朱凱迪 顧勝男

（1.安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000；2.北京體育大學(xué)，北京 100084）

奧運(yùn)會(huì)作為一場(chǎng)全球性的體育盛事，在體育新聞?lì)I(lǐng)域已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相將“最高生產(chǎn)力”投入其中以爭(zhēng)取到更多的受眾資源；由于社會(huì)制度、文化背景、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中西方網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道上呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。

1 研究背景

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的現(xiàn)實(shí)意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)會(huì)傳播中的地位不斷上升，網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中也是日臻完善。而各類門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)媒體成為奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中的主力軍，包括國(guó)際奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的官方網(wǎng)站，各國(guó)主要門戶網(wǎng)站及主流媒體，我國(guó)包括新浪、搜狐、騰訊等三巨頭為首的一系列網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于電視轉(zhuǎn)播及報(bào)刊在于網(wǎng)絡(luò)媒體具有即時(shí)性，受眾分布范圍廣泛，不受時(shí)間空間的拘束，以及小成本的傳播能帶來(lái)大的效益。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布2017年第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%。由此可見，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率之高，受眾之多。隨著現(xiàn)今各種傳統(tǒng)報(bào)道不斷式微，網(wǎng)絡(luò)媒體具有不可估量的發(fā)展前景。而本課題的研究方向正是通過研究在里約奧運(yùn)會(huì)中西方幾大主流媒體在奧運(yùn)事件的報(bào)道風(fēng)格及報(bào)道技術(shù)上的特點(diǎn)與創(chuàng)新，探索出一條我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)報(bào)道的發(fā)展道路。

1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道研究現(xiàn)狀

隨著我國(guó)2008年網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)傳播方面嶄露頭角之后，網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)中的作用也斷被人們關(guān)注研究。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)研究，梁燕妮在《“黑馬”已蛻變成“大熱”——網(wǎng)絡(luò)媒體北京奧運(yùn)簡(jiǎn)評(píng)》中提到，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道具有時(shí)效性，即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，探究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在2008年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中的形式，探索我國(guó)奧運(yùn)報(bào)道的發(fā)展。王曉東在“奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的歷史回顧及前景展望”一文中提到，自新浪作為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司正式登上奧運(yùn)會(huì)商業(yè)開發(fā)的大舞臺(tái)。而隨著國(guó)際奧委會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的逐漸接納，奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。隨著各類研究的深入發(fā)展，關(guān)于奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的研究也在不斷深入。侯芃的“網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的熱運(yùn)作與冷思考——以搜狐網(wǎng)為例”，從非官方媒體分析了網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的積極性及發(fā)展前景，以搜狐網(wǎng)為例論述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展道路及可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。上海體育學(xué)院肖鴻波在他的“網(wǎng)絡(luò)傳播與北京奧運(yùn)新聞傳播的新格局”一文中，從北京奧運(yùn)的新聞傳播為契機(jī)研究網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)傳播的受眾特點(diǎn)、傳播方式、多媒體技術(shù)等，全面論述了網(wǎng)絡(luò)傳播將成為奧運(yùn)新聞傳播的最佳方式，同時(shí)提及在北京奧運(yùn)中網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新改革，為今后網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的方式提供了研究方向。郭珉的“中外體育報(bào)道差異研究——以2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)為例”則從報(bào)道風(fēng)格等方面闡述了中外在新聞報(bào)道方面的差距。李雨的“倫敦奧運(yùn)會(huì)中我國(guó)門戶網(wǎng)站體育新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式研究—以網(wǎng)易新聞客戶端為例”一文從不同角度對(duì)網(wǎng)易、新浪、搜狐等主要網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)采取不同手段提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，集體放棄直播而采取客戶端為主要競(jìng)爭(zhēng)手段。從以上分析例證來(lái)看，在全媒體時(shí)代，我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)報(bào)道研究已有一定積累，但是在如今大數(shù)據(jù)的背景下，信息更新日新月異；各類論述過于零散，并且研究方向與領(lǐng)域各不相同，缺乏系列完整詳實(shí)的記錄研究。在網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道方面與西方相比還是存在一定的差距。因此，本課題所研究的西方網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道的風(fēng)格及技術(shù)的研究，知其長(zhǎng)短，對(duì)研究我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道所存在的問題，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，借鑒西方網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道方面的成果及經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道探索出一條前景光明的道路，具有積極的意義。

1.3 西方網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞研究

受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及科學(xué)技術(shù)發(fā)展等因素的制約，西方網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞的研究領(lǐng)域起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于我國(guó)，無(wú)論是從網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道的技術(shù)、風(fēng)格，還是在題材的選取方面，遠(yuǎn)比我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體成熟的多。因此，本文通過里約奧運(yùn)會(huì)中西方主要網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道分析，研究西方網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道特點(diǎn)，對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體獲得健康長(zhǎng)足的發(fā)展具有啟示性的意義。

