音樂(lè)產(chǎn)業(yè)找到新時(shí)代節(jié)拍

陸涵之

中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)潛力，會(huì)給世界和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)刷新的意義。

自2013年起摩登天空連續(xù)四年在美國(guó)紐約中央公園舉辦摩登天空音樂(lè)節(jié)。

近年來(lái)，在國(guó)家的重視及扶持下，文化產(chǎn)業(yè)百花齊放、蓬勃發(fā)展。這其中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)獲得較快發(fā)展，生產(chǎn)出一批大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。而且隨著中國(guó)國(guó)家實(shí)力的強(qiáng)大，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也在積極“走出去”，發(fā)揮中國(guó)特有的文化魅力。

在新的歷史階段，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨怎么樣的新時(shí)代機(jī)遇？如何抓住機(jī)遇，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)秀作品，同時(shí)與時(shí)代接軌積極發(fā)揮國(guó)際影響力？帶著這些問(wèn)題，《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》采訪了摩登天空CEO沈黎暉。

摩登天空是國(guó)內(nèi)頗具規(guī)模的音樂(lè)節(jié)制作運(yùn)營(yíng)公司，在沈黎暉看來(lái)，中國(guó)未來(lái)有可能發(fā)展成為全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的范本。雖然我們?nèi)匀挥泻芏鄸|西需要學(xué)習(xí)，但是中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)潛力會(huì)給世界和產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新東西，成為給其他國(guó)家或地區(qū)借鑒的案例。

空前機(jī)遇

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》：十九大報(bào)告指出，我國(guó)思想文化建設(shè)已取得重大進(jìn)展。公共文化服務(wù)水平不斷提高，文藝創(chuàng)作持續(xù)繁榮，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。摩登天空長(zhǎng)期在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一線打拼，在你看來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是否也從中受益？

沈黎暉：目前，國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的確正處于蓬勃發(fā)展的機(jī)遇期。

從大環(huán)境看，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃得益于國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)關(guān)于知識(shí)版權(quán)，尤其在音樂(lè)版權(quán)方面的意識(shí)和措施不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷規(guī)范，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向上發(fā)展。此外，行業(yè)更加市場(chǎng)化、透明化也推動(dòng)了公平環(huán)境的形成。

具體到產(chǎn)業(yè)本身，機(jī)遇在于年輕人對(duì)于音樂(lè)的審美和判斷不斷提高，打破了過(guò)去原創(chuàng)音樂(lè)、獨(dú)立音樂(lè)在市場(chǎng)上不受歡迎的狀態(tài)。由此鼓勵(lì)了音樂(lè)創(chuàng)作，好的作品更容易“出人頭地”。

而且在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸形成內(nèi)容意義上的分眾與偏碎片時(shí)代。民謠、搖滾、嘻哈等過(guò)去小眾的音樂(lè)類(lèi)型，受眾規(guī)模不斷增長(zhǎng)，過(guò)去的小眾音樂(lè)，到今天也會(huì)是年輕文化的主流。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》：以前人們總說(shuō)搞音樂(lè)很難養(yǎng)活自己，現(xiàn)在各類(lèi)音樂(lè)創(chuàng)作者的生存狀態(tài)是否有變化？

沈黎暉：現(xiàn)在，市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)的認(rèn)可比以往任何階段都強(qiáng)烈。與文學(xué)、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)似，整個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始遵循市場(chǎng)化的規(guī)則，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的頭部創(chuàng)作者擁有高收入。

市場(chǎng)的改變始于六年前現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的起步。由于音樂(lè)版權(quán)收入普遍較低，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的普及提高了音樂(lè)人的收入，這是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力的基礎(chǔ)。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)的飛速發(fā)展也給音樂(lè)人帶來(lái)了更多展示自己的機(jī)會(huì)。

十年前，國(guó)內(nèi)每年只有兩三個(gè)音樂(lè)節(jié)。去年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量超過(guò)200個(gè)，這是一個(gè)巨大的飛躍。200個(gè)音樂(lè)節(jié)需要大量的音樂(lè)人填補(bǔ)演出名單，使得行業(yè)生存狀況明顯改善。

文化活力源于創(chuàng)新

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》：互聯(lián)網(wǎng)興起后，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)遭遇過(guò)沖擊，陷入過(guò)低谷，十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，社會(huì)主義文藝要?jiǎng)?chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在煥發(fā)活力與創(chuàng)新方面需要有哪些新的思考？

沈黎暉：維持產(chǎn)業(yè)的活力有兩點(diǎn)值得重視。一方面是是創(chuàng)新，既有整體模式的創(chuàng)新，也有每個(gè)細(xì)分音樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)新。另一方面，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的建造同樣重要。技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等屬于行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)內(nèi)容，也需要一磚一瓦進(jìn)行建設(shè)。而在這個(gè)時(shí)代，基礎(chǔ)往往被忽視。

