淺談郭德綱相聲的成功之道

徐星文

摘 要：本文通過對(duì)郭德綱相聲的內(nèi)容、創(chuàng)作原則以及發(fā)展方式等方面的研究，進(jìn)一步揭示出相聲作為一門喜劇藝術(shù)所遵循的藝術(shù)準(zhǔn)則，進(jìn)一步證明了只有以人民大眾為主要載體，反應(yīng)人民生活的作品才能夠真正的被廣大人民群眾所接受，不只是相聲這一門喜劇形式，任何的藝術(shù)形式都必須遵循這一準(zhǔn)則。另外也要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際需要，不斷抓住新機(jī)遇，走出自己的特、特色之路，本文又結(jié)合郭德綱德云社的一些發(fā)展方式提出了筆者的見解。

關(guān)鍵詞：郭德綱；喜??；揭示現(xiàn)實(shí)；創(chuàng)新；運(yùn)用多種渠道

中圖分類號(hào)：G633.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0137-02

一、前言

相聲起源于清朝，汲取口技、說書等藝術(shù)之長，以說學(xué)逗唱為基本功。建國后相聲真正登上了大雅之堂，真正成為了中國藝術(shù)舞臺(tái)上一支重要的力量，如侯寶林老師、馬季老師。九十年代后期，相聲這種形式大多依靠電視，演員也因此更快的被大眾所接受，成了家喻戶曉的明星，但脫離了劇場，很多相聲演員通過電視機(jī)出名后，他們沒有了創(chuàng)作精品的激情，也不深入百姓的生活，拋棄了相聲的精髓。一度出現(xiàn)了相聲演不過小品的狀況，有的演員甚者轉(zhuǎn)行演小品，這種情況一直到最近十年郭德綱的出現(xiàn)，他扎根劇場作品反應(yīng)生活，諷刺當(dāng)下的黑暗現(xiàn)實(shí)，從不屈從政治，憑借著對(duì)相聲的執(zhí)著和自身擁有的天賦，成功地成為相聲界中的佼佼者，給低迷的相聲界帶來了春天。

二、敢于打破現(xiàn)狀的相聲藝人

（一）直面現(xiàn)實(shí)，敢于直言

熟悉郭德綱的人都知道，他是一個(gè)有什么說什么的人，人們夸他今天的成就的時(shí)候，他經(jīng)常說的一句話就是“不是郭德綱今天有多大能耐，主要是相聲同行的襯托”，這樣看似冒天下之大不韙的話，卻也在側(cè)面反映出郭德綱的真性情，中國相聲的疾病由來已久，許多身在其中的人往往選擇沉默或者退出這個(gè)已經(jīng)瀕臨死亡的行業(yè)，另擇他業(yè)。面對(duì)這種局面很少有人能真正站出來指出中國相聲的不足，因?yàn)檫@樣做會(huì)破壞他們在這個(gè)行業(yè)里的既得利益，于是相聲的明天變得越來越迷茫。

（二）用行動(dòng)證明事實(shí)

2005年郭德綱剛走紅網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，雖然知名度大大提升，但是也有不少業(yè)內(nèi)人士以專業(yè)評(píng)論人的身份對(duì)其相聲內(nèi)容進(jìn)行抨擊，一時(shí)間‘低俗、‘嘩眾取寵等一些負(fù)面評(píng)論接踵而至，成為人們評(píng)論的焦點(diǎn)。相聲經(jīng)過多年的發(fā)展雖然以登堂入室，但由于其自身來源于民間的性質(zhì)決定了他不可能完全脫離民間嬉笑怒罵式的表演方式而存在，之前的改革曾試圖脫離這一現(xiàn)狀，但事實(shí)證明這是錯(cuò)誤的，郭德綱當(dāng)然知道其中的利弊，他寧愿接受批評(píng)也不肯將自己的相聲淪為這樣的犧牲品。當(dāng)然最重要的還是讓人們認(rèn)識(shí)到其中的藝術(shù)價(jià)值，相聲藝術(shù)，需要給人們以感情的疏導(dǎo)，需要對(duì)社會(huì)不良之風(fēng)氣的針砭和幽默表達(dá)，從而給觀眾帶來健康的笑聲和精神上的愉悅，現(xiàn)在廉價(jià)的笑聲比比皆是，而雅俗共賞的笑聲越來越少，這也是人們漸漸意識(shí)到的事實(shí)，人們追求發(fā)自內(nèi)心的笑聲其實(shí)也是追求內(nèi)心感受的體現(xiàn)。郭德綱“舍得一身剮，要把低俗變高雅”的誓言沒有食言，在今天審視郭德綱的作品，似乎之前的聲音變淡了，質(zhì)疑被喜愛所取代，看看德云社門口排隊(duì)買票的盛況足見當(dāng)今人們對(duì)郭德綱的接受已完全沒有了低俗這一個(gè)障礙。

