調(diào)查

中國年輕女性成消費主力軍

《中國婦女》雜志社發(fā)布的2018年《女性生活藍皮書》中的調(diào)查結(jié)果顯示，在城市地區(qū)，女性已經(jīng)成為家庭收入的頂梁柱。藍皮書對包括中國臺灣和中國香港在內(nèi)的約4300名成年女性（平均年齡為36歲）進行了調(diào)查。給出回答的被調(diào)查者平均家庭年收入為17.6萬元人民幣，平均個人年收入為9.2萬元人民幣，由此可見女性收入超過了家庭收入的一半。

藍皮書指出，當前中國女性消費的特征包括，“旅游等非物質(zhì)消費增長”、“智能手機消費（通過移動終端進行的商品和服務(wù)消費）增加”。在智能手機消費中，利用社交媒體交流商品的照片和使用體驗之后再購買的情況尤其明顯。報道稱，當問及女性的消費觀時，46%的受訪者回答會選擇“綠色商品”，42.7%的人回答“比起數(shù)量更重視品質(zhì)”，凸顯出她們的消費理念更趨成熟。受訪者中高中以上學(xué)歷的占比超過八成。

女性不僅在服裝和化妝品等傳統(tǒng)市場居于優(yōu)勢地位，近年來迅速增長的新消費領(lǐng)域，女性的存在感也在增強，咖啡就是其中一個。受收入增長和生活方式變化的影響，近年來中國的咖啡需求猛增。全國的咖啡廳數(shù)量預(yù)計將從2016年的8.6萬家增至2018年的14萬家。根據(jù)中國智庫的調(diào)查，經(jīng)常前往咖啡廳消費的35歲以下人群占到總客戶群的七成多，其中七成為女性。除咖啡外，二三十歲的女性也同樣是健康市場、寵物市場的消費主力軍。