中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值

陸慧芬

(白銀礦冶職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 白銀 730900)

隨著文學(xué)的發(fā)展，文學(xué)的形式不斷更新，純文學(xué)的界限被打破，受到綜合學(xué)科的影響，文學(xué)廣告應(yīng)運(yùn)而生，研究中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值十分重要。本文的目的就是研究中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的文學(xué)價(jià)值，對(duì)現(xiàn)代文學(xué)廣告進(jìn)行研究與思考，通過(guò)全面推行文學(xué)廣告，提升文學(xué)廣告的商業(yè)性，爭(zhēng)取達(dá)到理想的廣告效果，同時(shí)，促進(jìn)文學(xué)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

一、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值

中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告是一個(gè)獨(dú)特的視角，是深化文學(xué)內(nèi)容的途徑之一，因此，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告具有重要的價(jià)值，具有廣闊的發(fā)展前景，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下兩大方面，分別是文學(xué)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，下面對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

第一，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的文學(xué)價(jià)值，文學(xué)廣告，主要指以文學(xué)作品為載體，結(jié)合一些廣告元素，從而達(dá)到推廣的目的，因此，文學(xué)廣告的核心是文學(xué)內(nèi)容，具有一定的文學(xué)價(jià)值。目前，文學(xué)廣告主要目的是進(jìn)行文化推廣，在傳播文學(xué)廣告的過(guò)程中，傳播文化知識(shí)，使學(xué)生進(jìn)行文學(xué)閱讀，從而有效搶占文學(xué)陣地，傳達(dá)自己的文學(xué)思想，營(yíng)銷(xiāo)閱讀氛圍與空間，使讀者可以受到一定文學(xué)的熏陶與渲染，使學(xué)生可以了解文化內(nèi)容，可以調(diào)動(dòng)學(xué)生的閱讀興趣，使學(xué)生產(chǎn)生了解相關(guān)文學(xué)作品與內(nèi)容的想法，從而促進(jìn)文學(xué)作品的推廣，實(shí)現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的文學(xué)價(jià)值[1]。

第二，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的商業(yè)價(jià)值，文學(xué)廣告可以促進(jìn)文學(xué)作品以及文學(xué)期刊的銷(xiāo)售，具有較大的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)銷(xiāo)售文學(xué)作品，不僅可以傳播文學(xué)內(nèi)容，還可以獲得經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，可以打開(kāi)作者的知名度，為作者創(chuàng)作更多，更好的作品打下良好的基礎(chǔ)，使作者具備創(chuàng)作的動(dòng)力，從而促進(jìn)文化的繁榮與發(fā)展，并以文化廣告為載體，創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，形成良性循環(huán)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化的繁榮，同時(shí)還可以具有經(jīng)濟(jì)效益，還可以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告具有商業(yè)價(jià)值，具有廣闊的發(fā)展前景。

二、中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告研究

(一)全面推行文學(xué)廣告

現(xiàn)代文學(xué)廣告不僅具有文學(xué)價(jià)值，還具有商業(yè)價(jià)值，因此，全面推行文學(xué)廣告十分重要，可以創(chuàng)造較大的利益，促進(jìn)文學(xué)作品的發(fā)展，創(chuàng)造巨大的效益與價(jià)值。首先，設(shè)置搜索文學(xué)廣告的功能，目前，在原始文刊上還無(wú)法進(jìn)行文學(xué)廣告的整理和搜索，還無(wú)法進(jìn)行全面推行文學(xué)廣告的挖掘，因而，不利于文學(xué)廣告的推行，也不利于商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造，為解決此問(wèn)題，需要設(shè)置文學(xué)廣告搜索功能，對(duì)期刊進(jìn)行整理，注意圖書(shū)，報(bào)刊等內(nèi)容的合理運(yùn)用[2]。第二，需要加強(qiáng)文學(xué)廣告的管理，有效進(jìn)行廣告的搜索，對(duì)文學(xué)廣告的發(fā)生，傳播與發(fā)展進(jìn)行全面的了解，展開(kāi)細(xì)致的研究，發(fā)揮其重要作用，并給予足夠的重視，確保文學(xué)廣告的發(fā)展推行，達(dá)到理想的文學(xué)廣告推行效果。

