謝鵬程

摘要：在當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是倍受關(guān)注的熱門專業(yè)，為了保證設(shè)計(jì)質(zhì)量，色彩應(yīng)用是不可忽視的決定性要素，所以要保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的順利完成，就必須要深入分析色彩應(yīng)用策略，保證設(shè)計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩應(yīng)用;設(shè)計(jì)優(yōu)化

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在藝術(shù)體系當(dāng)中有著至關(guān)重要的地位。而為了確保設(shè)計(jì)美感得到體現(xiàn)，色彩應(yīng)用是不可忽視的關(guān)鍵課題，因此文章將針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用要點(diǎn)進(jìn)行分析思考，有效提升設(shè)計(jì)質(zhì)量，打造更理想的設(shè)計(jì)效果。

1 包裝設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中的色彩運(yùn)用

在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，最為關(guān)鍵的目標(biāo)，便是吸引消費(fèi)者，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的印象，以確保消費(fèi)者對(duì)于商品的記憶更加牢固。為穩(wěn)定客戶層的建立打好基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先必須要注意到的是消費(fèi)者在接觸商品時(shí)首先注意到的必然是商品的包裝設(shè)計(jì)，此外對(duì)于商品的質(zhì)量判斷，也很大程度取決于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)感。而且隨著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在商品廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，色彩運(yùn)用的重要意義，以及在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)的變化性也進(jìn)一步體現(xiàn)了出來(lái)。合理的色彩搭配規(guī)劃，不僅能夠使商品的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)感得到進(jìn)一步提升，同時(shí)還能夠進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于商品的印象，第一時(shí)間引起消費(fèi)者對(duì)于的注意，激發(fā)起深入了解以及后續(xù)購(gòu)買的欲望，進(jìn)而體現(xiàn)出最為理想的宣傳效果，這是促進(jìn)銷量提升的重要條件。為此在商品的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，對(duì)于包裝上的色彩搭配設(shè)計(jì)必須要更加注重，最終才能夠設(shè)計(jì)出符合實(shí)際宣傳與銷售需求，能夠吸引大批消費(fèi)者的色彩方案。設(shè)計(jì)人員不但要掌握色彩設(shè)計(jì)相關(guān)的基本理論知識(shí)，還要清楚的了解到色彩的象征意義、情感影響等多個(gè)方面的內(nèi)涵，要根據(jù)商品的屬性去實(shí)際規(guī)劃商品包裝色彩，合理的利用不同色彩的搭配與相互的作用最終達(dá)到宣傳目標(biāo)。例如在對(duì)啤酒包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，首先必須要考慮到其本身的特性。啤酒是適合夏日消暑的清涼飲品，因此在對(duì)啤酒瓶標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，為了體現(xiàn)清爽感，可以以冰藍(lán)色、淺綠色等讓人感到清爽的顏色，或是這類色彩的搭配，確保消費(fèi)者在看到啤酒包裝時(shí)便會(huì)感到如沐清風(fēng)。而適宜在冬天飲用的熱飲，如奶茶、咖啡等等，則應(yīng)當(dāng)以突出溫馨、溫暖感覺(jué)的色彩設(shè)計(jì)檔案為主，例如絳紅色、可可色等顏色或是相近的色彩搭配，不同配色方案，會(huì)營(yíng)造不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

2 商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

商品的辨認(rèn)標(biāo)識(shí)，是一種代表著機(jī)構(gòu)或商品形象的文化符號(hào)，最為關(guān)鍵的體現(xiàn)形式，是一個(gè)長(zhǎng)期或永久的圖形象征，即是商標(biāo)，其最為關(guān)鍵的功能，是要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨，或是主營(yíng)商品特征，在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，最為關(guān)鍵的目標(biāo)，便是色彩明艷打眼，易于辨認(rèn)與記憶，例如國(guó)際知名品牌耐克的商標(biāo)，便十分易于辨認(rèn)，且很容易建立聯(lián)想，耐克商標(biāo)，是紅色的對(duì)號(hào)，首先是其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，可辨認(rèn)性便很高，其次是采取黑白為主要配色，黑與白作為對(duì)比最明顯的顏色，能夠使人產(chǎn)生更大的視覺(jué)沖擊感，這便是商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，我們?cè)诳催^(guò)這樣的商標(biāo)后，只要看到對(duì)號(hào)，便很容易與這一品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)，這是最為簡(jiǎn)單的記憶激發(fā)效應(yīng)。

3 招貼設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

廣告招貼牌，普遍應(yīng)用于室外宣傳，設(shè)計(jì)質(zhì)量高的招貼牌，甚至?xí)淮蟊娨曌魇且环N獨(dú)具魅力的街頭藝術(shù)形式。鑒于廣告招貼牌的面積普遍會(huì)比較大，所以會(huì)更加重視對(duì)于色彩的搭配設(shè)計(jì)，色彩的應(yīng)用，是決定著招貼牌藝術(shù)效果的核心要素，體現(xiàn)著企業(yè)所要體現(xiàn)的氛圍，或是商品的特征。所以為了保證宣傳效果，就必須要在設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中營(yíng)造出更加強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，打造出更加理想的設(shè)計(jì)效果。例如某防寒登山服品牌，在地鐵站口及室外候車站點(diǎn)，都設(shè)立了廣告招貼牌，背景搭配純白的雪山景色，而登山服的顏色則以黑紅配色為主，與背景雪山的白色以及因光線折射而體現(xiàn)的淡藍(lán)色呈現(xiàn)出十分明顯的對(duì)比效果，不僅帶來(lái)了很大的視覺(jué)沖擊，同時(shí)也讓群眾在觀看時(shí)能夠通過(guò)服裝感受到其御寒的能力（較深的顏色，或是包含紅色的配色，容易使人產(chǎn)生溫?zé)岣校┻@是十分有效的宣傳方式。

4 色彩變化策略的應(yīng)用

任何商品的設(shè)計(jì)，存在一定的變化性，都會(huì)有更大的吸引力，色彩設(shè)計(jì)亦是如此，一定的色彩變化，能夠讓觀者產(chǎn)生耳目一新的新鮮視覺(jué)體驗(yàn)。特別是在當(dāng)前的信息時(shí)代，借助信息技術(shù)，完全可以打造出顏色變化的效果，同時(shí)也是有趣的宣傳噱頭。例如對(duì)于服裝商品招貼牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，便可以利用感溫技術(shù)，營(yíng)造服裝變色的效果，在溫度較高時(shí)，能夠變成紅色、明黃色等明艷的顏色或是花色，溫度較低時(shí)則會(huì)變成黑色、紫色等較為深沉的顏色或是花色，這樣的顏色變化，是營(yíng)造視覺(jué)變化感的重要途徑，能夠讓大眾在感受到顏色變化時(shí)了解到這一款服裝在選擇不同顏色、款式時(shí)的上身效果，是很好的采購(gòu)參考。

5 結(jié)語(yǔ)

顏色設(shè)計(jì)決定著視覺(jué)設(shè)計(jì)整體的效果，在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，這是不可忽視的關(guān)鍵要素。因此上文針對(duì)實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中的顏色應(yīng)用策略展開了討論，希望能夠在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中起到借鑒作用，成為有利的應(yīng)用參考，進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。

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