標(biāo)題黨的危害與防治

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們獲取新聞和資訊的方式也隨之發(fā)生了改變，通過(guò)微信、微博等一些APP獲取新聞和咨詢(xún)成為了人們參與新聞?shì)浾摰闹饕绞??！皹?biāo)題黨”正式進(jìn)入了人們的視野，傳統(tǒng)意義上的新聞標(biāo)題規(guī)范逐漸被打破。

一、概述

（一）標(biāo)題黨的界定

“標(biāo)題黨”是信息時(shí)代的產(chǎn)物，指的是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體，通過(guò)制作聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題來(lái)吸引受眾的注意力，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量、獲取知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱(chēng)。①

關(guān)于“標(biāo)題黨”的另外一種解釋是指在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，利用情色、夸張、唬人或歪曲事實(shí)等手法來(lái)制作標(biāo)題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進(jìn)行點(diǎn)擊的做法。②

標(biāo)題黨的主要任務(wù)是吸引受眾的眼球，完全忽視了新聞本身應(yīng)該遵循的客觀、真實(shí)、公正的特性，其主要行為過(guò)程是為自己要發(fā)的帖子或信息制作一個(gè)嚴(yán)重夸張的標(biāo)題，使讀者被標(biāo)題吸引，點(diǎn)開(kāi)之后發(fā)現(xiàn)文章的內(nèi)容與標(biāo)題意思相去甚遠(yuǎn)或完全沒(méi)有關(guān)系。但是標(biāo)題黨已經(jīng)達(dá)到了增加點(diǎn)擊量的目的。③

（二）新聞標(biāo)題與標(biāo)題黨

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容加以概括、揭示或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短文字。其主要作用是劃分、組織、揭示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，將新聞報(bào)道中最具有價(jià)值、引人思考的事實(shí)展現(xiàn)給讀者。

“標(biāo)題黨”也屬于新聞標(biāo)題的一種，但其傳遞新聞價(jià)值和評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容的屬性則被極大地忽略，甚至與新聞內(nèi)容相向而行，如何吸引人們的眼球成了其根本屬性。比如，在體育賽事的報(bào)道中，因傷休整的運(yùn)動(dòng)員暫時(shí)停止訓(xùn)練，或是缺席比賽，新聞標(biāo)題會(huì)寫(xiě)“某某因傷缺席本賽季”。而“標(biāo)題黨”則會(huì)將標(biāo)題擬作“某某本賽季去向成謎，職業(yè)生涯危在旦夕”。從這個(gè)例子中就可以看出新聞標(biāo)題和“標(biāo)題黨”對(duì)新聞價(jià)值的取向和對(duì)新聞內(nèi)容的揭示大相徑庭。

二、“標(biāo)題黨”的成因

俗話(huà)說(shuō)“看報(bào)先看題”，面對(duì)新聞報(bào)道，讀者的選擇往往取決于標(biāo)題，“簡(jiǎn)明扼要、準(zhǔn)確而生動(dòng)”的標(biāo)題必然會(huì)吸引讀者的眼睛。尤其在當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏快以秒計(jì)，海量的信息噴涌而來(lái)，人們閱讀的內(nèi)容越來(lái)越跳越、越來(lái)越碎片，這無(wú)疑于催生了“標(biāo)題黨”，加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊率意味著真金白銀，很多媒體在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下也默許甚至是為“標(biāo)題黨”的滋生提供了豐沃的土壤，由此可見(jiàn)，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)有許多的現(xiàn)實(shí)因素。

（一）新媒體的發(fā)展滋生了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生提供了物質(zhì)基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，使一大批新聞媒體應(yīng)運(yùn)而生，人們的電腦中、手機(jī)里每天都被海量的信息充滿(mǎn)，即使遠(yuǎn)離電子設(shè)備，走在路上也會(huì)隨時(shí)接收到各樣的信息。如何從如此龐大的信息中選擇自己需要或者感興趣的內(nèi)容閱讀，成為人們要解決的第一個(gè)問(wèn)題。因此，一些媒體會(huì)將很大的工夫和精力用在寫(xiě)出一個(gè)吸引人的新聞標(biāo)題上來(lái)，讓自己的新聞在眾多的新聞中被讀者選中。尤其是面對(duì)當(dāng)前不斷滾動(dòng)和更新的海量信息，有個(gè)“博人眼球”的標(biāo)題就更顯得尤為重要了，于是“標(biāo)題黨”就是這樣產(chǎn)生出來(lái)并逐步發(fā)展起來(lái)。④

