廈門(mén)新建樓盤(pán)命名的語(yǔ)言學(xué)分析

黃利民+陳羽錚+關(guān)澤英

摘 要： 本文以“安居客網(wǎng)”上搜集的175個(gè)廈門(mén)市新建樓盤(pán)名稱為研究對(duì)象，分析樓盤(pán)名稱的音節(jié)特征、形態(tài)特征及存在的問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn)，樓盤(pán)名稱大多采用四個(gè)、五個(gè)或六個(gè)音節(jié)。樓盤(pán)的通名呈現(xiàn)“去通名化”和多樣化特征。廈門(mén)樓盤(pán)命名存在名不副實(shí)，追求“霸氣”和“洋氣”的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 廈門(mén)市 樓盤(pán)名稱 語(yǔ)言學(xué)分析

廈門(mén)市是一座四季宜人、風(fēng)景優(yōu)美的東南海濱城市、移民宜居城市。隨著經(jīng)濟(jì)特區(qū)的擴(kuò)大、海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建立和自貿(mào)區(qū)的設(shè)立，廈門(mén)經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，許多新廈門(mén)人都希望在廈門(mén)長(zhǎng)期工作和生活，他們紛紛選擇在廈門(mén)置業(yè)，從而為廈門(mén)房地產(chǎn)業(yè)不斷注入新生力量。房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廈門(mén)的支柱產(chǎn)業(yè)，廈門(mén)也成為繼北京、上海、廣州和深圳等一線城市之后新的房地產(chǎn)投資熱點(diǎn)地區(qū)。

樓盤(pán)名稱是購(gòu)房者對(duì)房地產(chǎn)樓盤(pán)的第一印象。為了更好地吸引購(gòu)房者的注意力，開(kāi)發(fā)商們?cè)跇潜P(pán)命名上煞費(fèi)苦心，十分講究名稱的語(yǔ)言形式和文化內(nèi)涵。本次調(diào)查采取網(wǎng)上搜集資料的形式，在“安居客”網(wǎng)站上收集到廈門(mén)市最新的175個(gè)住宅樓盤(pán)名稱。從時(shí)間上看，基本包括近五年廈門(mén)市新建的已售和在售樓盤(pán)。本文從語(yǔ)言學(xué)的音節(jié)和形態(tài)出發(fā)，分析廈門(mén)市新建樓盤(pán)名稱對(duì)音節(jié)的選擇傾向、樓盤(pán)通名和專名構(gòu)成，在此基礎(chǔ)上探討樓盤(pán)命名中存在的問(wèn)題。

一、樓盤(pán)名稱的音節(jié)分析

廈門(mén)樓盤(pán)名稱字?jǐn)?shù)最短的只有兩個(gè)字，如“城里”，最長(zhǎng)的有九個(gè)字，如“杏林灣商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心”，如表1所示：

從表1可以看出，樓盤(pán)名稱在音節(jié)上具有以下特點(diǎn)：

1.多樣性

在音節(jié)上，175個(gè)廈門(mén)樓盤(pán)名稱有長(zhǎng)有短，從雙音節(jié)到九音節(jié)都有分布。在這些樓盤(pán)名稱中，少到兩個(gè)音節(jié)，如城里、聚鎮(zhèn)，多到九個(gè)音節(jié)，如國(guó)際藝術(shù)品金融中心、杏林灣商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，音節(jié)數(shù)有較大懸殊。另外，二、四、六、八這類偶字?jǐn)?shù)的樓盤(pán)名稱共有106個(gè)，占總數(shù)的60.57%，三、五、七、九這類奇數(shù)的樓盤(pán)名稱共有56個(gè)，占總數(shù)的32.00%。樓盤(pán)名稱偏于偶字?jǐn)?shù)的傾向在樓盤(pán)命名中是普遍現(xiàn)象，是人們?cè)谡Z(yǔ)言實(shí)踐中追求美的一種必然結(jié)果，符合中國(guó)人崇尚勻齊對(duì)稱的審美心理。

