陳猛

時(shí)至年底，會(huì)展業(yè)又進(jìn)入了淡季，但是從近來各地關(guān)于會(huì)展業(yè)的總結(jié)數(shù)據(jù)來看，各地會(huì)展經(jīng)濟(jì)空前活躍，呈現(xiàn)百家爭鳴的態(tài)勢，似乎預(yù)示著會(huì)展業(yè)下一個(gè)春天的到來。

2017年11月底，河南省政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》，提出到2020年在全省打造20個(gè)市場化程度高、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)、具有較強(qiáng)國際競爭力的品牌展會(huì)，培育60個(gè)以上在全國具有較大影響力的大中型專業(yè)展會(huì)，力度之大可謂雄心勃勃。而這并不是2017年第一個(gè)從省域角度對會(huì)展業(yè)進(jìn)行規(guī)劃的省份。2017年7月份，云南省政府辦公廳和四川省政府辦公廳先后發(fā)布該省份會(huì)展業(yè)“十三五”規(guī)劃，而據(jù)筆者所知，山西省商務(wù)廳也于2017年下半年開始制定山西省會(huì)展業(yè)“十三五”規(guī)劃。這些反應(yīng)了會(huì)展業(yè)發(fā)展正從城市單打獨(dú)斗向省域協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)展邁進(jìn)。同時(shí)，也說明會(huì)展產(chǎn)業(yè)的影響力和社會(huì)地位進(jìn)一步提高，引起了更多地方和更高層面的重視。而就發(fā)展成果而言，一些省份的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。比如海南省，今年前三季度會(huì)展業(yè)收入119.1億元，同比增長13.8%；實(shí)現(xiàn)稅收7483.91萬元，增長157.4%。海南會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出辦會(huì)數(shù)量多、市場主體成長快、會(huì)展品牌影響力逐步提升、會(huì)展與旅游結(jié)合愈發(fā)緊密等特點(diǎn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。又比如位于西北的寧夏——“5年來，寧夏平均每年舉辦近50個(gè)大型展覽，展出面積達(dá)80萬平方米，參展企業(yè)5萬多家，年銷售收入約2億元?！痹?017年12月舉行的“一帶一路”2017中國寧夏（銀川）國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇上，寧夏國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長邢壽寧表示，寧夏會(huì)展業(yè)迎來了春天。從中部的河南到西北的寧夏，再到西南的四川、云南，省域會(huì)展經(jīng)濟(jì)向中西部拓展的趨勢日漸明顯。

除了省域會(huì)展經(jīng)濟(jì)日趨活躍，三四線城市發(fā)展會(huì)展的熱情也逐漸高漲，更多的新面孔出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的視野中。一些三四線城市乃至一些區(qū)域（市轄區(qū)）都憑借著近些年的積累取得了不俗的成績。比如臨沂，根據(jù)該市商務(wù)局2017年底印發(fā)的《2018年臨沂市會(huì)展活動(dòng)計(jì)劃》，明年臨沂市計(jì)劃舉辦會(huì)展活動(dòng)163項(xiàng)，其中展覽活動(dòng)107項(xiàng)，論壇、節(jié)慶活動(dòng)56項(xiàng)，這對于一個(gè)四線城市來說不能不說成績突出。除此之外，一些縣域的表現(xiàn)也很突出。比如山東昌樂縣，數(shù)據(jù)顯示，該縣截至2017年底全縣舉辦節(jié)慶會(huì)展42次，接待游客人數(shù)150.78萬人次，同比增長51.3%；拉動(dòng)消費(fèi)8092.5萬元，取得了明顯成效。我國縣域會(huì)展經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)莫過于江浙一帶，余姚、義烏、昆山等縣域會(huì)展的典型代表皆出自這一地區(qū)，而昌樂的數(shù)據(jù)表明，縣域會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在向更廣泛的范圍擴(kuò)散。與此同時(shí)，由于近年來新場館不斷興建，一些城市的市轄區(qū)得益于新展館的建設(shè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。區(qū)級政府的發(fā)展主動(dòng)性和參與度顯著提高成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的又一趨勢，如北京懷柔區(qū)、上海青浦區(qū)、成都天府新區(qū)、重慶兩江新區(qū)等。以上海國家會(huì)展中心所在的青浦區(qū)徐涇地區(qū)為例，隨著國家會(huì)展中心的投入運(yùn)營，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示2017年上半年徐涇完成稅收9.07億元，同比增長46.5%，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)稅將達(dá)到18億元。2017年12月中旬，浙江紹興柯橋區(qū)中國輕紡城完成了首個(gè)海外自辦展項(xiàng)目——2017緬甸國際紡織品展，這是區(qū)級會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重大進(jìn)步。

