文/馬 嘉

2016年被稱為網(wǎng)絡直播元年。這一年里，網(wǎng)絡直播平臺猛增，網(wǎng)絡直播主持人也隨之迅速增長，網(wǎng)絡直播行業(yè)成為資本關注的熱點領域。網(wǎng)絡直播主持人成為直播行業(yè)中最為關鍵的角色，在一些招聘信息中可以看到，其已被列入一些傳媒公司的招聘范圍之中，這表明，網(wǎng)絡直播主持人作為一種職業(yè)已經(jīng)形成并有初步發(fā)展。由于網(wǎng)絡直播是新生事物，不管是直播平臺還是直播主持人，都存在一味追求吸引力的問題，從而導致了很多倫理失范行為，值得反思。

一、網(wǎng)絡直播的發(fā)展及其主持人的出現(xiàn)

1．網(wǎng)絡直播的發(fā)展與特點。隨著新媒體的發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)技術特別是移動互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的網(wǎng)絡直播，“已經(jīng)成為一種主流的信息傳播載體，這一新型直播形式受到了大量網(wǎng)民的追捧，其經(jīng)過不斷的發(fā)展，商業(yè)化應用逐漸進入了大眾視野”。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達到3.92億，較2016年增長26.5%，至2019年預計用戶規(guī)模將達到4.95億。

鑒于網(wǎng)絡群體的復雜性，網(wǎng)絡直播類型很多，已經(jīng)走上細分化道路，是名副其實的“分眾傳播”，以此滿足長尾的用戶娛樂需求。由于網(wǎng)絡直播具有很強的互動性，用戶黏性較長，訪問時間一般較長。當前，網(wǎng)絡直播存在三大主流模式，分別是：秀場直播、游戲直播、泛生活類直播。其中，秀場直播平臺主要有YY、9158、6間房等；游戲直播平臺主要有斗魚、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓等；泛生活類直播強社交屬性，是行業(yè)公認潛力最大，前景更廣闊的一種模式。

2．網(wǎng)絡直播主持人的出現(xiàn)。傳統(tǒng)意義上，主持人一般是在廣播、電視主臺主持播報新聞類節(jié)目或綜藝類節(jié)目的，這些節(jié)目主持人大多是經(jīng)過專業(yè)的主持人訓練，不少還是播音主持科班出身，具有較高的職業(yè)素養(yǎng)和道德水平。因此，傳統(tǒng)節(jié)目主持人的社會形象較高，往往能夠展現(xiàn)出知性之美。網(wǎng)絡直播行業(yè)出現(xiàn)后，網(wǎng)絡直播主持人使播音主持開始泛化，甚至出現(xiàn)“人人都可以成為主持人”的局面，進入門檻低，素質(zhì)參差不齊。

筆者認為，隨著媒介形態(tài)的發(fā)展與變化，網(wǎng)絡直播主持人也應被視為是主持人的一種，但是這個群體還處于起步階段，其發(fā)展還在探索過程中，仍存在諸多問題。

二、網(wǎng)絡直播主持人的倫理問題

當前，網(wǎng)絡直播主持人隊伍不斷壯大，影響力也不斷增強，但其為吸引關注，直播話題的低俗化、媚俗化、庸俗化現(xiàn)象嚴重，影響著社會對網(wǎng)絡直播主持人價值的認識。

1．以美色加持吸引注意力。在數(shù)量眾多的網(wǎng)絡直播平臺中，直播主持人脫穎而出并不容易，其外貌及其衣著成為網(wǎng)絡直播吸引注意力的法寶，在此情況下，網(wǎng)絡直播主持人出現(xiàn)以美色或暴露的衣著吸引注意力現(xiàn)象。即便是脫胎于視頻聊天室和秀場直播的泛生活類直播間，美色仍然是主持人非常重要的制勝門道，網(wǎng)絡直播在某種程度上來說，是一種“美色經(jīng)濟”。盡管國家一直在加強網(wǎng)絡直播的治理，形勢在不斷好轉(zhuǎn)，但借助美色的直播現(xiàn)象仍廣泛存在于網(wǎng)絡直播中。

2．以污言穢語提高收視率。語言作為主持人的主要傳播工具，是展示主持人能力的核心素質(zhì)，也是主持人在主持過程中體現(xiàn)人文關懷的最終表達樣式。傳統(tǒng)廣播電視播音主持人擁有較高的職業(yè)修養(yǎng)，其身體語言、言表表達能力很強，往往幽默中不失才華，體現(xiàn)出一種智慧。而在網(wǎng)絡直播中，主持人素質(zhì)參差不齊，不少主持人文化程度低，也沒有專業(yè)訓練，因主持能力不足而只能轉(zhuǎn)投歪門邪道。在網(wǎng)絡直播平臺上出現(xiàn)了大量以淫穢語言為砝碼的主持人，一些主持人甚至直接給直播貼上“污”的標簽。

