朱 誠(chéng)

(天津音樂學(xué)院，天津 300171)

一、新媒體的含義及發(fā)展現(xiàn)狀

相對(duì)于書籍、報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要指依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過數(shù)字化交互性的固定或移動(dòng)的多媒體終端向客戶提供信息和服務(wù)的傳播形式，如數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、觸摸媒體等。隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的內(nèi)涵和外延也不斷豐富，以網(wǎng)站、論壇、QQ、微信、微博等為典型代表的新媒體，以其特有的開放性、自由性和互動(dòng)性展現(xiàn)著其獨(dú)有的魅力，通過新媒體實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多、多對(duì)一的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)傳播。

2014年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。學(xué)生依然是中國(guó)網(wǎng)民中最大的群體，占比25.5%，其中高校大學(xué)生(大專、本科及以上)又占網(wǎng)民群體的20.9%。這些數(shù)據(jù)充分表明，在當(dāng)今信息化時(shí)代，大學(xué)生已成為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的重要人群，是一個(gè)不容忽視的龐大網(wǎng)民群體。隨著新媒體在大學(xué)生日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，高校共青團(tuán)工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。作為培養(yǎng)大學(xué)生成長(zhǎng)成才的前沿陣地，高校共青團(tuán)必須把握好社會(huì)形勢(shì)變化，做出正確決策判斷，創(chuàng)造性地開展工作。

二、新媒體環(huán)境下高校共青團(tuán)文化陣地建設(shè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)，拓展了高校共青團(tuán)的工作陣地；豐富了高校共青團(tuán)的工作新式；提高了高校共青團(tuán)的工作效率，使得高校共青團(tuán)的育人功能得以更好發(fā)揮。但是，高校共青團(tuán)在文化陣地建設(shè)中也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)：

(一)新媒體環(huán)境下多元文化的滲入對(duì)傳統(tǒng)主流文化發(fā)起挑戰(zhàn)

長(zhǎng)期以來，共青團(tuán)文化陣地建設(shè)多是弘揚(yáng)積極向上的主流文化，而且在新媒體蓬勃發(fā)展前也一直可以有效阻止非主流文化的滲入。這種方式在一定程度上確實(shí)對(duì)校園文化陣地建設(shè)起到了積極作用。但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展不斷國(guó)際化，這種相對(duì)簡(jiǎn)單的做法越來越制約校園文化建設(shè)的發(fā)展。只有開放的、多元化的文化陣地才可以永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前沿，才更能具有長(zhǎng)久的生命力，并得以延續(xù)和發(fā)展。

當(dāng)然，隨著多元文化的滲入，加之多媒體信息的發(fā)布和接收的自由性較大，速度快，導(dǎo)致一些與社會(huì)主流文化相背離的腐朽思想、與事實(shí)不符甚至歪曲事實(shí)的信息通過互聯(lián)網(wǎng)散布傳播。對(duì)于負(fù)責(zé)青年學(xué)生思想政治教育工作的共青團(tuán)組織來說，很難在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、文化規(guī)范方面加以及時(shí)控制，這就對(duì)共青團(tuán)文化陣地建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)。

(二)新媒體環(huán)境下高校共青團(tuán)工作內(nèi)容和方式發(fā)生了變化

傳統(tǒng)工作模式下，高校共青團(tuán)的工作方式是按照“學(xué)?！合怠嗉?jí)”層級(jí)化組織開展文化陣地建設(shè)工作，內(nèi)容相對(duì)程式化、單一化，缺乏吸引力。而新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自由平等的人文優(yōu)勢(shì)得到充分彰顯。新媒體的出現(xiàn)，由于其具有開放性和互動(dòng)性等特點(diǎn)，能充分滿足現(xiàn)代青年崇尚自我、追求個(gè)性、樂于接受新鮮事物的發(fā)展需求。因此，墨守成規(guī)、缺乏新意的活動(dòng)將日漸受到冷落甚至被拋棄。在這種新形勢(shì)下，高校共青團(tuán)工作要把握青年學(xué)生的思想脈搏，滿足青年學(xué)生的多樣化需求，就必須改變傳統(tǒng)的工作模式和工作內(nèi)容。

(三)新媒體環(huán)境下高校共青團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)工作還有待提高

目前在校大學(xué)生雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用很多，但是通過高校共青團(tuán)網(wǎng)站來獲取信息的卻很少。很多學(xué)生認(rèn)為共青團(tuán)網(wǎng)站信息量少，信息內(nèi)容單一，更新速度慢且服務(wù)功能差。學(xué)生瀏覽校園網(wǎng)主要是查看一些關(guān)于本校的信息、招生與考試通知、分?jǐn)?shù)查詢等。不僅如此，高校共青團(tuán)網(wǎng)站的建設(shè)相對(duì)較落后。管理不夠規(guī)范，缺乏全局性，導(dǎo)致信息難以共享，容易造成信息資源的浪費(fèi)。

