市場化后電視文藝導(dǎo)演的商業(yè)策劃意識探析

葉鵬

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230000）

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場化的廣電產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)中所占份額越來越高。為了跟隨的步伐，不被市場所拋棄，很多文藝導(dǎo)演采用了直播分離的改革政策，引用了商業(yè)策劃發(fā)展的意識，新穎的電視節(jié)目頻頻而出，節(jié)目品質(zhì)有所保障，廣受群眾的喜愛，使其在電視市場的地位越來越牢固。市場化下的廣電業(yè)，文藝導(dǎo)演擁有良好的商業(yè)策劃意識是非常重要的。

一、文藝節(jié)目制作過程中存在的問題

（一）單一的形式節(jié)目

傳統(tǒng)的文藝節(jié)目通常播放的內(nèi)容是單一的舞蹈和古老的音樂，同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有新的內(nèi)容灌輸進(jìn)來，喜歡文藝節(jié)目的觀眾沒有觀看的動力，也吸引不到新的觀眾觀看，長此以往，觀眾就會厭棄此類節(jié)目。在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，深化改革，引進(jìn)新的有趣的內(nèi)容，才能留住喜愛文藝節(jié)目的觀眾和吸引到新的觀眾，從而提升文藝節(jié)目的收視率。

（二）觀眾參與度低

大家一般都是在電視上觀看文藝節(jié)目，觀眾在觀看文藝節(jié)目的時(shí)候，現(xiàn)場觀眾的參與感僅僅體現(xiàn)在互動環(huán)節(jié)，在演出時(shí)觀眾會產(chǎn)出對節(jié)目的看法和見解，這些寶貴的意見是無法融入文藝節(jié)目，觀眾的想法在文藝節(jié)目中無法提現(xiàn)出來。屏幕外的觀眾在觀看文藝節(jié)目時(shí)只會對著空氣闡述自己的見解，文藝導(dǎo)演業(yè)也就無法及時(shí)了解到觀眾的需求，導(dǎo)致文藝類節(jié)目的核心觀眾在減少。隨著時(shí)代的進(jìn)步，對文化的發(fā)展也提出了新的要求，要發(fā)展受人民群眾喜愛的社會文化。人民的想法無法通過文化體現(xiàn)出來，人民如何會熱愛文化。怎么樣才能讓群眾參與到文藝節(jié)目中，接納群眾的想法，是文藝導(dǎo)演制作節(jié)目重視的環(huán)節(jié)。

（三）缺少特色

當(dāng)今的文藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，毫無差異性，沒有獨(dú)特的吸引點(diǎn)。地方性的電視臺所占電視市場份額很高，但是沒有和自己當(dāng)?shù)氐奶厣诤系揭黄?，制作出的電視?jié)目沒有出色的亮點(diǎn)，缺少獨(dú)特的地方特性，所以收視率都不怎么理想。電視文藝節(jié)目是宣傳傳統(tǒng)文化特色最好的途徑，電視文藝節(jié)目通過吸納地方特色的文化，融入節(jié)目里，呈現(xiàn)給觀眾，展現(xiàn)了中國博大精深，源遠(yuǎn)流長的文化。電視文藝節(jié)目要結(jié)合地方性的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上注入新的優(yōu)質(zhì)文化，使得節(jié)目的內(nèi)容得到升華，促進(jìn)文藝節(jié)目的發(fā)展。

（四）脫離市場

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，人們對文藝節(jié)目質(zhì)量的需求難以得到滿足。人民生活的節(jié)奏加快，隨之而來的是壓力的增加，人門對電視文藝節(jié)目的需求就不僅僅是欣賞，而是能緩解自身壓力，放松自己身心，感受到生活的美好。如若電視文藝節(jié)目的制作還墨守成規(guī)，不采納滿足人民群眾的需求，就會被市場所遺忘。

二、樹立正確的市場化后電視文藝導(dǎo)演的商業(yè)策劃意識

（一）轉(zhuǎn)變工作重點(diǎn)

傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目的制作更加注重的是社會價(jià)值的體現(xiàn)。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的及發(fā)展和電視節(jié)目收視率的直線下滑，文藝節(jié)目的導(dǎo)演在制作之前最好預(yù)估出制作經(jīng)費(fèi)，避免不必要的花銷，要留出大量時(shí)間去構(gòu)思節(jié)目，制作出符合市場需要的優(yōu)質(zhì)文藝節(jié)目。要提升文藝節(jié)目的質(zhì)量，促進(jìn)電視文藝節(jié)目的發(fā)展，電視文藝節(jié)目的導(dǎo)演就要改變工作的重點(diǎn)，從重視節(jié)目的公益性轉(zhuǎn)向注重文藝節(jié)目的收視率。有了收視率，就反映出制作的文藝節(jié)目滿足了人民群眾的需求，文藝導(dǎo)演商業(yè)策劃的意識方向是正確的。

（二）轉(zhuǎn)變角色

電視臺執(zhí)行直播分離的政策，電視臺內(nèi)部管理模式發(fā)生了改變，文藝節(jié)目導(dǎo)演的角色定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，之前的電視文藝導(dǎo)演是節(jié)目內(nèi)容的把控者，那么現(xiàn)在的電視文藝導(dǎo)演更像是一位策劃人員，要負(fù)責(zé)文藝節(jié)目制作的方方面面?？偠灾?jīng)過市場化的改變，電視文藝導(dǎo)演的任務(wù)更重了，需要承擔(dān)著更多的責(zé)任，他不僅需要具備更多文化素養(yǎng)和實(shí)踐能力，擁有正確的商業(yè)策劃意識，還要有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼光和分配任務(wù)的能力，還要有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)目光，制作出符合市場要求的電視文藝節(jié)目，通過把觀眾的需求和市場方面的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，呈現(xiàn)出高質(zhì)量高收視率的電視文藝節(jié)目。文藝節(jié)目的市場不斷發(fā)展，吸引了更多電視文藝導(dǎo)演進(jìn)行創(chuàng)作，促進(jìn)了電視文市場的發(fā)展。

