從“五力”入手提升中國電影文化軟實力

_胡智鋒

在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記再次強調(diào)，要“提高文化軟實力和中華文化影響力”。電影文化軟實力是國家文化軟實力中的重要組成部分。近年來，中國電影發(fā)展呈現(xiàn)出井噴式的局面—電影票房的收入、電影銀幕的數(shù)量、電影觀影的人次等都呈現(xiàn)出前所未有的盛況。但在這令人欣喜的成績背后，是中國電影在品質(zhì)、品格、品位等諸多方面所不斷招致的詬病。簡而言之，中國電影文化軟實力還有待提升。

一、何謂“電影文化軟實力”

電影文化軟實力由“五力”構(gòu)成，分別是競爭力、原創(chuàng)力、傳播力、影響力和引領(lǐng)力。電影文化軟實力正是由以上“五力”共同作用而形成的綜合實力。

競爭力是電影文化最基礎的部分。簡單來說，它意味著構(gòu)成電影市場和產(chǎn)業(yè)最基礎的力量，包括電影的基礎設施、電影人才隊伍、電影的技術(shù)支撐等類屬硬件的部分。競爭力即電影文化發(fā)展中關(guān)乎人、財、物等方面的儲備與實力。原創(chuàng)力即原始性創(chuàng)新的能力，是指電影創(chuàng)造主體在影視內(nèi)容、形式等方面原始性創(chuàng)新的能力。傳播力則指的是電影通過一定的渠道和方式，在空間、區(qū)域、范圍的到達與覆蓋能力。影響力，簡單來說，是指電影作品在觀眾和社會中所產(chǎn)生和釋放作用的程度，其意味著知名度、美譽度及認同度。引領(lǐng)力，指的是電影文化所產(chǎn)生的一種價值認同與引導，具體體現(xiàn)為關(guān)乎信任和信服程度的公信力，以及關(guān)乎認知和認同效果的吸引力，這意味著價值觀和更深層次的價值傳播。

二、中國電影文化軟實力的“硬”與“軟”

電影文化軟實力的五“力”，每一力都由相對的“硬件”與“軟件”構(gòu)成?！坝布敝傅氖侵T如票房收入、觀影人數(shù)、銀幕數(shù)量等外部能力，“軟件”則是指電影在藝術(shù)創(chuàng)新、社會傳播、審美輻射、價值引領(lǐng)等方面的內(nèi)在能力。

一方面，我們看到中國電影文化軟實力“硬件”部分的建設在改革開放以來尤其近年來取得了令人矚目的成就。在票房收入方面，2017年，中國電影從十幾年前的票房收入不足10億元成長為年票房收入接近600億元的令人欣喜的局面。這一票房紀錄，使中國一躍成為全球第二大電影市場；而在觀影人數(shù)與銀幕數(shù)量方面，2017年觀影人數(shù)達到了16.2億人次，銀幕數(shù)量達到了50776塊，都遠超號稱全球電影第一大市場的北美市場（北美票房觀影人數(shù)13.2億人次，電影銀幕數(shù)量40400塊）。

另一方面，中國電影文化軟實力當中的“軟件”建設部分，相比較于發(fā)達國家與地區(qū)，則存在著明顯“過軟”的情形。如電影從業(yè)隊伍具有國際競爭力的類型人才數(shù)量遠遠不足，整體素質(zhì)有待提高；如電影生產(chǎn)體量不小，每年有數(shù)百部之多（2017年內(nèi)上映影片483部），但同時大量影片的同質(zhì)化、迷信于IP的問題也不容小覷；如中國電影的知名度、美譽度都還遠不能與我們在世界舞臺上的政治地位、國際地位相匹配；如在西方體系為主導的當今世界，以好萊塢為代表的歐美電影，在廣度、深度和高度上更具有強大的引領(lǐng)力，國際主流院線中頻繁出現(xiàn)其身影；而近年來令國人為之驕傲的、票房收入在世界名列前茅的部分影片如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等，在國際市場上并沒有得到如期的反應，而是呈現(xiàn)出一種令人相當尷尬的狀態(tài)。

“硬件”比較過硬，“軟件”相當疲軟，這就是當前中國電影文化軟實力的總體現(xiàn)狀。正因此，中國電影文化軟實力亟待提升。

三、如何提升中國電影文化軟實力

如何提升電影文化軟實力？在筆者看來，應當從“五力”入手，針對中國電影文化軟實力中的過“軟”部分，采取有針對性的對策與舉措。

1.競爭力

提升競爭力是提升中國電影軟實力的基礎。而目前，中國電影競爭力的提升具體來說包括三個方面的建設：人才隊伍、經(jīng)費管理、基礎建設。

第一是加大對電影人才隊伍的培養(yǎng)與引進力度。目前來看，中國電影的從業(yè)人員已經(jīng)有了相當大的一個體量。但是，在這龐大的從業(yè)人員規(guī)模中，真正的高端人才數(shù)量與質(zhì)量都是遠遠不足的。具體說，就是要大力推進目前緊缺的三類人才的培養(yǎng)與引進：熟悉國際電影發(fā)展規(guī)律的國際型人才、在專業(yè)領(lǐng)域有精到專門特長的精專型人才以及一專多能的復合型人才。

