鐘宇 舒暢 胡夢(mèng)浛 葉宏波

摘 ?要

隨著VR產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，VR技術(shù)開始滲透到各個(gè)領(lǐng)域。VR在旅游產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用也越來越廣。江西省作為旅游資源豐富的大省，但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻遭遇瓶頸，缺乏創(chuàng)新。將VR產(chǎn)業(yè)運(yùn)用到江西省旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠帶動(dòng)江西紅色與綠色旅游產(chǎn)業(yè)革新。但是要將VR技術(shù)與江西省的特色旅游資源有機(jī)結(jié)合，還需要解決VR自身的技術(shù)問題和盈利模式單一的問題。將VR前沿技術(shù)與江西傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，有利于實(shí)現(xiàn)江西省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞

傳統(tǒng)旅游業(yè)瓶頸;VR科技;旅游產(chǎn)業(yè)革新

一、江西省旅游產(chǎn)業(yè)分析

江西省旅游資源種類多、品位高、潛力大，紅色旅游資源、綠色山水資源、古色歷史文化資源交相輝映?！笆濉逼陂g，江西省將“旅游”作為四大強(qiáng)省戰(zhàn)略之一。依托資源優(yōu)勢(shì)，借助VR等高新技術(shù)，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游強(qiáng)省，對(duì)實(shí)現(xiàn)江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展具有重大意義。

1.旅游資源豐富

江西山川秀麗、物華天寶、人杰地靈， 是一塊自然天成與人文造化完美結(jié)合的旅游寶地，擁有豐富的旅游資源。江西省內(nèi)市市有名山大川、縣縣有旅游景點(diǎn)，擁有國(guó)家旅游資源標(biāo)準(zhǔn)分類八大類155種基本景觀中的153種， 有世界遺產(chǎn)地5處， 世界地質(zhì)公園4處， A級(jí)旅游景區(qū)167處， （其中5A級(jí)以上景區(qū)6處） ， 國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)14處， 綜合評(píng)價(jià)位居全國(guó)前列。

2.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭向好

旅游品牌唱響全國(guó)?！敖黠L(fēng)景獨(dú)好”旅游品牌推廣獲選2011年全國(guó)十大廣告營(yíng)銷傳播經(jīng)典案例;“博動(dòng)江西·風(fēng)景獨(dú)好”活動(dòng)榮登2012年3月“中國(guó)品牌大事記”榜首;2013年“show美江西·風(fēng)景獨(dú)好”全球海選旅游體驗(yàn)師活動(dòng)再獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng);在“2013中國(guó)旅游風(fēng)云榜”中， 江西省環(huán)鄱陽湖生態(tài)旅游線、九江廬山等8個(gè)項(xiàng)目成功上榜， 上榜率居全國(guó)第三。主要指標(biāo)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。旅游接待人數(shù)2010年剛過1億人次，之后每年增長(zhǎng)5000萬人次， 2013年達(dá)到2.5億人次;旅游總收入2011年突破千億元大關(guān)， 2012年增長(zhǎng)300億元， 2013年增長(zhǎng)近500億元， 達(dá)到1896億元的規(guī)模。旅游企業(yè)逐漸壯大。全省共有星級(jí)旅游飯店432家 （其中四星級(jí)以上126家） ， 旅行社745家 （其中出國(guó)境組團(tuán)社39家） ， 農(nóng)家樂10萬余家;執(zhí)證導(dǎo)游2.3萬人;旅游直接從業(yè)人員65萬人， 間接從從業(yè)人員330萬人。

