李興浩：以品牌力量推動(dòng)大國(guó)崛起

◎金宸

經(jīng)廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣東省品促會(huì)”）牽線，本刊記者聯(lián)合新華社、南方日?qǐng)?bào)、品牌觀察等媒體組成采訪團(tuán)，日前在佛山志高空調(diào)總部對(duì)集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩進(jìn)行了近2個(gè)小時(shí)的專訪。

健談、睿智、有思想，是我們見到李興浩的初始印象。他侃侃而談，極富激情，談吐中流露出60后的閱歷、90后的活力。

隨著采訪的深入，我們觸摸到了這位民營(yíng)企業(yè)家志向高遠(yuǎn)的雄心，在“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略的合力推動(dòng)下，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)3.0時(shí)代的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者，其瞄準(zhǔn)“世界級(jí)企業(yè)”目標(biāo)也隨之逐漸浮出水面。

他不遺余力地打造品牌，助力中國(guó)品牌走向世界，喊出“讓中國(guó)制造再次偉大”的最強(qiáng)音。

他是中國(guó)制造全球化崛起的踐行者和推動(dòng)者。

以高端形象定位品牌

“鎖定目標(biāo)，掃清障礙，奪取最終勝利?！庇米羁斓乃俣冉鉀Q問(wèn)題，是李興浩馳騁商界多年的本領(lǐng)。外界談起李興浩，也常常冠以“快刀手”的稱號(hào)。家電行業(yè)高手如云，競(jìng)爭(zhēng)激烈，他深知快速高效的重要性，認(rèn)準(zhǔn)了方向就馬上去做，定下了目標(biāo)就馬上實(shí)施。

在李興浩看來(lái)，對(duì)于像志高這樣有著強(qiáng)烈事業(yè)心、希望后來(lái)居上的企業(yè)，要提升品牌力，必須善使巧勁，學(xué)會(huì)順勢(shì)、借勢(shì)、造勢(shì)、取勢(shì)，最終達(dá)成聚勢(shì)。志高要打響品牌，就要在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特鮮明的聯(lián)想，即品牌概念的高度聚焦，進(jìn)而形成無(wú)可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2014年12月23日，志高正式簽約成龍為代言人。李興浩稱，志高空調(diào)正式啟動(dòng)全球品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把握高端人群的消費(fèi)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)，將中高端產(chǎn)品提升至八成以上，瞄準(zhǔn)千億產(chǎn)值目標(biāo)。同時(shí)，在市場(chǎng)操作上，堅(jiān)持?jǐn)P棄價(jià)格戰(zhàn)的低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段，以高端品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)率先打響價(jià)值戰(zhàn)。很快，印著“成龍真功夫”字樣的志高智能空調(diào)廣告就出現(xiàn)在中國(guó)沿海村鎮(zhèn)，家喻戶曉。

2017年4月19日，志高十年長(zhǎng)約續(xù)簽成龍，并聘請(qǐng)其為“志高空調(diào)首席產(chǎn)品體驗(yàn)官”，致力于打造世界級(jí)企業(yè)，釋放“讓中國(guó)制造再次偉大”的時(shí)代最強(qiáng)音。

李興浩表示，“我和成龍很聊得來(lái)，他是國(guó)際巨星，有真功夫，我們做空調(diào)也有真功夫?！睘榱颂嵘a(chǎn)品質(zhì)量，從2013年下半年開始，志高制造系統(tǒng)開始有步驟、有秩序地推行精益制造，公司層面、生產(chǎn)中心和配套廠管理中心分別成立了與精益相關(guān)的職能部門。

專業(yè)人士表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，家電行業(yè)其實(shí)也遇到了一個(gè)產(chǎn)品變革升級(jí)的機(jī)會(huì)，志高空調(diào)邀請(qǐng)成龍作為品牌代言人，成龍國(guó)際巨星的身份，有助于志高空調(diào)打造高端品牌形象，同時(shí)也是志高20年精益求精的技術(shù)實(shí)力積累后的爆發(fā)，向高端市場(chǎng)吹響進(jìn)軍的號(hào)角。

以技術(shù)實(shí)力鑄造品牌

李興浩是志高集團(tuán)的精神領(lǐng)袖、志高品牌的靈魂人物。在選人用人上，李興浩最看重業(yè)務(wù)技能。作為堅(jiān)持走專業(yè)化路線的空調(diào)巨頭，志高稱得上是真正的技術(shù)實(shí)力派。其技術(shù)創(chuàng)新能力不只是體現(xiàn)在高端精品上的崛起，還在于智能云核心技術(shù)上的突破。