(二)重視文學(xué)廣告商業(yè)性

文學(xué)廣告是文學(xué)商業(yè)的產(chǎn)物，是文學(xué)商業(yè)的重要組成部分，因而，文學(xué)廣告的商業(yè)性不容忽視，充分體現(xiàn)了文學(xué)廣告的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)廣告的推廣，發(fā)揮了重要的作用，由此可見(jiàn)，重視文學(xué)廣告的商業(yè)性十分重要，是促進(jìn)文學(xué)廣告發(fā)展的關(guān)鍵。重視文學(xué)廣告商業(yè)性需要注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容，第一，需要將文學(xué)廣告的文學(xué)性與商業(yè)性相結(jié)合，不能厚此薄彼，也不能忽視文學(xué)廣告的商業(yè)性，需要實(shí)現(xiàn)二者的和諧統(tǒng)一，需要在重視文學(xué)廣告商業(yè)性的基礎(chǔ)上，推廣文學(xué)廣告。第二，需要加大宣傳力度，需要對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，使員工意識(shí)到重視文學(xué)廣告商業(yè)性的重要性，意識(shí)到文學(xué)廣告的商業(yè)價(jià)值與文學(xué)價(jià)值，在重視文學(xué)的商業(yè)性，

(三)注重文化廣告的撰寫(xiě)

文學(xué)廣告想要具有吸引力，必須需要進(jìn)行仔細(xì)的研究，選擇恰當(dāng)?shù)脑~匯，保證可以達(dá)到文化廣告效果，又可以體現(xiàn)文學(xué)價(jià)值與文學(xué)內(nèi)涵，因此，注重文化廣告的撰寫(xiě)十分重要，是推廣文學(xué)廣告，發(fā)揮文學(xué)廣告價(jià)值的關(guān)鍵。注重文化廣告的撰寫(xiě)需要注意以下幾點(diǎn)，第一，需要注重文學(xué)廣告的用詞，文學(xué)廣告的纂寫(xiě)主要為了推薦作品，注意促銷(xiāo)，因此，文學(xué)廣告需要寫(xiě)出文學(xué)作品的優(yōu)勢(shì)特色，達(dá)到推薦促銷(xiāo)的目的，有效進(jìn)行文學(xué)作品廣告的撰寫(xiě)，確保文學(xué)作品質(zhì)量。第二，需要了解市場(chǎng)需求，根據(jù)不同的作者撰寫(xiě)不同的文學(xué)廣告，充分了解作者的文學(xué)特點(diǎn)，制定不同的推廣方向，達(dá)到宣傳營(yíng)銷(xiāo)的目的，同時(shí)，彰顯作品的文學(xué)價(jià)值，促進(jìn)作品的宣傳，發(fā)揮文化廣告的文學(xué)價(jià)值[3]?？偠灾?，注重文化廣告的撰寫(xiě)十分重要，直接關(guān)系到文化廣告的質(zhì)量，直接影響文學(xué)作品的銷(xiāo)量，影響文學(xué)的推廣，具有重要的作用。

三、總結(jié)

綜上所述，中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)與廣告相結(jié)合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景，直接影響到文學(xué)推廣效果，也影響到廣告效果，是一種新型的廣告形式，具有一定的文學(xué)價(jià)值，也具有一定的商業(yè)價(jià)值。同由此可見(jiàn)，研究中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值，發(fā)揮中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)廣告的價(jià)值十分必要。

[1]陳韻. 文學(xué)廣告與中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)生[D].四川師范大學(xué),2017.

[2]馮敏. 現(xiàn)代文學(xué)廣告的文化內(nèi)涵和文學(xué)意味[J]. 中國(guó)廣告,2015(01):121-123.

[3]蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院,胡明宇. 現(xiàn)代文學(xué)廣告的“預(yù)告”功能[N]. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào),2014-02-26(A08).