2011年至2015年的五年時(shí)間， 江西旅游總收入的年均增幅為34.67%，是“十二五”預(yù)期目標(biāo)的1.6倍;江西旅游接待總?cè)藬?shù)的年均增幅為24.94%，為“十二五”預(yù)期目標(biāo)的1.4倍;這兩個(gè)增長(zhǎng)幅度指標(biāo)都高于全國(guó)平均增長(zhǎng)幅度， 江西旅游產(chǎn)業(yè)在“十二五”時(shí)期保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。旅游是江西在“十三五”期間所確立的四大強(qiáng)省戰(zhàn)略之一。江西將旅游接待總?cè)藬?shù)的年均增長(zhǎng)16%、旅游總收入的年均增長(zhǎng)23%和旅游增加值占江西GDP的比重達(dá)到15%以上作為“十三五”時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)。

3.旅游產(chǎn)業(yè)所遇到的瓶頸

旅游內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新。江西不少景色景點(diǎn)將展板作為惟一的表現(xiàn)方式，游客看著一堆圖片和文字總覺得十分呆板，吸引力根本談不上。大多紅色旅游景點(diǎn)一個(gè)陳列館、幾處舊址，游客能了解的內(nèi)容只有局限于簡(jiǎn)單的歷史背景介紹，和書本上能看到的并無兩樣。南昌不少紅色景點(diǎn)都面臨“門可羅雀”的尷尬。紅色旅游景點(diǎn)自身如果不加強(qiáng)建設(shè)，很可能面臨游客“斷流”的窘境。

旅游建設(shè)資金投入不足，交通不便。近三年來， 省級(jí)旅游發(fā)展資金每年都有大幅度增長(zhǎng)。但相對(duì)來說，還是總量偏少， 在全國(guó)排名較為落后。二是旅游設(shè)施落后。特別是景區(qū)景點(diǎn)之間的公路還未完全連通。如靖安三爪侖到廬山西海、井岡山到安福武功山、龍虎山到資溪饒橋等。

旅游產(chǎn)業(yè)體量較小，與旅游資源豐富度不匹配。盡管近年來江西旅游業(yè)發(fā)展迅猛， 但基礎(chǔ)弱、總量低的現(xiàn)狀還未根本改變。江西旅游總收入和接待總?cè)舜芜€在全國(guó)20位左右， 與江西旅游資源大省的地位極不相稱。南昌大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)黃細(xì)嘉認(rèn)為，江西省的世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、5A級(jí)景區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源的數(shù)量，在全國(guó)名列前茅，但旅游業(yè)還沒有這個(gè)地位，去年廣東、江蘇、浙江三省的旅游總收入分別為8305億元、7195億元、5536億元，江西差距不小。“這說明江西旅游的發(fā)達(dá)度與資源的豐富度不匹配，發(fā)展相對(duì)滯后。

二、VR產(chǎn)業(yè)分析

1.VR全球熱度提升

據(jù)谷歌搜索指數(shù)可知，自2015年11月開始，VR（Virtual Reality）在全球的關(guān)注度以極快的速度上漲，VR行業(yè)熱度不斷上升。繼Facebook、谷歌等海外IT公司開始涉足VR硬件、VR視頻等內(nèi)容，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開始將其業(yè)務(wù)與VR結(jié)合;同時(shí)，隨著VR受關(guān)注度的提升，各大投資及研究機(jī)構(gòu)也將重心向VR市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了大量的報(bào)告以及事件新聞。VR技術(shù)作為引領(lǐng)全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨，將拓展人類的感知空間，以沉浸式體驗(yàn)改變旅游市場(chǎng)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2.VR江西前景廣闊，走向前沿

10月7日，伴隨2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)的召開，2000多名來自世界各地近 40 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專家代表齊聚江西省省會(huì)南昌。此次大會(huì)的召開，不僅預(yù)示江西已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)農(nóng)業(yè)省份，電子信息產(chǎn)業(yè)也正在成為江西未來發(fā)展的一個(gè)方向。

江西站在新時(shí)代的戰(zhàn)略高度，運(yùn)用其進(jìn)取的思想和對(duì)未來的擔(dān)當(dāng)，選擇相信 VR，創(chuàng)造資源。把一個(gè)地方打造成 VR 中心，對(duì)江西是第一次，對(duì)世界也是第一次。江西今天已經(jīng)在 VR 產(chǎn)業(yè)有一定的規(guī)模和影響力，短短幾個(gè)月，江西已經(jīng)將其城市大腦和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算結(jié)合，提升了江西的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

