王瑜

（長(zhǎng)春汽車(chē)工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校，吉林 長(zhǎng)春 130013）

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)是為了滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)的需求而提供的包括各種服務(wù)在內(nèi)的體育服務(wù)和產(chǎn)品的總和。而對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的外延則可以延伸到目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的各行各業(yè)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，本文所涉及的體育產(chǎn)業(yè)的外延主要是指和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的體育派生產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及最主要的體育本體產(chǎn)業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷了30余年的時(shí)間，在長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大社會(huì)效益并且成為了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。但是應(yīng)該看到在這一領(lǐng)域仍然存在著諸多問(wèn)題，包括體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和社會(huì)各階層對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的觀念存在著一定誤區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度不足以及體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)不善的問(wèn)題在內(nèi)的影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題必須得到正視和解決。

（一）體育產(chǎn)業(yè)觀念存在誤區(qū)

在我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育工作是主要作為一種公益性活動(dòng)開(kāi)展的。但是進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，如果還存在不合時(shí)宜的觀念就注定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因此說(shuō)，市場(chǎng)觀念是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者必須要嚴(yán)格確立的基本觀念和根本性問(wèn)題。發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的體育產(chǎn)業(yè)，特別是在新的和諧社會(huì)背景下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須要將市場(chǎng)觀念作為根本出發(fā)點(diǎn)去指導(dǎo)自身的實(shí)踐。

在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)，凡是購(gòu)買(mǎi)了體育服務(wù)或者體育產(chǎn)品的組織和個(gè)人都是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)對(duì)象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，“顧客是上帝”的觀念屢被提及且正在逐步深入各行業(yè)從業(yè)者的思想深處。但是在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，很大程度體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者并沒(méi)有將贊助商、體育比賽觀眾、體育轉(zhuǎn)播電視臺(tái)等購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的顧客放在“上帝”的高度進(jìn)行對(duì)待。而服務(wù)態(tài)度直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的有序健康發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化成熟度不足

體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展而逐步加深的，但是在現(xiàn)階段出現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)程度不斷深入，但是體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化卻不能跟上時(shí)代發(fā)展的潮流的現(xiàn)象。這一體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化成熟度不足的問(wèn)題最主要也是最明顯地就是出現(xiàn)在體育競(jìng)賽表演行業(yè)。

體育競(jìng)賽表演能夠延伸出電視轉(zhuǎn)播、比賽門(mén)票等其他一系列行業(yè)，同時(shí)這也是在體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中最為有利可圖的一個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)的體育競(jìng)賽表演行業(yè)的發(fā)展走的是一條照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的老路，但是這種學(xué)習(xí)所學(xué)到的只不過(guò)是皮毛的內(nèi)容，對(duì)于體育競(jìng)賽表演的本質(zhì)缺少明確認(rèn)識(shí)，因此在經(jīng)歷了一段時(shí)間發(fā)展后現(xiàn)在仍然存在著很大問(wèn)題。

（三）體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)不善

我國(guó)現(xiàn)階段的體育場(chǎng)館廣泛存在著管理和經(jīng)營(yíng)不善的問(wèn)題。在我國(guó)，體育場(chǎng)館的建設(shè)規(guī)模較大，基本上每一個(gè)地級(jí)市都有自己的體育館或者體育場(chǎng)，而由廣大高校建設(shè)的體育場(chǎng)館更是比比皆是。而這些體育場(chǎng)館的建設(shè)大都是國(guó)有資本的投資，這就決定了這些體育場(chǎng)館的管理體制的單一性。而我國(guó)這種單一的體育場(chǎng)館管理體制并不能滿(mǎn)足體育場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展的要求。我國(guó)體育場(chǎng)館的管理模式和經(jīng)營(yíng)方式存在著地域差異，但是總體來(lái)說(shuō)經(jīng)營(yíng)不善效益不好的體育場(chǎng)館占到大多數(shù)。

三、改進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略

（一）加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，必須要始終樹(shù)立“人才是第一生產(chǎn)力”的觀念，把引入、培養(yǎng)高水平體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才當(dāng)作是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要著手點(diǎn)。而在目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所需要的人才主要分布在三個(gè)具體領(lǐng)域。首先是體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)的人才，這類(lèi)人才主要負(fù)責(zé)行政工作；其次是高水平的體育賽事贊助商和高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人，這類(lèi)人才主要參與到體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作中，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金和智力支撐；第三類(lèi)就是負(fù)責(zé)體育營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)的專(zhuān)業(yè)人才。只要體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者始終將人才放在心上，落實(shí)到行動(dòng)中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然能夠?qū)崿F(xiàn)。

（二）不斷推進(jìn)全民健身發(fā)展

不斷推進(jìn)全民健身的發(fā)展能夠很大程度促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)今后一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的范圍內(nèi)，全民體育健身將會(huì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，而這種發(fā)展必然帶來(lái)健身服務(wù)市場(chǎng)的擴(kuò)大。在我國(guó)，全面健身是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而新興出現(xiàn)的一個(gè)行業(yè)，主要是為全社會(huì)范圍內(nèi)的人群提供體育產(chǎn)品和服務(wù)。

在我國(guó)推進(jìn)全民健身的發(fā)展需要從以下幾個(gè)方面著手。首先就是要從國(guó)家和政府的高度不斷解決人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)于體育健身質(zhì)量提高的要求，在群眾體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中提供體育設(shè)施和場(chǎng)地的服務(wù)，同時(shí)為群眾體育健身提供指導(dǎo)。其次是要將群眾體育運(yùn)動(dòng)放到政府注意力的高度，胡錦濤同志在2009年提出了“每天鍛煉一小時(shí)，健康工作五十年，幸福生活一輩子”的全民健身指導(dǎo)口號(hào)，全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一場(chǎng)方興未艾的全民健身熱潮。在開(kāi)展全民建設(shè)運(yùn)動(dòng)時(shí)還需要政府對(duì)全民健身服務(wù)業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管，保護(hù)人民群眾的切身利益。

（三）處理好五對(duì)矛盾

在我國(guó)和諧社會(huì)背景下推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)改革，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式還需處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)范之間的關(guān)系等五對(duì)基本矛盾。始終堅(jiān)持“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)”并且切實(shí)把發(fā)展作為我國(guó)目前解決存在的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的根本出發(fā)點(diǎn)和著眼點(diǎn)。

四、結(jié)論

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)觀念不足、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化成熟度不足和體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)不善的問(wèn)題。通過(guò)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、不斷推進(jìn)全民健身發(fā)展和處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系、體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)范之間的關(guān)系等五對(duì)基本矛盾，來(lái)解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題。