3．直播主題缺乏社會價值。任何一個行業(yè)都有其經(jīng)濟價值，也應承擔其相應的社會價值。作為一種新出現(xiàn)的網(wǎng)絡現(xiàn)象，網(wǎng)絡直播的經(jīng)濟價值已受到資本市場的關注，不少投資者紛紛把目光轉(zhuǎn)移至此。然而，在經(jīng)濟價值凸顯之時，網(wǎng)絡直播主題的社會價值卻未受到重視。網(wǎng)絡直播目前在朝著泛娛樂化方向發(fā)展，綜藝節(jié)目、娛樂藝人、相聲等成為新的內(nèi)容類型。然而，主要的直播類型都只能發(fā)揮生活消遣的作用，缺乏社會價值，如游戲直播垂直領域中的賽事直播PGC、個人直播UCG、游戲節(jié)目，泛生活化直播中的生活化話題等，缺乏價值引領。在這種環(huán)境下，網(wǎng)絡直播主持人顯然已陷入職業(yè)發(fā)展困境。

三、網(wǎng)絡直播主持人的發(fā)展對策

我國網(wǎng)絡直播行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展之際，直播主持人隊伍不斷壯大，網(wǎng)絡直播市場的擴展和影響力的加大。這就要求網(wǎng)絡直播絕不能放任自由，要通過提高主持人職業(yè)素養(yǎng)、規(guī)范直播行為和提高直播社會價值等途徑，提高網(wǎng)絡直播主持人隊伍的總體水平，從而促進網(wǎng)絡直播行業(yè)的良性發(fā)展。

1．提高網(wǎng)絡直播主持人職業(yè)素養(yǎng)。任何一個職業(yè)都應有其規(guī)范，不可能隨波逐流，肆意發(fā)展。隨著網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡直播主持人普遍的職業(yè)素養(yǎng)低下的現(xiàn)狀不得不引起重視，提高網(wǎng)絡直播主持人的職業(yè)素養(yǎng)勢在必行。筆者認為，提高網(wǎng)絡直播主持人職業(yè)素養(yǎng)要從以下三方面入手：一是培養(yǎng)網(wǎng)絡直播主持人的職業(yè)意識，使其在行業(yè)允許范疇內(nèi)活動；二是加強網(wǎng)絡直播主持人職業(yè)素養(yǎng)培訓，通過教育提高其職業(yè)素養(yǎng)；三是在某些特定話題領域，對直播主持人要有準入門檻。具體而言，也應有一些具體的評價標準，如是否以普通話為標準，是否需要規(guī)范直播環(huán)境等。此外，在對網(wǎng)絡直播支持人進行職業(yè)培訓時，可以充分借鑒傳統(tǒng)廣播電視主持人職業(yè)素養(yǎng)培訓的成功模式。

2．規(guī)范網(wǎng)絡直播主持人職業(yè)行為。作為一種職業(yè)，就要體現(xiàn)其社會價值，主持人是一種社會職業(yè)，要承擔相應的社會責任。當前網(wǎng)絡直播主持人的倫理失范現(xiàn)象，很大程度上是因為網(wǎng)絡直播的職業(yè)行為缺乏規(guī)范。從2016年年底開始，中央網(wǎng)信辦、國家新聞出版廣電總局等中央部委已經(jīng)開始整頓網(wǎng)絡直播市場。國家新聞出版廣電總局先后發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務業(yè)務分類目錄(試行)》等，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務。筆者認為，目前的規(guī)定存在兩個局限：一是主要針對政治、軍事、經(jīng)濟、社會、文化等領域，而對泛娛樂化的直播缺乏力度；二是主要集中在對直播平臺的管理上，而對直播主持人隊伍并未有足夠的重視。下一步，還應該對網(wǎng)絡直播主持人提出更進一步的要求。

3．提高網(wǎng)絡直播主題社會價值。網(wǎng)絡直播主題缺乏社會價值是導致直播主持人無法發(fā)揮社會價值的直接原因，改變這一現(xiàn)狀，需要從提高網(wǎng)絡直播主題的社會價值入手，以此改變直播主持人的職業(yè)環(huán)境和職業(yè)發(fā)展。筆者認為，提高網(wǎng)絡直播主題的社會價值，一方面，要豐富與規(guī)范直播類型。當前直播主要集中娛樂、體育、生活領域，應不斷豐富直播內(nèi)容；另一方面，要規(guī)范直播話題。在娛樂、體育、生活類直播中融入一些有社會價值的話題，通過直播話題引領社會價值，并使主持人在這一過程中不斷提升自我職業(yè)修養(yǎng)。

隨著網(wǎng)絡直播行業(yè)影響力的增強，以及網(wǎng)絡直播對政治、經(jīng)濟、文化、社會、災害等新聞類節(jié)目的介入，作為網(wǎng)絡直播主持人依存的基礎，網(wǎng)絡直播平臺也需改變陳舊觀念，以新的身份出現(xiàn)，承擔起更多的社會責任。

[1]鄧昌平．網(wǎng)絡直播的發(fā)展研究[J]．新媒體研究，2016(02)．

[2]李紅光．論網(wǎng)絡主持人的角色賦予[J]．新聞界，2013(11)．

[3]楊艷喆．電視真人秀節(jié)目主持人提升人文關懷的解決路徑[J]．傳媒，2014(04)．