數(shù)字媒體圖像對廣告?zhèn)鞑ツＪ接绊?/h1>
2018-01-12 22:49喬琛
新一代 2017年15期
喬琛
摘 要：數(shù)字媒體的發(fā)展，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力和不可或缺的能量。數(shù)字影像、CG特效、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、圖形、影像等元素的應(yīng)用為藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域注入新的活力，促成圖形由二維至三維觀念轉(zhuǎn)換。數(shù)字媒體藝術(shù)形態(tài)與現(xiàn)代設(shè)計理念接軌，對廣告設(shè)計傳播模式產(chǎn)生了深遠影響。
關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體圖像；設(shè)計理念；傳播模式
數(shù)字媒體傳播形式，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式與傳播模式得到極大地豐富和拓展。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，極大地延伸了廣告設(shè)計形式和內(nèi)容。將數(shù)字媒體圖像創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場推廣體系，最大化數(shù)字媒體的廣告營銷效果，滿足消費者需求成為當(dāng)代廣告設(shè)計核心競爭力。
一、數(shù)字媒體圖像的傳播特性
數(shù)字媒體是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體。數(shù)字圖像按其生成方法可以分成兩大類：圖像與圖形。圖像是從現(xiàn)實世界中通過掃描儀、數(shù)碼相機等設(shè)備獲取的圖像，也稱為取樣圖像、點陣圖像或位圖圖像；圖形是使用計算機制作或合成的圖像，也稱為矢量圖形。針對數(shù)字圖像進行的增強、復(fù)制、分割、提取特征、壓縮、存儲、檢索等操作處理，稱為數(shù)字圖像處理。圖形與圖像的數(shù)字傳播形式是新媒體技術(shù)的一部分，通過設(shè)計規(guī)劃和運用計算機進行藝術(shù)設(shè)計，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。從傳播學(xué)角度來考察數(shù)字媒體圖像，數(shù)字媒體的傳播具有：受眾個性化、傳播形式個性化等特點。1.受眾個性化。數(shù)字媒體時代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費者，與模擬時代的觀眾有著明顯區(qū)別。個性消費的特點表現(xiàn)在受眾對數(shù)字媒體更為務(wù)密切的信息服務(wù)供求關(guān)系。2.傳播形式個性化。數(shù)字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在電影、電視、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。
二、數(shù)字圖像對戶外廣告的影響
數(shù)字圖像藝術(shù)被越來越廣泛運用于視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域。數(shù)字圖像作用于廣告媒體時，借助于相應(yīng)的視覺形式語言。不同媒體方式的視覺圖像傳播將形成不同視覺形態(tài)的藝術(shù)表達特性。傳統(tǒng)戶外大牌，戶外廣告采取手繪方法，大型手繪廣告對圖像表現(xiàn)和精神理念傳達具有局限性，傳播載體固定、不易重復(fù)廣泛傳播。手繪廣告帶來人們的印象稍縱即逝，圖像的特性在一般手繪廣告中不能完美地表現(xiàn)出來。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，噴繪及寫真、絲印等技術(shù)的出現(xiàn)取代了手繪廣告迅速成為廣告市場上的主角。人們通過對數(shù)字圖像處理技術(shù)的掌握，使數(shù)字圖像得以成為廣告視覺傳達設(shè)計新形式。同時，數(shù)字媒體圖像擴大了信息交流的途徑，在數(shù)字媒體里面，圖像的運用更加靈活多變。圖像不再單一的、靜態(tài)的形式，而是大量圖像的自由組合運用，不但可以進行動態(tài)設(shè)計，而且數(shù)字圖像可以在線更新，其生動、靈變的視覺圖像無論從色彩、版式效果、信息量上給受眾的心理感受和信息是傳統(tǒng)靜態(tài)圖像難以企及的。當(dāng)前，“交互性活動”已從人機交互這一傳統(tǒng)模式發(fā)展到開始追求實現(xiàn)人與人的交互。一些廣告不再以從發(fā)布出來的圖像畫面為最終的廣告設(shè)計內(nèi)容，受眾可以通過觀看畫面根據(jù)自己的看法對交互形式加以選擇，對圖像作出修改，這種互動形式使圖像發(fā)生多樣變化。這種變化體現(xiàn)了數(shù)字圖像傳達信息的生命力與前景。數(shù)字圖像在廣告信息傳播中的作用仍處于主要地位，圖像的視覺傳達方式更趨于多元化——靜態(tài)的、平面的，或視頻、動畫等等多樣化的視覺形式進一步豐富了人們對其所傳達信息的認知渠道。
三、數(shù)字圖像與體驗式廣告模式