2.黃金格

“黃金格”是指店名存在一個(gè)最優(yōu)的音節(jié)格式，即四、五、六音節(jié)。由于這三個(gè)音節(jié)數(shù)目的店名符合顧客的認(rèn)知心理，經(jīng)常被商家采用，因此被稱為“黃金格”[1]。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，廈門(mén)樓盤(pán)名稱也存在這樣一個(gè)最優(yōu)音節(jié)段。在175個(gè)廈門(mén)樓盤(pán)名稱中，四、五、六音節(jié)的樓盤(pán)名共有139個(gè)，占樓盤(pán)名的79.43%。由此可見(jiàn)，四、五、六音節(jié)的樓盤(pán)名稱最受人們歡迎。樓盤(pán)名稱過(guò)短，所涵蓋的信息量較少，在視覺(jué)效果上顯得單薄，聽(tīng)覺(jué)上不能形成樂(lè)感，且很難發(fā)揮文字的修辭功用，無(wú)法突出樓盤(pán)名稱。樓盤(pán)名稱過(guò)長(zhǎng)，不利于營(yíng)銷和公眾認(rèn)知[2]。此外，四字格式的樓盤(pán)名稱在樓盤(pán)命名中占優(yōu)勢(shì)，共51個(gè)，占總數(shù)的29.14%。一方面是由于漢語(yǔ)成語(yǔ)使用情況的延伸，另一方面是四字結(jié)構(gòu)視覺(jué)效果整齊而勻稱。

二、樓盤(pán)名稱的形態(tài)分析

樓盤(pán)名稱一般由專名和通名組成。民政部頒布的《地名管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：“標(biāo)準(zhǔn)地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應(yīng)反映所稱地理實(shí)體的地理屬性（類別）?！痹跇潜P(pán)中，“通名是樓盤(pán)通用的名稱，能夠反映樓盤(pán)的屬性，具有固定性，顯示樓盤(pán)的定位；專名是樓盤(pán)的專有名稱，用于辨別、區(qū)分不同的樓盤(pán)，是開(kāi)發(fā)商推銷品牌的手段”[3]。例如在樓盤(pán)名稱“水晶湖郡”中，“水晶湖”是專名，標(biāo)示樓盤(pán)的地理位置近湖，“郡”是通名。

1.樓盤(pán)通名分析

在廈門(mén)市最新的175個(gè)樓盤(pán)名稱中，使用通名的有118條，占67.4%。未使用通名的有57條，占32.6%，具體情況如表2所示：

由表2的情況可見(jiàn)，占前5位的分別是“城”、“灣”、“中心”、“墅”、“府”。這五種通名占樓盤(pán)總數(shù)的37.2%。排在第6至18的通名，分別是“郡”、“廣場(chǎng)”、“岸”、“鎮(zhèn)”、“寓”、“館”、“園”、“街”、“院”、“苑”、“島”、“大廈”和“空間”，占總數(shù)的27%。通名占比排在最后的有7種，分別是“房”、“港”、“江”、“邸”、“庭”、“地塊”、“寫(xiě)字樓”。每一種通名各1個(gè)，共7個(gè)，占樓盤(pán)總數(shù)的4.1%。通過(guò)分析，廈門(mén)樓盤(pán)名稱的通名具有以下語(yǔ)言特征：

（1）“去通名化”現(xiàn)象較為突出。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，將近三分之一（32.6%）的樓盤(pán)名稱省略了通名。這種現(xiàn)象被稱為“去通名化”[4]。省略通名的原因在于，樓盤(pán)名稱關(guān)系著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，除了有標(biāo)記和指位功能外，還有更多的商業(yè)色彩。房地產(chǎn)商出于商業(yè)利益的最大化，選擇“去通名化”這種語(yǔ)言更簡(jiǎn)潔、意象更豐富的命名方式[4]。如“建發(fā)央璽”，把公司名稱“建發(fā)”放在詞頭，突出公司的品牌?！把搿弊肿屓寺?lián)想到中心、中央、最高點(diǎn)，“璽”是皇帝專用的印章，代表著尊貴。事實(shí)上，“央璽”的命名確實(shí)與地理位置與樓盤(pán)特點(diǎn)有關(guān)，樓盤(pán)位于廈門(mén)湖里區(qū)五緣灣的中心，是建發(fā)產(chǎn)品系中的高端項(xiàng)目，該地塊被稱為“島內(nèi)地王”。開(kāi)發(fā)商想借此表達(dá)樓盤(pán)尊貴的定位。類似的樓盤(pán)名稱還有“禹州云頂國(guó)際”、“當(dāng)代天境”等。