（三）搭建團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)搭建的要求不再是呈現(xiàn)藝術(shù)，而是文藝節(jié)目制作的運(yùn)作上，這是工作重點(diǎn)和文藝節(jié)目導(dǎo)演角色發(fā)生改變后，提出新的要求。傳統(tǒng)的文藝節(jié)目導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)搭建和市場化后的文藝節(jié)目導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)搭建進(jìn)行對比，可以發(fā)現(xiàn)一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的搭建核心是呈現(xiàn)優(yōu)美的藝術(shù)，需要很多從事電視文藝節(jié)目制作的人才和最好的物件設(shè)備。另一方面團(tuán)隊(duì)的搭建隨意性較差。而市場化后的文藝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)搭建的核心是運(yùn)營好商業(yè)項(xiàng)目，這就意味著會優(yōu)先選擇技術(shù)含量高成本低的人員。導(dǎo)演在制作電視文藝節(jié)目時(shí)，要對內(nèi)容和人員運(yùn)用進(jìn)行規(guī)劃，藝術(shù)的創(chuàng)作只是其中的一方面，其他方面例如宣傳推廣也要考慮到。

（四）文藝節(jié)目的創(chuàng)新

文藝節(jié)目呈現(xiàn)出的文化內(nèi)容可以使觀眾在精神上得到享受，身心得到放松，還需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，及時(shí)滿足人民群眾的需求。電視文藝節(jié)目導(dǎo)演要與時(shí)俱進(jìn)，引進(jìn)新的觀點(diǎn)，對文藝節(jié)目的表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引到觀眾觀看，提升節(jié)目的收視率，完善文藝節(jié)目的發(fā)展。通過創(chuàng)新節(jié)目的互動環(huán)節(jié)和表達(dá)方式，創(chuàng)新發(fā)展人民群眾喜愛的文化，提升觀眾的參與度，還要及時(shí)吸納觀眾的看法和意見，制作出滿足人民群眾的電視文藝節(jié)目。

（五）引進(jìn)新興媒體

伴隨科技技術(shù)的進(jìn)步，新興媒體迎來了發(fā)展高潮，很多新興媒體日益涌現(xiàn)。通過新興媒體可以擴(kuò)大電視文藝節(jié)目的宣傳。例如，電視文藝節(jié)目可以通過微博進(jìn)行節(jié)目花絮宣傳，利用沒有播出的文藝節(jié)目花絮來吸引觀眾的注意；利用微信公眾號同步宣傳文藝節(jié)目，可以增加更多觀眾的注意；利用抖音和快手等短視頻播放軟件播放縮減后的文藝節(jié)目，使觀眾在業(yè)余時(shí)間就可以觀看到文藝節(jié)目的精華內(nèi)容。利用手機(jī)的便捷性和簡單的操作性來宣傳電視文藝節(jié)目，可以更好地?cái)U(kuò)大宣傳。還可以通過電視文藝節(jié)目的官博和微信公眾號和觀眾進(jìn)行互動，觀眾可以知知無不言，把自己的想法和意見發(fā)表在官博和公眾號的評論里，文藝節(jié)目的人員可以及時(shí)采納和吸取觀眾的意見，不斷對文藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，把新的想法融合在文藝節(jié)目里，得到觀眾的認(rèn)可，留住受眾群體。電視臺文藝節(jié)目在新媒體途徑的傳播和宣傳下，電視文藝節(jié)目的受眾群體越來越多，收視率也得到了大大的提升。

（六）樹立節(jié)目品牌

通過吸收優(yōu)質(zhì)的地方文化，打造出具有地方特色的文化品牌。品牌可以創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，可以根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)容引進(jìn)符合的周邊產(chǎn)品進(jìn)行品牌效應(yīng)宣傳，合作共贏，文藝節(jié)目播放的同時(shí)產(chǎn)品也走進(jìn)了觀眾的視野里，創(chuàng)造多重利潤，還可以促進(jìn)文藝電視節(jié)目的發(fā)展。電視文藝節(jié)目的收視率越高和受眾群體越多，周邊產(chǎn)品的銷售量應(yīng)該是非常不錯(cuò)的。把獲取到的商業(yè)價(jià)值應(yīng)用到文藝節(jié)目的改革創(chuàng)新中，可以促進(jìn)文藝節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)束語

為了滿足人民群眾對電視文藝節(jié)目質(zhì)量的需求，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視節(jié)目組們都積極參與節(jié)目創(chuàng)新，引進(jìn)新的有趣的內(nèi)容，呈現(xiàn)在文藝節(jié)目的制作里。只有不斷地對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，才能更好地和市場進(jìn)行融合，才能促進(jìn)電視文藝節(jié)目的發(fā)展空間。電視文藝節(jié)目的導(dǎo)演要及時(shí)吸收先進(jìn)的節(jié)目制作方式，在傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目制作的基礎(chǔ)上做出改變。通過與地方文化的融合，不斷地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，發(fā)揮地方文化的價(jià)值，樹立起獨(dú)特的自身節(jié)目品牌，提升電視文藝節(jié)目收視率，增加文藝節(jié)目的受眾群體數(shù)量后，從而提升電視文藝節(jié)目在電視市場的份額。文章對市場化后電視文藝導(dǎo)演的商業(yè)策劃意識的探析還有很多的不足，日后會不斷進(jìn)行探析研究。