我國體育行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略

孟云鵬

隨著社會的發(fā)展，體育事業(yè)逐步完善，既滿足人們?nèi)粘Ｉ畹幕拘枨螅渤蔀榱艘环N特殊的可以供娛樂的消費品。當前，人們對體育消費的需求逐漸增加，而專門從事體育服務產(chǎn)品生產(chǎn)以及相關(guān)經(jīng)營的公司也在不斷增長，帶動了體育行業(yè)的快速發(fā)展，使得體育行業(yè)的規(guī)模逐步增大。

一、行業(yè)規(guī)模逐步擴大

廣義的體育行業(yè)指的是與體育相關(guān)的所有生產(chǎn)經(jīng)營活動，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品以及體育服務產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營兩大類。體育產(chǎn)品包括有形的產(chǎn)品，也包括無形的服務。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，但是發(fā)展速度卻非?？欤a(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域也在逐步擴大，發(fā)展規(guī)模逐步增加。當前，我國體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量正在逐步完善，產(chǎn)業(yè)的效益也產(chǎn)生了明顯增加的情況。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模與其它產(chǎn)業(yè)相比較，仍然存在著較大的差距，但是在我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展過程當中，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)門類。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，2017年國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)超過了2萬億元，與2016年相比，增長了11.1%。近年來我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的規(guī)模，從2012年到2017年。體育產(chǎn)業(yè)上升趨勢非常明顯。由此可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模逐步擴大，從2012年到2017年我國體育行業(yè)產(chǎn)值和增加值可以看出年平均負荷率已經(jīng)超過了18%，增長十分迅速，同時在國家政策大力引導下，預計到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)總值可以順利突破3萬億元的目標。

二、體育產(chǎn)業(yè)的重要性逐步提升

近年來在我國政府報告當中都對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了不同的論述，2015年政府報告提出了要發(fā)展全民健身競技體育和體育產(chǎn)業(yè)，擴大教育文化和體育消費。2017年政府報告當中提出了要實施全民健身計劃，統(tǒng)籌群眾體育，競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在2018年政府工作報告當中明確提出了體育產(chǎn)業(yè)與智能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)家的融合發(fā)展，這就使得我國體育產(chǎn)業(yè)逐步改革。而社會力量也大力支持體育服務行業(yè)的發(fā)展，由此可以看出，政府部門對體育產(chǎn)業(yè)的重視度十分高，體育產(chǎn)業(yè)在我國的重要性也逐步提升，主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國家戰(zhàn)略層面的問題，與全民健身和競技體育相同，已經(jīng)成為我國體育發(fā)展的重要力量；第二從支持發(fā)展以及統(tǒng)籌發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)化為如何發(fā)展以及推動發(fā)展的問題，這就使得體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標更加明確，確定了體育產(chǎn)業(yè)日后的發(fā)展方向，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程當中需要結(jié)合社會力量以及政府的作用。這就證明了我國體育產(chǎn)業(yè)在我國體育發(fā)展的過程當中，發(fā)揮了非常重要的作用。

三、體育行業(yè)呈現(xiàn)了朝陽化的發(fā)展特征

體育行業(yè)在實際發(fā)展的過程當中受到國家經(jīng)濟發(fā)展水平的影響。20世紀80年代末，我國逐漸開始探索體育行業(yè)的發(fā)展路徑，但是受到了當時宏觀經(jīng)濟的影響，體育行業(yè)自身的發(fā)展?jié)摿Σ]有被充分挖掘出來，而體育行業(yè)的朝陽行業(yè)趨勢也沒能體現(xiàn)出來。進入新時期以后，我國經(jīng)濟迅速增長，體育行業(yè)獲得了全新的發(fā)展機遇，并且逐步走向了快速發(fā)展的階段。從體育行業(yè)的總產(chǎn)值以及增加值可以看出，都明顯高于同期的經(jīng)濟增長速度，是非常顯著的朝陽行業(yè)。近年來，我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展速度逐步增加，城鄉(xiāng)人口比例的變化使得體育人口的數(shù)量逐步增加，眾多年輕人開始重視體育運動，并且?guī)恿梭w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變化。與此同時，國家政府對于體育行業(yè)發(fā)展的重視，眾多國家級、世界級比賽在媒體上進行大力宣傳，帶動了我國體育行業(yè)的迅速發(fā)展。除此之外，我國的交通設(shè)施逐步增加，高速鐵路運輸逐步增加到25000里，新農(nóng)村建設(shè)使得交通網(wǎng)絡(luò)逐步便利，大大降低了體育生產(chǎn)的成本以及消費時間的成本，這為我國體育產(chǎn)業(yè)尤其是戶外運動項目的發(fā)展提供了非常有利的環(huán)境，同時電子商務以及共享經(jīng)濟等引領(lǐng)世界潮流，使得體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了全球化、多樣化以及數(shù)字化的發(fā)展趨勢。由此可以看出，我國政治、經(jīng)濟、環(huán)境等多方面的因素，都使得體育行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，這就證明了當前我國體育行業(yè)有著明顯的朝陽行業(yè)的趨勢，在未來有著巨大的發(fā)展空間。