三、深得相聲的精髓

（一）內(nèi)容市井化，貼近生活

偶爾聽到郭德綱的相聲后，總會(huì)讓人有一種在想聽下一段的感覺，就像一個(gè)好朋友跟你聊天那種聊完一個(gè)話題又想問點(diǎn)別的事情一般的感覺，是那么的親切，也許他講的事情我們在新聞中看過，也許從某個(gè)說書的人那里說過從此停留在我們的腦海里，更有甚者這些事就發(fā)生在我們身邊，但是無論那種情況，我們總會(huì)有一種經(jīng)歷過的感覺，這就是郭德綱相聲的一大特色，也是相聲中及其重要的一條，那就是貼近生活，以生活為源泉。永遠(yuǎn)以生活為創(chuàng)作源泉，以廣大人民群眾的需求為中心，是我們當(dāng)前文化建設(shè)一直堅(jiān)持的方針，也是各種藝術(shù)經(jīng)過長期的實(shí)踐總結(jié)出來的結(jié)果，現(xiàn)在的郭德綱更是注重這一方針的堅(jiān)持，除了平時(shí)注重貼近生活的體驗(yàn)外，還注重利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)上開辟專欄向民間征集相聲素材，并給與相應(yīng)的報(bào)酬，效果也是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)的，現(xiàn)在在他的相聲中經(jīng)常可以聽到這樣的開頭‘我們的網(wǎng)友給我們說了這樣一件事之類的。他們的內(nèi)容經(jīng)過郭老師的改變效果也是相當(dāng)?shù)暮谩?/p>

（二）通俗表演中展現(xiàn)草根智慧

郭德綱的相聲中我們似乎總能聽到某些人的‘撰記，這些人往往會(huì)是于謙的爸爸或者妻子等人，剛開始也有人以此指責(zé)他相聲的內(nèi)容低俗，但事實(shí)還是再一次的證明了趙本山老師的那句話‘通俗不等于低俗，面對(duì)此種質(zhì)疑，郭德綱常用舉例子的方式回應(yīng)‘在電視中一個(gè)人把另一個(gè)人怎么怎么樣了，大家都知道是假的，怎么到我這全成真的了呢？相聲的表演是需要一些道具的，這就好比道具一樣。試想，藝術(shù)是起源于民間的，他們不像所謂的上層一樣，凡事都需要講求一個(gè)高雅，勞動(dòng)人民創(chuàng)造藝術(shù)的目的大部分是作為勞動(dòng)之余的消遣，講求的是讓自己的身心得到放松，最大的意義莫過于此，藝術(shù)使廣大人民所創(chuàng)作出來的，其最大的意義就是盡可能多的去服務(wù)更多的人民群眾，至于一些所謂的專家之流去吹毛求疵的品評(píng)其中所謂的高尚意義，自由他們?nèi)テ吩u(píng)好了，大可不必去理會(huì)。

（三）立足傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新

郭德綱的相聲表演中經(jīng)常能夠聽到一些傳統(tǒng)的相聲段子，熟悉的觀眾一聽就知道他往下要說什么，但現(xiàn)場的觀眾還是非常期待他繼續(xù)往下說下去，原因很簡單，因?yàn)楣戮V的表演不是死的，他能在傳統(tǒng)的段子上不斷創(chuàng)新，這也是他的過人之處之一。在接受采訪時(shí)，郭德綱經(jīng)常說這個(gè)問題，相聲是一門對(duì)演員要求很高的職業(yè)，他要求演員能在不同的場合，不同的環(huán)境里能夠結(jié)合自己的相聲段子內(nèi)容有自己即興的發(fā)揮，相聲又基本上都是兩個(gè)人在說，這樣還要顧及搭檔的反應(yīng)，這種看似聊天式的方式，對(duì)演員的即興能力是一個(gè)很高的要求，腦子反應(yīng)快是必須的條件之一。在臺(tái)上我們有時(shí)能聽到于謙在調(diào)侃郭德綱‘咱能不能照詞說逗得大家開懷大笑，可見郭德綱對(duì)段子的掌控能力是多么的強(qiáng)，因?yàn)闆]有很深功底的人是不敢這么隨意的，郭德綱已經(jīng)達(dá)到了對(duì)傳統(tǒng)段子拿捏自如的地步。endprint

