曹嶸巍

(四川傳媒學(xué)院，四川 成都 611745)

一、為什么會出現(xiàn)播音方言化

廣播是傳統(tǒng)的文化傳播媒介，在過去起到了很重要的作用，今時(shí)今日，廣播還是一種重要的宣傳媒介，在對信息進(jìn)行著傳播。在播音中尤其是廣播，它的聽眾一般都是當(dāng)?shù)氐木用?，那么用方言來進(jìn)行播音可以比普通話更加精準(zhǔn)的表達(dá)一些意義。那么從聽眾的角度來看，用方言播音，在接收信息的過程中能夠產(chǎn)生一種非常自然的親切感和依賴感，進(jìn)而達(dá)到更好的一種文化傳播的效果。那么從播音的范圍來看，廣播的范圍及資源較之其他媒介而言就要窄一些，資源上也要少一些，那么從新聞廣播的角度來看，它的實(shí)時(shí)性是無法替代的，那么在播音時(shí)使用方言來進(jìn)行播音，可以用最短的時(shí)間和聽眾之間建立起心理上的溝通橋梁，在這個(gè)方面，普通話是不具有優(yōu)勢的。那么在用方言進(jìn)行播音的時(shí)候，不管從形式上還是內(nèi)容上都緊跟了聽眾的需求，在當(dāng)前科技高速發(fā)展的今天，聽眾就是發(fā)展的決勝點(diǎn)。從競爭的角度以及自身發(fā)展的需求出發(fā)，利用方言播音，能夠提升其競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。此外，方言也是一種文化，在不少地區(qū)已經(jīng)形成了非常具有特色的方言文化，以廣東為例，粵語基本上在廣東地區(qū)是主流，不管是廣告還是電視節(jié)目，基本上都是用粵語來進(jìn)行播放，方言對于地方電臺的欄目以及廣播欄目都起到了非常重要的促進(jìn)作用。

二、方言播音的優(yōu)勢

使用方言播音，對于播音單位的經(jīng)濟(jì)以及社會輿論導(dǎo)向都有著一定的影響，根據(jù)程度的不同既有優(yōu)勢的一面，也有劣勢的一面。使用方言播音，可以給聽眾打造出一個(gè)沒有心理距離、特別具有親切感的播音節(jié)目，將方言的區(qū)域性和文化、新聞有機(jī)的結(jié)合起來，不管從內(nèi)容上還是形式上，還是表現(xiàn)手法上，方言播音節(jié)目都是走的親民路線，非常的平民化。這樣的節(jié)目風(fēng)格，使得方言播音較之普通話播音更能夠引起聽眾心理上的共鳴，提高收聽率，還有就是用方言播音的新聞，從內(nèi)容上看基本都是和老百姓的生活緊密相關(guān)的，方言播音能夠提升聽眾的節(jié)目忠誠度，進(jìn)而提高收聽率。此外從方言欄目的生存及發(fā)展空間來看，受方言文化的影響，一些比較地道的方言欄目都取得了較好的收聽率。這類節(jié)目取得的成功給播音節(jié)目的方言化發(fā)展趨勢提供了一個(gè)很好的參考模板。從廣播平臺的打造新舉措來看，方言化播音就是當(dāng)前的創(chuàng)新之舉，既能夠吸引聽眾，還可以吸引更多的公司投入廣告，一方面提高了節(jié)目的收聽率，一方面也提高了電臺的經(jīng)濟(jì)效益。方言播音還有著一種傳承區(qū)域語言文化的作用，在科技高速發(fā)展今天，我國不少少數(shù)名族地區(qū)的民族語言已經(jīng)在不斷的消失，甚至有些已經(jīng)在消亡狀態(tài)中。作為廣播來說，對于地方方言和區(qū)域語言文化的傳承都有著不可推卸的社會責(zé)任，利用方言進(jìn)行播音，可以讓區(qū)域內(nèi)的聽眾更熟悉方言，更能了解鄉(xiāng)情，增加在日常生活中使用方言的頻率。同時(shí)通過播音員對于方言的使用，使得聽眾在聽播音的時(shí)候無意識的就將他們的方言認(rèn)知為標(biāo)桿，在潛移默化中影響到聽眾。

三、方言播音的劣勢

方言播音是一種趨勢，但是它既有優(yōu)勢，也有劣勢，主要表現(xiàn)在：首先來說，我國目前推廣的是普通話，推廣普通話就是為了消除不同區(qū)域間的語言溝通問題，使得各個(gè)地方的人們可以進(jìn)行相互間的交流。那么當(dāng)前的方言播音從這個(gè)方面來說，是不利于普通話的推廣的，針對這樣的情況，國家相關(guān)部門也出臺了一系列的文件對于節(jié)目語言進(jìn)行規(guī)范。在這個(gè)行業(yè)中行業(yè)協(xié)會也發(fā)起了一些行業(yè)的自律公約。讓播音員在播音中不模仿地域音及表達(dá)方式，不使用對規(guī)范語言有害的語調(diào)、語音等。方言播音較之普通話更增加了節(jié)目媚俗化的傾向。方言其實(shí)就是某一區(qū)域的民間語言，是源自人們間的最樸實(shí)、最真誠的語言，假若播音員在運(yùn)用中使用不當(dāng)?shù)脑?，就會產(chǎn)生低俗化的內(nèi)容，同時(shí)節(jié)目內(nèi)容一旦低俗化，還能夠得到民間聽眾的喜歡，播音員就會將媚俗化的方言運(yùn)用到節(jié)目中，來搶聽眾，提高收聽率，其實(shí)最終這樣就會變成一種惡性循環(huán)，最終會影響到良好風(fēng)氣的形成，這樣就會將廣播的發(fā)展置于絕境之中。因此，在廣播節(jié)目中，不管是播音員還是制作人都要回避使用粗俗的方言來進(jìn)行創(chuàng)作，在運(yùn)用中要有選擇性的運(yùn)用，選擇方言中鮮活、正面的語言。此外，使用方言播音還有一個(gè)致命的缺陷。就是收聽市場的局限性，沒有辦法擴(kuò)大，方言是具有地域性的語言，其最強(qiáng)的特征就是區(qū)域性，那么聽眾就因此也有了地域性，那么如果節(jié)目做的很好，非常的接近生活、制作的水平非常的精良、播音員水平的高超都沒有把這個(gè)問題解決，那么這樣帶來的弊端就是方言播音沒有辦法突破地域的局限性，那么這樣的節(jié)目就有了發(fā)展的局限性。如果從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來考慮，要想突破播音的地域局限性就需要采用普通話。

總而言之，使用方言播音既有好的一面，又有不好的一面，在實(shí)際使用中，我們需要提升經(jīng)濟(jì)效益和把握社會輿論導(dǎo)向，對方言播音進(jìn)行平衡，把握對地方文化、方言文化的傳承及發(fā)展的原則，在追求經(jīng)濟(jì)效率，提升收聽率的同時(shí)，注重社會效益。

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