(四)新媒體環(huán)境下對(duì)高校共青團(tuán)文化陣地建設(shè)者的媒介素養(yǎng)提出更高要求

在新媒體時(shí)代，共青團(tuán)文化陣地建設(shè)者不但需要過硬的思想政治素質(zhì)，良好的文化底蘊(yùn)和心理素質(zhì)，還需要更高的媒介素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)是指接觸、解讀、使用媒介的素質(zhì)和修養(yǎng)。由于當(dāng)代青年還沒有形成穩(wěn)定的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，面對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息經(jīng)常缺乏理性的判斷和辨別能力。這就要求共青團(tuán)文化陣地建設(shè)者要具備良好的媒介素養(yǎng)，注意把好源頭關(guān)。

三、新媒體環(huán)境下共青團(tuán)文化陣地建設(shè)策略研究

(一)積極引導(dǎo)，把握先進(jìn)思想文化的主旋律

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的一些不健康的內(nèi)容甚至是反動(dòng)言論，高校

共青團(tuán)干部在思想引導(dǎo)上要以先進(jìn)的思想理論引領(lǐng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，用新媒體手段積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和先進(jìn)思想文化的主旋律，從而引導(dǎo)青年學(xué)生確立正確的價(jià)值取向。具體做法如通過校園網(wǎng)宣傳報(bào)道先進(jìn)團(tuán)員、團(tuán)干部、團(tuán)組織的事跡、樹立先鋒榜樣，或者通過論壇、QQ和微博、微信等信息交流平臺(tái)，開展各種關(guān)于國(guó)家當(dāng)前熱點(diǎn)問題的主題討論交流活動(dòng)等。通過思想和精神的交流促使大學(xué)生形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀

(二)勇于創(chuàng)新，提高大學(xué)生對(duì)高校共青團(tuán)網(wǎng)站認(rèn)同感

現(xiàn)在很多高校大學(xué)生之所以不愿瀏覽學(xué)校網(wǎng)站，很多都是因?yàn)榫W(wǎng)站上的內(nèi)容不吸引人、形式過于刻板、語言過于生硬，或者對(duì)自己的學(xué)習(xí)、生活、就業(yè)沒有太大幫助。高校共青團(tuán)組織要在把握先進(jìn)思想文化主旋律的前提下，創(chuàng)新工作方式，將教育與服務(wù)結(jié)合起來，首先多發(fā)布貼合學(xué)生學(xué)習(xí)、工作和生活實(shí)際需求的信息，為學(xué)生的健康成長(zhǎng)提供更多更好的服務(wù)，其次在形式上要靈活多樣，語言更貼合時(shí)代的特征，這樣才能吸引更多學(xué)生的關(guān)注。

(三)提高素養(yǎng)，培養(yǎng)新時(shí)期青年的綜合素質(zhì)

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上良莠不齊的信息和多元化的價(jià)值體系，共青團(tuán)要加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生的正面教育，積極引導(dǎo)并注重培養(yǎng)青年的綜合素養(yǎng)，例如正確對(duì)待改革發(fā)展中的中國(guó)出現(xiàn)的一些矛盾和問題，準(zhǔn)確甄別網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)危幻つ總鞑ジ黝愄摷傧⒁约凹缲?fù)起對(duì)祖國(guó)、對(duì)民族和對(duì)他人的生存與發(fā)展所承擔(dān)的責(zé)任和使命意識(shí)。

(四)緊抓源頭，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播的監(jiān)管力度

隨著新媒體技術(shù)的普及，高校對(duì)信息進(jìn)行監(jiān)管的難度進(jìn)一步加大。一方面，高校共青團(tuán)要通過建立新媒體信息的管理機(jī)制，對(duì)新媒體技術(shù)條件下信息傳播的渠道進(jìn)行嚴(yán)格的管理；另一方面，要制定新媒體信息傳播行為準(zhǔn)則，從源頭建立完善校園內(nèi)信息傳播的制度法規(guī)，加強(qiáng)信息傳播和接收過程中的監(jiān)控機(jī)制，通過多種方式將監(jiān)管充分滲入到新媒體傳播過程中去，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播的監(jiān)管力度。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)給高校共青團(tuán)文化陣地建設(shè)提供了新的工作思路和方法，為大學(xué)生思想政治教育工作開辟了新的途徑。在今后的工作中，高校共青團(tuán)組織既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)工作的優(yōu)勢(shì)，又要借助新媒體的力量做好相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，逐步構(gòu)建適應(yīng)新媒體發(fā)展需要的高校共青團(tuán)文化陣地建設(shè)。

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