□王佳慧 成都信息工程大學銀杏酒店管理學院

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在互動性、多樣性、體驗性、快捷性、廣泛性等方面，都有全新的突破與創(chuàng)新，也使廣告不再是以單一、靜態(tài)化的方式呈現(xiàn)在大眾面前。

一、新媒體時代廣告設計的特點

新媒體為廣告的創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)開拓了新的平臺，也開啟了全新的傳播方式。新媒體時代的廣告不僅僅局限于印刷媒介、電視、廣播，而將手機、計算機等作為載體，傳播速度快且自由性高。在廣告設計上，利用新媒體的特征和優(yōu)勢，呈現(xiàn)出如下特點：（1）廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)多樣化，以大眾消費群體不斷提升的審美需求為基礎，廣告畫面時尚性、個性化更強。（2）廣告注重人性化，在設計中融入更多的情感、文化等，使大眾在視覺層面和精神層面上均能得到滿足。（3）廣告互動性得到加強，大眾不再被動地接受廣告信息，而是成為廣告的參與者。（4）廣告的載體和內(nèi)容多元化，注重多種媒體間的運用和整合，更為全面地向大眾傳達信息[1]。

二、新媒體時代旅游景區(qū)平面廣告視覺表達的技術創(chuàng)新

（一）改變畫面表現(xiàn)的效果

新媒體的動態(tài)技術促進了廣告畫面視覺表現(xiàn)力的提升。在畫面表現(xiàn)上，提煉景區(qū)特色轉(zhuǎn)化為圖形或文字，運用軟件和數(shù)字媒體，將其以動態(tài)的形式呈現(xiàn)。將傳統(tǒng)旅游景區(qū)廣告靜態(tài)展示改變?yōu)閯討B(tài)效果，可使畫面表現(xiàn)更具視覺張力和感染力。

（二）增強設計內(nèi)容的互動

運用新媒體的互動技術手段，如感應互動、H5技術等，從大眾的好奇、探索等心理出發(fā)，設計出能使大眾參與廣告信息傳遞的環(huán)節(jié)，注重大眾的參與性與可操作性，以改變受眾與廣告之間的被動觀賞形式，深化廣告信息的傳遞。

（三）運用全新數(shù)字化的技術

新媒體時代產(chǎn)生的AR、VR、全息影像、二維碼掃描等技術，豐富了廣告的視覺呈現(xiàn)效果。在旅游景區(qū)的平面廣告設計上，運用新技術，使廣告由二維走向三維或多維，改變傳統(tǒng)油墨印刷的紙張宣傳或戶外立牌的呈現(xiàn)方式，以新奇的設計形式吸引大眾對景區(qū)的注意。

（四）注重傳播媒介的整合

在廣告的宣傳上，挖掘手機、計算機、網(wǎng)絡等不同媒介的特色，設計形成各媒介平臺系列化廣告，全方位、多形式地進行景區(qū)宣傳。運用多樣化的媒介載體，改變傳統(tǒng)旅游景區(qū)單調(diào)的景點宣傳方式，有助于景區(qū)品牌化的形成，加深受眾對景區(qū)的印象。

三、新媒體時代旅游景區(qū)平面廣告視覺表達的具體策略

（一）注重受眾心理的視覺表達

在畫面呈現(xiàn)上以受眾為出發(fā)點，分析大眾心理需求和審美需求，通過創(chuàng)建情境、營造氛圍，使受眾能夠在特定情境中展開想象，以獲得感官上的刺激和情感上的滿足。這樣才能使創(chuàng)意表達深入人心，給大眾留下深刻的印象。

1.體驗心理

大眾選擇旅游的目的是想得到不同的體驗感受，抓住大眾旅游想達到的各種體驗心理，結合景區(qū)的地域或文化特征，以此設計廣告畫面，滿足大眾的體驗心理。廣告帶給受眾的體驗感越深刻，所獲得的印象也就越深，效果也就越明顯。