當(dāng)下最盛行的技術(shù)非智能化莫屬。作為“智能空調(diào)之父”，志高早在2012年就研發(fā)出了全球首臺(tái)智能云空調(diào)，并由此開啟了以智能化為主導(dǎo)的空調(diào)3.0時(shí)代。

技術(shù)實(shí)力的比拼在空調(diào)巨頭間從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)，而且愈演愈烈。2017年5月到7月間，正值高溫天氣下的銷售旺季之時(shí)，行業(yè)的技術(shù)爭(zhēng)斗也火速升溫。關(guān)于格力與美的等空調(diào)企業(yè)的專利爭(zhēng)戰(zhàn)你來(lái)我往，不絕于耳。

志高緣于對(duì)行業(yè)大勢(shì)的精準(zhǔn)把握和多年深厚的技術(shù)積累，推出了智能化戰(zhàn)略，取得行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?！跋鄬?duì)于彩電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、智能化應(yīng)用場(chǎng)景的快速融合不同，空調(diào)相對(duì)難度很大?！睆娜蚴着_(tái)智能云空調(diào)問(wèn)世到2016年又推出智能王空調(diào)、工匠大師系列產(chǎn)品，再到2018冷年推出的智能王200款、91款，志高以其技術(shù)的領(lǐng)先性走在了整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的最前沿，并依托于自身的“智能云核心科技”和“智能云大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，真正讓智能化服務(wù)于用戶的品質(zhì)生活。

從首款智能云空調(diào)的推出到智能云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心的搭建，從智能云空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的率先制訂到智能王新品的驚艷亮相，在智能決勝未來(lái)的今天，志高憑借其技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)力在智能空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，同時(shí)也加速了企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型與蛻變。

以全球化戰(zhàn)略輸出品牌

從2005年開始，李興浩就多次受邀隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人到國(guó)外出訪進(jìn)行商務(wù)考察。每到一處，李興浩都積極尋找商機(jī)，開拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

2017年11月3日，志高在印尼巴厘島召開了全球客商大會(huì)。來(lái)自歐美、亞洲、非洲、澳洲等地約300多名志高海外代理商、經(jīng)銷商匯聚一堂，實(shí)地感受志高智能云核心科技的實(shí)力，共商攜手拓展全球制冷版圖。

這次會(huì)議展示了志高智能王第4代200款空調(diào)，其獨(dú)有的行業(yè)“黑科技”，讓海外經(jīng)銷商大為贊嘆。同時(shí)，會(huì)議還強(qiáng)調(diào)要回歸制造本位，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

早在2005年進(jìn)駐非洲市場(chǎng)的時(shí)候，志高就針對(duì)非洲炎熱干燥的氣候特點(diǎn)以及停電頻繁、電壓不穩(wěn)的狀況，開發(fā)了寬電壓系列產(chǎn)品，使得處于高溫炙烤下的非洲人民及時(shí)享受到夏日的清涼。而今，又將智能王空調(diào)推廣至全世界，讓全球消費(fèi)者在信息化浪潮下，最快速享受家電科技所帶來(lái)的便捷和魅力。

2015年，志高再次順利斬獲國(guó)家首批“中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”，這是國(guó)家質(zhì)檢總局授予出口產(chǎn)品領(lǐng)域關(guān)于質(zhì)量的最高榮譽(yù)。2017年志高獲海關(guān)AEO高級(jí)認(rèn)證，進(jìn)出口享“國(guó)際貴賓”待遇。截止2017年，志高空調(diào)海外銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著海外自主品牌及終端形象建設(shè)力度的加大，志高在海外市場(chǎng)的品牌影響力和信賴度進(jìn)一步增強(qiáng)。

2017年志高在意大利、西班牙為主的歐盟市場(chǎng)累計(jì)銷量排名第三，同比增長(zhǎng)23.28%；美國(guó)同比增長(zhǎng)140%；美洲、歐洲銷售額分別增長(zhǎng)60.4%、30.5%；“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，每10臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)是志高生產(chǎn)的。

李興浩表示，“2018年，志高海外銷售額規(guī)模要實(shí)現(xiàn)20%的增長(zhǎng)目標(biāo)，志高自主品牌在海外市場(chǎng)的銷售額規(guī)模增長(zhǎng)應(yīng)遠(yuǎn)超整體增長(zhǎng)20%的平均速度?！?/p>