（四）敢于諷刺現(xiàn)實(shí)，揭露社會(huì)弊端

在郭德綱的相聲段子中，我們總能感受的到一種快感，在郭德綱的劇場中我們很容易找到這樣的感覺，以‘說點(diǎn)不讓播的等之類的話開頭的，往往是他揭露現(xiàn)實(shí)的開場潛臺(tái)詞。我們這個(gè)社會(huì)所需要的就是這樣的藝術(shù)，能夠反映當(dāng)下社會(huì)的種種丑陋現(xiàn)象，對(duì)于這些現(xiàn)象能夠進(jìn)行深刻的揭露諷刺，這才能夠反映喜劇的社會(huì)意義之所在，這比當(dāng)今許多藝術(shù)形式，其中當(dāng)然也包括喜劇只知道反映什么社會(huì)主義好，歌頌共產(chǎn)黨多么英明偉大要有意義千百倍，一種藝術(shù)形式如果淪為政治的工具，依靠政治的號(hào)召力去生存，那么他在人民群眾中的生命就走到了盡頭。

四、善用多種渠道為相聲鋪路

（一）成功運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷成名的相聲第一人

郭德綱相聲之所以能得到大家的喜愛，宣傳作用是其中的主要原因。再好的東西沒有宣傳也只是酒香無奈巷子深。應(yīng)該說，郭德綱是很懂得宣傳的。他當(dāng)初在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)上傳自己作品的舉動(dòng)，不但沒有影響到他劇場相聲的票房，反而讓人們在接觸后產(chǎn)生了去現(xiàn)場觀看的更強(qiáng)烈的沖動(dòng)，這就好像商家常用的試用裝促銷一樣，是用來吸引人氣的。事實(shí)也證明，這些散落在網(wǎng)絡(luò)上的火種成為今天現(xiàn)場火爆的一個(gè)重要因素。

（二）積極拓寬事業(yè)，為相聲的發(fā)展增加新的資源

最近幾年郭德綱出現(xiàn)在我們面前的頻率越來越高，，人們開始說郭德綱火了，開始脫離主業(yè)相聲了，其實(shí)不然，郭德綱的相聲創(chuàng)作其實(shí)并沒有減少，相聲演出也有序的進(jìn)行，參加各種商業(yè)活動(dòng)其實(shí)也是為相聲的發(fā)展增磚添瓦，郭德綱已經(jīng)是相聲的代言人之一，他的所到之處無疑就是給相聲代言，人們看到他的同時(shí)肯定會(huì)聯(lián)想到相聲，這跟一看到趙本山就會(huì)想到他小品里的精彩片段一個(gè)道理，同樣是藝術(shù)，為什么要將他們給人為的孤立起來呢，相聲是一門集合百家之長的一門藝術(shù)形式，在這個(gè)關(guān)系復(fù)雜的社會(huì)中，，知名度顯得越來越重要，同樣也需要社會(huì)各方面的認(rèn)同才有可能得到長足的發(fā)展，所以說郭德綱現(xiàn)在的所作所為是在為相聲的發(fā)展增磚加瓦，增加社會(huì)各方面的資源，以謀求相聲與各種藝術(shù)的融合與發(fā)展。

（三）積極開拓海外市場

從美國到澳大利亞再到加拿大，這幾年在國內(nèi)賺足人氣的郭德綱開始積極推進(jìn)自己的海外之路。郭德綱的相聲走出國門，不僅讓海外的游子聆聽到家鄉(xiāng)的聲音，更將中國人詼諧幽默的一面展示給世人，有利于中華文明與世界文化的交流融合，除了文化的意義，經(jīng)濟(jì)的意義也不容小覷，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，中國的文化產(chǎn)品在美國等一些重要的海外市場的接受度并不樂觀，這與我們文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，制作能力緊密相連的，好萊塢等一些著名的文化企業(yè)的制作專業(yè)化水平，創(chuàng)意能力已經(jīng)遠(yuǎn)超我們，我們要想達(dá)到他們的水平非一日之功所能及，但是我們有五千年的文化積淀，有一大批的文化形式，這些是別的國家所不能及的，相聲作為民間文化的一部分，經(jīng)歷了時(shí)間以及廣大人民群眾的考驗(yàn)，在中國擁有廣泛的市場，是一門成熟藝術(shù)形式，世界的文化市場是敞開的，作為一門優(yōu)秀而又獨(dú)特的藝術(shù)形式，如果能在國外經(jīng)過專業(yè)人士的運(yùn)作，一定能有一個(gè)比較不錯(cuò)的市場，當(dāng)然這要克服一個(gè)重要的因素，那就是語言障礙，凡是都需要個(gè)時(shí)間的，我們可以從海外的華人入手，以市場廣闊的華人市場為突破口，在此基礎(chǔ)上加以推廣，這也是對(duì)漢語的一種推廣。

