“老板，能吃雞嗎？”

起初，有人來網(wǎng)吧詢問能不能“吃雞”時，老板A先生還以為是惡作劇，后來才從熟客那里搞明白“吃雞”是款名字叫《絕地求生：大逃殺》的游戲。

最近一段時間，整個游戲圈都瘋狂地迷戀上這款“吃雞”游戲。戰(zhàn)火已經(jīng)蔓延到網(wǎng)吧，其勢頭甚至已經(jīng)超過長期霸占網(wǎng)吧的《英雄聯(lián)盟》（LOL）。大街小巷網(wǎng)吧電腦里，不再只是“人在塔在”與“Fire in the hole”（《反恐精英》），還有《絕地求生》的“晚上吃雞”。

與其他游戲不同的是，作為一款多人連線游戲，對電腦配置要求極高的《絕地求生》不僅僅影響著家庭個人電腦，還倒逼更多產(chǎn)業(yè)在一定程度上升級。

網(wǎng)吧首當其沖?！斑@游戲太吃配置，看網(wǎng)速?！北M管A先生心疼硬件升級的投入，“可是沒辦法，他們都要玩，一問沒有扭頭就走，如果不搞，生意會更差?！?/p>

“大吉大利，晚上吃雞”

凌晨，上海南京西路的杰拉網(wǎng)咖依然保持著近3成的上座率。微涼的深夜，這家網(wǎng)吧的氣氛仍顯得有些“沸騰”。

除了耳麥掩蓋下，在大廳悶聲回蕩的游戲聲效，偶爾會有三兩連成一排的玩家們神情激動地驚嘆與歡呼——其中一位電腦屏幕上，“大吉大利，晚上吃雞”八個黃色粗體字格外惹眼。

這樣的場景，還發(fā)生在深圳魔杰電競、北京網(wǎng)魚網(wǎng)咖等地，并向二三線城市擴散。

《絕地求生》是由一家名為藍洞（Bluehole）的韓國公司開發(fā)。游戲的模式設(shè)定是，100名玩家被空投到一座隨機散落了武器裝備的荒島上，互相殺戮，戰(zhàn)斗至最后一人幸存為止，有點像電影《饑餓游戲》。

在游戲中，當玩家贏得最后勝利時，屏幕上會顯示“大吉大利，晚上吃雞”，所以，在《絕地求生》玩家的語言體系中，這款游戲也被稱為“吃雞”。

因為其新鮮刺激的玩法，這款售價98元人民幣的游戲僅用半年時間就異軍突起，迅速占領(lǐng)社交媒體和斗魚、熊貓等各大游戲直播平臺。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，其近期“絕地求生”搜索指數(shù)已經(jīng)超過《英雄聯(lián)盟》與《守望先鋒》。

“感覺大家一下子都開始玩‘吃雞了，停不下來。”一位杰拉網(wǎng)咖店員說，“甚至外掛（游戲作弊程序）都比以前多了好多?！?/p>

游戲中，宏大的地圖，逼真寫實的畫面場景，激發(fā)荷爾蒙的對戰(zhàn)模式，都對游戲玩家充滿誘惑力?！督^地求生》上線以來，連續(xù)34周穩(wěn)坐游戲平臺Steam銷量排行榜首位。

11月8日凌晨，《絕地求生》的創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Greene在推特上稱，《絕地求生》完成了一項令人驚奇的里程碑事件——銷量超過2000萬份，打破PC游戲紀錄。根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站SteamSpy的數(shù)據(jù)，10月29日到11月2日，《絕地求生》只在短短五天內(nèi)就賣出200萬份。

玩家人數(shù)中，中國玩家占據(jù)近“半壁江山”，來自該平臺中國區(qū)的玩家占游戲總玩家數(shù)的41.62%。在不包含游戲中購買服裝以及付費加速器等項目的情況下，中國區(qū)用戶僅用于購買游戲便花費6.7億元;全球來看，中國區(qū)以外用戶，游戲銷售收入亦達到2.8億美

數(shù)據(jù)機構(gòu)SuperData在10月底發(fā)布的一份報告顯示，2017年9月期間，《絕地求生》在PC游戲市場營收超過《魔獸世界》，成為營收增長最快的游戲。

《絕地求生》的戰(zhàn)火已蔓延到網(wǎng)吧，其勢頭甚至已經(jīng)超過長期霸占網(wǎng)吧的《英雄聯(lián)盟》。（東方IC圖）

網(wǎng)吧被逼“升級”

《絕地求生》流行度如火箭般躥升，被行業(yè)認為是一起標志性事件：長期被MOBA游戲（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）把持的PC游戲市場，在以《絕地求生》為代表的“大逃殺”類型沖擊下，有了松動的可能。