江西對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的真干決心，對(duì)江西實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了新的要求，也對(duì)江西制造業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了新的要求。VR在江西的可持續(xù)及更加普惠的發(fā)展，讓江西人民的生活更加健康、更加快樂，不可置否的是，VR在江西擁有廣闊的前景。

3.VR江西的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

江西擁抱VR，實(shí)際上是擁抱整個(gè)技術(shù)，而開發(fā)VR技術(shù)需要強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，并需要生產(chǎn)，教育和研究相結(jié)合。目前，江西虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展并不完善，特別是與沿海省份相比，技術(shù)相對(duì)落后，存在較大差距。江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，人民生活水平和生活層次相對(duì)較低，對(duì)高價(jià)的VR產(chǎn)品需求較小，VR產(chǎn)品在江西的商品化和市場(chǎng)化進(jìn)程中形勢(shì)嚴(yán)峻。

對(duì)于江西來說，VR產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展還需要漫長(zhǎng)的路程，這樣各個(gè)學(xué)科之間必須相互配合，相互協(xié)調(diào)，整合現(xiàn)有的科技力量。在資源方面，由于歷史以及地域等方面原因，江西高校數(shù)量和質(zhì)量都不具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，人才資源數(shù)量匱乏，質(zhì)量偏低，缺乏大量VR人才。要在江西打造一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的VR產(chǎn)業(yè)，還必須改善相關(guān)法律和政策。盡管VR技術(shù)已列入江西省重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，但部分重點(diǎn)領(lǐng)域尚未制定詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，缺乏江西省基本情況的依托，較難實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展。

盡管VR在江西仍屬于試驗(yàn)與探索階段，但VR產(chǎn)業(yè)在江西也有其自身優(yōu)勢(shì)。江西省雖然經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，但江西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍處于較快的上升的趨勢(shì)，GDP連續(xù)六年增速高于12%。江西毗鄰全國(guó)三個(gè)三角洲，區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出。在國(guó)際產(chǎn)業(yè)加速的大背景下，沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，讓江西成為了企業(yè)轉(zhuǎn)移資本的首選。除此之外，國(guó)家提出的中部崛起戰(zhàn)略，對(duì)江西VR發(fā)展提供了巨大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)與支撐。

三、江西省VR旅游產(chǎn)業(yè)研究

江西省旅游資源固然豐富，但卻面臨內(nèi)容單一、基礎(chǔ)建設(shè)不匹配的窘境。引入現(xiàn)代VR科技與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠加快江西省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，用創(chuàng)新科技帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。運(yùn)用幻旅APP不僅能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且能夠弘揚(yáng)以紅色旅游資源和綠色旅游資源為代表的江西特色文化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。

首先，“幻旅”模式能夠起到保護(hù)自然人文資源、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的作用。江西省擁有豐富的旅游資源，無論是鄱陽湖國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、三清山，還是井岡山革命根據(jù)地、瑞金，都是全國(guó)耳熟能詳?shù)臒衢T景點(diǎn)。然而，許多旅游資源是不可再生的，一經(jīng)破壞便再難恢復(fù)。為了保護(hù)旅游資源，旅客是不被允許觸摸的，甚至不被允許近距離觀察，如此，大大影響了旅客的旅游感受?；寐肁PP主打江西旅游的兩個(gè)主題，突出紅色文化、綠色生態(tài)，打造紅色、綠色兩條精品線路，結(jié)合VR設(shè)備，為游客創(chuàng)造一個(gè)虛擬景區(qū)，予其交互式體驗(yàn)。