（四）努力打造自己的品牌

德云社，這個(gè)名字在五六年前是一個(gè)陌生的名詞，現(xiàn)在這個(gè)名詞已經(jīng)收錄進(jìn)了百度百科，依靠網(wǎng)絡(luò)人們很快就記住了一個(gè)貌不驚人卻又幽默詼諧的胖子郭德綱，但是他背后的團(tuán)隊(duì)卻很少被人們熟知，最多人們也就記住了他身邊的那個(gè)老是被他調(diào)侃說事的于謙。不可否認(rèn)郭德綱火了，火的大紅大紫，但是單憑一個(gè)人的力量是非常有限的，要想在在中國相聲界嶄露頭角必須依賴團(tuán)隊(duì)的力量，所以在06年以后的時(shí)間里，郭德綱開始了各種劇場演出，大部分是在自己的德云社劇場，也有一些外地的專場，在演出中，雖然還是郭德綱于謙挑大梁，但是他身邊的許多徒弟都得到了上場的機(jī)會(huì)，一批有才能的相聲藝人得到了大家的認(rèn)可，何云偉、李菁等一批年輕藝人很快也成為德云社中可以獨(dú)當(dāng)一面的人才，身價(jià)也是連年遞增。

五、郭德綱相聲的網(wǎng)絡(luò)宣傳技巧

（一）口碑經(jīng)銷效應(yīng)

“口口相傳”四個(gè)字，概括了郭德綱成功的道路，他批評(píng)同行，他敢拿春晚開涮，諷刺春晚的近親繁殖等操作黑幕，其次，郭德綱相聲的定位很巧妙。“非著名”相聲演員這一稱謂用的十分巧妙。他沒有名氣，甚至成名前他的相聲表演連電視也沒上過，所以“非著名相聲演員”的定位本無可厚非。憑借這幾個(gè)字，他有效地實(shí)現(xiàn)了差異化。如今電視上充斥的“著名”相聲演員、相聲表演藝術(shù)家們的表演已經(jīng)讓觀眾們倒足了胃口。而“非著名”給觀眾帶來了全新的感覺，同時(shí)也迎合了現(xiàn)代人反主流、反權(quán)威的心態(tài)。這使得郭成為了又一個(gè)草根文化潮流的代表人物。

（二）營銷與品牌建設(shè)

郭德綱的相聲作品，通過這些改良作品創(chuàng)立了自己的“品牌”后，培養(yǎng)了一批德云社的忠實(shí)觀眾。細(xì)心觀察就不難發(fā)現(xiàn)，每一段作品中，讓觀眾笑的同時(shí)，他都會(huì)插入自己的“軟廣告”來營銷自己。所有這一切，都讓人感動(dòng)，也形成了他在廣大觀眾中的號(hào)召力和凝聚力，你不能否認(rèn)，成就郭德綱品牌以及忠實(shí)擁護(hù)他的粉絲，大部分都是中國相聲迷。他打感情牌的時(shí)候，不知不覺，這一群龐大的觀眾就都成了他的粉絲。同時(shí)郭德綱的成功在于，他知道一個(gè)演員的人格魅力，才是他永久的無形資產(chǎn)。

不得不說，郭德綱的相聲是中國藝術(shù)界的一個(gè)奇跡，他的成功原因在很大一定程度上是抓住了相聲這門喜劇藝術(shù)的精髓，大膽直言，再加上自己的創(chuàng)作才能，各種原因的集合造就了今天的郭德綱，研究郭德綱相聲成功的原因?qū)τ谔骄?、開拓我國相聲藝術(shù)的生存發(fā)展之路，開拓延展我們民族的文化產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)重要的意義。

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