shù)引導(dǎo)的新的支撐平臺(tái)與服務(wù)體系。

（一）成為新的體系化創(chuàng)新性的服務(wù)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速的信息傳播使得研究同一課題的人越來(lái)越集中，重復(fù)發(fā)明現(xiàn)象有效減少，學(xué)術(shù)不端現(xiàn)象也更容易被發(fā)現(xiàn)。例如學(xué)術(shù)博客等數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展使得學(xué)者原本難以成結(jié)構(gòu)的知識(shí)體系得以積累，學(xué)者通過(guò)在博客上即時(shí)發(fā)表研究過(guò)程與結(jié)果信息，使得知識(shí)傳播更加廣泛和便捷。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊對(duì)科研成果的大數(shù)據(jù)分析往往較弱，這一定程度上限制了科研成果的有效轉(zhuǎn)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該充分利用先進(jìn)的分析技術(shù)，各類數(shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)站及統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，將被動(dòng)的刊登研究成果轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，貫穿于科研的全過(guò)程，形成一個(gè)良性的集知識(shí)采集、驗(yàn)證、交流、發(fā)布、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)化等服務(wù)一體化的優(yōu)質(zhì)循環(huán)，實(shí)現(xiàn)科研全流程的融合，服務(wù)現(xiàn)代科研。

（二）成為研究與交流及時(shí)融合的重要載體

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊，在選稿用稿中的“馬太效應(yīng)”比較明顯，往往擁有更多學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)造詣的專家學(xué)者更容易得到學(xué)術(shù)期刊的青睞，而一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的學(xué)者們則較難得到機(jī)會(huì)及時(shí)傳播自己的研究成果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊有望成為一個(gè)研究和交流及時(shí)融合的載體，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)及時(shí)、快速、高效的運(yùn)轉(zhuǎn)模式往往也帶來(lái)一個(gè)相對(duì)公平的交流平臺(tái)，一些名氣小或新起之秀的學(xué)者們通過(guò)自媒體等方式也能共時(shí)的發(fā)表自己的研究課題，甚至可以在同一個(gè)平臺(tái)上與泰斗級(jí)專家學(xué)者進(jìn)行溝通與交流，使得原本單向滯后的學(xué)術(shù)編輯與學(xué)者的交流變?yōu)殡p向甚至多向的學(xué)術(shù)交流，這也將在廣度、深度、強(qiáng)度上更加有力的促進(jìn)科學(xué)研究的發(fā)展。

（三）成為成果發(fā)布與反饋及時(shí)互動(dòng)的新平臺(tái)

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊通過(guò)作者原創(chuàng)研究，評(píng)審會(huì)評(píng)議，編輯校對(duì)，最終發(fā)布形成一個(gè)循環(huán)，這個(gè)循環(huán)對(duì)成果的發(fā)布較為關(guān)注，前期選稿的把控，評(píng)審的嚴(yán)格要求，編輯校對(duì)的細(xì)致精準(zhǔn)，稿件的質(zhì)量往往較高。但是較長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)周期往往在花費(fèi)了大量人力物力等成本下并不能帶來(lái)良好的反饋，或者說(shuō)反饋的步伐相對(duì)滯后，只有刊發(fā)后才知道是否有利用價(jià)值，這無(wú)形中加大了學(xué)術(shù)資源的浪費(fèi)和人財(cái)力等資源的無(wú)謂消耗?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，學(xué)術(shù)期刊通過(guò)提供自媒體出版或數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用，學(xué)者可以將前期研究思路和部分研究結(jié)果及時(shí)發(fā)布在學(xué)術(shù)博客等學(xué)術(shù)媒體上，可以得到讀者的回復(fù)，不同讀者的反饋又及時(shí)為作者提供了新的思路和方法，讀者與作者的及時(shí)互動(dòng)將有效促進(jìn)學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)反饋，反過(guò)來(lái)對(duì)科研創(chuàng)新起到更好的推動(dòng)作用。

（四）成為知識(shí)傳承與傳播相互交融的新通道

學(xué)術(shù)期刊是國(guó)家和民族的寶貴精神財(cái)富和巨大的無(wú)形資產(chǎn)[9]。學(xué)術(shù)期刊作為科研成果的記載載體，承擔(dān)著學(xué)術(shù)傳承的重大責(zé)任，其記錄、見(jiàn)證著學(xué)術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)著各門(mén)學(xué)科的進(jìn)步發(fā)展。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊編輯通常注重選題策劃和校對(duì)編輯，對(duì)刊登的內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)較嚴(yán)，但往往忽視學(xué)術(shù)傳播。實(shí)際上，學(xué)術(shù)期刊不僅需要學(xué)術(shù)傳承，同時(shí)也是學(xué)術(shù)成果對(duì)外傳播的重要渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊有必要借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合各類資源，通過(guò)不同傳播渠道，例如利用移動(dòng)客戶端閱讀，微信公眾號(hào)等方式，讓編輯加工與數(shù)字出版相結(jié)合，在最大限度保證知識(shí)傳承的基礎(chǔ)上擴(kuò)大研究成果的傳播與交流。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展路徑探析

