農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑研究

張碧玉

摘 要：在經(jīng)濟(jì)信息化和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全球化演進(jìn)到來以及中國(guó)大力發(fā)展新型城鎮(zhèn)化和電子商務(wù)信息的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在加速向三四線、農(nóng)村等邊緣地區(qū)進(jìn)行滲透。“電子商務(wù)時(shí)代開啟了全新的藍(lán)海市場(chǎng)，抓緊“電商”就能抓住市場(chǎng)發(fā)展帶來的新機(jī)遇。本文以首批“江蘇省電子商務(wù)示范村”——東臺(tái)市新街村電子商務(wù)發(fā)展為例，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之旅，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 ；電子商務(wù)；發(fā)展 政府 路徑

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的定義與現(xiàn)實(shí)意義

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的定義

農(nóng)村電子商務(wù)，是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)，必須借助地域特色找出差異化，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義

2015年11月9日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展速度越來越快，電子商務(wù)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。可以說，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，有助于農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和農(nóng)村商品流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（1）農(nóng)村電商拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷路，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。長(zhǎng)期以來，農(nóng)村發(fā)展在一定程度上面臨基礎(chǔ)設(shè)施落后、交通不便、信息相對(duì)閉塞等問題，特別是一家一戶小生產(chǎn)與全國(guó)全球大市場(chǎng)脫節(jié)的矛盾突出。農(nóng)產(chǎn)品銷售形式相對(duì)傳統(tǒng)單一，銷售半徑相對(duì)較小，造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較低和銷路不暢，影響農(nóng)業(yè)效益和農(nóng)民收入。發(fā)展電子商務(wù)，可以將農(nóng)產(chǎn)品與全國(guó)甚至全球大市場(chǎng)有效對(duì)接，打通小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的快捷通道，拓展市場(chǎng)銷售范圍。同時(shí)，豐富多樣、富有特色的農(nóng)產(chǎn)品供給，可以更好地滿足不同消費(fèi)者群體的多樣化、個(gè)性化需求，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，增加農(nóng)民收入。

（2）農(nóng)村電商優(yōu)化了農(nóng)村商品流通結(jié)構(gòu)，豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇。現(xiàn)行的“工業(yè)品下鄉(xiāng)”大多經(jīng)過多級(jí)批發(fā)和零售，最后才到達(dá)農(nóng)民手中。由于銷售環(huán)節(jié)層層加價(jià)，農(nóng)民購(gòu)買的消費(fèi)品價(jià)格相對(duì)較高，同時(shí)，商品流通過程的信息化程度低，質(zhì)量追溯體系不完善，不利于對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)品假冒偽劣問題較為嚴(yán)重。而通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，日用工業(yè)品經(jīng)過網(wǎng)上營(yíng)銷+物流配送就可到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中，減少了多層批發(fā)環(huán)節(jié)，降低了流通成本和農(nóng)民消費(fèi)價(jià)格。而且，電子商務(wù)有利于建立健全質(zhì)量追溯體系，加強(qiáng)商品流通過程中的質(zhì)量監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)，讓農(nóng)民消費(fèi)起來更放心。

（3）農(nóng)村電商作為一種新型業(yè)態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇。電商作為新時(shí)期創(chuàng)業(yè)的有效載體，能夠吸引大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，農(nóng)村電商還可帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、物流快遞以及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，不僅能改造提升原有的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，還將不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2017年6月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，規(guī)模為2.01億，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)2.4億。2017年上半年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5376.2億元，同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。據(jù)分析指出，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額保持高速增長(zhǎng)離不開電商下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品上行既促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，也讓電商品類變得多樣化。

二、東臺(tái)市新街村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

新街村，位于東臺(tái)市東南，瀕臨黃海，地理位置偏僻。近年來，該村村民依托本地船舶救生用品和苗木兩大產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展電子商務(wù)，在阿里巴巴、淘寶、百度、惠聰?shù)染W(wǎng)站注冊(cè)網(wǎng)店近400家。全村821戶村民中，有40%開起網(wǎng)店，電商從業(yè)人員達(dá)1500多名，年銷售額近3億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，走出了一條依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、電子商務(wù)反哺?jìng)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的致富新路子。