（二）商業(yè)利益和政治惡意導(dǎo)致“標(biāo)題黨”泛濫

“標(biāo)題黨”的原動(dòng)力是商業(yè)利益。商業(yè)網(wǎng)站靠得是廣告投放和網(wǎng)民消費(fèi)來(lái)獲利，廣告從哪里來(lái)？最終拼的就是點(diǎn)擊量。為了獲得點(diǎn)擊量，網(wǎng)站必須千方百計(jì)將大眾的眼球吸引到自己的地盤(pán)上來(lái)，于是夸張、情色等標(biāo)題花樣百出，紛至沓來(lái)的點(diǎn)擊量帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的真金白銀，由此可見(jiàn)商業(yè)利益驅(qū)使也是“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的因素之一。

此外，還有部分“標(biāo)題黨”的政治意圖非常明確，從就業(yè)、房?jī)r(jià)、收入、養(yǎng)老等社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題入手，用尖銳刻薄的標(biāo)題來(lái)吸引眼球，從而造成了極壞的社會(huì)影響。例如，《人民日?qǐng)?bào)》原題《對(duì)移交司法的“老虎”，中紀(jì)委的“評(píng)語(yǔ)”有變化》在被轉(zhuǎn)載時(shí)被寫(xiě)為《人民日?qǐng)?bào)駁“貪官都有情人” 半數(shù)涉通奸》。這樣不僅會(huì)讓讀者誤解原文的內(nèi)容，更會(huì)加深社會(huì)矛盾，產(chǎn)生的負(fù)面影響非常大。⑤

（三）受眾的獵奇心理為“標(biāo)題黨”提供了土壤

“獵奇心理” 是人類(lèi)意識(shí)形態(tài)中的心理本性。正規(guī)的新聞從業(yè)者會(huì)認(rèn)真的把握其中的尺度，對(duì)受眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)， 從而增加點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。而“標(biāo)題黨”則完全利用了人們的這種“獵奇心理”，想方設(shè)法制作一些“重口味”的新聞標(biāo)題來(lái)吸引受眾，完全背離社會(huì)責(zé)任和道德底線(xiàn)。而廣大受眾因?yàn)椤矮C奇心理”的作用，會(huì)去選擇“重口味”的新聞閱讀，這種受眾和“標(biāo)題黨”之間的互相迎合，為“標(biāo)題黨”提供了滋生的土壤。⑥

三、“標(biāo)題黨”的主要表現(xiàn)形式

（一）打情色擦邊球，以媚俗低級(jí)趣味來(lái)博取公眾眼球

比如，標(biāo)題是《殘忍，一只“雞”被扒光示眾》，點(diǎn)開(kāi)后其實(shí)是貨架上一只被拔了毛的公雞；標(biāo)題是《小兩口竟然在大街上做這事》，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后其實(shí)是一對(duì)夫妻在街上吵架，類(lèi)似這樣的打情色擦邊球的標(biāo)題還有很多。

這種方式確實(shí)吸引了一部分讀者，但為此付出的代價(jià)卻是媒體公信力的急劇下降和國(guó)民價(jià)值取向的日益迷茫。

（二）通過(guò)無(wú)中生有等手段，蓄意夸大或捏造新聞事實(shí)

2015年1月13日，《南方都市報(bào)》所辦南都網(wǎng)帶圖刊發(fā)《南京眾人圍觀裸女跳河 救助者被遺忘沒(méi)人幫忙拉一把》稱(chēng)：“南京一女子赤身裸體跳河，一男子跳下救人，女子被救起后遭群眾圍觀，救人的男子則沒(méi)人拉一把?！迸鋱D顯示，一個(gè)穿黑衣服的男子確實(shí)正從兩米多高的河岸上往上爬，岸邊無(wú)人上前拉他一把。事實(shí)并非如此，而是網(wǎng)站將1月11日南京一女孩跳橋獲救事件和1月12日發(fā)生在湖北黃岡救人小伙被冷落的一件事進(jìn)行了“拼接”，并對(duì)原本新聞事件進(jìn)行了夸大，以此為噱頭提高點(diǎn)擊量。類(lèi)似這樣的虛假新聞不勝枚舉，這些“標(biāo)題黨”嚴(yán)重?cái)_亂了公共秩序，造成了極壞的社會(huì)影響。

（三）利用社會(huì)矛盾制造輿論轟動(dòng)

社會(huì)轉(zhuǎn)型使貧富差距逐漸加大，某些社會(huì)矛盾也變得脆弱而尖銳，一些“標(biāo)題黨”掌握了這些突出的社會(huì)矛盾，利用人們“仇富”、“仇官”的心理，大肆制造充滿(mǎn)“火藥味”的報(bào)道。如一些媒體在貪污腐敗、權(quán)色交易、官二代、富二代、收入差距等上大做文章，利用公眾的情感，博取點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量。

