馬忠英

摘? ? 要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國打開了全媒體傳播的新格局，新媒體平臺作為時代發(fā)展下的必然產(chǎn)物，推動了各個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。日報社將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合在一起，實現(xiàn)了二者的優(yōu)勢互補，拓展了日報社的創(chuàng)新改革空間，大大促進了日報社傳播力、影響力和引導力的提升。本文詳細分析了關(guān)于日報社新媒體平臺發(fā)展的幾點思考。

關(guān)鍵詞：日報社;新媒體;平臺;傳統(tǒng);傳播

前言：我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展形勢下，科學技術(shù)水平逐漸提高，云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等逐漸被普及和應用到社會人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域中。日報社的發(fā)展也離不開先進的技術(shù)手段，將新媒體平臺融入到日報社的創(chuàng)新發(fā)展，給日報社帶來了全新的改變，從新聞的采集、制作、發(fā)布等各個方面實現(xiàn)了全面革新。新媒體平臺可利用的空間、手段和渠道豐富，是讀者打開日報信息的另一種途徑，有助于強化日報社輿論傳播和引導效應。

一、通過權(quán)威發(fā)布強化信息的公信力和引導力

日報社作為傳統(tǒng)的主流媒體，在現(xiàn)代化社會的發(fā)展進程中擔負著艱巨的任務，日報承擔了引領(lǐng)輿論走向、傳播事實真相的重要職責，是社會整個輿論風向的引導者。近些年來，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)的廣泛應用下，日報社開始向著創(chuàng)新發(fā)展的方向深入探索，通過創(chuàng)建和完善新媒體平臺建設(shè)，探索更加豐富的新聞發(fā)布方式，提高主流媒體的公信力，落實主流媒體重要的社會責任。在媒體融合的建設(shè)進程中，日報社從成立網(wǎng)絡(luò)中心著手，開通電子版的日報查詢和瀏覽功能，緊跟媒體融合的發(fā)展腳步，構(gòu)建和完善新媒體平臺，實現(xiàn)更加全面、高效的輿論引導，主導社會輿論的風向，全面體現(xiàn)出日報社自身的影響力、權(quán)威性和公信力。在新媒體平臺上及時的將主流的聲音傳播和普及給廣大的人民群眾，獲取更多群眾的喜愛和歡迎。布置合理的媒體矩陣，發(fā)布權(quán)威的主流信息，建立多屏綜合發(fā)布的平臺，完善新媒體的形態(tài)，包括數(shù)字報、微信公眾平臺、網(wǎng)站、微博、智能屏、手機客戶端、短視頻、直播等，不同的傳播渠道和不同的介質(zhì)各有其優(yōu)勢特點和功能。從傳播速度、時效性、便民性、權(quán)威性等各個角度實現(xiàn)信息的全面覆蓋和快速傳播，凸顯出新媒體平臺下日報社的輿論優(yōu)勢，強化日報社信息的公信力和引導力[1]。

二、實現(xiàn)平臺聚合增強互動

傳統(tǒng)媒體具有一定的優(yōu)勢特點，包括其具備強大的采編力量和本地地緣，傳媒資源豐富，而新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的形勢下，是日報社必然要經(jīng)歷的改革路徑。以平臺聚合功能效應為基礎(chǔ)，群眾用戶之間實現(xiàn)了即時互動和交流，將傳統(tǒng)報紙和新媒體平臺結(jié)合在一起實現(xiàn)了日報社的創(chuàng)新發(fā)展，用戶之間的信息交流通道打開，在新平臺、新渠道和新載體中，用戶之前互相交流和互動，通過強化互動溝通，將主流媒體的影響力、傳播力最大程度的發(fā)揮出來。以中考、高考為例，考試結(jié)束后社會上的考生和家長有著非常迫切的查詢成績的需求，日報社新媒體平臺結(jié)合當?shù)亟逃?，將成績查詢、志愿查詢等版塊構(gòu)建于微信公眾號上，免費為社會考生和家長提供服務，并且在將考生和家長關(guān)心的話題整合成新聞資訊，方便需要的用戶閱讀和查詢。在新媒體平臺上，用戶可以發(fā)布信息、提出疑問、轉(zhuǎn)發(fā)信息等，大大提高的閱讀量和日報社的活力，吸引更多的用戶參與進來。

三、優(yōu)化內(nèi)容提高媒體的品牌意識

目前社交平臺中微信、微博等普及范圍較為廣泛，具有強大的信息傳播力和輿論引導力，日報社的新媒體平臺是傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新拓展。為了提高日報社的市場競爭力，打造特色的日報社新媒體平臺，提高品牌的知名度，應從精品意識角度出發(fā)，在日報社新媒體平臺中推出更多優(yōu)秀的新媒體作品，要求作品具備一定的特色高度、富含深刻的情懷，將品牌意識融入到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中，通過持續(xù)不斷的發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品，為日報社的融媒發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支持。日報社平臺結(jié)合群眾關(guān)注的民生新聞，創(chuàng)作精品作品，將日報社新媒體平臺的招牌打亮，利用多元采集、優(yōu)勢資源整合、多態(tài)共融等方式，將日報社自身鮮明特色的媒體品牌文化結(jié)合其中，打造立體、強大的日報社新聞傳播功能，推動主流媒體發(fā)展的更進一步創(chuàng)新。在新媒體發(fā)布平臺上豐富功能建設(shè)，實現(xiàn)統(tǒng)一采集、集中共享為一體，提高產(chǎn)品的采集和發(fā)布效率，提高信息制作的質(zhì)量，不斷優(yōu)化日報社新媒體的品牌形象[2]。

四、結(jié)論

綜上所述，全媒體快速發(fā)展的形勢下，新媒體平臺作為必然的發(fā)展方向，和傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)融合、統(tǒng)一發(fā)展是日報社非常有必要的一項創(chuàng)新改變。利用新媒體平臺信息傳播速度快、影響力大等特點，不斷更新傳播路徑，拓展更加廣闊的日報社新媒體平臺發(fā)展空間。壯大傳播平臺的影響力和公信力，將正能量通過日報社新媒體平臺傳播出去，全方位的影響和引導人們，推動媒體公信力的提升，更進一步促進主流媒體未來的良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳雙雙.關(guān)于湄洲日報社新媒體平臺發(fā)展的幾點思考[J].傳媒論壇，2020，3（09）：49+51.

[2]李墨涵.媒體融合環(huán)境下淮北日報社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國礦業(yè)大學，2019.