喻軍華

摘 要 隨著融媒體改革的深入推進(jìn)，地市報(bào)在新媒體各平臺(tái)上做好會(huì)議新聞報(bào)道，顯得極為重要。文章就地市報(bào)新媒體如何創(chuàng)新會(huì)議新聞報(bào)道進(jìn)行了探討，以期達(dá)到更好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞 新媒體；創(chuàng)新；新聞報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）19-0092-02

眾所周知，會(huì)議新聞在地市報(bào)的傳統(tǒng)報(bào)道中占據(jù)極其重要地位，也是其公信力的一個(gè)重要體現(xiàn)。隨著融媒體改革的深入推進(jìn)，地市報(bào)的新媒體開始擠占紙媒的發(fā)展空間，成為地市報(bào)賴以生存發(fā)展的半壁江山，甚或三分天下有其二。再加上新媒體傳播速度快，在社會(huì)上廣受關(guān)注，如此在新媒體各平臺(tái)上做好會(huì)議新聞報(bào)道，就顯得至關(guān)重要。

然而，一直以來，受各種會(huì)議繁多、報(bào)道老套等諸多因素影響，地市報(bào)的會(huì)議新聞也飽受詬病。受此影響，新媒體中的會(huì)議報(bào)道也存在不少問題。由此，創(chuàng)新會(huì)議新聞報(bào)道，更多地吸引網(wǎng)友，更好地將黨委政府的聲音傳遞到底層，便成為地市報(bào)新媒體一個(gè)繞不開的話題。

當(dāng)前，就地市報(bào)新媒體的會(huì)議新聞報(bào)道而言，筆者認(rèn)為主要存在4個(gè)方面的問題：

一是內(nèi)容單一。往往就會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行單向報(bào)道，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話，一律的領(lǐng)導(dǎo)指出、領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)調(diào)，或會(huì)議強(qiáng)調(diào)、會(huì)議指出，實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容淹沒于其中。

二是形式單一。還是傳統(tǒng)的圖片加文字的會(huì)議報(bào)道模式，沒有考慮融媒體時(shí)代網(wǎng)友多種感官的需要，不知道以更多的技術(shù)支撐來活躍會(huì)議報(bào)道形式。

三是跳不出傳統(tǒng)的會(huì)議新聞報(bào)道的慣性思維。適應(yīng)不了新媒體發(fā)展需要，就會(huì)議報(bào)道會(huì)議，就領(lǐng)導(dǎo)講話報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)講話，既不去挖掘會(huì)議材料或領(lǐng)導(dǎo)講話中的亮點(diǎn)，也不去就會(huì)議所涉及到的工作進(jìn)行綜合報(bào)道，既做不到以會(huì)議為點(diǎn)發(fā)散至面進(jìn)行全局報(bào)道，也做不到以會(huì)議為面縱深至點(diǎn)進(jìn)行定向報(bào)道。

四是沒有預(yù)熱與后續(xù)。地市一些全局性的大型會(huì)議，是地市網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)。只是，地市報(bào)新媒體在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)，沒有很好地預(yù)熱，因而引不起關(guān)注，當(dāng)然也就形不成熱點(diǎn)。同樣，因沒有對(duì)會(huì)議所涉及到網(wǎng)友所關(guān)心事項(xiàng)的后續(xù)報(bào)道，也會(huì)讓網(wǎng)友失去關(guān)注會(huì)議新聞報(bào)道的興趣。

江西新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心下設(shè)內(nèi)容編輯部、視頻部、運(yùn)營推廣部、技術(shù)部和廣告部，旗下主要有新余發(fā)布、余視頻和新余新聞網(wǎng)，共有21名工作人員，基本上是“85后”“90后”，平均年齡不到30歲。這支朝氣蓬勃、團(tuán)結(jié)協(xié)作、敢打硬仗、爭創(chuàng)一流的新媒體隊(duì)伍，承擔(dān)著新余發(fā)布“兩微一端”、新余新聞網(wǎng)、新余手機(jī)報(bào)、“余視頻”微博、微信七個(gè)平臺(tái)的新聞策劃采編、美編、視頻制作直播、運(yùn)營推廣、技術(shù)開發(fā)、廣告經(jīng)營等工作。從去年4月新余發(fā)布“兩微一端”上線至今近一年半時(shí)間的發(fā)展，新余發(fā)布“兩微一端”總粉絲數(shù)近190萬，其中新余發(fā)布App突破18萬，新余發(fā)布微信粉絲近11萬，新余發(fā)布微博粉絲160萬。新余發(fā)布微信微博新媒體政務(wù)指數(shù)在全國周榜、月榜排名穩(wěn)居前50名。2017年上半年人民日?qǐng)?bào)每月公布的全國政務(wù)微博外宣榜，新余發(fā)布一直穩(wěn)定在前30名左右，其中2月榜單排第15名。江西省地方移動(dòng)新媒體傳播力指數(shù)自去年9月開始排名至今年8月的12個(gè)月中，新余發(fā)布10次名列第一名，2次名列第二名。針對(duì)以上會(huì)議新聞報(bào)道中存在的問題，江西新余日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)融媒體建設(shè)中，始終圍繞市委、市政府中心工作不動(dòng)搖，圍繞新余經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局不動(dòng)搖，經(jīng)過摸索和嘗試，新媒體中心結(jié)合原創(chuàng)新聞策劃，探索出一條時(shí)政新聞民生化，民生新聞時(shí)政化的新路子，滿足了網(wǎng)友分眾化、差異化的需求，從而將會(huì)議新聞從大家認(rèn)為的“票房毒藥”逐步轉(zhuǎn)為“高票房”熱文，較好地把握了輿論導(dǎo)向和完成了新聞?shì)浾撔麄魅蝿?wù)，使會(huì)議新聞報(bào)道成為新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心特別是新余發(fā)布微信、微博、App客戶端的一塊金字招牌。