新街村民網(wǎng)店銷售的主打產(chǎn)品是船用救生用品和苗木，過去的“泥腿子”玩轉(zhuǎn)了電子商務(wù)。每天下午四五點(diǎn)鐘，是新街村最繁忙最熱鬧的時(shí)刻，不時(shí)有快遞員進(jìn)進(jìn)出出?！鞍滋欤蠹叶际卦陔娔X前。這個(gè)點(diǎn)是快遞公司集中取件裝貨時(shí)間段，大家都忙著把一天的訂單發(fā)出去?！敝钢蹇谕３梢慌拧⒆阌惺畮酌组L(zhǎng)的貨車，新街村黨委書記孟小華解釋說，“幾乎國(guó)內(nèi)所有大型快遞公司都從新街過境配載，每天接單量500件以上，日發(fā)貨量400噸以上?！?/p>

新街船用環(huán)保救生消防設(shè)備產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，規(guī)模小，效益差。2000年，村里年輕人崔曉春率先在網(wǎng)上注冊(cè)網(wǎng)店銷售船用救生用品，吸引一批同村年輕人跟進(jìn)。隨著最初一批人通過網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)家致富，村里越來越多人加入這一行列。網(wǎng)絡(luò)銷售的紅火帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前全村已有生產(chǎn)型環(huán)保救生設(shè)備企業(yè)35家，其中規(guī)模以上企業(yè)7家，主要產(chǎn)品200多種?！耙粭l新船上要用的救生消防產(chǎn)品，在我們新街村都可以配齊。”孟小華對(duì)此很自豪。

與船舶救生用品在網(wǎng)上銷售熱火朝天相比，新街村的苗木網(wǎng)上銷售有后發(fā)趕超的趨勢(shì)。 新街鎮(zhèn)的苗木在全國(guó)都小有名氣。清朝末年，最后一位狀元、實(shí)業(yè)家張謇在東臺(tái)沿海興辦“大賚公司”推廣棉花種植時(shí)，新街就開始引進(jìn)種植槐樹、梧桐。至今，新街境內(nèi)還有一棵“百年老柳”枝繁葉茂。上世紀(jì)八十年代，時(shí)任新街村書記的崔鑫引進(jìn)銀杏等經(jīng)濟(jì)樹種，引導(dǎo)農(nóng)民搞苗木種植。現(xiàn)在，全村90%以上的農(nóng)戶家中都長(zhǎng)有樹苗，全年供應(yīng)量在500萬株以上。網(wǎng)絡(luò)銷售船用救生用品的成功，讓村里不少苗木銷售人員受到啟發(fā)，他們嘗試用網(wǎng)絡(luò)銷售苗木，王陶培就是其中一位?！霸驹谇嗲嗝缒揪W(wǎng)進(jìn)行銷售，效果不錯(cuò)，去年10月份我就自己申請(qǐng)了域名，單獨(dú)網(wǎng)銷。今年上半年銷售總額為1500萬元，其中80%通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)?！彪S著生意一步步做大，今年年初王陶培成立了自己的苗木公司。網(wǎng)絡(luò)銷售也讓新街村苗木在全國(guó)打響。endprint

為讓更多村民了解和加入網(wǎng)銷大軍，新街村在村部設(shè)立電子商務(wù)服務(wù)中心，免費(fèi)培訓(xùn)電子商務(wù)知識(shí)；成立電子商務(wù)發(fā)展基金，為有意網(wǎng)上開店的村民提供信用擔(dān)保和資金支持；新街鎮(zhèn)還規(guī)劃設(shè)計(jì)了1350畝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，第一期500畝已基本建成。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

1、全國(guó)上網(wǎng)用戶比例很低，農(nóng)民上網(wǎng)更少。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)將近7800多萬網(wǎng)民中，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足1%，而且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。且高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計(jì)。其中網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起電腦，是中國(guó)農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙。現(xiàn)在平均每臺(tái)計(jì)算機(jī)的價(jià)格約為3000元至4000元；農(nóng)村電話上網(wǎng)費(fèi)用3.6元/小時(shí)，在加上各種費(fèi)用，普遍農(nóng)民難以支付如此高的費(fèi)用。