不過，這款“吃雞”游戲卻成為不少網(wǎng)吧店主甜蜜的“負擔(dān)”——帶來生意，也帶來煩惱。

A先生經(jīng)營的網(wǎng)吧在市郊，面積只有100多平方米，幾十臺電腦密密麻麻地擠在店面里，這里沒有禁煙的規(guī)矩，永遠煙霧繚繞，一切都還是老式網(wǎng)吧的樣子。

比起連鎖網(wǎng)咖原先高配置基礎(chǔ)的輕松升級，以及中等網(wǎng)吧破釜沉舟的重新裝修，A先生的網(wǎng)吧呈現(xiàn)的是一種被潮流推著前進，勉強湊合的狀態(tài)。

“普通電腦4元一小時，能‘吃雞的6元。沒辦法，換了顯卡和內(nèi)存，還有耳機，這都是成本，到現(xiàn)在還沒賺回這些投入的錢。這些天網(wǎng)管挨罵挨得太多，客人都說玩的時候網(wǎng)速不行，想徹底解決就要關(guān)門，再花錢弄，里外里都太貴，只好單獨接了根網(wǎng)線給玩‘吃雞的玩家。”A先生說道。

實際上這根單獨的網(wǎng)線也只是安慰劑，是A先生“我盡量去努力過了”這一態(tài)度的具現(xiàn)化，不用代理和加速器，拉與不拉網(wǎng)線并沒太大區(qū)別，店里的網(wǎng)管依然挨罵。

6元一小時的消費在這片經(jīng)濟并不發(fā)達的市郊顯得有些高，之所以會有人來消費，是因為這附近有很多家大型工廠。這些工廠催生出第一批第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，這些年輕人的工作相較工人輕松許多，月薪在5000元左右，高于市郊整體的消費水平。

“那些游戲主播玩什么，他們就玩什么，這游戲就是靠主播推起來的?！盇先生斬釘截鐵地下了一個“主播推紅‘吃雞”論。

在精打細算下，A先生忍痛升級40臺較新的電腦，投入可不止內(nèi)存和顯卡那么簡單——有的機器是一體機，不能裝高端顯卡，整體配置比較差，升級配置基本等于更換整機。

“還配了些好耳機，玩游戲的時候他們要聽腳步聲。前后投入六七萬，這40臺機器每小時只多賺2塊，定得再高他們又嫌貴，真不知道什么時候才能把錢收回來?！盇先生說出這番話的時候顯得有些無奈。

不僅僅是A先生，在多個網(wǎng)吧店主聯(lián)盟微信群中，都有網(wǎng)吧店主表達了被逼升級的“無奈”?！安簧墰]辦法，客人來了就問有沒有‘吃雞專區(qū)。不得不升級部分機器，開辟專區(qū)?！币晃粊碜院钡木W(wǎng)吧店主黃女士有些肉疼地表示。endprint

“網(wǎng)吧的配置滿足不了一款游戲的運行，倒逼網(wǎng)吧升級，這是這個行業(yè)前所未有的?！背啥见溙锘訆蕵房萍加邢薰具\營總監(jiān)柳曉韜接受記者采訪時表示：“如果不去升級，客戶就會被分流，且一些忠實用戶要求迫切，哪怕提高網(wǎng)費也可以。

“雞王爭霸賽”

網(wǎng)吧業(yè)主對“吃雞”的態(tài)度，大致可以將其分為“鴿派”和“鷹派”。

鴿派表現(xiàn)的比較冷靜，按兵不動是他們的普遍做法。這些業(yè)主認為自己的電腦還能支持LOL，收費相對便宜已經(jīng)成為消費者對自己網(wǎng)吧的印象，況且他們對這款游戲最終會有怎樣的表現(xiàn)缺乏信心。A先生算是“鴿派”中較為積極的代表。

“鷹派”表現(xiàn)得異常興奮，升級顯卡、維護Steam、安裝加速器來保證玩家“吃雞”順暢，他們的觀點在于“先投資、先獲益”，位于杭州城西銀泰的某網(wǎng)吧業(yè)主就明確表示“反正認準了這個投資，早晚都要升級，現(xiàn)在正好“吃雞”能帶動一大波，先把這些玩家吸過來，我挺看好這個游戲的?！?/p>

“要快人一步?！奔夹g(shù)人員張曉雨說，他所在的網(wǎng)咖則是典型的“鷹派”。

2017年春節(jié)，張曉雨在網(wǎng)咖值班，發(fā)現(xiàn)有客人要玩《H1Z1》，他意識到Steam平臺對應(yīng)的玩家群體比較優(yōu)質(zhì)，大多有一定的經(jīng)濟能力，對于一小時8元10元的網(wǎng)費不會太計較?！霸谄渌W(wǎng)吧對Steam還沒概念時，我就給用戶下載了《H1Z1》、《生化危機7》、《彩虹六號》等游戲，還把Steam玩家作為VIP用戶組了群。到五六月“吃雞”漸漸火起來時，門店有40臺機器可以直接游戲，并立即安排其他機器的升級?！?/p>

