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      規(guī)范收視收聽率關鍵是提高執(zhí)行力

      2020-08-14 10:17
      聲屏世界 2020年10期
      關鍵詞:收聽率點擊率主管部門

      國家廣播電視總局日前發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計管理規(guī)定》,其中強調廣播電視主管部門應當依托大數據統(tǒng)計信息系統(tǒng),統(tǒng)籌收視收聽率(點擊率)統(tǒng)計工作,對數據的采集、發(fā)布進行監(jiān)督。任何機構和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率(點擊率)統(tǒng)計工作,不得制造虛假的收視收聽率(點擊率)。對于廣播電視行業(yè)來說,收視收聽率就是競爭力,就是生產力。也正因如此,唯收視收聽率是舉,成為廣播電視行業(yè)一種公開的秘密,而收視收聽率造假,也成為廣播電視臺之間心照不宣的一種潛規(guī)則。基于此,國家廣電總局出臺相關規(guī)定,表明治理收視收聽率等造假行為,有了規(guī)章依據?!兑?guī)定》發(fā)布之后,治理收視收聽率造假行為,關鍵是提高執(zhí)行力。如何建立更科學的廣播電視節(jié)目綜合評價體系,如何加大對干擾收視收聽率調查行為的處罰力度,仍然需要主管部門給予更具體、更有效的管理和引導。同時,廣播電視媒體應摒棄唯收視收聽率是舉的功利和短視行為,代之以覆蓋、品牌、資源等全方位的研發(fā)。特別是,應致力于節(jié)目創(chuàng)新、品牌打造,以此消解收視收聽壓力和創(chuàng)收壓力,利用各地區(qū)的地域差異性,爭取頻道特色化,進而打造品牌競爭力和影響力。(據張西流于《中國新聞出版廣電報》2020/04/17)

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