2、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，網(wǎng)站分布不均衡，且利用程度低。根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似，集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少，而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，技術(shù)水平更低，對(duì)信息和技術(shù)的需求更加重要。同時(shí)，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國(guó)所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網(wǎng)站中，基本上可以分成下列類型：①由中央部委建立的網(wǎng)站和各級(jí)政府建立的網(wǎng)站；②高等農(nóng)業(yè)院校和科研單位建立的綜合性和專業(yè)性網(wǎng)站；③各行業(yè)建立的專業(yè)性網(wǎng)站；④少部分個(gè)人的網(wǎng)站；⑤非農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)信息專欄。

3、基礎(chǔ)工作水平低，缺乏大型實(shí)用數(shù)據(jù)庫(kù)。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息關(guān)系到自然環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫(kù)的建立也是近幾年的比較正規(guī)進(jìn)行。盡管各個(gè)單位都有數(shù)據(jù)庫(kù)，但真正可以投入運(yùn)行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫(kù)，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)保密問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費(fèi)。

4、中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站較多，但缺乏專業(yè)性和實(shí)用性。中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷帶來的作用尚未發(fā)揮。目前，除了幾個(gè)有影響的國(guó)家級(jí)網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設(shè)水平還不夠高，一家有的內(nèi)容多家都有，甚至導(dǎo)航欄的設(shè)置也都大同小異。在內(nèi)容上以宣傳本地農(nóng)業(yè)、服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析和幫助農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。同時(shí)，我國(guó)大部分的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個(gè)網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)需求的評(píng)價(jià)或預(yù)測(cè)，更沒有各地種植情況的信息，市場(chǎng)信息分析專家的作用沒有形成，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導(dǎo)意義信息。

5、網(wǎng)上信息不夠開放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。一些網(wǎng)站設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩個(gè)部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價(jià)值的信息少。內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對(duì)比較多，又實(shí)行會(huì)員制，相對(duì)封閉起來。這樣網(wǎng)絡(luò)間的互相封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。

四、如何解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

（一）制定確實(shí)可行的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃

要建設(shè)社會(huì)主義和諧新農(nóng)村，我們就必須選擇正確策略針對(duì)新農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行有效的分析：（1）要深入到偏遠(yuǎn)山區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，了解當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，有針對(duì)性的去解決問題；（2）電子商務(wù)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源有針對(duì)性的進(jìn)行，不能盲目的追求數(shù)量，而不顧質(zhì)量和品質(zhì)，每個(gè)地方都會(huì)有自己不同的特色，要多針對(duì)這些地方特色開展電子商務(wù)；（3）要多做基礎(chǔ)工作，引導(dǎo)消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念。應(yīng)該有原來的現(xiàn)實(shí)貨物交易慢慢轉(zhuǎn)變到一個(gè)虛擬的交易平臺(tái)進(jìn)行交易，在農(nóng)民愿意接受的情況下，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該大力扶持大力發(fā)展和加大網(wǎng)絡(luò)宣傳，并讓給農(nóng)民意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)能給帶來的方便和好處，提高農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和渴望。