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊要想跟上時(shí)代的發(fā)展，完成學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展，需要領(lǐng)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的深層次內(nèi)涵，結(jié)合自身的功能定位，并適當(dāng)借鑒國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以著手從以下幾個(gè)方面考量。

（一）引入市場(chǎng)資源、提升創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)

現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊行政統(tǒng)管色彩比較濃厚，很少有人將學(xué)術(shù)期刊管理體制改革與互聯(lián)網(wǎng)變革聯(lián)系起來(lái)分析，更少有人將這兩者結(jié)合起來(lái)設(shè)計(jì)改革方案。從學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的角度來(lái)分析，這兩場(chǎng)變革的不期而遇決定了必須同時(shí)從兩個(gè)方面入手才能真正解決學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新發(fā)展。一是學(xué)術(shù)期刊的縱向管理部門(mén)需要減少審批，簡(jiǎn)政放權(quán)，調(diào)整完善主管主辦層級(jí)，給學(xué)術(shù)期刊自由發(fā)展的空間，學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)辦刊經(jīng)驗(yàn)，引入市場(chǎng)機(jī)制。如與企業(yè)合作，吸引企業(yè)投資，將企業(yè)急需解決的技術(shù)或發(fā)展難題作為研究課題刊登在學(xué)術(shù)期刊上并提供課題研究經(jīng)費(fèi)，吸引學(xué)者專家參與投標(biāo)，三方聯(lián)動(dòng)，這一方面適應(yīng)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)刊企合作為解決企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展提供了理論或?qū)嵺`參考，另一方面提升了期刊自身的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，同時(shí)也充分調(diào)動(dòng)了行業(yè)專家學(xué)者們的研究積極性和主動(dòng)性。二是借力“互聯(lián)網(wǎng)+”關(guān)注學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)諸如“點(diǎn)擊量最多”、“下載量最多”、“引用頻次最多”等指標(biāo)挖掘?qū)W術(shù)界與讀者共同關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)，并通過(guò)全媒體出版多方推送，及時(shí)互動(dòng)跟上學(xué)術(shù)前沿的步伐，提升學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新意識(shí)與服務(wù)意識(shí)。

（二）提升期刊傳播力與影響力，注重品牌知名度建設(shè)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊特有的學(xué)術(shù)性特點(diǎn)，導(dǎo)致從作者到讀者，人員比較集中，傳播的范圍較為局限。大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊雙月刊或季刊的辦刊周期使得從選稿策劃到出刊發(fā)行周期較長(zhǎng)，研究?jī)?nèi)容的及時(shí)性受到影響，學(xué)術(shù)傳播不夠及時(shí)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊需要呈現(xiàn)出高傳播力與高影響力特征，要緊跟科技前沿，加快期刊運(yùn)營(yíng)周期，利用便捷的網(wǎng)絡(luò)媒體，加強(qiáng)編輯主體與讀者、作者三方互動(dòng)，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力[10]，比如，編輯撰寫(xiě)導(dǎo)讀、按語(yǔ)等，組織讀者網(wǎng)絡(luò)座談會(huì)，開(kāi)設(shè)編讀互動(dòng)直播間、同行學(xué)術(shù)微信群、批評(píng)與爭(zhēng)鳴等欄目。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的“眼球效應(yīng)”是獲得外界關(guān)注的一個(gè)重要渠道，“酒香也怕巷子深”，高頻次的互動(dòng)與曝光，各類學(xué)術(shù)話題的制造，將有效地提升期刊的傳播力和影響力，讓學(xué)術(shù)期刊在潛移默化中被學(xué)術(shù)界關(guān)注并認(rèn)可。

由于學(xué)術(shù)期刊管理體制的統(tǒng)一性和行政性特征，學(xué)術(shù)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，綜合類的社科期刊策劃的欄目較為雷同，少有新意，作者和讀者很難在眾多學(xué)術(shù)期刊中發(fā)現(xiàn)出類拔萃的某些期刊。出版家鄒韜奮說(shuō)：“沒(méi)有個(gè)性或特色的刊物， 生存已成為問(wèn)題，發(fā)展更沒(méi)有希望?！盵11]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)更新速度與信息傳播速度前所未有的迅捷，在信息爆炸，碎片閱讀的習(xí)慣沖擊下，眾多傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊若沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力將可能淹沒(méi)在信息的長(zhǎng)流中。因此，對(duì)于大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊而言，有必要建立自身的品牌，采取差異化戰(zhàn)略，打造期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這種核心競(jìng)爭(zhēng)力一旦形成，別人即使模仿也不可能超越。如利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票，選取外界最為關(guān)注的研究主題作為當(dāng)期期刊的刊稿專題，并重點(diǎn)打造自身優(yōu)質(zhì)專題，打破同質(zhì)化，形成差別化和權(quán)威化，年終由大眾投票選出年度最佳專題，組織開(kāi)展發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專家學(xué)者參與討論，形成慣例；利用互聯(lián)網(wǎng)云存儲(chǔ)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，延伸品牌發(fā)展，如針對(duì)關(guān)注度高的相關(guān)課題，學(xué)術(shù)期刊及時(shí)捕捉相關(guān)信息，專門(mén)就具有長(zhǎng)久研究?jī)r(jià)值且公眾關(guān)注度高研究課題打造子刊，且子刊與母刊相輔相成，即使母刊可能因?yàn)榘鍓K分散等原因不能成為全行業(yè)的明星期刊，而子刊卻因其專業(yè)和深度在某一行業(yè)產(chǎn)生影響，成為品牌期刊。

