王麗

摘要：移動(dòng)傳播時(shí)代，受眾對(duì)電視媒體所提供新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、品質(zhì)、樣態(tài)等提出更高要求，電視新聞人如何打破思維定勢(shì)，生產(chǎn)出適合移動(dòng)傳播的新聞產(chǎn)品？本文以央視和各省級(jí)電視臺(tái)近年來(lái)的新聞創(chuàng)新作品為例，從強(qiáng)化傳受雙方交互傳播、降低報(bào)道視角、加強(qiáng)新聞解讀、豐富新聞表達(dá)元素四個(gè)方面，探討新時(shí)代電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新與突破之道。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)傳播;強(qiáng)化交互;柔性表達(dá);回應(yīng)關(guān)切;視覺刺激

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672 - 8122（ 2018） 10 - 0091 - 02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的不斷增高和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模已達(dá)到6.31億，約占網(wǎng)民總數(shù)的79%[1]，越來(lái)越多的受眾把手機(jī)作為獲取信息的首要工具。近年來(lái)，各級(jí)電視臺(tái)紛紛依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端等端口，變一次播出為多次播出、一屏觀看為多屏觀看，使新聞傳播效果持久擴(kuò)散、放量增長(zhǎng)。

電視新聞的移動(dòng)傳播不僅有效提高了新聞信息的到達(dá)率，也改變了人們對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的接受習(xí)慣和審美趣味，受眾渴望參與到傳播活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)對(duì)電視媒體所提供新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、品質(zhì)、樣態(tài)等更為挑剔。

在風(fēng)起云涌的移動(dòng)傳播時(shí)代，電視新聞人如何打破思維定勢(shì)，不斷改善采編水平、豐富節(jié)目樣態(tài)、生產(chǎn)出適合移動(dòng)傳播的新聞信息產(chǎn)品，從而“黏”住更多用戶，確保主流媒體的“喉舌”功能不減、輿論引導(dǎo)方向不偏、受眾群體穩(wěn)中有升？本文試對(duì)此做初步的探討。

一、強(qiáng)化交互，傳受雙方同頻共振

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的宣傳報(bào)道是一種單向的信息傳遞，主導(dǎo)權(quán)掌握在媒體手里，受眾只能被動(dòng)地接收信息。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則打破了信息的不對(duì)稱狀態(tài)，普通受眾的參與權(quán)獲得了前所未有的技術(shù)支持，傳受雙方的交流互動(dòng)成為可能。

“帶著你的問(wèn)題，我來(lái)跑兩會(huì)?！?018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，浙江衛(wèi)視通過(guò)“中國(guó)藍(lán)”微信公眾號(hào)廣泛征集網(wǎng)友微心愿，在《浙江新聞聯(lián)播》中策劃推出《兩會(huì)我提問(wèn)》專欄?！叭绾闻囵B(yǎng)鄉(xiāng)村好教師？”“基層如何留住好醫(yī)生？”“‘海歸如何引得進(jìn)留得??？”……節(jié)目中，網(wǎng)友分享各自故事，講訴對(duì)大會(huì)的關(guān)注，就關(guān)心的問(wèn)題向代表委員提問(wèn);主持人第一時(shí)間把網(wǎng)友心聲傳達(dá)到兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與代表委員面對(duì)面交流;代表委員則結(jié)合大會(huì)精神，就網(wǎng)友關(guān)注的民生話題答疑解惑、建言獻(xiàn)策。傳統(tǒng)主流媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體有效互動(dòng)、同頻共振，不僅拉近了新聞報(bào)道和受眾的心理距離，也大大增強(qiáng)了受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的認(rèn)可度，參與互動(dòng)的網(wǎng)友在幾天時(shí)間內(nèi)就達(dá)到上百萬(wàn)。

受眾每天接觸到海量信息，他們?cè)诮邮苄畔⒑笸鶗?huì)產(chǎn)生新的看法，并渴望通過(guò)一定的方式跟媒體交流，參與公共事件討論，進(jìn)而影響他人、改變世界。移動(dòng)傳播時(shí)代，廣大電視新聞工作者要轉(zhuǎn)變過(guò)去單向的信息傳播模式和傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，放下身段研究受眾的信息需求和表達(dá)需求，創(chuàng)造實(shí)時(shí)、高效的互動(dòng)溝通渠道，為受眾提供廣闊而自由的發(fā)聲平臺(tái)，以交互的雙向傳播告別傳統(tǒng)的“自彈自唱”，從而實(shí)現(xiàn)更好地傳播效果，提升受眾的新聞黏度。