（二）政府要充分發(fā)揮其在新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的主體作用

政府應(yīng)發(fā)揮公共服務(wù)的職能，為市場(chǎng)主體創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，采取相關(guān)措施對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)和扶持，為市場(chǎng)信息體系創(chuàng)造良好的環(huán)境。為新農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需要的各種基礎(chǔ)條件的建設(shè)，為電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（1）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施。政府部門應(yīng)積極尋找和利用好各種可能的投資與合作機(jī)會(huì)，努力做好新農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)站體系的規(guī)劃建設(shè)。并且要提高電話、有線電視的普及率，提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶寬，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)條件。（2）加強(qiáng)人才培養(yǎng)。首先，要對(duì)有計(jì)劃分期對(duì)基層干部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息員、農(nóng)民，特別是青年農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用的培訓(xùn)，提高全民信息化意識(shí)。其次，要培訓(xùn)、引進(jìn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷人才，尤其是國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際營(yíng)銷人才，形成以網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、培訓(xùn)農(nóng)民、指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和商務(wù)活動(dòng)的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)體系，第三，要做好農(nóng)村畢業(yè)大學(xué)生樹立為新農(nóng)村服務(wù)的正確指向，這樣有利于新農(nóng)村電子商務(wù)開展和提供與現(xiàn)代化信息溝通的橋梁。（3）加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)。政府應(yīng)組織建立針對(duì)性的電子商務(wù)網(wǎng)站，不要盲目的追求網(wǎng)站的大小，在開展初期要適當(dāng)降低準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)農(nóng)民積極進(jìn)入市場(chǎng)，提高積極性，多層次、多渠道地參與電子商務(wù)，使其能夠真正體驗(yàn)到電子商務(wù)給農(nóng)民帶來的好處。（4）加強(qiáng)信息服務(wù)體系建設(shè)。政府應(yīng)支持建立高效的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，推廣農(nóng)技技術(shù)，以公益性服務(wù)為主，支持對(duì)農(nóng)民的技術(shù)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。同時(shí)要充分發(fā)揮各級(jí)農(nóng)業(yè)部門、中介機(jī)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)大戶的作用。

（三）借鑒經(jīng)驗(yàn)發(fā)展和完善落后地區(qū)新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

在我國(guó)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展飛快，根據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，平均每年增長(zhǎng)率為40%。農(nóng)村的電子商務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站超過2000個(gè)，涉農(nóng)網(wǎng)站超過了6000個(gè)，有的已經(jīng)開始取得效益。例如，我國(guó)果品行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站有約40多家。在大約200家果品商儲(chǔ)公司中，近20%的企業(yè)不同程度地應(yīng)用了電子商務(wù)。沿海地區(qū)加上北京2004年的電子商務(wù)的交易額已經(jīng)達(dá)到666億元，上海達(dá)到700億元，廣州達(dá)到230億元。我們應(yīng)該借鑒這些發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展取得成功的經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。讓新農(nóng)村電子商務(wù)有自己獨(dú)特的一面，并形成自己的特色。

（四）應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展新農(nóng)村

利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建成以有形市場(chǎng)為依托、無形市場(chǎng)與有形市場(chǎng)相結(jié)合、信息服務(wù)與電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)新農(nóng)村信息化的發(fā)展，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品流通新戰(zhàn)略。

（1）網(wǎng)站應(yīng)提供全面、豐富、準(zhǔn)確、及時(shí)的科技、市場(chǎng)信息服務(wù)。新農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)是聯(lián)系農(nóng)民小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的重要途徑，對(duì)于相對(duì)封閉的新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來說，準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)信息為農(nóng)民開拓了市場(chǎng)空間，擴(kuò)大了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而先進(jìn)的技術(shù)信息則有利于農(nóng)民增產(chǎn)增收。（2）實(shí)施網(wǎng)上商務(wù)宣傳，擴(kuò)大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)建成后，要積極開展網(wǎng)上廣告信息發(fā)布，宣傳新農(nóng)村文化、企業(yè)面貌、農(nóng)產(chǎn)品信息，提供豐富全面的信息資料，吸引外商投資辦廠，充分利用現(xiàn)有的各種電子商務(wù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在世界各地市場(chǎng)間的流動(dòng)。（3）真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上在線交易。新農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站要深入地、比較完善地為會(huì)員提供整套必要的交易服務(wù)，突出農(nóng)產(chǎn)品的交易功能，實(shí)現(xiàn)在線查詢、搜索、發(fā)布、展示、洽談、反饋、訂購(gòu)招標(biāo)、拍賣等商務(wù)功能，著力構(gòu)建一個(gè)以信息流來驅(qū)動(dòng)物流和資金流的網(wǎng)上信息港和交易社區(qū)。

總之，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)信息化和“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)程的加快，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)發(fā)展所需的各項(xiàng)條件也趨向成熟，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將迎來整個(gè)春天。

參考文獻(xiàn)：

[1]周海琴.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展關(guān)鍵要素分析[J].中國(guó)信息界，2012（01）.

[2]王丹.淺談農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題及對(duì)策[J].物流貿(mào)易，2017（02）.

[3]于小燕.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.2009（12）.endprint