第二是加強經(jīng)費科學性、合理性管理。在電影經(jīng)費的投入方面，還存在著演員片酬過高、企業(yè)變相洗錢等廣受社會詬病的問題。這一方面有電影從業(yè)者、投資者等的問題，更有監(jiān)管的問題。我們應該加強對經(jīng)費投入的管理，通過法律法規(guī)的制訂、市場監(jiān)管的強化、行業(yè)規(guī)范的約束等，使不合理的片酬、不合法的洗錢等現(xiàn)象不再阻礙電影生產(chǎn)的正能量的釋放。

第三是強化基礎設施的專業(yè)化與多樣化建設。近年來，中國電影的基礎設施有了較大的發(fā)展，伴隨中國綜合性商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的推進，伴隨性的影城正如雨后春筍般成長。一方面，我國電影的觀影條件正不斷完善、銀幕數(shù)量也在大幅度提升；但另一方面，同質(zhì)化、低端化等的建設景觀也令人憂慮—大同小異的相似性影院居多，較多的影院在環(huán)境、視聽效果等方面遠遠達不到專業(yè)水準。因此，我們可以嘗試從專門的藝術(shù)院線、兒童院線、老人院線等個性化院線進行創(chuàng)新建設，通過投資、質(zhì)檢等方式，強化影院在環(huán)境、視聽效果等專業(yè)度方面的建設。

2.原創(chuàng)力

原創(chuàng)力的提升涉及多個層面。第一是政策層面。以政府為主導，加大電影原創(chuàng)的鼓勵力度，比如設立相關(guān)政策，扶持藝術(shù)原創(chuàng)；設立多種專項獎勵基金，促進原創(chuàng)電影脫穎而出。第二是在專業(yè)、行業(yè)層面。在行業(yè)評價方面加大力度，提高原創(chuàng)類創(chuàng)意、作品的價值，開辟更多渠道推進原創(chuàng)創(chuàng)意、作品的發(fā)掘、培育與獎勵。第三是在社會層面。廣泛動用社會各種力量，搭建影視批評、媒體輿論、展演競賽等多種平臺，開展國際論壇、講座、電影節(jié)展等活動，營造有利于電影原創(chuàng)的社會文化環(huán)境。

3.傳播力

傳播力的提升，離不開渠道和載體等的建設與推進。中國電影以往的傳播渠道多是外交、節(jié)展等小眾渠道，隨著中外經(jīng)濟、政治交往活動的日益活躍，中國電影可通過購買、租賃等方式，拓展我們的商業(yè)院線、主流媒體等傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)做全球覆蓋。特定語言的譯制是有效提升中國電影國際傳播不可或缺的載體。充分調(diào)動多語種專門人才，提供高質(zhì)量的譯制精品，才能保障中國電影國際傳播的品質(zhì)與水平。

4.影響力

中國電影文化影響力的提升，可在學術(shù)、文化等層面展開推進。在學術(shù)層面，通過教育交流、學術(shù)交流，加大中國電影與世界電影同行在學術(shù)層面的溝通，從而促進中國電影的知名度、美譽度及認同度，擴大影響力。在文化層面，近年來，伴隨孔子學院、公共外交等概念的不斷深入，“一帶一路”建設的深化發(fā)展，中國在全球語境中的人文交流也正不斷增加。中國電影可以作為一個藝術(shù)符號、一種交流手段，加入國際文化交流與傳播的行列—在領(lǐng)導人出訪、大型體育賽事、經(jīng)貿(mào)商談等重要活動中，發(fā)揮其公共外交的獨特影響力。

5.引領(lǐng)力

當今以美國好萊塢電影為標志的歐美電影，在文化與價值引領(lǐng)力方面依然是世界電影的主導，這是不爭的現(xiàn)實。當然，這并不意味著中國電影在引領(lǐng)力方面無所作為。提升中國電影的引領(lǐng)力需要我們動用中華文化的智慧，以中華文化的包容和“美人之美、各美其美”的理念，在互動與對話中，讓世界來體驗中華文化的智慧和魅力，進而去接近、認同中國電影中所引發(fā)出的中華文化的核心價值，這將是中國電影文化軟實力提升的核心訴求。

當前，中國電影正在從電影大國向著電影強國邁進。而要實現(xiàn)電影強國的中國夢，我們需要以更謙遜的姿態(tài)、更恰當?shù)姆绞饺ヅc世界對話；需要以更生動的故事、更直觀的形象和更具有審美吸引力的影像世界，來呈現(xiàn)中國電影的形貌與風范，進而整體提升中國電影的文化軟實力。