當(dāng)然，目前會(huì)展業(yè)發(fā)展的主力仍然是一二線城市，尤其是一些省會(huì)城市如成都、鄭州、長沙、南京、杭州、沈陽等。這些二線城市基礎(chǔ)好、體量大，加之近年來政府重視、大力扶持，不僅是所在省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主力軍，更是全國會(huì)展的中堅(jiān)力量。這些城市有一個(gè)共同特點(diǎn)，即近年來都有新場館落成或者正在規(guī)劃建設(shè)新展館，比如成都的西部博覽城、長沙的新國際會(huì)展中心、沈陽的新世界博覽館、杭州的國際博覽中心都是近兩年開業(yè)的新展館，而鄭州也在規(guī)劃新的超大型展館；新展館的建設(shè)一方面反映了當(dāng)?shù)卣l(fā)展會(huì)展業(yè)的決心，同時(shí)新場館的落成又反過來鞭策當(dāng)?shù)卣哟髮?huì)展業(yè)投入和支持力度，因而這些城市的活躍度進(jìn)一步提高。加之近年來APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上合組織峰會(huì)以及金磚國家會(huì)議等國際大會(huì)在二線城市舉辦后的引領(lǐng)示范效應(yīng)，各地政府看到了這里的機(jī)遇，發(fā)展主動(dòng)性大大提高，發(fā)展成效十分明顯。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，長沙四大展館2017年全年舉辦展覽超過210個(gè)，實(shí)現(xiàn)展覽面積220萬平方米，觀眾人數(shù)達(dá)到600萬人次，成交金額超過550億元。根據(jù)鄭州市會(huì)展辦發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年鄭州共舉辦展覽117個(gè)，較去年同期（下同）增長8.3%；展覽面積140.24萬平方米，同比增長13.5%。其中，3萬平方米以上展會(huì)10個(gè)，展覽面積57.49萬平方米；國家級流動(dòng)展會(huì)4個(gè)，展覽面積6.1萬平方米；新創(chuàng)辦展會(huì)4個(gè)，展覽面積2.9萬平方米；鄭州國際會(huì)展中心、中原國際博覽中心兩個(gè)專業(yè)展館的展覽出租率分別達(dá)到40%、38%，在全國居較高水平。據(jù)成都市博覽局的數(shù)據(jù)，2017年1-10月成都共舉辦重大會(huì)展活動(dòng)超過500個(gè)，其中國際性會(huì)展活動(dòng)超過108個(gè)，展覽總面積超過310萬平方米，會(huì)展業(yè)總收入超過800億元，同比增長超過11.8%。

二線城市勢頭強(qiáng)勁，省域會(huì)展躍躍欲試，三四線初露崢嶸，這是當(dāng)前地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)的基本面貌。在多地多城爭相發(fā)展會(huì)展業(yè)的情況下，未來競爭的主戰(zhàn)場仍然是二線城市這一塊，因?yàn)檫@些城市基礎(chǔ)條件好、交通便利、經(jīng)濟(jì)總量大、消費(fèi)需求旺盛、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)頻繁，是會(huì)展活動(dòng)天然的溫床。但是三四線城市和縣域地區(qū)的加入，以及省級政府戲份的增加，未來的省域協(xié)調(diào)發(fā)展將是行業(yè)應(yīng)該著重關(guān)注的方面。

目前，無論是東部沿海發(fā)達(dá)省份，還是中西部省份，會(huì)展主力一般都集中在省會(huì)城市或個(gè)別中心城市，這是會(huì)展活動(dòng)的規(guī)律決定的。但是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，符合會(huì)展發(fā)展條件的三四線城市會(huì)越來越多，再加上省級政府參與的深入，從省域規(guī)劃的角度，勢必要照顧一下除省會(huì)城市之外的其他地市，形成一主多輔的發(fā)展格局。比如四川除了成都的大量展會(huì)，綿陽科博會(huì)在全國也享有盛名；河南除了鄭州的品牌項(xiàng)目之外，漯河的食品博覽會(huì)、南陽的玉文化博覽會(huì)以及洛陽的機(jī)器人智能裝備展也都是省里重點(diǎn)支持的項(xiàng)目。

當(dāng)然，對于很多西部省份來說，均衡發(fā)展幾乎不可能，很多地市連專業(yè)的會(huì)展設(shè)施都沒有，要發(fā)展會(huì)展業(yè)難度不小。但是隨著大會(huì)展概念的普及，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)仍能找到適合的定位。比如貴州、云南等地一些發(fā)展落后、地處偏遠(yuǎn)但是具有文化資源（少數(shù)民族特色）和旅游資源的縣市區(qū)就可以創(chuàng)辦相關(guān)的節(jié)慶和獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)?？傊?，未來的會(huì)展格局將不再局限于發(fā)達(dá)城市，會(huì)有更多的中小城市加入會(huì)展業(yè)的行列，而這也有利于全國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的繁榮和多樣化發(fā)展。endprint