近四成觀眾觀看熱門綜藝首選互聯(lián)網(wǎng)渠道

2017年，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等作品類型，在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)推動(dòng)以及行業(yè)自我演進(jìn)的多重作用下，發(fā)生了從重規(guī)模成長向重品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變，為網(wǎng)民提供了更加積極健康、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視聽精神食糧。為深入了解網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的看法和觀看行為，國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心在2017年10月12日至10月27日期間通過互聯(lián)網(wǎng)面向社會(huì)開展“2017年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r問卷調(diào)查”，并發(fā)布了分析報(bào)告。

網(wǎng)絡(luò)綜藝整體認(rèn)知度較高

網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響力，直接體現(xiàn)在觀眾對(duì)節(jié)目和節(jié)目中主要人物的熟悉程度上。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的認(rèn)知度較高，如《中國有嘻哈》《奇葩說》《吐槽大會(huì)》的認(rèn)知度都超過40%。《爸爸去哪兒》第五季認(rèn)知度最高，這與其前些年在電視渠道積累的影響不無關(guān)系。

活躍于網(wǎng)絡(luò)綜藝的主持人嘉賓中，曾經(jīng)或正在參與電視節(jié)目的人物影響力相對(duì)居前，如大張偉、馬東等。也有一些從網(wǎng)絡(luò)綜藝起步的人物，逐漸在觀眾中形成了一定影響，這也從一個(gè)側(cè)面印證了網(wǎng)絡(luò)綜藝的影響力。

整體印象：形式花樣翻新，制作更加精良，“爆款”有所增加

對(duì)于2017年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，受訪者最突出的整體印象是節(jié)目形式越來越多樣，越來越貼合不同人群喜好，這也體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相較于電視綜藝的優(yōu)勢(shì)。另一方面，也有三成受訪者表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作越來越精良，“爆款”節(jié)目越來越多。

出新出彩，傳遞正能量，制作講究的節(jié)目更受歡迎。什么樣的節(jié)目才是好節(jié)目？超過六成受訪者認(rèn)為節(jié)目類型是否新穎、是否傳遞了正能量、環(huán)節(jié)設(shè)置是否豐富等因素較為重要。也有近五成受訪者表示，語言風(fēng)格、字幕、后期剪輯是否“考究”很重要。相比之下，主持人嘉賓是否知名并不是評(píng)價(jià)一檔節(jié)目是否優(yōu)秀的重點(diǎn)。

與電視綜藝相比，網(wǎng)綜內(nèi)容廣泛、形式新穎、個(gè)性大膽、互動(dòng)性強(qiáng)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相較于電視綜藝的特點(diǎn)，有超過六成受訪者選擇了內(nèi)容更加廣泛、形式更加新穎多元、主持人嘉賓語言風(fēng)格更加個(gè)性大膽等。還有超過半數(shù)受訪者選擇了互動(dòng)性更強(qiáng)。

存在的主要問題包括：格調(diào)不高，廣告不少。關(guān)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目存在的問題，受訪者的“槽點(diǎn)”主要集中在內(nèi)容無底線賣弄噱頭，以及植入廣告過多兩點(diǎn)。盡管2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝的低俗傾向已經(jīng)得到顯著扭轉(zhuǎn)，但受訪者的選擇說明，網(wǎng)絡(luò)綜藝在觀眾中已經(jīng)形成了一定的“刻板印象”，提升格調(diào)任重道遠(yuǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在高度商業(yè)化的環(huán)境中生存，廣告作為主要收益來源十分重要，但是制作者也需要注意不可過度植入，否則會(huì)得了“金主”失了觀眾。

節(jié)目選擇：真人秀居首，網(wǎng)站首頁推薦最有效

類型偏好方面，真人秀居前，整體分布較為分散。調(diào)查受訪者對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型偏好時(shí)發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的節(jié)目類型是“真人秀類”“生活服務(wù)類”“競(jìng)技選拔類”和“脫口秀類”。同時(shí)“娛樂報(bào)道類”“文化科技類”“談話討論類”“互動(dòng)娛樂類”“單項(xiàng)藝術(shù)類”也受到了青睞，可以看出受訪者對(duì)節(jié)目類型的偏好較為分散，這也印證了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目垂直深耕的可行性。

