新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播分析

逄娜 烏魯木齊人民廣播電臺(tái)

新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播分析

逄娜 烏魯木齊人民廣播電臺(tái)

如今，新媒體正處于日新月異的發(fā)展環(huán)境之中，而微視頻也正是人們喜聞樂見了解世界的形式。本篇論文旨在討論微視頻的制作以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

微視頻 微視頻制作 微視頻傳播

如今“新媒體”這個(gè)詞語(yǔ)已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的生活之中，比如手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等都屬于新媒體的范疇。新媒體優(yōu)勢(shì)明顯——超高速的及時(shí)性，繽紛的互動(dòng)性，以及有更大自由范圍的移動(dòng)性，都是人們喜歡新媒體的充足理由。新媒體越是大力發(fā)展，微視頻就將越多獲益，

1 新媒體視頻的成長(zhǎng)過程經(jīng)歷了什么？

上到九十九，下到剛會(huì)走。幾乎所有的現(xiàn)代人都參與到了網(wǎng)絡(luò)之中，網(wǎng)絡(luò)提供著無(wú)處不在、無(wú)所不能的服務(wù)。而新媒體視頻，也從原先的被受眾點(diǎn)播觀看，邁向了受眾自己錄制傳播，這樣的一個(gè)過程是新媒體視頻逐步向廣大人民群眾推廣的過程。

2 微視頻的存在形態(tài)有哪些？

簡(jiǎn)單概括來(lái)說(shuō)，微視頻就是不超過二十分鐘的短視頻。所以要求微視頻要有“短、精、快”的優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)就是要求篇幅短、制作流程快、內(nèi)容足夠精悍吸引人，而且能夠配合新媒體時(shí)代的各個(gè)視頻傳播途徑，最快的、更大范圍地推動(dòng)該視頻的傳播。微視頻的存在形式多種多樣，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有以下幾類；

①微電影——指的是有簡(jiǎn)短故事劇情類的視頻短片。

②微紀(jì)錄片——和大型紀(jì)錄片一樣，都是紀(jì)實(shí)性的短片，記錄的可以是平常的生活，以及人物故事等。

③其他范圍微視頻——比如搞笑視頻、熱點(diǎn)記錄等等形式的小視頻。

3 微電影是如何制作和傳播的？

微電影的優(yōu)勢(shì)不言而喻——制作快，篇幅短，成本低廉，但是可以達(dá)到多個(gè)媒體平臺(tái)傳播的效果。微電影又分為兩類，第一種就是小成本制作的，比如用手機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等小型機(jī)器拍攝剪輯而成的小電影，第二種就是時(shí)間比較短的電影形式。

其實(shí)微電影的藝術(shù)觀賞性和商業(yè)價(jià)值是并存的。因?yàn)樽罨镜墓适虑楣?jié)、人物形象、情感都是要求完整的，短小精悍之間，特別容易吸引觀眾，可以成為廣告宣傳的途徑。所以微電影越來(lái)越多的受到重視。

3.1 微電影的傳播特點(diǎn)有哪些？

①成本低廉。微電影直接改變了傳統(tǒng)意義上的電影拍攝、剪輯、制作模式，由于它短小精悍靈活，所以成本低廉，不僅僅是媒體圈的藝術(shù)家們，就連我們普通人都可以參與制作一檔微電影，通過微電影來(lái)表達(dá)我們的所觀所想。

②形式多樣。微電影的形式多種多樣，比如廣告，微電影定制、微電影游戲等等。

3.2 微電影的傳播平臺(tái)多樣化

微電影是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，短小精悍的微電影可以依賴于互聯(lián)網(wǎng)生存。互聯(lián)網(wǎng)是它的主要傳播平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站有各自的微電影頻道，比如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等。比如2010年在優(yōu)酷視頻播出的《十一度青春系列電影》，就引領(lǐng)了微電影的新風(fēng)潮。

除了PC端，手機(jī)移動(dòng)端也是微電影的主要傳播平臺(tái)。在手機(jī)上觀看微電影可以隨時(shí)隨地，更加便捷，比如利用上下班的碎片時(shí)間，就可以觀看到短小精悍的微電影。

在各大社交平臺(tái)上，微電影得到了良好的播出量，而且轉(zhuǎn)發(fā)分享等社交功能，更是將微電影更大程度上的傳播了出去，制作人與受眾之間的交流與互動(dòng)更加明顯。

4 微紀(jì)錄片是如何制作和傳播的？

在紀(jì)錄片領(lǐng)域，《舌尖上的中國(guó)》系列，具有里程碑式的重要意義、它的解說(shuō)詞簡(jiǎn)單易懂，親民，注重故事化，一經(jīng)播出，就獲得了良好的收視率，又重新點(diǎn)燃起了人們對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片的關(guān)注。微紀(jì)錄片就是在《舌尖上的中國(guó)》重新引發(fā)的觀看紀(jì)錄片的浪潮之下，順勢(shì)而出的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微紀(jì)錄片具有和傳統(tǒng)紀(jì)錄片一樣的特征，唯一的區(qū)別就是時(shí)間上的長(zhǎng)短，微紀(jì)錄片的特點(diǎn)如下：

4.1 內(nèi)容更加親民

不同于傳統(tǒng)的大型紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片的門檻較低，很多內(nèi)容都是取材于生活中的普通故事，更加親民大眾化，而取之于民的選材，則更加受到普通民眾的歡迎。

4.2 記錄風(fēng)格更加故事化

微紀(jì)錄片想要得到更大范圍的傳播，首先故事得是吸引人的，擁有良好的故事，并且能夠?qū)⑺晒Φ刂v出來(lái)，自然能更受到多個(gè)平臺(tái)的歡迎和群眾的注意。

4.3 更加自由鮮活

在新媒體的環(huán)境之下，微紀(jì)錄片擁有更多自由的創(chuàng)作空間，只有新鮮的、個(gè)性化的微紀(jì)錄片，才能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。而這些都給了很多草根創(chuàng)造者發(fā)揮的空間，也涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的、極富想象力的微紀(jì)錄片，很大程度上推動(dòng)了微視頻的發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：微視頻如今處于快速發(fā)展的新階段，但是不可否認(rèn)的是，也出現(xiàn)了很多問題，比如，作品粗制濫造、原創(chuàng)作品難以受到保護(hù)和重視、各大視頻網(wǎng)站同質(zhì)化內(nèi)容太多，甚至是版權(quán)糾紛等等，內(nèi)容為王的時(shí)代，也產(chǎn)生了眾多的標(biāo)題黨……所以日后，微視頻的發(fā)展仍然是一個(gè)漫長(zhǎng)急需規(guī)整的過程，必然也會(huì)對(duì)微視頻的內(nèi)容、畫質(zhì)、話題性、藝術(shù)性等提出更高的要求，相信未來(lái)，微視頻一定能給我們呈現(xiàn)出更多的精彩。

[1]周校.新媒體產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞大學(xué).2014

[2]焦道利.媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展[J].現(xiàn)代傳播.2015