其次，“幻旅”模式能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游方式，為游客帶來立體的人文旅游體驗(yàn)。很多時(shí)候，由于時(shí)代背景、歷史環(huán)境等相關(guān)信息的缺失，旅客并不能得到完整且良好的旅游體驗(yàn)?；寐肁PP與江西省各大景點(diǎn)合作，與VR供應(yīng)商聯(lián)系，在各大景點(diǎn)配置VR眼鏡，并將幻旅APP系統(tǒng)植入到VR眼鏡中。游客在該景點(diǎn)可以通過租賃的方式，通過VR眼鏡和幻旅APP平臺(tái)，得到個(gè)性化立體化的講解服務(wù)，能夠深入和全方位了解該景點(diǎn)文化。由此，我們解決傳統(tǒng)旅游走馬觀花的問題并打破難以深入體驗(yàn)景點(diǎn)人文精髓的桎梏，提供立體的人文之旅。

最后，“幻旅”模式已經(jīng)得到試點(diǎn)應(yīng)用，未來發(fā)展?jié)摿o限。

2018年9月17日，江西省首家VR產(chǎn)業(yè)應(yīng)用推廣項(xiàng)目《越界神游之征戰(zhàn)?；韬顕?guó)》落戶南昌?！霸浇缟裼巍敝墩鲬?zhàn)海昏侯國(guó)》實(shí)景影院，以海昏侯劉賀王、帝、民、侯的傳奇生涯為背景，以“2015全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”的?；韬钅篂閷?shí)景，通過電影主題造景，運(yùn)用聲、光、電、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技手段，打造出的一款游客和觀眾深度參與的夢(mèng)幻實(shí)景互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。而此項(xiàng)目自開展以來，好評(píng)如潮，這表明當(dāng)今旅客對(duì)于VR加實(shí)景旅游模式具有很高的接受度?；寐肁PP具有應(yīng)用與普及的可能性。

關(guān)于項(xiàng)目的進(jìn)行與幻旅APP的推廣，我們?nèi)杂袔讉€(gè)需要注意的方面。

1.VR本身存在的技術(shù)問題

盡管VR技術(shù)已日趨成熟，但其本身無法完全客服技術(shù)不完善給人體帶來的眩暈感。關(guān)于這個(gè)問題，短期來看，“幻旅”能做的就是限制VR眼鏡的使用時(shí)長(zhǎng)，將租賃時(shí)間控制在一小時(shí)以內(nèi)。同時(shí)，提醒用戶在暫停使用交互功能時(shí)也停止眼鏡的使用。長(zhǎng)期來看，來自哥倫比亞大學(xué)與普杜大學(xué)的學(xué)者都已研究出減少相關(guān)問題的方法，相信在不久的將來，我們終能克服。

2.盈利模式層面

盈利模式較為單一，缺乏穩(wěn)定的資金流入難以形成規(guī)模較大的資金池。關(guān)于這個(gè)問題，我們想要指出的是：VR與旅游所結(jié)合的道路并不只是簡(jiǎn)單的一種共享經(jīng)濟(jì)，更是擁有巨大商機(jī)的資金鏈條。通過利用短期租賃所產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)以及幻旅app集合而成的平臺(tái)相關(guān)推廣費(fèi)用，公司能夠投資于私募、公募基金，從事證券交易，從而獲取巨大的收益。而VR與旅游的結(jié)合也并不是這條道路的終點(diǎn)，通過打響地域特色，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，公司可以在此基礎(chǔ)上發(fā)展多元領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

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[5]曾敏，樂前程.論江西率先在中部地區(qū)崛起.財(cái)經(jīng)界（下半月刊），2006（5）.

作者簡(jiǎn)介：

鐘宇，生于1997年8月，漢族，江西贛州人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，金融學(xué)方向。

舒暢，生于1997年8月，漢族，江西贛州人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，財(cái)政學(xué)方向。

胡夢(mèng)浛，生于1998年8月，漢族，江西宜春人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，金融學(xué)方向。

葉宏波，生于1998年6月，漢族，江西南昌人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，金融學(xué)方向。

項(xiàng)目信息：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目。