（陜西服裝工程學(xué)院 陜西咸陽(yáng) 712046）

近些年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)上的企業(yè)形式也越來(lái)越多，市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越強(qiáng)。社會(huì)上的企業(yè)們?yōu)榱四軌蛱嵘陨碓谏鐣?huì)上的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)自身的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，很多企業(yè)都會(huì)運(yùn)用商業(yè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)。為了能夠有效的提升商業(yè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果，商業(yè)廣告的攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性的契合度對(duì)商業(yè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果影響甚大。因此，企業(yè)必須要重視對(duì)商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)行與商業(yè)性的契合，以此來(lái)提升商業(yè)廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度，提升產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。

一、商業(yè)廣告攝影概念和內(nèi)涵

商業(yè)廣告攝影是圍繞商業(yè)廣告來(lái)開(kāi)展的一系列活動(dòng)。而商業(yè)廣告則是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，其目的就是為了盈利。通過(guò)商業(yè)廣告攝影來(lái)制作出更加具有吸引力和導(dǎo)向力的廣告，能夠有針對(duì)性的將企業(yè)做商業(yè)廣告的目的發(fā)揮出來(lái)。

商業(yè)廣告攝影是將攝影與商業(yè)廣告進(jìn)行完美結(jié)合，其將企業(yè)的商業(yè)信息進(jìn)行有效的傳播，使得商品的銷(xiāo)售服務(wù)得到提升。與此同時(shí)，商業(yè)廣告攝影就是一種攝影藝術(shù)，攝影師通過(guò)巧妙的創(chuàng)意、畫(huà)面的構(gòu)圖、色彩的搭配、影調(diào)的處理以及之感表現(xiàn)等，將商業(yè)廣告的內(nèi)容以攝影的多種形式和手段將其攝影藝術(shù)表現(xiàn)出來(lái)，使得商品的細(xì)節(jié)得到很好的展現(xiàn)，給消費(fèi)者以視覺(jué)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到商品的特征和細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)了商業(yè)信息傳播的目的。由此可見(jiàn)，商業(yè)廣告攝影不僅是通過(guò)傳播商業(yè)信息來(lái)間接的使企業(yè)盈利，同時(shí)商業(yè)廣告攝影也是一種專(zhuān)門(mén)的攝影藝術(shù)。

二、商業(yè)廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性

1.商業(yè)性

商業(yè)廣告是以商業(yè)用途為依托來(lái)開(kāi)展的商業(yè)活動(dòng)。商業(yè)廣告以傳播為途徑，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的攝影技術(shù)來(lái)對(duì)商品信息進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)化，以此來(lái)提升商品的消費(fèi)認(rèn)知程度，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目標(biāo)。通過(guò)商業(yè)廣告攝影能夠?qū)⑸唐沸畔⒌母黜?xiàng)內(nèi)容準(zhǔn)確的展示給消費(fèi)者，達(dá)成銷(xiāo)售的目標(biāo)。商業(yè)廣告攝影與藝術(shù)攝影不同，藝術(shù)攝影主要是以審美為主，而商業(yè)廣告攝影則是以商業(yè)信息傳播為主，根據(jù)消費(fèi)者的客觀需求為主要目的，商品是其傳播對(duì)象，消費(fèi)者是其服務(wù)對(duì)象，這就是商業(yè)廣告攝影的商業(yè)性的具體體現(xiàn)。

2.藝術(shù)性

商業(yè)廣告攝影不僅要具備一定的商業(yè)性，同時(shí)還要具備一定的藝術(shù)性。這就要求廣告攝影藝術(shù)師不僅要具有敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)、捕捉商機(jī)的創(chuàng)作能力，同時(shí)要具有攝影藝術(shù)的風(fēng)格，通過(guò)運(yùn)用多種攝影技術(shù)和攝影手段來(lái)豐富商業(yè)廣告的內(nèi)容，從而既能夠讓消費(fèi)者體會(huì)到商業(yè)廣告攝影的消費(fèi)心理需求，通過(guò)商業(yè)廣告拍攝的藝術(shù)性來(lái)提升產(chǎn)品信息傳播的效果。通過(guò)運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)意，讓消費(fèi)者能夠在愉悅的體驗(yàn)中提升對(duì)商品的認(rèn)知感，使得消費(fèi)者更容易去接受產(chǎn)品，從而提升了商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)效果，擴(kuò)大商品認(rèn)知度和品牌影響力。

三、商業(yè)廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性契合的措施

在商業(yè)廣告的攝影當(dāng)中，為了能夠?qū)⑸唐沸畔⒌男Ч_(dá)到最佳，逐步實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售商品的目標(biāo)。企業(yè)必須要將商業(yè)廣告攝影中的商業(yè)性與藝術(shù)性進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合和運(yùn)用。商業(yè)廣告攝影中藝術(shù)性和商業(yè)性相互獨(dú)立、相互依存，商業(yè)廣告攝影師要將商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性與商業(yè)性進(jìn)行完美契合，商業(yè)廣告的商品信息通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)來(lái)進(jìn)行有效的傳達(dá)，藝術(shù)效果越好，其藝術(shù)表現(xiàn)力越強(qiáng)，進(jìn)而其商業(yè)價(jià)值越高。因此，為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)傳播商業(yè)信息的目標(biāo)，商業(yè)廣告攝影師們要以廣告商業(yè)性為前提，結(jié)合廣告攝影畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力和吸引力來(lái)引起消費(fèi)者的注意，下面對(duì)商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)行與商業(yè)性契合措施進(jìn)行研究：

1.塑造視覺(jué)沖擊力

商業(yè)廣告攝影必須要具有畫(huà)面感和視覺(jué)沖擊力，讓消費(fèi)者能夠停駐腳步來(lái)欣賞和觀看商業(yè)廣告，從而對(duì)商品信息有個(gè)初步的了解，挖掘消費(fèi)者潛在的消費(fèi)心理來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。因此，商業(yè)廣告攝影師們?cè)谶M(jìn)行廣告攝影之前，要以廣告攝影的商業(yè)性為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新廣告攝影的多種形式，不斷提升商業(yè)廣告的視覺(jué)沖擊力和吸引力，從而刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性的有機(jī)契合。

2.創(chuàng)新個(gè)性主題攝影

現(xiàn)如今，社會(huì)中存在各種形式的商業(yè)廣告。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須要不斷創(chuàng)新商業(yè)廣告攝影的形式，突出消費(fèi)者個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)獨(dú)特、新穎的圖畫(huà)，營(yíng)造一種獨(dú)特的氛圍，給消費(fèi)者一種愉悅身心的感受，從而有效的實(shí)現(xiàn)商品宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲的目的。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。很多企業(yè)紛紛實(shí)施廣告措施，宣傳自己的品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。一般來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)的商業(yè)廣告攝影必須要將商品的商業(yè)元素和藝術(shù)元素進(jìn)行完美契合，以獨(dú)特的藝術(shù)效果和豐富的創(chuàng)意畫(huà)面來(lái)提升商品的宣傳效果，重視商品視覺(jué)沖擊力的塑造，讓消費(fèi)者們看到后如臨其境，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。與此同時(shí)，商業(yè)廣告攝影師還要不斷創(chuàng)新個(gè)性化的主體，深入市場(chǎng)做好調(diào)查，結(jié)合消費(fèi)者的需求情況和購(gòu)買(mǎi)方向來(lái)進(jìn)行商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)造，從而有效的實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告攝影藝術(shù)性與商業(yè)性的統(tǒng)一，更好的發(fā)揮出商業(yè)廣告攝影的作用，實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告攝影的價(jià)值。