（四）利用“名人效應(yīng)”制作虛假新聞

名人的受關(guān)注度是不言而喻的，其言論和行為都會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生一定的反響，對(duì)社會(huì)大眾具有一定的引導(dǎo)作用。于是，“標(biāo)題黨”們就在名人身上做起了文章。類(lèi)似于《白巖松告訴我們的十個(gè)道理》，其實(shí)只不過(guò)是普通的心靈雞湯。另外，在報(bào)道一些影視明星時(shí)，“標(biāo)題黨”會(huì)故意歪曲事實(shí)，憑空捏造一些聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，比如某網(wǎng)站發(fā)布的《趙本山雇兇殺人被抓 涉黑被抓事件真相曝光》《成龍因心臟病去世》等等，嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)事人的合法權(quán)益。

四、“標(biāo)題黨”的危害

（一）損害媒體公信力，敗壞社會(huì)風(fēng)氣

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”。然而越來(lái)越多的“標(biāo)題黨”則在標(biāo)題上開(kāi)始大做文章，這些不實(shí)的新聞標(biāo)題如同“癌細(xì)胞”一樣，蠶食著媒體的公信力和社會(huì)形象。“標(biāo)題黨”的蔓延，嚴(yán)重背棄了新聞理論和社會(huì)道德。而且，隨著受眾年齡的逐漸低齡化，“標(biāo)題黨”的錯(cuò)誤做法很可能會(huì)被迅速傳播、效仿，為廣大受眾價(jià)值觀的形成和社會(huì)風(fēng)氣造成了極大地沖擊、污染。

（二）誤導(dǎo)了社會(huì)公眾對(duì)新聞事件的正確判斷

如今，我們被形形色色的消息包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，如同身處“孤島”一般，無(wú)法真實(shí)的去了解和接觸事物發(fā)展變化，只能通過(guò)“偽環(huán)境”來(lái)了解這個(gè)事物。因此，如果這個(gè)“偽環(huán)境”偏離了真實(shí)環(huán)境，那我們得到的消息就已經(jīng)和真實(shí)事件相去甚遠(yuǎn)，甚至風(fēng)馬牛不相及了。而“標(biāo)題黨”就扮演了一個(gè)嚴(yán)重偏離真相的“偽環(huán)境”的推手角色，對(duì)原本新聞事實(shí)進(jìn)行肆意的篡改，甚至憑空捏造，這樣的新聞?wù)`導(dǎo)了受眾，使受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生了錯(cuò)誤的價(jià)值判斷。

（三）擾亂了整個(gè)媒體秩序，拉低了公眾媒介素養(yǎng)的底線(xiàn)

“標(biāo)題黨”猶如“毒瘤”一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷壯大瘋狂生長(zhǎng)，時(shí)刻危害著用戶(hù)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，80%以上的網(wǎng)民被“標(biāo)題黨”誤導(dǎo)過(guò)?！皹?biāo)題黨”的出現(xiàn)一次次的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)了整個(gè)社會(huì)的道德標(biāo)準(zhǔn)。俗話(huà)說(shuō)，傷人一千自損八百，網(wǎng)絡(luò)媒體如此放任和助長(zhǎng)“標(biāo)題黨”，也必將拉低其本身的素養(yǎng)，損害自身的社會(huì)形象。

（四）對(duì)新聞當(dāng)事人造成了極大傷害

在速讀時(shí)代，人們往往只閱讀新聞標(biāo)題，或者被新聞標(biāo)題吸引而并未仔細(xì)閱讀新聞內(nèi)容，這樣，曲解原意的標(biāo)題必然招致網(wǎng)友對(duì)報(bào)道的錯(cuò)誤解讀，并引發(fā)廣大網(wǎng)民不理性評(píng)論和跟帖，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，這對(duì)無(wú)辜的新聞當(dāng)事人的聲譽(yù)和心理都造成了嚴(yán)重傷害。比如，人民日?qǐng)?bào)2015年2月3日的一篇《農(nóng)村題材電視劇需升級(jí)換代》的報(bào)道，就被網(wǎng)易新聞改為《黨報(bào)評(píng)農(nóng)村題材劇只字未提趙本山“鄉(xiāng)村愛(ài)情”》，這篇報(bào)道被網(wǎng)易刊登后，迅速引來(lái)了大批網(wǎng)民的評(píng)論，里面不乏有言辭激烈者，對(duì)趙本山本人進(jìn)行謾罵和人身攻擊。像這樣的現(xiàn)象并不在少數(shù)，屢屢將當(dāng)事人推到風(fēng)口浪尖，使無(wú)辜的當(dāng)事人身心受到重創(chuàng)。

