趙勝偉

（佛山大觀設計有限公司，佛山528000）

1 前言

自“十二五”以來，伴隨著“促進廣告、會展業(yè)健康發(fā)展”的提出，展會行業(yè)面臨著巨大的市場機遇和競爭。在機遇的面前，如何爭取更多的市場份額，需要明確展會設計與商業(yè)展示的區(qū)別和設計方法。

2 展會空間與一般商業(yè)展示空間的區(qū)別

展會空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術，是指將特定的產(chǎn)品，按特定的時間，特定的空間，特定的主題和目的而進行的空間設計，展會設計以向觀眾傳達信息為目的，與觀眾產(chǎn)生鏈接和互動。展會空間與一般商業(yè)空間展示最顯著的區(qū)別是：時間短，場地有限，反饋快，效率高，質(zhì)量高。

3 展會設計的核心目的

展會設計研究參展企業(yè)的需求、參展目的和對應目標群體的觀展目的，考慮因素有參展企業(yè)的性質(zhì)和企業(yè)文化、參展的目的和想要達到的效果、對設計的需求點、目標群體的觀展目的、興趣、可能發(fā)生的互動等。在了解參展企業(yè)的真實需求后，從目標群體的角度進行設計，容易引起目標群體的注意、共鳴，并給目標觀眾留下比較深的印象。通過合理的設計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光效果、展示造型、展示材料，色彩搭配等手段，營造一個富有藝術感染力和藝術個性的展示環(huán)境，在這一環(huán)境中有計劃、有目的、符合邏輯地將展示內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使目標觀眾接受到參展企業(yè)計劃傳達的信息，是展會設計的核心目的。

4 展會設計的要點

（1）設計需求統(tǒng)計要詳細

展會設計時要匹配參展企業(yè)的設計需求，了解包括但不限于參展單位的參展目的、通過展會想要得到的效果、展示產(chǎn)品和形式、人流動線及流量、現(xiàn)場活動、搭建工藝的可行性、搭建周期、拆展回收等。

（2）品牌標志要醒目

品牌標志是一種“視覺語言”，品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。展會設計中個性、與眾不同的品牌標志的展示形式能吸引更多的參觀者并在展會后被觸及回憶。展會設計要獨特，但是不要脫離展會的目標和商業(yè)形象。

（3）從目標觀眾的角度進行設計

展會設計的成功與否在很大程度上取決于目標觀眾的興趣和反應。從目標觀眾的角度進行設計，這樣更容易引起目標觀眾的注意和共鳴，并為目標觀眾留下比較深的印象。因此，展會設計要考慮目標觀眾，考慮因素主要體現(xiàn)在目標觀眾的目的、情緒、興趣、觀點、反應等。

（4）互動、體驗式布局

展會設計人員在進行功能區(qū)域布局時要考慮到展會現(xiàn)場的互動和體驗環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的展會設計人員在提供良好的產(chǎn)品展示的同時，要更好體現(xiàn)產(chǎn)品和參觀人員的互動性，在展會現(xiàn)場聚集人氣，加深目標觀眾的印象，為參展企業(yè)達到更好的宣傳效果。

（5）人流動線及流量的合理考慮

展會設計對人流控制管理是關鍵因素。因此，設計人員在開始就要了解參展企業(yè)希望何種人流。參展企業(yè)也許希望在展館內(nèi)有大量的能自由走動的觀眾；也許希望吸引大量的觀眾，但是只讓經(jīng)篩選的觀眾走進展館；也許希望記錄每一觀眾的數(shù)據(jù)，也許希望只記錄經(jīng)篩選的少數(shù)觀眾；或者甚至不考慮此工作。展會設計人員在設計人流動線時應考慮參展企業(yè)的需求，設計相應的人流動線。

（6）要明確表達主題和傳達信息

展會設計要明確主題，主題是參展企業(yè)希望傳達給參觀者的基本信息和印象，通常是參展企業(yè)本身理念或產(chǎn)品。明確的主題可以使宣傳更加聚焦，在展館設計中融合合適的色彩、平面文案和空間布置來烘托主題，使想要傳達的信息更加準確。

（7）展館結構易建易拆

展會搭建時間一般都非常緊迫，在前期設計方面最好設計成預制件組合式展位，在主體結構分割上要考慮到運輸和拆卸的可行性，在硬裝結構設計上盡量簡潔大氣，靠參展產(chǎn)品和軟裝飾品突出展示重點。

（8）燈光、色彩巧妙使用

燈光設計和色彩設計已經(jīng)是空間設計中重要氛圍營造的一種手法，在展會上更容易體現(xiàn)效果。設計人員在了解參展企業(yè)的設計需求后，要選擇好燈光的色溫和空間的色彩進行搭配，凸顯設計主題和效果。

（9）引入多元化的展示形式

展會的設計除了空間、產(chǎn)品和軟裝飾品的搭配之外，建議引入多元化的展示形式，巧用科學成果和流行元素等來增加展位的動感與趣味性。

5 展會設計有新意

展會作為同一行業(yè)不同品牌爭相亮相的舞臺，如何在舞臺上脫穎而出，需要設計人員在設計展館時進行創(chuàng)新，結合參展企業(yè)的文化和產(chǎn)品與新形式、新技術、新的流行趨勢進行結合，做有新意的設計。

展會設計作為一項注重時間、效率、效果的設計工作，在設計需求溝通和設計要點上要更加嚴謹，溝通越詳細表達才越準確。在入行時聽同事說過，只要施工圖紙足夠詳細，孩子也可以搭起摩天高樓。這句話在注重效率的展會設計中尤其重要，在施工圖紙繪畫時要盡可能的細致，在施工材料選擇上要注意是否易于搭建和拆除。再進場施工前要進行預裝，檢查結構和連接工藝，避免出錯。

正常情況下完成一件事件的時間可以通過提高效率和人數(shù)而得到縮減，但是在展會設計和施工中是受到時間場地限制的，所以要把重心放在進場前，在進場前花的時間越多做的越詳細，在進場后才能保證進度和效率。