□梁福春 廣西藝術學院

一、困境中的廣西電影產業(yè)

當前，中國與東盟的合作從機制與政策上實現(xiàn)了持續(xù)性和連貫性。廣西作為中國與東盟交流的橋頭堡，借助國家東盟戰(zhàn)略在經濟方面得到飛速發(fā)展，但是作為文化軟實力重要一環(huán)的廣西電影產業(yè)卻在原地停留。當前無論是國家層面還是廣西發(fā)展需要，對東盟的文化信息傳播暴露出傳播力不足、影響力欠缺的現(xiàn)象。而電影作為國家軟實力輸出的主要載體，承載著對文化、價值觀等時代發(fā)展要素的世界范圍傳遞任務，并在國家交往中發(fā)揮著重要作用。而面對與東盟交流的深入，廣西落后的電影產業(yè)直接影響著中國與東盟文化交流的開展。廣西電影產業(yè)存在著諸多不足，如針對產業(yè)振興的體系沒有形成，對電影產業(yè)資源轉化能力不足，東盟概念中對電影產業(yè)發(fā)展不具體、不針對，廣西自身經濟實力對外影響力有限等，廣西電影產業(yè)的發(fā)展道路任重而道遠。

二、產業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境并未形成

（一）缺乏足夠的思想重視

廣西在很長一段時間里擔負著保衛(wèi)邊疆、鞏固國防的戰(zhàn)略任務。在邊疆穩(wěn)定后，當務之急是發(fā)展經濟及改善民生，忽視了對電影產業(yè)的建設。隨著國家對東盟戰(zhàn)略的提出，政府更多地圍繞經濟發(fā)展作為指標開展廣西建設，而對于電影產業(yè)在認識上并不十分重視，導致如今在電影產業(yè)發(fā)展上缺乏明確目標、科學規(guī)劃和政策扶持，在資金投入上缺乏對電影發(fā)展的專項扶持，致使電影產業(yè)基礎設施設備落后，無力跟進對東盟文化交流的需求。隨著中國東盟貿易區(qū)的建立，廣西進一步擴大開放和發(fā)展，如廣西電影集團的成立和廣西科教頻道的開播等，進一步加強了對外文化交流，擴大廣西對外文化出口，但是在電影文化輸出上與貿易相比整體落后。由于電影藝術包含創(chuàng)作者的價值觀和社會反饋，因此電影的輸出也是價值觀的傳播和影響過程。中國當前的電影海外發(fā)行雖然在不斷增長，但更多的是走過場式的展映，對于能夠吻合國際電影市場內容的影片出口量很低，競爭力極弱。廣西的經濟建設很少考慮到將文化作為商品銷售，當美國的文化產品遍布街頭時，廣西卻未能將本土優(yōu)秀資源更好地轉化成對外文化貿易進行商業(yè)運作，導致廣西電影文化沒有成功走進東盟。

（二）缺乏完善的政策法規(guī)保障

為了保障和促進電影產業(yè)的健康發(fā)展，世界各國都出臺了相關扶持和保護法規(guī)，為電影產業(yè)的發(fā)展提供保障?？v觀全球，但凡重視文化產業(yè)發(fā)展的國家，其文化政策法規(guī)都較為全面，在政策的支持下，文化產業(yè)逐步發(fā)展為社會的支柱產業(yè)，可見完善的文化政策法規(guī)作為保障是電影產業(yè)乃至廣西文化產業(yè)發(fā)展的先決條件，但是回顧廣西文化產業(yè)的發(fā)展，從總體上來說產業(yè)相關政策法規(guī)依然滯后，更多的政策多為指導性文件，而針對電影產業(yè)的法規(guī)更是鳳毛麟角，構建相關立法和完善政策法規(guī)的渠道還未建立[1]。所以，廣西針對電影產業(yè)的文化政策法規(guī)遠遠不能滿足電影產業(yè)建立和發(fā)展的需要。