在過去的5個月里，網(wǎng)吧的生態(tài)逐漸被《絕地求生》這款游戲改變。而作為數(shù)家門店的技術(shù)人員，張曉雨常常要因此加班到深夜。

他所在的門店有160臺機器，在配置升級可供全場“吃雞”后，玩家給予的回報是排隊來網(wǎng)吧玩游戲。

“我在的這個店，高端機會員8元一小時，還有消費更高的，12元一小時的水冷機和舞臺區(qū)。以前在工作日也就是70-80人，晚上能到100人出頭;7月后，‘吃雞特別火，店里人明顯多了，每天晚上生意都很火爆。工作日下午2點以后能有130多人，營收在6000以上。周六日要排隊，單日營收近萬元。現(xiàn)在情況非常樂觀。”

除了升級配置，張曉雨所在的網(wǎng)咖還舉辦“雞王爭霸賽”。共有60個隊伍240位參賽選手參加，這些參賽選手即將在他公司旗下10個門店里同時進行《絕地求生》比賽，角逐“雞王”。舉辦比賽一是為了活躍氣氛，二為了是帶動其他門店的營收，再來就是摸索一下賽制和比賽方式的可行性?！拔矣X得這個游戲可以火很久，如果國內(nèi)有公司拿下代理做地推，還是會涉及比賽這方面，不如盡早做起來。”他說道。

深度植入《絕地求生》游戲場景的主題網(wǎng)咖也正在籌建。

事實上，嗅到機會的電競俱樂部們已先行一步。8月28日，國內(nèi)電競俱樂部IG通過微博宣布，將成立《絕地求生》分部iG.PUBG。俱樂部由多名前星際爭霸、守望先鋒以及英雄聯(lián)盟職業(yè)選手組成。VG電競俱樂部目前也開始嘗試“吃雞”，并在籌劃新基地。

“校長”王思聰直播“吃雞”

“吃雞”游戲到底為什么能迅速走紅？

“每隔3到5年，行業(yè)就會有一款現(xiàn)象級游戲誕生?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)觀察人士羅伊認為，“此前是《魔獸世界》，然后是《英雄聯(lián)盟》，以大學(xué)4年為周期來看，玩家群體更新?lián)Q代，可能是《絕地求生》為代表‘大逃殺類型游戲嶄露頭角的原因之一?！?/p>

“早幾年就已出現(xiàn)這樣的趨勢，沙盒化游戲逐漸流行，玩家在游戲中有了更多自由?！绷_伊說，“規(guī)則被打破，使得游戲產(chǎn)生了新的樂趣?！碑斎?，游戲主播推動，網(wǎng)絡(luò)傳播加速也是“吃雞”迅速火熱的外部原因。

此外，A先生的“主播推紅‘吃雞”論亦有數(shù)據(jù)支撐。

《絕地求生》的直播幾乎已成為各大直播平臺的主流?！督^地求生》上線的第一周，共有3600名主播在Twitch平臺上直播過這款游戲，觀眾人數(shù)也達到15萬人。

直播服務(wù)公司Streamlabs發(fā)布一份最新報告，報告稱在今年第三季度，《絕地求生》是歐美主流直播平臺上最火的一款游戲，僅在Twitch的直播總時長就超過380萬小時。

在國內(nèi)，《絕地求生》也是直播平臺的寵兒。目前，《絕地求生》已成為斗魚的流量入口?！靶ｉL”王思聰就曾和IG隊員開黑玩《絕地求生》，還與熊貓平臺主播圖拉夫直播“吃雞”。

除了網(wǎng)吧、游戲直播平臺、朋友圈和各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的短視頻，“吃雞”的火爆還隱藏在電腦主機新更換的內(nèi)存與顯卡上。

一位網(wǎng)友曾將內(nèi)存今年的價格走勢和《絕地求生》的百度指數(shù)整合到一張圖里，結(jié)果迷之吻合。

成都麥田近日便投入30多萬元對店面近兩百臺機器進行升級，平均每臺電腦升級投入超過1500元。隨著需求增加，相關(guān)硬件價格也水漲船高。柳曉韜介紹，以內(nèi)存為例，8G內(nèi)存在近一個半月上漲到800元，漲幅近一倍。在他看來，對于全國龐大的基數(shù)而言，哪怕只是部分升級，這個需求也非常巨大。