（2）通名呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，古詞被賦予新的含義。因?yàn)閷?duì)通名有明文規(guī)定，所以通名的命名比較穩(wěn)定且單一。但從數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，通名正呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。“園”、“寓”、“大廈”等這些比較傳統(tǒng)的通名正在慢慢減少，“城”、“灣”、“中心”、“墅”、“府”、“郡”等在通名中占了越來(lái)越大的比例。它們主要可以分為兩大類：

①詞義的擴(kuò)大或轉(zhuǎn)移。

如“城”、“灣”、“中心”、“廣場(chǎng)”、“岸”、“港”等。“城”的本意是都市；“灣”指海岸凹入陸地、便于停船的地方；“中心”指在某一方面占重要地位的城市或地區(qū)或某一方面的主要機(jī)構(gòu)商業(yè)中心；“廣場(chǎng)”本義為面積很大的場(chǎng)地。這些詞匯在新樓盤(pán)的命名中被賦予新的含義，成為樓盤(pán)的通名，如“龍湖春江酈城”、“廈門(mén)世僑中心”、“廈門(mén)華潤(rùn)橡樹(shù)灣”等。endprint

②巧借意象，古詞新義。

借用古語(yǔ)詞中的意象，讓古語(yǔ)詞在樓盤(pán)命名中被賦予新的意象，充溢著古香古色的氣息。以這種方式產(chǎn)生的新通名有“苑”、“府”、“郡”、“庭”、“館”、“邸”等?！霸贰笔枪糯B(yǎng)禽獸植林木的地方，多指帝王的花園?！案痹诠艜r(shí)指高官和貴族的住宅。“邸”指高級(jí)官員的住所。用它們作通名，給樓盤(pán)賦予了尊貴、華麗的定位。同時(shí)，這些新的通名給人帶來(lái)了豐富的意象美?！啊痢量ぁ苯o人以高尚的獨(dú)立感，“××府”帶給人回歸自然頤養(yǎng)天年感，“××邸”給人以貴族的華麗感[5]，如“首開(kāi)花郡”、“銀溪墅府”、“融僑觀邸”。

2.樓盤(pán)專名分析

一個(gè)好的樓盤(pán)名稱往往可以先聲奪人，給消費(fèi)者良好的第一印象，所以樓盤(pán)名稱不僅僅是一個(gè)地名的代號(hào)，更是樓盤(pán)商品形象的重要組成部分，它會(huì)直接或間接地影響樓盤(pán)的銷售。在樓盤(pán)通名比較穩(wěn)定的情況下，最能體現(xiàn)樓盤(pán)特色的便是專名[6]。廈門(mén)的樓盤(pán)專名具有以下語(yǔ)義特點(diǎn)：

（1）顯示地域特征——樓盤(pán)所在的地區(qū)、街道名、來(lái)源等。如“杏林灣商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心”、“頂峰鷺江1號(hào)”中的“杏林灣”、“鷺江”都是地名。

（2）說(shuō)明開(kāi)發(fā)商名——開(kāi)發(fā)商的名稱、品牌等。如“建發(fā)中央天成”、“萬(wàn)科中心”中的“建發(fā)”與“萬(wàn)科”都是開(kāi)發(fā)商名。

（3）說(shuō)明樓盤(pán)的功能定位——用于表明樓盤(pán)的用途、性質(zhì)等。如“聯(lián)發(fā)橄欖墅”、“融信中心寫(xiě)字樓”中的“海墅”“寫(xiě)字樓”定位樓盤(pán)是靠海的別墅及寫(xiě)字樓辦公。

（4）顯示濃厚的海濱城市氣息——大量運(yùn)用“?！?、“海峽”、“灣”字。如“海上五月花”、“海峽新岸”、“源昌寶墅灣”都凸顯出了海島城市的特點(diǎn)。