（五）“標(biāo)題黨”的蔓延會(huì)造成國(guó)際國(guó)內(nèi)惡劣的政治影響

現(xiàn)在，有些“標(biāo)題黨”利用官方媒體的權(quán)威性和公信力，肆意給新聞事件扣官方媒體的帽子。比如，《央視都報(bào)道了，你竟然不知道》《新華網(wǎng)都能刊登這么無(wú)腦的文章，這是和蘋(píng)果有多大仇啊》等等，再者，“標(biāo)題黨”肆意更改黨報(bào)標(biāo)題，如《人民日?qǐng)?bào)》一篇名為《反腐敗是中國(guó)的攻堅(jiān)戰(zhàn)》的新聞被改為《要允許中國(guó)適度腐敗民眾應(yīng)理解》。類(lèi)似這樣的“標(biāo)題黨”事件還有很多，而且立意都與原文大相徑庭?！皹?biāo)題黨”這種任性篡改的惡劣做法，不僅進(jìn)一步激化了社會(huì)矛盾，更損害了政府公信力，損害了黨群、干群關(guān)系，甚至可能在國(guó)內(nèi)外都造成惡劣的政治影響。

五、標(biāo)題黨的防治手段

（一）健全和完善網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)法律法規(guī)

法律監(jiān)管是治理網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題亂象，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新聞秩序的有效途徑和手段?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)以后，相繼出臺(tái)了一系列的法律法規(guī)，其中專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞的法規(guī)就有若干條。這些法律法規(guī)和相關(guān)要求在治理“標(biāo)題黨”中發(fā)揮了積極有效的作用，但面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)，現(xiàn)有的法律法規(guī)并不能有效、全面的起到監(jiān)管作用，再加上現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒介魚(yú)龍混雜，其背后運(yùn)營(yíng)人員素質(zhì)良莠不齊，這無(wú)疑加大了網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管難度，尤其對(duì)微博、微信公眾號(hào)等自媒體的有效監(jiān)管還相對(duì)滯后，力度不足?；诖?，法律法規(guī)的出臺(tái)必須要跟緊網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)的制訂和執(zhí)行，嚴(yán)格網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布，從法律層面肅清“標(biāo)題黨”這個(gè)“毒瘤”。

（二）促進(jìn)行業(yè)自律，媒體要牢記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任

“標(biāo)題黨”之所以在網(wǎng)絡(luò)新聞中愈演愈烈，有一個(gè)重要的因素，就是廣大網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者缺乏社會(huì)責(zé)任感?！皹?biāo)題黨”是影響媒體公信力的一劑毒藥，一時(shí)的閱讀量損失掉的是以后的公信力和影響力。因此，媒體應(yīng)選擇肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，將社會(huì)責(zé)任貫穿到媒體運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程，做到自覺(jué)抵制新聞“標(biāo)題黨”。

（三）組織發(fā)動(dòng)網(wǎng)民力量來(lái)治理“標(biāo)題黨”

筆者認(rèn)為，提升公民的理性思維和正確的價(jià)值判斷力是治理“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的又一有效途徑。通過(guò)幫助廣大受眾選擇正確的閱讀方式，尤其要有效引導(dǎo)低齡或是受教育程度較低的網(wǎng)民進(jìn)行正確選擇新聞內(nèi)容，從源頭上破壞“標(biāo)題黨”的生長(zhǎng)環(huán)境，使其成為無(wú)源之水無(wú)本之木。此外，相關(guān)部門(mén)也要充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民舉報(bào)、揭露、打擊“標(biāo)題黨”問(wèn)題的主動(dòng)性和積極性，讓“標(biāo)題黨”無(wú)所遁形，讓媒體學(xué)會(huì)在網(wǎng)民的監(jiān)督批評(píng)中成長(zhǎng)。

六、結(jié)語(yǔ)

真實(shí)是新聞的生命，標(biāo)題是新聞的眼睛，這是每一位新聞從業(yè)者的常識(shí)與底線(xiàn)。但“標(biāo)題黨”們利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等手法制作標(biāo)題的做法，不僅有悖新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性原則，扭曲了人們的價(jià)值觀，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必導(dǎo)致社會(huì)的功利蔓延、信念喪失、價(jià)值扭曲和認(rèn)知混亂，其危害不容小覷。因此，需要社會(huì)各界共同行動(dòng)起來(lái)，用法律、制度等手段遏制“標(biāo)題黨”的蔓延，媒體與新聞從業(yè)者要嚴(yán)守職業(yè)底線(xiàn)，廣大讀者也要培養(yǎng)新的信息獲取的方法和習(xí)慣，對(duì)聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題提高警惕，學(xué)會(huì)甄別，從源頭上杜絕標(biāo)題黨，還網(wǎng)絡(luò)空間一片清明，為我們的生活增添更多的亮色。

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（作者單位：伊金霍洛旗新聞中心）

編輯：王洪越