二、降低視角，柔性表達(dá)時(shí)代主題

主題報(bào)道一直是電視媒體擔(dān)負(fù)的主要任務(wù)之一，然而近年來(lái)部分報(bào)道圖解政策主題淺顯、宏觀有余生動(dòng)不足、說(shuō)教味重手段單一，使受眾產(chǎn)生審美疲勞。在移動(dòng)傳播時(shí)代，宣傳是否有效不能再以先前的“站位高”“篇幅長(zhǎng)”“規(guī)模大”等指標(biāo)來(lái)判斷，而應(yīng)看傳播的內(nèi)容能否讓受眾“入耳人心”，能否產(chǎn)生共鳴、引發(fā)討論，并帶來(lái)規(guī)?；姆窒砗娃D(zhuǎn)發(fā)。

2017年春節(jié)期間，央視新聞中心拋開主題報(bào)道常用的宏大敘事，在《新聞聯(lián)播》中推出大型成就性報(bào)道《厲害了，我的國(guó)》。這組報(bào)道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片，讓受眾以第一人稱的口吻.站在普通百姓的視角講述身邊的變化和眼中的中國(guó)故事，展現(xiàn)普通人作為新時(shí)代的見證者、開拓者和建設(shè)者的自豪感和精氣神，鮮活生動(dòng)，充滿情感張力。不少網(wǎng)友表示，自己過(guò)年時(shí)像追連續(xù)劇一樣追《新聞聯(lián)播》，“厲害了我的央視?！?/p>

2017年下半年，東方衛(wèi)視大型成就性報(bào)道《海上今朝》同樣降低了報(bào)道視角，采用“大主題與小切口”“大時(shí)代與小故事”有機(jī)結(jié)合的節(jié)目樣態(tài)，將上海五年來(lái)的恢弘成就融入到具體細(xì)節(jié)的敘事之中，把創(chuàng)新發(fā)展的大主題、社會(huì)格局的大變化化解得輕巧靈動(dòng)、幽默溫馨，充滿生活氣息，給人留下深刻印象，許多網(wǎng)友紛紛跟帖表達(dá)自己的“觀后感”。

《厲害了，我的國(guó)》《海上今朝》讓主題報(bào)道的“身段”低下來(lái)，從受眾的個(gè)性化微視角來(lái)透視大時(shí)代，用百姓聽得懂的語(yǔ)言、喜聞樂(lè)見的方式把重大主題宣傳變?yōu)榘傩丈磉吙捎|可感的“近新聞”，增強(qiáng)了立體感、親切感和代入感，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值和傳播效果的高度統(tǒng)一。

《厲害了，我的國(guó)》《海上今朝》的成功也給電視新聞人一個(gè)有益的啟示：在移動(dòng)傳播時(shí)代，我們要精準(zhǔn)找到受眾興趣的“切入點(diǎn)”、情感的“共鳴點(diǎn)”、價(jià)值觀的“共通點(diǎn)”，將“高大上”的議題設(shè)置與生動(dòng)親和的傳播形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將黨中央治國(guó)理政的新理念新思想新戰(zhàn)略落細(xì)、落小，落實(shí)為各行各業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐，落實(shí)為百姓身上質(zhì)樸真實(shí)的獲得感和自豪感，從而實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道由硬性灌輸向柔性滲透的轉(zhuǎn)變。

三、加強(qiáng)解讀，真誠(chéng)回應(yīng)百姓關(guān)切

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者往往把思想和觀點(diǎn)藏在精心選擇的事實(shí)里，用事實(shí)本身的邏輯說(shuō)服力潛移默化地影響受眾。移動(dòng)傳播時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，面對(duì)社會(huì)重大熱點(diǎn)和突發(fā)事件，眾聲喧嘩中有不少似是而非的言論，給輿論陣地帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)。此時(shí)，負(fù)責(zé)任的主流媒體不僅要用事實(shí)說(shuō)話，報(bào)道新聞事件的來(lái)龍去脈、前因后果，更要直指事件的本質(zhì)、核心，剖析其意義、影響，給受眾提供有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)。