影響要素方面，觀眾對(duì)明星助陣和節(jié)目推廣都會(huì)關(guān)注，播出平臺(tái)相對(duì)無所謂。在影響節(jié)目選擇的幾個(gè)給定因素中，主持人、明星嘉賓；播放量、微博話題量；網(wǎng)站推薦或排行榜；豆瓣評(píng)分及口碑等因素影響力居前。相較而言，節(jié)目上線播出的視頻網(wǎng)站對(duì)受訪者選擇的影響相對(duì)較小。

關(guān)于是否原創(chuàng)模式，觀眾并不迷信境外模式，好看才是硬道理。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝是引進(jìn)境外模式還是自主創(chuàng)新，近六成受訪者表示不太在意或無所謂，只有13%受訪者表示比較關(guān)心。總的來看，觀眾對(duì)于引進(jìn)模式并不敏感，關(guān)鍵還是最終呈現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容。

關(guān)于“電視綜藝轉(zhuǎn)網(wǎng)”，超半數(shù)觀眾表示，喜歡的節(jié)目會(huì)繼續(xù)追。就“電視綜藝轉(zhuǎn)網(wǎng)”這一現(xiàn)象，超過五成的受訪者表示自己喜歡的電視綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)播出后會(huì)繼續(xù)收看，另有36%的受訪者表示要看具體情況而定。

對(duì)于熱門電視綜藝的網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目，超半數(shù)觀眾會(huì)特意觀看。目前不少視頻網(wǎng)站在購買了熱門電視綜藝節(jié)目版權(quán)后，除了播出正片，還圍繞這些節(jié)目制作網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。有56%的受訪者表示，會(huì)特意觀看自己喜歡的電視綜藝的網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。

對(duì)于“綜N代”，鐵桿粉絲和觀望者各占四成。對(duì)于“綜N代”網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，42%的受訪者表示會(huì)繼續(xù)追節(jié)目，也有40%的受訪者表示需要視情況而定。

推廣到達(dá)率方面，網(wǎng)站首頁推薦最有效。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的獲知渠道，調(diào)查發(fā)現(xiàn)通過視頻網(wǎng)站及其App首頁推薦獲知節(jié)目的受訪者超過七成，親朋好友推薦、微博中有人提及、排行榜上榜也占了較大比例。

觀看習(xí)慣：四成觀眾首選互聯(lián)網(wǎng)渠道，四成觀眾較接受創(chuàng)意廣告

對(duì)于熱門電視綜藝，近四成觀眾首選互聯(lián)網(wǎng)觀看。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為電視綜藝傳播的重要渠道。39%的受訪者直接表示，會(huì)選擇網(wǎng)站作為熱播電視綜藝節(jié)目正片的主要觀看渠道。38%的受訪者表示，需要視情況而定。剩余23%的受訪者表示還是會(huì)跟著電視臺(tái)播出觀看。

觀看時(shí)長方面，半小時(shí)到兩小時(shí)是主流。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目時(shí)長，超過半數(shù)的受訪者表示，能接受的時(shí)長在30—60分鐘之間，還有23%受訪者表示能接受60—120分鐘的時(shí)長。

關(guān)于廣告植入，觀眾認(rèn)為，有的很生硬，有的還挺有創(chuàng)意。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告植入，有44%的受訪者認(rèn)為一些廣告打斷了節(jié)目效果，很生硬。但是調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，有39.4%的受訪者認(rèn)為一些廣告還挺有意思，增加了節(jié)目效果，這說明制作方的創(chuàng)意在一定程度上緩解了觀眾對(duì)廣告的排斥心理。

（本文節(jié)選自國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告（網(wǎng)絡(luò)綜藝篇）》）endprint