如何讓地方電視臺的文藝節(jié)目具有吸引力

譚雪峰

【摘 要】地方電視臺是擔負著屬地宣傳任務的主流媒體單位。近些年來，由于受到互聯(lián)網的影響及同行業(yè)的競爭，生存空間受到一定程度的打壓，尤其是電視文藝節(jié)目的宣傳收視率明顯降低。為此，本文根據鞍山廣播電視臺的成功經驗，提出了如何讓地方電視臺的文藝節(jié)目具有吸引力的方法。其內容包括：換位思考，創(chuàng)辦各類欄目具有針對性;搭臺唱戲，為群眾文藝提供表演舞臺;文化惠民，演繹精典作品的藝術內涵。

【關鍵詞】文藝節(jié)目? ?針對性強? ?搭臺唱戲? ?藝術內涵

面對互聯(lián)網的廣泛應用，上星衛(wèi)視的普及化，以及同行業(yè)競爭不斷升溫，地方電視文藝的生存與發(fā)展，可以說是舉步維艱。為了迎接挑戰(zhàn)，使自己立于不敗之地，鞍山廣播電視臺審時奪勢，銳意進取，大膽地探索了一條振興地方電視文藝的新路子。

2013年以來，鞍山電視文藝穩(wěn)步發(fā)展，季季都有新亮點，年年都有新作為。文藝欄目換位思考、搭臺唱戲色彩紛呈、文化惠民引人入勝、精心策劃扮靚鞍山，切實做到了文藝節(jié)目的形象進一步提升，凝聚力和影響力穩(wěn)步提高，每年在完成多項大型活動策劃錄制播出工作的同時，出色地完成了市委、市政府安排的宣傳任務，取得了很好的社會效益。鞍山廣播電視臺先后獲得了省級文藝作品獎5次、市級6次。

那么，鞍山廣播電視臺是如何讓地方電視臺的文藝節(jié)目具有吸引力的呢？

一、換位思考，創(chuàng)辦各類欄目具有針對性

眾所周知，電視文藝宣傳是為了滿足廣大人民群眾日益增長的文化生活的需求，也就是說是為人民服務。既然如此，就要想方設法使電視文藝欄目符合大眾“胃口”，要深入實際，深入生活，做到人民群眾需要看什么欄目，就辦什么欄目。為此，鞍山廣播電視臺善于換位思考，站在群眾的角度，去思考問題、解決問題，進而做到有的放矢具有針對性。近年來，鞍山廣播電視臺針對社會各界中的不同的人群、不同的層次、不同的年齡階段，開辦了一系列具有針對性的電視文藝欄目，并做到靈活多變，常改常新。到目前為止已經創(chuàng)辦了20多個大欄目，10多個子欄目。

鞍山廣播電視臺開辦的欄目有：少兒舞蹈周播欄目《舞動童年》、少兒才藝（聲樂、口才）周播欄目《星星耀鋼城》、青年才藝展示周播欄目《你最有才》、大型鑒寶周播欄目《北方之星》、中老年才藝周播欄目《為霞滿天》、少兒曲藝周播欄目《笑笑劇場》、介紹鞍山風俗人情周播欄目《走遍鞍山》、少兒周播系列劇《成長快樂》、群眾文化系列《百姓天地》等。在這些欄目中，《舞動童年》等4個欄目已經成為鞍山電視文藝的名牌欄目，具有很高知名度和參與度。自2013年7月開辦以來，《舞動童年》得到了廣大家長及學習舞蹈的少年兒童的歡迎和大力支持，家長、學生、藝校都把節(jié)目當成一個絕佳的展示機會與平臺，都把最好的狀態(tài)拿出來，以最佳的表現(xiàn)參與到節(jié)目中來?？陀^上，鞍山電視臺《舞動童年》節(jié)目推動了當地少年兒童舞蹈素質的普及提高，為鞍山的藝術素質教育作出了積極貢獻。該節(jié)目開辦5年以來，累計有超過1.5萬人次走進《舞動童年》，走上電視熒屏。