（5）顯示時(shí)代潮流感——使用“國(guó)際”、“時(shí)代”、“現(xiàn)代”這些詞或中英結(jié)合等方式顯示了極強(qiáng)的時(shí)代感。如“新景國(guó)際城”、“海峽現(xiàn)代城”。

（6）使用數(shù)字，簡(jiǎn)潔易記——如“華爾頓1275”、“頂峰鷺江1號(hào)”、“三遠(yuǎn)一號(hào)公館”。

三、廈門(mén)樓盤(pán)命名中存在的問(wèn)題

1.名不副實(shí)

《福建省地名管理辦法》第四條規(guī)定：“地名的通名應(yīng)當(dāng)名實(shí)相符，反映其功能和類別?！遍_(kāi)發(fā)商在命名時(shí)，往往違背了這條規(guī)定，夸大了樓盤(pán)的優(yōu)勢(shì)，把占地面積很小的一塊樓盤(pán)命名為“城”或“小鎮(zhèn)”，如“萬(wàn)科云城”、“招商萊頓小鎮(zhèn)”；把綠化面積根本不大的樓盤(pán)命名為“園”或“苑”，離海很遠(yuǎn)的樓盤(pán)被冠以“海景”之名等。如果房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)樓盤(pán)定位模糊，隨意命名，就會(huì)造成“廣場(chǎng)無(wú)場(chǎng)、商城無(wú)城、花園無(wú)園”的混亂狀態(tài)，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)[7]。

2.追求“霸氣”、“洋氣”

在廈門(mén)新建樓盤(pán)命名中，有些追求“霸氣”，使用“天”、“云”、“至尊”，如“世茂璀璨天城”、“萬(wàn)科云城”、“和諧天下”、“云頂至尊”等；或帶有濃厚封建皇家氣息的“帝”、“御”、“君”、“皇”、“璽”等，如“恒大帝景”、“源昌君悅山”、“皇府御園”、“廈門(mén)華璽”等。這種樓盤(pán)名稱一方面夸大其詞、名不副實(shí)，另一方面宣傳了封建社會(huì)的消極色彩。

有些追求“洋氣”，使用外國(guó)地名，如“招商萊頓小鎮(zhèn)”、“筼筜溫莎公館”、“寶嘉拉德芳斯”，“萊頓”、“溫莎”、“拉德芳斯”分別為荷蘭、英國(guó)和法國(guó)地名，這明顯是違反地名法規(guī)的?！陡＝ㄊ〉孛芾磙k法》第九條規(guī)定：“禁止使用國(guó)外人名、地名作地名。”同時(shí)，還凸顯了對(duì)自身傳統(tǒng)文化的缺乏自信，有崇洋媚外之嫌[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

樓盤(pán)的命名過(guò)程是語(yǔ)言文化不斷創(chuàng)造的過(guò)程。在時(shí)代快速更迭的今天，樓盤(pán)名稱在悄然發(fā)生變化。在商業(yè)樓盤(pán)沒(méi)有大規(guī)模開(kāi)發(fā)的時(shí)期，以廈門(mén)為代表的閩南地區(qū)大部分用“厝”、“宅”等這類具有閩南特色的通名為社區(qū)命名，如“曾厝”、“孫厝”、“鐘宅”等。然而在廈門(mén)新建樓盤(pán)名稱中，“厝”、“宅”早已不見(jiàn)蹤影。但我們?nèi)匀辉谝艄?jié)音律的組成方面發(fā)現(xiàn)閩南特色的印記。除了通名和平仄音調(diào)外，作為都市語(yǔ)言“風(fēng)向標(biāo)”的樓盤(pán)名稱在音節(jié)選擇、結(jié)構(gòu)組合、專名的語(yǔ)義等方面也發(fā)生了變化。這些變化不僅反映著語(yǔ)言的發(fā)展，更向我們展示了這座美麗鷺島的城市文化變遷。開(kāi)發(fā)商在進(jìn)行樓盤(pán)命名時(shí)，不能一味追求“霸氣”、“洋氣”，應(yīng)該考慮如何充分挖掘我國(guó)傳統(tǒng)文化和閩南地域文化的精神內(nèi)涵，取既有文化底蘊(yùn)又體現(xiàn)廈門(mén)風(fēng)貌和文化的名稱。

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