2.情感心理

以大眾的情感為創(chuàng)意切入點，以情動人，營造特定情境，喚醒受眾內(nèi)心的情感訴求，表明在消費過程中充滿情感色彩。

3.好奇心理

對于所有未知的事情，都能引發(fā)大眾的好奇心理。通過設計新奇的畫面或設置問題調(diào)動受眾的好奇心，引發(fā)受眾對景區(qū)進一步的了解和探索欲望。好奇心理的把握能充分調(diào)動受眾的參與性，以廣告畫面“刺激”受眾行為，達到宣傳的目的。

（二）注重整體品牌形象的視覺表達

傳統(tǒng)旅游景區(qū)平面廣告僅針對景區(qū)某一特色進行宣傳，很少注重對景區(qū)整體品牌形象的打造。在面對景區(qū)選擇時，如何通過廣告快速引起大眾的注意，就要求旅游景區(qū)必須尋找自身文化，樹立特色的景區(qū)品牌，形成獨特的展示形象。在景區(qū)的廣告設計上，采用線上與線下呼應的方式，將媒體廣告、網(wǎng)站、線下宣傳展示，甚至景區(qū)的VI導視設計相結合，統(tǒng)一視覺形象，進行整體景區(qū)品牌的打造。

（三）注重差異化設計的視覺表達

1.圖形設計差異化

廣告圖形因具有豐富的可視性，而成為最易識別和記憶的信息載體。傳統(tǒng)的旅游景區(qū)廣告大部分是以景區(qū)攝影為主的畫面表現(xiàn)形式，同質(zhì)化嚴重，削弱了圖形的視覺吸引力。在廣告圖形設計上，應深入調(diào)研旅游景區(qū)的地域、民族、文化、歷史等特色，提煉主題設計信息，將其轉(zhuǎn)化為圖形要素，根據(jù)不同景區(qū)的特色差異化加以呈現(xiàn)。以獨特的視角和圖形設計，豐富廣告的文化層次，體現(xiàn)景區(qū)獨有的風格。

2.文字設計差異化

文字是向大眾傳達廣告信息的主要途徑和手段之一，可直觀地反映出旅游企業(yè)或景區(qū)的內(nèi)容信息和視覺形象。在保證文字可讀性的前提下，從景區(qū)特色展現(xiàn)和廣告創(chuàng)意出發(fā)，與圖形設計特質(zhì)相吻合，使廣告整體呈現(xiàn)的設計風格相統(tǒng)一。

3.色彩設計差異化

廣告色彩的使用，可以延續(xù)景區(qū)的VI設計等景區(qū)形象設計用色，使不同媒介廣告具有統(tǒng)一的畫面色彩，促進景區(qū)整體品牌形象的建立，有利于大眾通過色彩識別景區(qū)。還可以根據(jù)不同的市場屬性和地域特征進行色彩設計，如少數(shù)民族地區(qū)往往色彩喜好較為濃烈，在廣告設計時，選擇符合當?shù)厝松蕦徝懒晳T的用色，能表現(xiàn)出強烈的地域特色。但同時也要注意不同地區(qū)與民族的色彩禁忌。

4.表現(xiàn)手法差異化

在整體廣告畫面的呈現(xiàn)上，打破傳統(tǒng)的攝影寫實表現(xiàn)手法，運用表現(xiàn)力強的手繪，體現(xiàn)歷史感的水墨或軟件設計流行的扁平化、立體化等表現(xiàn)手法，挖掘能展現(xiàn)時代感，具有時尚性的創(chuàng)新手法，提升廣告畫面視覺沖擊力和視覺效果。

結 語

旅游景區(qū)平面廣告是旅游地文化濃縮的載體，是景區(qū)精神內(nèi)涵的反映，也是景區(qū)被大眾所熟知的宣傳工具。只有緊扣景區(qū)地域文化特色，通過時尚性、創(chuàng)新性的廣告畫面，結合新媒體技術手段，賦予其全新的視覺體驗，才能使廣告特色鮮明，宣傳力度強。在豐富旅游景區(qū)視覺形象傳達的同時，也能為推廣旅游景區(qū)，提高其經(jīng)濟效益帶來幫助。