體驗廣告是以人性方式吸引個體消費者一種廣告?zhèn)鞑バ问健Ｍㄟ^策劃一項消費者活動， 使消費者在商業(yè)活動中感受到愉悅，體驗是以人性方式吸引個體消費者的方式。在這些因素中，產(chǎn)品和環(huán)境是可感知的，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和運動記憶。數(shù)字媒體圖像應(yīng)用則正是以視覺、聽覺或觸覺和運動記憶的方式支持體驗。設(shè)計師通過數(shù)字圖像進行處理、形象加工使用計算機軟件來執(zhí)行文字設(shè)計及傳播計劃 ， 如插圖、拼貼、識別包裝和書籍等形式傳播。為強調(diào)產(chǎn)品和環(huán)境的模型和展示，使用數(shù)字圖像建模、燈光、渲染和動畫軟件工具等設(shè)計和創(chuàng)造具有鮮明識別功能的產(chǎn)品傳播形象。硅谷圖形公司的“虛擬現(xiàn)實中心”，把消費者和工程師一起置于一個環(huán)境之中，出席者可以觀看、傾聽、駕駛、走動或飛行，遍及各式各樣的產(chǎn)品開發(fā)的模擬。應(yīng)用計算機的中級和高級技術(shù)對于數(shù)字媒體圖像進行處理，數(shù)字圖像同時應(yīng)用于插圖、出版和展示環(huán)節(jié)。
許多傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)現(xiàn)在正在開發(fā)新的形式的內(nèi)容使自己獲得更多體驗，從事爭奪消費者的競爭。餐廳通過營造特定的環(huán)境氣氛，對顧客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺施加迷人的和引導(dǎo)性的體驗，最后使消費者享受豐富心理的體驗，從而留下美好的回憶。數(shù)字媒體圖像的應(yīng)用在環(huán)境設(shè)計與消費者感覺設(shè)計中起到重要作用，以平面或立體的形式支持主題餐廳的設(shè)計。
此外，數(shù)字媒體圖像在娛樂體驗廣告中得到廣泛應(yīng)用。娛樂體驗廣告的特點是采用互動設(shè)計原理，創(chuàng)造各種數(shù)字媒體應(yīng)用于娛樂設(shè)計之中，例如，3D動畫片等。設(shè)計師廣泛使用數(shù)字圖像開發(fā)互動設(shè)計、插圖和創(chuàng)作劇本，研究故事板和動畫綜合項目，以及在計算機圖案工作站上的軟件工具開發(fā)的先進動畫技術(shù)，學(xué)習(xí)如何在動畫電影的3D環(huán)境中創(chuàng)造、渲染復(fù)雜的動畫項目等。
隨著現(xiàn)代科技信息化的持續(xù)發(fā)展，信息技術(shù)水平不斷提高，數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)廣告設(shè)計中也占據(jù)著越來越重要的地位，它將帶動廣告設(shè)計走向更廣闊的創(chuàng)作空間。
參考文獻：
[1]王藝湘.數(shù)字媒體設(shè)計[J].兵器工業(yè)出版社.2013
[2]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017（18）endprint
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關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體圖像；設(shè)計理念；傳播模式
數(shù)字媒體傳播形式，使得現(xiàn)代廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式與傳播模式得到極大地豐富和拓展。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、互動媒體、交互游戲、虛擬空間等都成為信息傳播的形式和主要介質(zhì)，極大地延伸了廣告設(shè)計形式和內(nèi)容。將數(shù)字媒體圖像創(chuàng)新技術(shù)融入品牌的市場推廣體系，最大化數(shù)字媒體的廣告營銷效果，滿足消費者需求成為當(dāng)代廣告設(shè)計核心競爭力。
一、數(shù)字媒體圖像的傳播特性
數(shù)字媒體是指以二進制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，包括數(shù)字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體。數(shù)字圖像按其生成方法可以分成兩大類：圖像與圖形。圖像是從現(xiàn)實世界中通過掃描儀、數(shù)碼相機等設(shè)備獲取的圖像，也稱為取樣圖像、點陣圖像或位圖圖像；圖形是使用計算機制作或合成的圖像，也稱為矢量圖形。針對數(shù)字圖像進行的增強、復(fù)制、分割、提取特征、壓縮、存儲、檢索等操作處理，稱為數(shù)字圖像處理。圖形與圖像的數(shù)字傳播形式是新媒體技術(shù)的一部分，通過設(shè)計規(guī)劃和運用計算機進行藝術(shù)設(shè)計，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)。從傳播學(xué)角度來考察數(shù)字媒體圖像，數(shù)字媒體的傳播具有：受眾個性化、傳播形式個性化等特點。1.受眾個性化。數(shù)字媒體時代，受眾即數(shù)字媒體的信息接受者或消費者，與模擬時代的觀眾有著明顯區(qū)別。個性消費的特點表現(xiàn)在受眾對數(shù)字媒體更為務(wù)密切的信息服務(wù)供求關(guān)系。2.傳播形式個性化。數(shù)字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播，而是“點對點”的交互式傳播。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)在電影、電視、網(wǎng)游等行業(yè)的廣泛應(yīng)用，雙向電視、交互式多媒體系統(tǒng)、數(shù)字電影的普及，使數(shù)字媒體傳播形式發(fā)生根本性變化，提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)服務(wù)。