整體模式意味著業(yè)態(tài)方面的升級(jí)。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造自己獨(dú)有的模式。以我們自己為例，摩登天空最開(kāi)始的定位是唱片公司，隨后向經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張，接著成為音樂(lè)節(jié)主辦方。目前，摩登天空還建立了包括新媒體和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，發(fā)展過(guò)程中還出版了音樂(lè)雜志。

在歐美，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工非常明確，唱片公司只發(fā)行唱片，演出公司只負(fù)責(zé)演出，經(jīng)紀(jì)公司只做經(jīng)紀(jì)。在國(guó)內(nèi)，音樂(lè)公司將產(chǎn)業(yè)鏈連接在一起，進(jìn)行循環(huán)，這種方式在國(guó)外被稱(chēng)為“360度”，在國(guó)內(nèi)執(zhí)行得非常徹底。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》：這些優(yōu)秀模式會(huì)是曇花一現(xiàn)嗎？要如何才能保持創(chuàng)新能力？

沈黎暉：首先，要繼續(xù)探索新的模式。其次，需要端正態(tài)度。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不能急功近利，而是需要精耕細(xì)作。這點(diǎn)可以參考國(guó)外，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有專(zhuān)業(yè)人才，從準(zhǔn)入規(guī)則到技術(shù)都非常規(guī)范，這方面很值得學(xué)習(xí)。

聽(tīng)中國(guó)的新聲音

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》：近幾年國(guó)家在大力提倡文化自信和文化“走出去”，十九大報(bào)告中也有相關(guān)表述。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)其實(shí)有不少“走出去”的案例，你了解的情況是怎樣的？

沈黎暉：這幾年確實(shí)可以明顯感受到國(guó)家對(duì)于文化推廣的重視。摩登天空就是一個(gè)很典型的例子。自2013年起，我們連續(xù)四年在美國(guó)紐約中央公園舉辦摩登天空音樂(lè)節(jié)，在當(dāng)?shù)匦纬闪瞬恍〉挠绊懥?，受到不少美?guó)媒體的關(guān)注。對(duì)海外地區(qū)而言，通過(guò)這類(lèi)音樂(lè)節(jié)可以了解中國(guó)新一代音樂(lè)人和年輕觀眾的面貌，從而對(duì)中國(guó)形成一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)然，音樂(lè)節(jié)的成功舉辦并不意味著音樂(lè)作品已經(jīng)“走出去”了。音樂(lè)文化要“走出去”，僅現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)這一環(huán)并不足夠，需要涉足偏音樂(lè)工業(yè)的環(huán)節(jié)。例如發(fā)行中國(guó)音樂(lè)人的唱片，無(wú)論是發(fā)行實(shí)體唱片還是登陸海外的線上播放平臺(tái)，真正進(jìn)入市場(chǎng)才能積累受眾。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》：中國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)音樂(lè)作品一直深受?chē)?guó)內(nèi)受眾歡迎，這類(lèi)帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的音樂(lè)對(duì)“走出去”是否有幫助？

沈黎暉：傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)應(yīng)該擁有自信創(chuàng)造出引領(lǐng)全球化的內(nèi)容。

全球化促進(jìn)了文化的交流。各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)有相通之處，國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該根植于傳統(tǒng)文化，在吸收全球有益的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，發(fā)揚(yáng)屬于自己的文化。

同時(shí)，傳統(tǒng)文化有更多的機(jī)會(huì)借助新的形式擁有新的面貌，產(chǎn)生新的影響力。例如，我們目前在挖掘民族音樂(lè)，但民族音樂(lè)同樣需要結(jié)合其他流行音樂(lè)的形式，如電子音樂(lè)進(jìn)行融合，獲得一個(gè)新的面貌進(jìn)行傳播。

中國(guó)的新一代為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，中國(guó)年輕人的體量很大，他們成長(zhǎng)、生活在這片土地上，自然會(huì)對(duì)本土文化有感而發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作。當(dāng)作品里包含自己的理解時(shí)，這類(lèi)創(chuàng)作一定帶有中國(guó)文化的內(nèi)核。其次，中國(guó)年輕人對(duì)于世界的了解，遠(yuǎn)高于其他其他地區(qū)的年輕人對(duì)中國(guó)的了解，這個(gè)差異會(huì)讓中國(guó)年輕一代的創(chuàng)作更加國(guó)際化，利于文化的傳播。

個(gè)人認(rèn)為五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)、更進(jìn)一步。中國(guó)年輕人接受的資訊、眼界以及與全球同步的能力都在成長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)五年中國(guó)的創(chuàng)造力會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階。