陳玉琳

(河北科技大學馬克思主義學院，河北 石家莊 050018)

高校公益廣告旨在面向校園范圍內的全體師生，引導師生形成正確的道德觀念，增強社會責任感，形成良好的行為習慣。思想政治教育在高校大學生成長過程中發(fā)揮著重要作用，將思想政治教育內容通過公益廣告的豐富形式表達出來，不僅能發(fā)揮公益廣告的隱性教育功能，而且能豐富高校思想政治教育形式。

一、高校公益廣告的思想政治作用

(一)高校公益廣告有利于傳播思想政治教育內容

高校公益廣告具有信息傳播的功能，其表現(xiàn)形式更為生動和豐富。而高校思想政治教育在傳授中往往會被貼上抽象晦澀的標簽，因此利用高校公益廣告開展高校思想政治教育可以讓思想政治內容更易于理解，無形中融入到學生的思想觀念當中。不同時期的社會熱點不同，針對思想政治教育內容與高校大學生關注的問題相結合，高校公益廣告可以通過不同的表達方式宣傳、培育當代倡導的價值觀、道德觀等，通過廣告內容折射出當代社會現(xiàn)象，引發(fā)學生思考，激發(fā)學生主觀能動性，幫助學生形成正確的思想意識和判斷能力。

(二)高校公益廣告有利于豐富思想政治教育途徑

習近平同志在全國高校思想政治教育工作會議中指出：“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力?！盵1]隨時代的發(fā)展，高校思想政治教育在教育途徑中有所創(chuàng)新，受新媒體發(fā)展的影響，高校思想政治教育工作對傳播媒介加以重視，高校公益廣告在思想政治教育工作中可作為一種教育途徑，拓寬思想政治教育的形式。公益廣告可通過電視、網(wǎng)絡等媒介進行傳播，這就有利于擴大高校思想政治教育的覆蓋范圍，增加高校思想政治教育工作的渠道。同時，公益廣告的播出形式將思想政治教育立體化，通過聲音畫面將思想政治教育的觀念更生動的表現(xiàn)出來。

(三)高校公益廣告有利于引導高校大學生形成正確的價值觀

許多高校的思想政治教育工作常以課堂理論教學結合課下主題社會實踐的形式開展，但該種方式看似有效但效果并不能維持太久。高校公益廣告憑借豐富的傳播方式和傳播渠道，將高校思想政治教育的內容生動形象地表達出來，久而久之就會對大學生造成潛移默化的影響，真正做到了“潤物細無聲”。這種效果不僅能增加學生對思想政治教育的關注，而且能提高學生對思想政治教育內容的理解。不同時期的公益廣告會結合時下社會熱點問題，反映出當代社會主流價值觀，公益廣告的這種時代特點會幫助學生不斷更新思想觀念，引導學生將自身價值觀向社會主流價值觀靠攏，因此，高校公益廣告對大學生的價值觀有引導作用。

二、增強高校公益廣告思想政治教育作用的有效途徑

充分發(fā)揮高校公益廣告的思想政治教育可以豐富思想政治教育載體，提高思想政治教育工作者運用新媒體的能力，提高高校思想政治教育實效性。

(一)增強高校思想政治教育工作者的媒介素養(yǎng)

當前高校工作中已普遍使用新媒體，但許多思想政治教育工作者對媒介的有效利用程度還不夠，需加強媒介素養(yǎng)?，F(xiàn)如今高校教育方式不斷擴展，思想政治教育工作者需加大對傳媒的重視，重視公益廣告的思想政治教育作用。其次，思想政治教育工作者應不斷提高相關能力專業(yè)素養(yǎng)，不斷提高新媒體運用能力，從而可以充分利用新媒體進行高校思想政治教育工作的開展。最后，思想政治教育工作者應在公益廣告的題材內容、表達方式上不斷改革創(chuàng)新，根據(jù)學生感興趣的內容加以調整，以獲得受教育者最大程度的關注。

(二)增強高校受教育者的公益意識

高校中的公益廣告起到了啟迪學生思維，引導學生前進方向的作用。[2]增強對學生的思想政治教育，首先需要增強學生的公益意識，在整個校園范圍內營造良好的公益氛圍，從而引起受教育者對公益的關注。在學校范圍內，建立相應機制鼓勵學生積極參與相關主題實踐，圍繞公益廣告內容開展相關公益活動。教育者以公益活動為平臺，幫助增強學生的公益意識和綜合能力。同時也可以鼓勵學生自發(fā)組織開展相關公益活動，可以采取參與設計、制作或宣傳公益廣告的方式，結合自身感興趣的領域，根據(jù)自身專業(yè)能力，充分發(fā)揮主觀能動性，引導學生在活動中感悟活動意義和領悟道德理念，將活動精神深深融入到學生的思想意識當中，充分發(fā)揮公益意識的精神推動力。

(三)建立公益廣告在高校思想政治教育中運用的良好氛圍

學校作為承載知識的平臺，理應吸收各種資源支持思想政治教育教學。公益廣告作為思想政治教育有利的補充形式，對思想政治教育有重要的促進作用，這就要求高校管理者在教育過程中正視公益廣告所潛在的功效。學校要制定公益廣告相關機制，對宣傳渠道、方式、管理、監(jiān)督等方面進行明確規(guī)定，為高校公益廣告工作的開展提供有力保障。同時加大公益廣告的投放量，宣傳欄、校報、公眾號、課堂教學等都可以作為公益廣告的宣傳陣地，提倡將公益廣告作為課堂教學的輔助指導，幫助學生深化對思想政治教育觀念的認識，引導他們既要內化于心，又要外化于行。

[1]習近平在全國高校思想政治工作會議上強調：把思想政治工作貫穿教育教學全過程開創(chuàng)我國高等教育事業(yè)發(fā)展新局面[N].人民日報，2016-12-09.

[2]陳萌.公益廣告對高校思想政治教育傳播的作用.黨史博采(理論)，2017-02-25.