水井坊圍獵高端白酒
2018-01-11 20:24
銷售與市場·管理版 2018年1期
近日，四川水井坊股份有限公司動作頻頻。先是推出超高端白酒品牌菁翠，定價為1699元/瓶，對標飛天茅臺。再花重金拿下央視綜藝節(jié)目《國家寶藏》獨家冠名權，這一系列舉措，明眼人一看就知道水井坊的目的——重回高端市場。
水井坊相關人士稱，菁翠這款產(chǎn)品由于其產(chǎn)量稀有，所以銷售上也是“精選”的概念，除了核心門店，還會通過限量的“菁翠私宴”及VIP團購向高端會員進行銷售。但這一營銷模式能否奏效，還需要市場驗證。endprint
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