志高空調(diào)堪稱中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)真實(shí)樣本。在當(dāng)今中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”，志高不忘初心，不負(fù)使命，為中國(guó)制造在全球范圍內(nèi)的全面崛起而努力！

以公益助力中國(guó)品牌騰飛

榮譽(yù)總是與成功相伴。2016年11月，李興浩當(dāng)選廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，開啟了他品牌建設(shè)更高境界的追求。他在當(dāng)選致辭中表示，要講好廣東品牌故事，弘揚(yáng)自主品牌自信，推動(dòng)廣東品牌從優(yōu)秀走向卓越，從卓越走向偉大。

廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)是廣東品牌建設(shè)領(lǐng)域唯一的權(quán)威公益機(jī)構(gòu)。李興浩表示，對(duì)公益事業(yè)的投入是符合他一貫做人做事的風(fēng)格。“我的觀念是，在做好企業(yè)的基礎(chǔ)上，利潤(rùn)一部分要投入提升設(shè)備讓企業(yè)更好發(fā)展，一部分要改善員工生活，提高員工積極性，一部分要返還社會(huì)，為社會(huì)做些有益的事情?！?/p>

社會(huì)責(zé)任，源于品牌情懷。在李興浩的帶領(lǐng)下，廣東省品促會(huì)在提升廣東品牌、中國(guó)品牌的整體形象中擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)者、推動(dòng)者、宣傳者的角色，發(fā)起“廣東品牌計(jì)劃”和“品牌廣東工程”倡議：自覺成為品牌廣東創(chuàng)新中國(guó)全民行動(dòng)的一員，認(rèn)知中國(guó)品牌、消費(fèi)中國(guó)品牌、宣揚(yáng)中國(guó)品牌，形成濃厚的中國(guó)品牌自信。

2016年11月1日，在廣東省經(jīng)信委、廣東省工商局指導(dǎo)下，廣東省品促會(huì)聯(lián)合南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)舉辦了首屆中國(guó)品牌廣東峰會(huì)，成立了“品牌廣東聯(lián)盟”，來(lái)自全國(guó)400余名品牌精英齊聚一堂，共話廣東企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展之路，倡議“讓世界愛上中國(guó)品牌”。同時(shí)，發(fā)布了《2016-2020品牌廣東工程》，助力廣東打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)附加值高的拳頭品牌。

李興浩表示，打造一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)附加值高的廣東品牌需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)整合，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)就是很好的第三方中介平臺(tái)，連接政府、企業(yè)、專家和媒體，“未來(lái)將整合社會(huì)資源，組建‘中國(guó)品牌企業(yè)聯(lián)盟’，把廣東品牌企業(yè)、中國(guó)品牌企業(yè)優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)，打造地標(biāo)性品牌，為企業(yè)提供短期、中期、長(zhǎng)期學(xué)習(xí)的標(biāo)桿?！?/p>

“廣東品牌計(jì)劃”、“品牌廣東工程”通過(guò)大力挖掘、培育、宣傳、展示廣東地標(biāo)品牌，從整體上提升廣東品牌質(zhì)量，促進(jìn)品牌強(qiáng)企、品牌強(qiáng)省建設(shè)。借助品牌榜樣的力量，以一大批知名品牌的帶動(dòng)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全省從“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”的偉大轉(zhuǎn)變。

2017年，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開展了廣東品牌省情大調(diào)研，挖掘梳理出“廣東省品牌獎(jiǎng)”入圍名單，以及廣東省全國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)10強(qiáng)榜單，調(diào)研涉及企業(yè)數(shù)千家，為廣東創(chuàng)建全球品牌做了基礎(chǔ)性工作，為政府決策和企業(yè)自身品牌價(jià)值提升提供可參考的數(shù)據(jù)。

2018年1月16日，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合全國(guó)品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)、品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、深圳工業(yè)總會(huì)、新華社《中國(guó)名牌》雜志社、《品牌觀察》雜志社等機(jī)構(gòu)將在廣州珠江賓館禮堂主辦2017首屆中國(guó)品牌人年會(huì)，主題為“創(chuàng)·耀·新時(shí)代”?！爸袊?guó)品牌人年會(huì)”將打造中國(guó)品牌、中國(guó)品牌人年度盛會(huì)和資源平臺(tái)，為中國(guó)品牌騰飛助力、賦能。