1）利用融媒體平臺(tái)的強(qiáng)社交屬性，發(fā)起互動(dòng)，直通民意?！澳阆胫朗裁?？我們幫你問”。當(dāng)讀者拿著報(bào)紙，其潛意識(shí)是一種閱讀或吸取信息的狀態(tài)，而當(dāng)網(wǎng)友拿著手機(jī)刷朋友圈，其潛意識(shí)進(jìn)入的是一種社交狀態(tài)。從報(bào)紙到新媒體，從閱讀語境到社交語境，在新的變化下，如何把會(huì)議報(bào)道變得更為“國民化”，新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心各平臺(tái)充分利用其社交屬性，搭建民意直通車，讓會(huì)議報(bào)道變得和網(wǎng)友相關(guān)，讓網(wǎng)友具有參與感。當(dāng)會(huì)議臨近時(shí)，新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心利用各平臺(tái)提前發(fā)出預(yù)告，讓網(wǎng)友自己提出想了解哪些方面的情況，根據(jù)關(guān)鍵詞熱度和出現(xiàn)頻率設(shè)置熱門議題、話題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年9月份新余黨代會(huì)報(bào)道中，每天微信參與留言數(shù)百條，參與話題互動(dòng)的網(wǎng)友上千人。

2）表現(xiàn)形式多樣化，可聽可看可感。新余日?qǐng)?bào)新媒體中心利用全媒體平臺(tái)矩陣優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)、多角度報(bào)道會(huì)議，解讀會(huì)議亮點(diǎn)。從以往單純的圖文會(huì)議報(bào)道增加直播、視頻、一圖看懂、H5頁面等多種表現(xiàn)形式，通過場(chǎng)景視頻、H5這種深度浸入式的新媒體報(bào)道，集合了視頻和圖片的可視特點(diǎn)、虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景特點(diǎn)，受到熱烈反饋。同時(shí)新媒體中心各個(gè)平臺(tái)相互補(bǔ)充相互促進(jìn)，微博發(fā)起話題，引發(fā)互動(dòng)；微信從橫向、縱向等多角度、多形式報(bào)道精彩觀點(diǎn)解讀、會(huì)議要點(diǎn)，力爭出新出彩；客戶端開通實(shí)時(shí)直播，即時(shí)發(fā)布會(huì)議圖文、視頻動(dòng)向，并集成專題，會(huì)議直播的點(diǎn)擊量數(shù)萬；網(wǎng)站補(bǔ)充集全；另外制作H5頁面等新媒體產(chǎn)品擴(kuò)大傳播引發(fā)留言互動(dòng)……以形成多矩陣傳播。其中新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心制作的黨代會(huì)、兩會(huì)一圖看懂微信多次被江西日?qǐng)?bào)等省級(jí)以上媒體微信采用；制作出品的《黨代會(huì)之展望之一封來自新余五年之約的情書》H5頁面獲得江西省首屆微作品傳播獎(jiǎng)。