二、搭臺唱戲，為群眾文藝提供表演舞臺

為了給廣大群眾營造一個展現(xiàn)自我的鋼都大舞臺。鞍山廣播電視臺以人民為中心，提出了明確的工作方針：只要演出的節(jié)目符合法律規(guī)定，健康向上，群眾喜聞樂見，就應該給予引導和鼓勵。他們通過創(chuàng)新方式方法，豐富形式載體，將黨的新理論、發(fā)展成就、形勢政策以戲曲、歌曲、舞蹈等群眾喜聞樂見的文藝形式展現(xiàn)出來，力求實現(xiàn)文藝搭臺、理論唱戲、活潑新穎、入腦入心，使文藝活動更好地聚焦基層、服務群眾、落地生根。由“我演你看”到“你我共演”，從“我要上舞臺”到“我要當主角”，從“獨樂樂”到“眾樂樂”。

如今，搭臺唱戲的惠民之舉，受到了最基層群眾的廣泛歡迎，不僅傳達了黨對群眾精神文化生活的關懷，占領了群眾思想文化陣地，而且和諧了人際關系，達到了社會效益的最大化，初步實現(xiàn)了“文藝發(fā)展為了人民、文藝發(fā)展依靠人民、文藝發(fā)展成果由人民共享”的奮斗目標。

6年來，鞍山廣播電視臺共組織錄制各級各類群眾性文藝演出活動50多場。其中包括：每年的鞍山春節(jié)聯(lián)歡晚會、大型綜藝周播欄目《鋼都大舞臺》、市直機關工委唱響新鞍山共筑中國夢優(yōu)秀節(jié)目匯演晚會、鞍山市黨政機關慶祝中華人民共和國成立69周年暨改革開放40周年主題合唱展演、鞍山市尋找最美家庭特別節(jié)目《相親相愛一家人》等。這些大型直播、錄播節(jié)目的圓滿完成，得到了主辦方的高度評價，贏得了廣泛的社會效益。尤其是，每年都舉辦鞍山少兒春晚《新蕊競芳菲》，鞍山中老年春晚《踏歌起舞》，更是風生水起。

如今，參加每年的少兒春晚和中老年春晚的錄制已經成為少年兒童和中老年朋友一年中最重要的文藝活動，是他們文藝生活的一大盛事?！栋傩仗斓亍贰稙橄紳M天》和《春晚我來了》節(jié)目主要面向中老年民間業(yè)余文化群體，5年來累計有超過1.2萬人次參與到節(jié)目中來，極大地豐富了地方群眾文化生活。

三、文化惠民，演繹經典作品的藝術內涵

文藝作品的生命力，歸根結底體現(xiàn)在思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一。這既是衡量優(yōu)秀文藝作品的基本標準，也是推動文藝事業(yè)發(fā)展的價值指引。今天所處的時代，是人民群眾的審美要求不斷提高的時代。因而，對文藝工作者提出了洞察時代主旋律的時代要求。為此，鞍山廣播電視臺著力選擇一些思想上有高度、藝術上有造詣、制作上有水平的文學藝術作品進行精彩解讀。讓啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生的經典藝術力作世代傳承，為傳統(tǒng)文化的傳播架起一個與時代接軌的橋梁。他們先后創(chuàng)辦了《經典誦讀》《漢字英雄會》《薦文》《鞍山文藝名人名家談》《文化惠民大講堂》等系列節(jié)目。

《經典誦讀》是通過誦讀經典，解讀經典背后的一個又一個意蘊深刻的歷史故事，起到了弘揚傳統(tǒng)、傳承美德、踐行文明的積極作用。《經典誦讀》節(jié)目分五部分：主持人介紹文章的概況、學者專家誦讀有關的故事、舞臺表演誦讀原文部分、舞臺解讀誦讀部分，由主持人總結誦讀文章的意義。解讀誦讀部分是孩子將經典金句與自己的生活實際相結合，與古人照鏡子，通過古代圣賢的思想來引導人們樹立正確的人生觀價值觀。《經典誦讀》已經錄制70余期節(jié)目，20多所學校的2000余人次參與了錄制?！稘h字英雄會》是鞍山電視臺開辦的大型漢字書寫競賽節(jié)目，2015年10月推出第一季，目前已經錄制播出了五季節(jié)目。每季的《漢字英雄會》選取鞍山城區(qū)兩所小學參加競技錄制，每所小學代表隊成員都是經過校內選拔，并且經過賽前集體培訓、模擬訓練等產生。到目前為止，已有10所學校300余名選手參加了比賽，有超過3000人次作為現(xiàn)場觀眾參與節(jié)目。