2018年8月16日，中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)對(duì)吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)生公司問(wèn)題疫苗案件的相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)。中央電視臺(tái)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用多欄目多時(shí)段，詳細(xì)解讀黨中央這次嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)、重典治亂的重大意義，讓受眾了解以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面從嚴(yán)治黨、堅(jiān)定去疴除弊的態(tài)度和擔(dān)當(dāng)精神，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2018年以來(lái)，中央電視臺(tái)還對(duì)憲法修改、中美經(jīng)貿(mào)摩擦、個(gè)稅改革等國(guó)家大政方針、國(guó)內(nèi)外時(shí)事熱點(diǎn)、重要財(cái)經(jīng)議題進(jìn)行了深入而專業(yè)的解讀，及時(shí)釋疑解惑。

習(xí)總書記指出，新聞工作者是“黨的政策主張的傳播者”。移動(dòng)傳播時(shí)代，廣大電視新聞工作者一面要吃透中央精神、搭好“天線”，一面要強(qiáng)化用戶思維、接好“地氣”，積極回應(yīng)百姓關(guān)切，勤于聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，將新聞事件置于更寬的視野、多元的視角和廣闊的時(shí)代背景下進(jìn)行抽絲剝繭的剖析，在傳遞事實(shí)和真相的同時(shí)，作出詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，用大家都能理解的方式把道理說(shuō)清楚、說(shuō)充分，架起理解和溝通的橋梁，從而凝聚共識(shí)，更好地“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”[2]。

四、科技助力，豐富新聞表達(dá)元素

移動(dòng)傳播技術(shù)的飛速發(fā)展為人們隨時(shí)隨地觀看圖像、獲取信息提供了極大便利，而快節(jié)奏的生活方式也使人們不斷將碎片化的時(shí)間放置于快速的視覺刺激中，“人們的閱讀特點(diǎn)表現(xiàn)為碎片化閱讀、快閱讀、淺閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。這些閱讀概括為一句話：人們?cè)诳旄惺介喿x?！盵3]

近年來(lái)，各級(jí)電視媒體紛紛迎合受眾閱讀新特點(diǎn)，探索新的報(bào)道手法，讓畫面語(yǔ)言呈現(xiàn)更生動(dòng)多元的表現(xiàn)力。如：在《大國(guó)工匠》的拍攝中，為了充分反映工匠們的精湛技藝，央視攝像師將GPRO鏡頭綁在師傅的手腕上進(jìn)行抓拍;在《“一帶一路”特別報(bào)道：數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》中，制作人員采用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“一鏡到底”等最新特技手段;在《絕對(duì)忠誠(chéng)》采制過(guò)程中，湖南臺(tái)甚至使用了六角翼、動(dòng)力傘、水下攝影機(jī)等特種設(shè)備，進(jìn)行全方位、無(wú)死角的畫面呈現(xiàn)。而無(wú)人機(jī)航拍采用高空俯瞰的角度拍攝畫面，既能呈現(xiàn)整體的壯美，又能表現(xiàn)細(xì)節(jié)的驚艷，現(xiàn)在更是常態(tài)化地運(yùn)用到了上至中央臺(tái)下至各城市臺(tái)的新聞節(jié)目當(dāng)中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今，動(dòng)漫、H5、VR、AR、360度相機(jī)等各種新媒體形式和手段也越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的電視新聞報(bào)道中。這些緊扣時(shí)代主題、契合視聽享受、展現(xiàn)不同視角的報(bào)道手法，更直接、更豐富、更有沖擊力地傳遞出那些無(wú)法用文字來(lái)表達(dá)的內(nèi)容，在豐富了新聞敘事表達(dá)的同時(shí)也擴(kuò)大了新聞的敘事空間，極大地增強(qiáng)了報(bào)道的可看性和生動(dòng)性，讓受眾在獲知新聞信息的同時(shí)獲得了完全不同的視覺感受和審美體驗(yàn)。

順應(yīng)時(shí)代要求、遵循傳播規(guī)律、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)傳播時(shí)代，電視新聞人要不斷探索，在增強(qiáng)新聞生動(dòng)性上下功夫，用更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，把黨的主張變成吸引人的消息、變成群眾感興趣的新聞、變成百姓喜愛的精神產(chǎn)品，凝聚起戮力同心的奮斗力量。唯有如此，電視新聞的傳播空間才能越拓越寬，才能在時(shí)代的重托和使命中更好地彰顯主流價(jià)值，確保主流地位，發(fā)揮主導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018 -08 - 01.

[2] 習(xí)近平總書記2018年8月21日在全國(guó)宣傳思想工作上的講話.

[3] 李良榮.不要藐視傳統(tǒng)媒體[EB/OL].http：//www. weixinyidu. com/n_2763976.