四、體育行業(yè)的發(fā)展目標以及發(fā)展方向逐步明確

在我國政府報告當中已經(jīng)明確提出了體育行業(yè)發(fā)展的方向以及發(fā)展的目標。在發(fā)展目標當中，體育行業(yè)已經(jīng)進入了我國國家經(jīng)濟的總體布局當中，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革來帶動體育行業(yè)的發(fā)展，體育行業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)之間結(jié)合在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展理念來使得體育行業(yè)逐漸向著智能化的方向發(fā)展。而在體育行業(yè)發(fā)展路徑方面，一方面需要依托于市場基礎(chǔ)，另一方面充分借助于社會資本的力量來促使體育行業(yè)的發(fā)展。當前體育行業(yè)改革仍然存在著較大的瓶頸，而社會領(lǐng)域的進入也存在一定的障礙，尤其是在賽事資源、運動員資源配置以及體育行業(yè)市場化的發(fā)展仍然存在著較大的問題。在此情況下，我國政府部門積極推進體育行業(yè)的市場化以及職業(yè)化。以足球運動為例，眾多俱樂部開始積極建立品牌球隊，帶動了足球運動自身的影響力，并且推動周邊產(chǎn)品的發(fā)展，通過打造足球明星來帶動體育行業(yè)粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，使得體育行業(yè)逐漸向著職業(yè)化以及市場化的方向發(fā)展。與此同時，我國體育行業(yè)在實際發(fā)展的過程當中，協(xié)會需要進行深度改革，尤其是在法律政策和制度配套設(shè)施方面仍然有待創(chuàng)新以及完善，但是我國體育產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展目標以及路徑已經(jīng)非常清晰，這就是當前體育行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。

五、體育行業(yè)的工作重點逐步聚集

2018年全國體育行業(yè)大會，對于體育行業(yè)進行了全面的部署，并且提出了重點發(fā)展戰(zhàn)略，從國務院工作層面上來進行解決，使體育行業(yè)的發(fā)展工作重點逐漸開始聚集。

1.體育行業(yè)開始助力鄉(xiāng)村振興。與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合在一起推動鄉(xiāng)村脫貧致富。當前越來越多的城市人到鄉(xiāng)村進行旅游以及度假戶外的體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的重要載體，體育行業(yè)可以結(jié)合當前生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展的共同要求來推動農(nóng)村當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展以及環(huán)境的保護。例如在多村旅游的熱點地區(qū)，可以設(shè)置體育場館、體育休閑場所等，讓旅游人士可以在鄉(xiāng)村旅游當中體會到體育行業(yè)的特色。

2.體育行業(yè)的發(fā)展逐步依賴社會的力量。在2018年政府工作報告當中強調(diào)了改革的重要性，這就意味著體育行業(yè)在實際發(fā)展的過程當中，也必須要重視改革，從而使社會領(lǐng)域當中巨大的潛力能得到釋放，體育行業(yè)也是如此，實際發(fā)展的過程當中，需要借助于社會資本的力量以及市場的力量帶動體育行業(yè)自身的發(fā)展，從而使體育行業(yè)能夠逐漸向著職業(yè)化以及市場化的方向進行發(fā)展。

3.體育行業(yè)需要向著智能化的方向發(fā)展。體育行業(yè)需要依賴于互聯(lián)網(wǎng)，人工智能以及云計算等多個方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)的強大，并且讓體育行業(yè)能夠與全球發(fā)展趨勢聯(lián)系在一起成為經(jīng)濟的新動能。例如在世界杯比賽當中已經(jīng)應用了視頻助理裁判，從而使得在世界杯比賽的過程當中，能夠更好的輔助比賽，做出更加精準的判斷，這在我國足球比賽當中也可以得到相應的應用。而在一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及其他方面都可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升整體體育行業(yè)的發(fā)展水平。除此之外，我國的體育行業(yè)應該向著全民健身的方向發(fā)展，當前體育已經(jīng)成為我國社會發(fā)展當中的熱點問題。近年來馬拉松比賽已經(jīng)成為各個城市舉辦的熱點體育項目，帶動了整個城市的居民參與到其中，同時也帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，逐步提升該體育的影響力，從而使得在世界杯比賽的過程當中，能夠更好的輔助比賽，做出更加精準的判斷。在我國足球比賽當中也可以得到相應的應用，在一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及其它方面都可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升整體體育行業(yè)的發(fā)展水平。馬拉松比賽的成本相對較低，參與的人數(shù)也非常多，能夠讓整個城市甚至是其他城市的居民都參與到其中，這對于城市形象的塑造以及馬拉松比賽的推廣是非常有利的，對于當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展有若非常重要的促進作用，由此可以看出我國的體育行業(yè)已經(jīng)逐漸向著全民化的方向發(fā)展，并進入到不同的領(lǐng)域當中。

綜上所述，體育行業(yè)已經(jīng)成為我國社會性的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。在未來發(fā)展趨勢當中，體育產(chǎn)業(yè)將帶動我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型以及結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而推動我國的經(jīng)濟發(fā)展。尤其是國家政策對產(chǎn)業(yè)的推動以及消費升級帶來的內(nèi)需增加和國民健身意識的提升，將對體育行業(yè)形成了自上而下的推動作用，帶動了體育行業(yè)資源配置的優(yōu)化。除此之外，信息技術(shù)的提升也推動了我國體育行業(yè)的發(fā)展，體育行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計算結(jié)合在一起，通過競技體育與全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)，整合了教育醫(yī)療、文化等多方面的資源，構(gòu)建起全新的體育生態(tài)系統(tǒng)。