（三）適合廣西相關電影產業(yè)發(fā)展的體制尚未建立

我國當前使用的電影體制是新中國成立后依據計劃經濟而形成的，體制特點決定電影制作行為被政府牢牢管控，對產業(yè)管理的過程中出現(xiàn)政企不分、行政手段干預資源配置的現(xiàn)象。雖然國家政策對電影產業(yè)進行相關扶持，但廣西電影產業(yè)自身的體制改革僅僅停留在集團化轉變、等政策和找政府項目等階段。文化管理部門未能從廣西整體的文化產業(yè)下手，建立統(tǒng)一高效的文化產業(yè)促進及管理體制，依然僅以“文化產業(yè)”概念組織工作。工商、文化、廣電等相關部門未形成統(tǒng)一有效的產業(yè)服務主體，缺失電影產業(yè)發(fā)展應有的公共性和公平性。另一方面，本土的電影公司資本運作能力不足、電影制作水平欠缺，廣西電影市場體系發(fā)展不完善，本土電影環(huán)節(jié)及相關產品發(fā)行和流通渠道不暢通，對電影文化的有效傳播和推廣及產業(yè)推動形成了較大的障礙[2]。

三、產業(yè)發(fā)展及發(fā)行渠道的停滯

從法規(guī)及政策和管理上全面落后的廣西電影產業(yè)不可豁免地面臨電影專業(yè)人才稀缺的現(xiàn)象，電影產業(yè)屬于文化產業(yè)中的一環(huán)，而文化產業(yè)特別需要具有創(chuàng)新能力的年輕人才，但是廣西的專業(yè)人才缺乏導致廣西電影產業(yè)無法完成文化創(chuàng)造的創(chuàng)新，更缺乏內容的原創(chuàng)力，面對東盟交流無法拿出具有思想內涵和藝術魅力的作品，因此電影文化一旦丟失了原創(chuàng)力就放棄了市場，進入惡性循環(huán)的所謂發(fā)展，更不會促進電影衍生產品的市場開發(fā)，所以廣西電影人才的培養(yǎng)任重道遠。廣西本土的電影制作企業(yè)缺失造成了電影數字信息能力較低，更不能提供如調色、特技及 3D制作等技術制作。單純的中國故事和民族故事對東盟商業(yè)市場的吸引力其實并不高，如何打開東盟市場，或許唯有用最新的特效科技包裝電影視覺和電影文化，是廣西電影產業(yè)開拓創(chuàng)新的途徑之一。例如，美國好萊塢利用國際視野、采納國際觀念和文化，結合自己的電影文化，將電影特效與藝術結合作為打開市場的法寶，生產出許多既能保證票房又能推進文化傳播交流的優(yōu)秀作品。

在電影營銷上，廣西電影同樣面臨諸多困難，我國的電影營銷公司大多立足于北上廣深等大城市，在廣西只是設立辦事處，并未成立相關發(fā)行公司和分公司。原有的廣西電影集團、電影營銷團隊，因為人員缺乏無法獨立完成電影發(fā)行和營銷，無力建立營銷體系。而廣西電影產業(yè)無論是發(fā)行優(yōu)秀電影，還是營銷本土電影，將電影真正走出國門開拓東盟海外市場，建立與世界電影發(fā)行體系對接的產業(yè)網絡是營銷的基礎。根據廣西近年來發(fā)起和組織的電影交流活動分析，此類活動實質上僅僅為電影宣傳，未能形成商業(yè)發(fā)行，未從根本上提升電影宣發(fā)推廣的途徑。而近年來通過舉辦中國-東盟博覽會及相關文化分會場，廣西電影并未真正被東盟各國民眾接受，除去電影本身質量不佳外，還有一個原因是廣西電影沒有形成被人們廣為接受的品牌，如教科書案例般的“好萊塢”“寶萊塢”等品牌，屬于廣西電影的品牌建設還沒提上日程。

結 語

面對愈加龐大的觀影市場，建立起廣西電影品牌和精品內容，是廣西電影產業(yè)振興的迫切需求，并在此基礎上聯(lián)系東盟，尋求一條自主創(chuàng)新的發(fā)展之路，總結電影發(fā)展過程中的問題并吸取教訓。打破影響產業(yè)發(fā)展的隔膜，解決廣西電影產業(yè)與電影制作工業(yè)所面臨的一系列發(fā)展難題，重振廣西電影產業(yè)。

[1] 唐榕.電影產業(yè)國際競爭力：國內現(xiàn)狀·國際比較·提升策略[J].當代電影，2006，(06)：8-14.

[2] 曲艷陽.我國電影產業(yè)發(fā)展中的問題與對策研究[J].中共青島市委黨校.青島行政學院學報，2017，(01)：104-113.