王繼兵

【摘要】搞好新聞宣傳，準確把握新形勢下宣傳工作的特點和規(guī)律，對組織來說具有舉足輕重的意義。雖然新媒體已經(jīng)融入我們的日常生活，但是主要的新聞宣傳工作，還是廣播電視為主，尤其是地方廣播電視臺在新聞宣傳中，要更加接地氣，貼近百姓生活。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺：新時期：新聞宣傳

一、縣級廣播電視臺新聞宣傳工作主旨

縣級廣播電視臺作為基層一線的一個重要組成部分，需要明確發(fā)展方向，利用廣播電視新聞圖文兼?zhèn)?、影像和聲音兼有的特性，更加清楚、生動、準確地表達新聞內(nèi)容。在新聞宣傳工作中，要充分考慮基層和群眾，同時做好民主和社會發(fā)展服務(wù)工作，完善新聞宣傳輿論引導(dǎo)，嚴格規(guī)范新聞宣傳工作制度，促進精神文明建設(shè)。新聞宣傳作為推動縣級廣播電視臺發(fā)展的一個重要途徑，要有利于該地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展，突出政治色彩，與國家政治方向一致，深入基層，貼近群眾的實際生活，聽取群眾意見，表達群眾意愿，從百姓中來、到百姓中去。

二、提高縣級廣播電視新聞宣傳工作水平的方式

（一）加強對內(nèi)宣傳的轉(zhuǎn)型升級

1.合理策劃

合理科學的新聞宣傳工作體系能夠確保新聞宣傳工作的真實性和有效性，對于縣級廣播電視臺，新聞宣傳工作首先要注重新聞策劃，確定合適的新聞選題，突出新聞亮點。要及時對縣內(nèi)相關(guān)新聞和社會熱點進行策劃報道，做到及時準確報道，要有條理，不能隨意報道，防止對新聞宣傳產(chǎn)生不良影響。

2.確定精品欄目

縣級廣播電視臺作為宣傳地方新聞的重要途徑，新聞內(nèi)容必須以基層和群眾為主，新聞報道內(nèi)容要關(guān)注民生，深入基層，多與群眾交流溝通，新聞宣傳工作要以解決基層群眾最關(guān)注、最密切、最直接的利益問題為目標。在新聞寫作中，要創(chuàng)新寫作風格，一切以群眾為主，搞好新聞宣傳，視野寬一點，明確信息宣傳工作重點，追求公眾利益最大化，多途徑宣傳熱點問題。

3.堅持“走、轉(zhuǎn)、改”

新時期，新聞戰(zhàn)線的發(fā)展方向是走基層、改文風和轉(zhuǎn)作風?？h級廣播電視臺要以民生發(fā)展和社會發(fā)展為中心，貼近群眾生活，一切以服務(wù)百姓為主，要敢于為百姓發(fā)聲，做好社會輿論引導(dǎo)工作，對社會輿論方向進行有效控制，維持社會秩序穩(wěn)定。

（二）擴大新聞對外宣傳

1.完善新聞各方面能力

縣級廣播電視臺是以縣級工作為主，所以在新聞宣傳上要提前部署好，要加強與群眾的互動，新聞選題也要反復(fù)篩選，挑選出最好的選題進行報道，要尊重新聞事實，不能夸大歪曲，加入自己的主觀思想。把握新聞宣傳工作的方向，要以發(fā)展方向作為出發(fā)點，做好選題和策劃工作，新聞宣傳要及時更新理念，不能墨守成規(guī)，完善新聞編導(dǎo)能力，以此來提升新聞制作水平。

2.建立與上級新聞媒體的協(xié)調(diào)互動

縣級電視臺除了辦好自辦節(jié)目以外，還肩負著向上級臺選送稿件做好對外新聞宣傳的任務(wù)，充分利用好廣播電視媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮對外宣傳丁作的“平臺”和“窗口”作用，加強與上級部門、電視臺、報刊等新聞媒體的溝通銜接，及時把縣廣播電視臺的工作動態(tài)、經(jīng)驗做法宣傳出去，針對本縣經(jīng)濟社會建設(shè)的亮點和特點進行新聞呈現(xiàn)，擴大本縣電視臺的影響和知名度。

（三）提高新聞宣傳團隊整體素質(zhì)

1.加強人才素質(zhì)，提高團隊優(yōu)勢

人才是關(guān)鍵資源，要加大人才引進和培養(yǎng)，為本縣廣播電視臺培養(yǎng)各方面的復(fù)合型人才，讓他們把所學知識和技能應(yīng)用于本縣廣播電視臺的新聞宣傳工作，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合提供人才資源。準確把握新形勢下宣傳工作的特點和規(guī)律，增強組織核心競爭力。一個良好的團隊氛圍會影響團隊的每一位成員，所以要把優(yōu)秀人才聚集起來，建立一個優(yōu)秀的新聞宣傳團隊。

2.加大思想道德監(jiān)管

新聞宣傳工作是一個嚴肅的工作，對社會有一定的影響力，所以為了和諧社會的建設(shè)，積極響應(yīng)現(xiàn)代社會核心價值觀建設(shè)，身為新聞工作人員必須要有積極向上的價值觀念和強烈的社會責任感，要對自己做的事、講的話負責任。要擁有良好的職業(yè)道德，必須嚴格約束自己，建立一個好榜樣。

3.加強作風建設(shè)，約束紀律管理

在新時期，我國對縣級廣播電視臺提出了嶄新的要求，所以縣級廣播電視臺必須嚴格遵守國家規(guī)定，積極響應(yīng)國家號召，配合國家政治工作，首先要從內(nèi)部管理做起，建立良好的監(jiān)管體系，打擊一切腐敗行為，要廉潔自律，嚴格根據(jù)制度規(guī)定進行監(jiān)管，培養(yǎng)工作人員的政治思想素質(zhì)。

4.完善考核分配制度

要想做好對外新聞宣傳工作，首先要管好對內(nèi)工作，考核制度的建立是為了監(jiān)督新聞工作人員的工作效率和工作責任心，在考核分配制度中，要實行人性化管理，采取科學的考核制度，增強組織核心競爭力，制定信息宣傳獎勵措施，激勵工作人員積極投身信息宣傳工作，既要讓新聞工作者有風險精神和競爭意識，也要有一定的積極性，讓他們愿意為新聞事業(yè)奉獻，敢于做實事，熱愛這份工作。

縣級廣播電視臺做好新時期的新聞宣傳工作，不管對內(nèi)還是對外都要進行管理，對內(nèi)要提高新聞工作人員的綜合素質(zhì)能力水平，提高團隊工作能力，對外要明確新聞宣傳工作的發(fā)展方向，建立健全新聞宣傳工作體系和制度，做好縣級廣播電視臺對外新聞宣傳工作，這是新時期具有戰(zhàn)略性的一項工作。