（三）完善期刊出版方式、建設(shè)學(xué)術(shù)成果發(fā)布與反饋及時(shí)交流的新平臺(tái)

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊通過(guò)選題策劃，評(píng)審編校，出版發(fā)行完成一個(gè)經(jīng)營(yíng)的循環(huán)。這個(gè)循環(huán)過(guò)程中，一方面期刊編輯較少的與作者互動(dòng)，被動(dòng)性較強(qiáng)，往往是在眾多的投稿中做出看似最合適的選擇，但有時(shí)如果投遞的稿件質(zhì)量都不高，那么當(dāng)期的期刊質(zhì)量便會(huì)受到一定的影響。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的出版方式主要跟印刷廠，郵局的關(guān)系比較緊密，即使當(dāng)前一些學(xué)術(shù)期刊也采用各自的網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)將刊登內(nèi)容上傳網(wǎng)站，但單一的PC端也較難滿足當(dāng)前不同讀者的閱讀需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)模式和出版方式上必須滿足以下幾個(gè)要求，一是由于知識(shí)傳播與更新速度的快捷，作者需要更短的時(shí)間來(lái)發(fā)布研究成果，需要更及時(shí)的溝通來(lái)調(diào)整修改研究思路。二是讀者需要更方便地了解研究成果，需要更便捷的閱讀工具和知識(shí)查詢工具。

因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊需要改變自身經(jīng)營(yíng)模式，完善期刊出版方式，建設(shè)學(xué)術(shù)成果發(fā)布與反饋交流的新平臺(tái)。一是要變被動(dòng)等待為主動(dòng)出擊，首先是對(duì)選題策劃的主動(dòng)出擊，對(duì)于主打版塊可以通過(guò)培養(yǎng)學(xué)術(shù)話題進(jìn)而打造學(xué)術(shù)專題，將過(guò)分關(guān)注選題策劃轉(zhuǎn)向引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究，利用品牌效應(yīng)吸引優(yōu)秀人才，并建立合作關(guān)系，由行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀人才定期發(fā)表高質(zhì)量的論文以維持期刊的自身品質(zhì)，并通過(guò)相關(guān)手段對(duì)合作人才進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，合約到期后決定是否續(xù)約。其次對(duì)于期刊其他版塊的文章，需要進(jìn)一步簡(jiǎn)化選稿、評(píng)審、校對(duì)流程，縮短出刊時(shí)間。利用互聯(lián)網(wǎng)多向交流功能，建立編輯主體，作者，印刷廠，郵局上下游系統(tǒng)的一體化平臺(tái)，如作者根據(jù)相關(guān)欄目在平臺(tái)上上傳自己的文章，編輯主體負(fù)責(zé)在線選稿和校對(duì)，作者根據(jù)編輯的系統(tǒng)反饋?zhàn)龀鲂薷幕蛘{(diào)整方案后再一次將稿件發(fā)送到平臺(tái)，編輯在線校對(duì)通過(guò)后將定稿上傳平臺(tái)，印刷廠根據(jù)編輯上傳最終稿件排版印刷，印刷流程結(jié)束后拍照上傳至網(wǎng)絡(luò)，郵局負(fù)責(zé)運(yùn)輸郵寄至讀者手中。這套網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)一方面讓作者及時(shí)知曉稿件是否錄用，另一方面讓編輯從瑣碎的行政事務(wù)中抽身出來(lái)，更有質(zhì)量的選校稿件，再次印刷廠與郵局減少了來(lái)往期刊的時(shí)間和資金成本，提高印刷運(yùn)輸效率，縮短期刊發(fā)行時(shí)間。二是要拓展多元化出版方式，在紙質(zhì)出版發(fā)行的基礎(chǔ)上，更好的利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，除了建立自身的網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)，及時(shí)開(kāi)通微信、微博平臺(tái)，期刊公眾號(hào)，開(kāi)發(fā)手機(jī)和平板等智能終端應(yīng)用服務(wù)，及時(shí)上傳最新稿件，發(fā)布最新研究成果，對(duì)于學(xué)術(shù)交流及時(shí)反饋，讓讀者可以隨時(shí)隨地登錄，查詢過(guò)刊文獻(xiàn)，查看期刊公告和下載熱點(diǎn)論文、發(fā)起即時(shí)在線討論等，建設(shè)學(xué)術(shù)成果發(fā)布與反饋交流的新平臺(tái)。

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[責(zé)任編輯：吳曉紅]