張曉雨在升級門店設(shè)備時，第一批40條16G內(nèi)存，每條只花了385元，后面的120臺價格翻了一倍，達到600多元一條。

不少品牌電腦配件店開始將眼光盯向二手市場。“全新的顯卡要2000元左右，但二手市場上GTX 1060的礦卡（比特幣挖礦淘汰下來的二手顯卡）只要千元以內(nèi)，翻新顯卡，低端內(nèi)存打磨成品牌內(nèi)存，一些專業(yè)軟件檢測軟件都識別不出來，一切看運氣，水深得很?！彪娔X配件店店主老周說。

在老周看來，電腦配件在最近幾個月成為一款非常優(yōu)秀的理財產(chǎn)品。固態(tài)硬盤從120元漲到將近400元。10月開始漲內(nèi)存，之前8G大小DDR4原價200多元，今天已經(jīng)快破千元了。如果你去年配了臺機器，玩一年，現(xiàn)在賣出去，還能凈賺千元。

爭奪下一個《魔獸世界》？

除對硬件要求較高，《絕地求生》作為一款包含競技元素的多人游戲，對游戲流暢度、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性以及玩家之間互相溝通等方面有著極高要求。比如，玩家想要獲得順暢游戲體驗，需借助游戲加速工具以及即時溝通工具，這也帶給相關(guān)軟件配套行業(yè)機遇。endprint

目前，市面上較為普及的加速器為網(wǎng)易加速器以及迅游加速器。兩者均為收費服務(wù)，在沒有做活動的情況下，兩者收費均在30元/月左右。這也使得《絕地求生》游戲在玩家圈內(nèi)有著“首付98、月供30”的調(diào)侃說法。

其中，迅游科技是A股唯一一家網(wǎng)游加速公司，資料顯示，迅游科技目前為《絕地求生》、《王者榮耀》等多款游戲提供加速服務(wù)。迅游科技董秘康荔接受記者采訪時表示，爆款游戲短時間內(nèi)吸引大量用戶關(guān)注，由于游戲特性，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性對于用戶體驗非常重要，對于加速器行業(yè)將帶來提升。

除諸如網(wǎng)易和迅游針對玩家個人的付費加速器之外，目前還誕生部分針對網(wǎng)吧的加速器。模式為網(wǎng)吧按月度購買游戲加速器，免費提供給玩家，以增強玩家游戲體驗和用戶粘性。如極迅加速器在短短兩個月時間內(nèi)搶占近3000家網(wǎng)吧加速器市場。

此外，玩家互動語音交流平臺等也有望迎來增量用戶。

而對于這樣一款爆款游戲，誰都想取得它的代理權(quán)。圍繞《絕地求生》國內(nèi)代理權(quán)的爭奪，是近期行業(yè)最為關(guān)注的熱點事件之一。據(jù)了解，騰訊、完美世界、網(wǎng)易、多酷（前百度游戲）以及斗魚都曾與藍洞接觸，試圖取得游戲在國內(nèi)的代理權(quán)。“幾乎叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)公司都來了?！敝槿耸扛嬖V記者，“誰都不想錯過下一個《魔獸世界》。”

多位業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊拿下《絕地求生》板上釘釘。一位電競行業(yè)知情人士稱，騰訊內(nèi)部已有專門項目組負責(zé)游戲的代理引進和漢化工作，“預(yù)計將在2017年內(nèi)正式公布代理消息”。

無論消息確切與否，《絕地求生》正式進入中國市場仍有很長一段路要走。

10月27日，游戲工委發(fā)文，稱廣電總局密切關(guān)注大逃殺類游戲。由于這類游戲存在血腥暴力內(nèi)容，且嚴重偏離我國社會主義核心價值觀，不利于青少年消費者的身心健康，對于這類型游戲，總局將持明確否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可。

由此看來，玩家在相當長一段時間內(nèi)，還要繼續(xù)在代理服務(wù)器上“吃雞”。不過，這并不影響游戲大廠們率先布局手游。

早早搶先發(fā)布“吃雞”手游的網(wǎng)易和小米，已認定這場“吃雞狂歡”是彎道超車的騰訊的機會。在10月拿到版號并在11月迅速上線后，網(wǎng)易《荒野行動》、《終結(jié)者2：審判日》與《小米槍戰(zhàn)》已相繼將騰訊的《王者榮耀》從App Store免費榜第一拉下。

短短一周，“霸權(quán)”被打破。時間回到半年前，霸榜的還是《王者榮耀》、《陰陽師》這樣的MOBA、MMO手游。

11月8日凌晨，騰訊宣布，其代理的手游《光榮使命》正式開啟不刪檔測試預(yù)約，目前預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過200萬。騰訊最終也加入到這場“吃雞”的角逐中。同時另有媒體爆料稱，騰訊內(nèi)部同樣不止一款大逃殺類型手游在推進，既有代理產(chǎn)品，也有自研立項。

這場由全民“吃雞”倒逼的游戲產(chǎn)業(yè)革命，最終會“革”了誰的命？endprint