白鹿原影視城文化創(chuàng)意旅游項目產(chǎn)品策劃

金 凱

(西安外國語大學旅游學院，陜西 西安 710000)

白鹿原地區(qū)文化旅游資源豐富，且獨具特色，能有效的代表關(guān)中地區(qū)的地域及風俗民情。因此，如何使白鹿原文化更好地融合在影視城內(nèi)，從而增強游客對景區(qū)的意象感知，提高游覽時間和重游率成為影視城文化游發(fā)展的重點?；诖?，本文對白鹿原影視城文化旅游策劃提出以下構(gòu)想框架。

一、打造“民俗體驗館”

(一)民俗建筑

在民俗建筑方面，改變以往走馬觀花式的游覽方式，增強游客深度體驗。在景區(qū)內(nèi)打造一批具有地域特色風格的餐館、商鋪、公共場所建筑。這些以民俗建筑為載體的經(jīng)營商戶不僅要在外觀上依據(jù)關(guān)中傳統(tǒng)建筑風格包裝，更在內(nèi)飾裝修上符合當?shù)亓晳T，使得游客在進店消費的同時給游客帶來獨特的空間體驗，從大環(huán)境上給人以沖擊。

(二)對關(guān)中地區(qū)生活方式的體驗

主要體現(xiàn)在“吃、穿、住、行”四個方面。

吃：食物是在景區(qū)內(nèi)最能直接、最能有效表達地區(qū)特色的文化產(chǎn)品。白鹿原影視城在美食打造上應(yīng)以盆盆面、丁丁面、臟伐肉、紅櫻桃等白鹿原地區(qū)特色食物為主，兼顧以羊肉泡饃、臊子面、肉夾饃為代表的關(guān)中地區(qū)乃至陜西地區(qū)特色食物為輔，進行營銷。同時，食物的制作工藝、所乘器具、吃飯習慣可以通過圖片或真人實物操作為游客展示。

穿：白鹿原四季分明，當?shù)鼐用裨诓煌竟?jié)所飾不同服裝都具有濃厚的地域特色。具體體現(xiàn)在布料、制作工藝、裝飾搭配等。因此該景區(qū)可以購買一些當?shù)靥囟ǚ?，平日里游客可以體驗服飾拍照合影、影視拍攝時用于道具租用、定期也可以在景區(qū)內(nèi)舉辦服裝展覽，以此來宣傳古原文化，增強游客體驗度。

住：主要在于景區(qū)內(nèi)客棧與度假村的設(shè)計上。一是上述提到的建筑風格的塑造。二是室內(nèi)外物品的展示。利用北方地區(qū)特有的土炕、土灶、柴火堆、麥垛、玉米穗進行室內(nèi)外裝飾，力圖讓游客達到最佳的白鹿原住居文化體驗。

行：首先是交通工具的設(shè)計；依據(jù)當?shù)貍鹘y(tǒng)的風俗文化，驢車、馬車、牛車是當?shù)鼐用癯鲂械拇焦ぞ?，白鹿原影視基地可以基于此開發(fā)驢車、馬車、人力轎子的文化體驗，使游客領(lǐng)略到現(xiàn)代都市體驗不到的別樣感受。

(三)通過演藝展示民俗文化

白鹿原地區(qū)有著豐富的民族節(jié)慶活動及民俗演藝。如清明古會、忙罷會期間，常有秦腔演奏、踩高蹺、扭秧歌等特色表演。介于此，白鹿原影視基地可以將富有地區(qū)特色的演藝活動，搬入景區(qū)內(nèi)，每日定時演繹，增強游客的參與互動性，提高游客對地區(qū)文化的記憶，也增強景區(qū)的發(fā)展活力。

(四)對旅游紀念品、商品的利用

紀念品、商品是文化的載體，它能有效的展示地區(qū)文化、表達情感。因此，在旅游紀念品、商品的營銷上，緊扣當?shù)匚幕厣?，不要魚龍混雜。多設(shè)計以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村文化元素為主的紀念品，多以展示、銷售富有當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品特色的商品。

(五)景觀小品的打造

景觀小品的文化打造，目的是為了給游客以視覺沖擊。對景觀小品的打造具體體現(xiàn)在道路、路燈、雕塑、水渠、拴馬樁、水井等方面，通過景觀小品的點綴，從外觀上把景區(qū)完全包裝成一個富有時代特色、深厚傳統(tǒng)關(guān)中民俗文化的“風情小鎮(zhèn)”。

二、影視文化體驗，游客參與MV制作

影視拍攝作為影視城的主要功能在文化的塑造上也是必不可少的。影視文化的宣傳與教育往往是通過媒介的傳遞向游客展示，其方式難以創(chuàng)新。為此，白鹿原影視基地可以借助影視城內(nèi)關(guān)中巨幕影院這一重要場館向游客宣傳教育影視制作的過程與現(xiàn)代科技成果。另外，可借助影視城內(nèi)特定的場景、背景吸引游客有償?shù)貐⑴c個人MV的制作，這不僅使游客真實體驗到影視拍攝的文化內(nèi)涵；所錄制成MV也可作為紀念品讓游客對景區(qū)產(chǎn)生良好的印象感知。同時，也突出了影視城旅游的特色。

三、打造農(nóng)業(yè)農(nóng)耕文化休閑區(qū)，體驗鄉(xiāng)村生活

(一)打造以農(nóng)耕文化體驗為主的休閑耕作區(qū)

白鹿原自古以來以農(nóng)耕文化為根基發(fā)展生存。因此，白鹿原可以作為農(nóng)耕文化的代表在旅游體驗上宣傳推廣。影視基地內(nèi)多為地勢平坦的“塬”型地貌，適宜耕作。為滿足現(xiàn)代都市游客對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)生活的向往，每逢農(nóng)作物、農(nóng)副作物播種季節(jié)，園區(qū)可開設(shè)休閑耕作體驗項目，從耕地到播種，游客可以下地親身體驗我國傳統(tǒng)農(nóng)耕的操作方法與技巧，感受農(nóng)耕文化，體會真實的傳統(tǒng)農(nóng)村生活。

(二)打造以采摘文化體驗為主的自助采摘區(qū)

白鹿原盛產(chǎn)櫻桃，白鹿原的櫻桃文化也曾風靡全省。采摘文化體驗主要可以依托白鹿原地區(qū)的櫻桃資源，在田園區(qū)內(nèi)廣泛種植櫻桃，每逢櫻桃成熟季節(jié)，采用自助形式吸引游客進園采摘。這不僅擴展了櫻桃文化的影響力，也滿足了游客的采摘欲望，使游客體驗到采摘文化的魅力。

四、結(jié)論

本文從文化創(chuàng)意視角對白鹿原影視城旅游產(chǎn)品的開發(fā)進行初探性研究。綜上所述，白鹿原影視城旅游發(fā)展必須充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，以白鹿文化為龍頭，以影視文化為品牌，以鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化為特色，精心做好文化游的大文章，力圖將影視城打造為陜西的一張文化名片，成為省內(nèi)一流、西部知名的文化旅游勝地。

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