游宇明

文學(xué)家做別的事未必要跟廣告打交道，但自己出了書(shū)，尤其是當(dāng)了編輯出版別人的書(shū)，廣告便成為侶了。

小說(shuō)集《吶喊》出版時(shí)，魯迅自擬了一則廣告登在報(bào)上，廣告這樣寫：“魯迅的短篇小說(shuō)集，從一九一八至二二年的作品在內(nèi)，計(jì)十五篇，前有自序一篇?！薄夺葆濉烦霭鏁r(shí)，他又寫了一則廣告：“魯迅的短篇小說(shuō)第二本。從一九二四到二五年的作品都在內(nèi)，計(jì)十一篇。陶元慶畫封面。”

葉圣陶先生是著名的文學(xué)家、教育家、出版家，1930年，葉圣陶被開(kāi)明書(shū)店聘用，他撰寫的廣告跟魯迅很不相同，他不怎么看重具體的版本信息，而側(cè)重于對(duì)作品本身的介紹，通過(guò)文字制造一種“此書(shū)不買，你會(huì)后悔一輩子”的氛圍，文字靈動(dòng)，詩(shī)意盎然。朱自清的散文集《背影》出版時(shí)，葉圣陶的廣告如此寫：“誰(shuí)都認(rèn)識(shí)朱先生是新詩(shī)壇中的一位健將，但他近年來(lái)卻很少作詩(shī)，因?yàn)樗麑?duì)于自己的詩(shī)并不覺(jué)得滿足。他最得意的還是散文，所以近來(lái)作的散文已特別多。這是他最近選輯的散文集，共含散文十五篇，敘情則悱惻纏綿，述事則燙帖細(xì)膩，記人則活潑如生，寫景則清麗似畫，以至嘲罵之冷酷，諷刺之深刻，真似初寫黃庭，恰到好處。以詩(shī)人之筆作散文，使我們讀時(shí)感到詩(shī)的趣味”。只在廣告的結(jié)尾順便提了一下全書(shū)多少頁(yè)，用的什么紙，賣多少錢。

老舍的小說(shuō)別具一格，最大的特色是幽默詼諧。老舍為自己的作品所作廣告，也秉承其一貫的特色：“《趕集》是本短篇小說(shuō)集，并不是去趕集?！峨x婚》是本小說(shuō)，不提倡離婚?！缎∑碌纳铡肥潜就?，又不大象童話?！抖R》又是本小說(shuō)，而且沒(méi)有馬?！独蠌埖恼軐W(xué)》是本小說(shuō)，不是哲學(xué)?！独蠌埖睦寺穼憺閮鹤尤⑦€是為自己娶”，讀了讓人忍俊不禁。

文學(xué)家的廣告里不但有心態(tài)，其實(shí)也有自己的“職業(yè)”。

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