二、數(shù)字圖像對戶外廣告的影響
數(shù)字圖像藝術(shù)被越來越廣泛運用于視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域。數(shù)字圖像作用于廣告媒體時，借助于相應(yīng)的視覺形式語言。不同媒體方式的視覺圖像傳播將形成不同視覺形態(tài)的藝術(shù)表達特性。傳統(tǒng)戶外大牌，戶外廣告采取手繪方法，大型手繪廣告對圖像表現(xiàn)和精神理念傳達具有局限性，傳播載體固定、不易重復(fù)廣泛傳播。手繪廣告帶來人們的印象稍縱即逝，圖像的特性在一般手繪廣告中不能完美地表現(xiàn)出來。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，噴繪及寫真、絲印等技術(shù)的出現(xiàn)取代了手繪廣告迅速成為廣告市場上的主角。人們通過對數(shù)字圖像處理技術(shù)的掌握，使數(shù)字圖像得以成為廣告視覺傳達設(shè)計新形式。同時，數(shù)字媒體圖像擴大了信息交流的途徑，在數(shù)字媒體里面，圖像的運用更加靈活多變。圖像不再單一的、靜態(tài)的形式，而是大量圖像的自由組合運用，不但可以進行動態(tài)設(shè)計，而且數(shù)字圖像可以在線更新，其生動、靈變的視覺圖像無論從色彩、版式效果、信息量上給受眾的心理感受和信息是傳統(tǒng)靜態(tài)圖像難以企及的。當(dāng)前，“交互性活動”已從人機交互這一傳統(tǒng)模式發(fā)展到開始追求實現(xiàn)人與人的交互。一些廣告不再以從發(fā)布出來的圖像畫面為最終的廣告設(shè)計內(nèi)容，受眾可以通過觀看畫面根據(jù)自己的看法對交互形式加以選擇，對圖像作出修改，這種互動形式使圖像發(fā)生多樣變化。這種變化體現(xiàn)了數(shù)字圖像傳達信息的生命力與前景。數(shù)字圖像在廣告信息傳播中的作用仍處于主要地位，圖像的視覺傳達方式更趨于多元化——靜態(tài)的、平面的，或視頻、動畫等等多樣化的視覺形式進一步豐富了人們對其所傳達信息的認知渠道。
三、數(shù)字圖像與體驗式廣告模式
體驗廣告是以人性方式吸引個體消費者一種廣告?zhèn)鞑バ问健Ｍㄟ^策劃一項消費者活動， 使消費者在商業(yè)活動中感受到愉悅，體驗是以人性方式吸引個體消費者的方式。在這些因素中，產(chǎn)品和環(huán)境是可感知的，如視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和運動記憶。數(shù)字媒體圖像應(yīng)用則正是以視覺、聽覺或觸覺和運動記憶的方式支持體驗。設(shè)計師通過數(shù)字圖像進行處理、形象加工使用計算機軟件來執(zhí)行文字設(shè)計及傳播計劃 ， 如插圖、拼貼、識別包裝和書籍等形式傳播。為強調(diào)產(chǎn)品和環(huán)境的模型和展示，使用數(shù)字圖像建模、燈光、渲染和動畫軟件工具等設(shè)計和創(chuàng)造具有鮮明識別功能的產(chǎn)品傳播形象。硅谷圖形公司的“虛擬現(xiàn)實中心”，把消費者和工程師一起置于一個環(huán)境之中，出席者可以觀看、傾聽、駕駛、走動或飛行，遍及各式各樣的產(chǎn)品開發(fā)的模擬。應(yīng)用計算機的中級和高級技術(shù)對于數(shù)字媒體圖像進行處理，數(shù)字圖像同時應(yīng)用于插圖、出版和展示環(huán)節(jié)。
許多傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)現(xiàn)在正在開發(fā)新的形式的內(nèi)容使自己獲得更多體驗，從事爭奪消費者的競爭。餐廳通過營造特定的環(huán)境氣氛，對顧客的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺施加迷人的和引導(dǎo)性的體驗，最后使消費者享受豐富心理的體驗，從而留下美好的回憶。數(shù)字媒體圖像的應(yīng)用在環(huán)境設(shè)計與消費者感覺設(shè)計中起到重要作用，以平面或立體的形式支持主題餐廳的設(shè)計。
此外，數(shù)字媒體圖像在娛樂體驗廣告中得到廣泛應(yīng)用。娛樂體驗廣告的特點是采用互動設(shè)計原理，創(chuàng)造各種數(shù)字媒體應(yīng)用于娛樂設(shè)計之中，例如，3D動畫片等。設(shè)計師廣泛使用數(shù)字圖像開發(fā)互動設(shè)計、插圖和創(chuàng)作劇本，研究故事板和動畫綜合項目，以及在計算機圖案工作站上的軟件工具開發(fā)的先進動畫技術(shù)，學(xué)習(xí)如何在動畫電影的3D環(huán)境中創(chuàng)造、渲染復(fù)雜的動畫項目等。
隨著現(xiàn)代科技信息化的持續(xù)發(fā)展，信息技術(shù)水平不斷提高，數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)廣告設(shè)計中也占據(jù)著越來越重要的地位，它將帶動廣告設(shè)計走向更廣闊的創(chuàng)作空間。
參考文獻：
[1]王藝湘.數(shù)字媒體設(shè)計[J].兵器工業(yè)出版社.2013
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