3）變紙媒記者為全媒采編項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，從“看不同”到“做不同”。以往以報(bào)紙為主的報(bào)道形式，基本上是圖文形式，對(duì)于讀者來說，實(shí)時(shí)性、代入性不高，而編輯只需等米下鍋。在新余日?qǐng)?bào)社融媒體改革推進(jìn)的過程中，新余日?qǐng)?bào)新媒體中心加大了記者融媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)，同時(shí)加大編輯和現(xiàn)場(chǎng)記者的實(shí)時(shí)溝通，讓會(huì)議報(bào)道生動(dòng)活潑、代入性強(qiáng)。在大型會(huì)議報(bào)道中，新媒體中心提前成立項(xiàng)目組，記者從一支筆、一本采訪本就能做好一篇會(huì)議報(bào)道到需要錄制視頻、出鏡采訪、實(shí)時(shí)口播等全媒體多面手。同樣，編輯從等米下鍋到實(shí)時(shí)編發(fā)，甚至成立大V粉絲團(tuán)、專家團(tuán)，在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播專訪代表們，講述對(duì)政府工作報(bào)告的獨(dú)特見解和親身感受，這種實(shí)時(shí)性的多元化傳播讓網(wǎng)友留下深刻印象。endprint

4）深挖會(huì)議內(nèi)容做大線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)會(huì)議方、網(wǎng)友和媒體的共贏。在會(huì)議新聞報(bào)道中，新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心致力于突破就會(huì)報(bào)道會(huì)議，注重深挖會(huì)議各方面內(nèi)容，將相關(guān)會(huì)議內(nèi)容與新媒體經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，致力于線上線下，通過共享打通紙媒和新媒體信息渠道，相繼成功策劃一系列全市性的活動(dòng)，即宣傳會(huì)議所要傳達(dá)的相關(guān)精神，又帶動(dòng)增長報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)議方、網(wǎng)友和媒體的共贏。

一是提前介入相關(guān)單位的一些會(huì)議，使新媒體中心圍繞會(huì)議開展的相關(guān)活動(dòng)成為會(huì)議的一個(gè)重要部分。譬如新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心通過內(nèi)部渠道得知該市衛(wèi)計(jì)委、殘聯(lián)、教育局等單位準(zhǔn)備舉行相關(guān)表彰會(huì)議后，便在會(huì)議之前主動(dòng)對(duì)接，積極謀劃，聯(lián)合市衛(wèi)計(jì)委策劃實(shí)施“十大最美護(hù)士”網(wǎng)絡(luò)評(píng)比；聯(lián)合市殘聯(lián)實(shí)施首屆“十大最美殘疾人”網(wǎng)上評(píng)選；聯(lián)合市教育局文明辦實(shí)施“十佳德育少年”評(píng)選；聯(lián)合市旅發(fā)委實(shí)施“十佳最美鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)”評(píng)選；聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管局開展“首屆星級(jí)餐飲服務(wù)單位評(píng)選”。如此，在會(huì)議之前，經(jīng)過廣泛發(fā)動(dòng)宣傳，網(wǎng)友已經(jīng)對(duì)相關(guān)會(huì)議信息、精神了如指掌，而活動(dòng)的評(píng)比結(jié)果自然成為會(huì)議的一部分，從而成功實(shí)現(xiàn)多贏。

二是會(huì)議結(jié)束后深耕會(huì)議精神，抓住一個(gè)方面開展相關(guān)活動(dòng)深化會(huì)議報(bào)道。譬如新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心通過分析多次會(huì)議精神，敏銳地意識(shí)中市委、市政府對(duì)全市推進(jìn)政務(wù)微信工作的高度重視。于是，新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心聯(lián)合相關(guān)部門，精心策劃“新鑫工貿(mào)”杯新余市首屆十佳政務(wù)微信公眾號(hào)評(píng)比大賽。此次大賽不僅推動(dòng)了全市政務(wù)微信公眾號(hào)的發(fā)展，而且很好地宣傳了市委、市政府發(fā)展該項(xiàng)工作的會(huì)議精神，得到了市網(wǎng)信辦、市委宣傳部的高度肯定。再譬如，去年夏秋之時(shí)，網(wǎng)上流傳一個(gè)抹黑新余蜜桔的視頻，產(chǎn)生了極其惡劣的影響，市政府相關(guān)部門先后多次召開會(huì)議，要求加大對(duì)本土品牌的宣傳，以消除壞影響。新余日?qǐng)?bào)社新媒體中心通過領(lǐng)會(huì)會(huì)議精神，結(jié)合當(dāng)時(shí)葡萄銷售季的到來，于是聯(lián)合相關(guān)部門開展了一次“力挺新余本地農(nóng)業(yè)品牌，愛心義賣立平葡萄”的線上線下活動(dòng)。通過前期網(wǎng)上宣傳發(fā)動(dòng)，線下一天擺攤就賣出立平葡萄1萬多斤，總計(jì)8萬多元。此次活動(dòng)，既很好地宣傳了本土農(nóng)業(yè)品牌，又取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

總之，融媒體時(shí)代要做好新媒體的會(huì)議新聞報(bào)道，就必須創(chuàng)新思維，創(chuàng)新方法，創(chuàng)新形式，才能達(dá)到更好的新聞宣傳效果。

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