2 西方網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的特點(diǎn)

2.1 標(biāo)題簡(jiǎn)潔，多為平鋪直敘

從西方主流網(wǎng)絡(luò)媒體在里約奧運(yùn)會(huì)中的標(biāo)題總結(jié)可以看出，在事件的報(bào)道標(biāo)題的選用上，多數(shù)較為簡(jiǎn)潔、直觀。美聯(lián)社在報(bào)道2016年8月21日中國(guó)女排在里約奧運(yùn)會(huì)奪冠時(shí)，標(biāo)題采用為“China captures women’s volleyball.gold，coach makes history”.中國(guó)女排時(shí)隔12年再次站在奧運(yùn)會(huì)冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，不得不說與主教練郎平的付出有著密不可分的關(guān)系，標(biāo)題采用“Make history”，翻譯過來(lái)就是“創(chuàng)造歷史”，簡(jiǎn)單直接地表現(xiàn)出主教練郎平在中國(guó)女排奪冠這一輝煌中的功不可沒。路透社在報(bào)道這一事件時(shí)同樣采取了相同簡(jiǎn)潔的標(biāo)題“China takes gold in women’s volleyball”，對(duì)中國(guó)女排的奪冠，路透社僅用一個(gè)動(dòng)詞“Takes”來(lái)表達(dá)，簡(jiǎn)潔而又明了，有力度。而在這個(gè)方面，我國(guó)人民日?qǐng)?bào)所采用的標(biāo)題為“超越金牌，不忘初心”，標(biāo)題采用對(duì)偶的手法，含蓄地表達(dá)出了中國(guó)女排堅(jiān)守12年后再次站上奧運(yùn)冠軍的舞臺(tái)，用詞較為文藝、含蓄。由此可見，相對(duì)于簡(jiǎn)潔、明了、直抒胸臆的西方式網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題，中國(guó)的媒體更加傾向于采用文藝、表意含蓄的標(biāo)題來(lái)描述事件。

2.2 報(bào)道角度更加多元化

在里約奧運(yùn)會(huì)的各類新聞中我們可以發(fā)現(xiàn)，西方的網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道事件時(shí)更加注意報(bào)道角度的選取，角度更加微觀及特異化，極富敘事技巧。美聯(lián)社在報(bào)道中國(guó)女排奪冠時(shí)著重描寫了郎平在女排奪冠后“振臂高呼”，說明了在女排奪冠之后，郎平成為第一個(gè)先后以運(yùn)動(dòng)員、教練員身份獲得奧運(yùn)會(huì)排球比賽金牌的人，著重陳述事實(shí)。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的報(bào)道則是側(cè)重于選取典型，盛贊女排隊(duì)員朱婷的表現(xiàn)，詳細(xì)地列舉了比賽的數(shù)據(jù)，突出其成績(jī)。由此可見，在奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，對(duì)同一事件西方的媒體多采取不同的報(bào)道角度進(jìn)行報(bào)道，側(cè)重點(diǎn)也有所不同，報(bào)道內(nèi)容多呈現(xiàn)客觀、簡(jiǎn)明的特點(diǎn)。而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報(bào)道方面由于受到社會(huì)習(xí)性等因素的影響，更加注重于突出人文情懷和奧運(yùn)精神。

2.3 技術(shù)革新快，更加注重用戶體驗(yàn)

奧運(yùn)會(huì)作為最盛大的一場(chǎng)體育賽事，更是一場(chǎng)新聞傳播的盛事。從傳統(tǒng)媒體到新媒體都希望在這場(chǎng)全球體育盛宴中分一杯羹，為了更好地爭(zhēng)取用戶，各家媒體都將自己的“最高生產(chǎn)力”投入到奧運(yùn)賽事的報(bào)道中。傳統(tǒng)的媒體報(bào)道已經(jīng)無(wú)法滿足用戶日新月異的體驗(yàn)追求，為了更好地滿足受眾的需要，VR、智能機(jī)器人等都投入到這場(chǎng)文化傳播的盛宴中來(lái)。而其中西方網(wǎng)絡(luò)媒體由于起步早、技術(shù)革新快，很快占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的半壁江山。在里約奧運(yùn)會(huì)中，西方網(wǎng)絡(luò)媒體各顯神通，將全新的技術(shù)投入到奧運(yùn)賽會(huì)事報(bào)道中?！缎l(wèi)報(bào)》在里約奧運(yùn)會(huì)中采用了一貫的數(shù)字可視化技術(shù)，對(duì)比賽中的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)地展示運(yùn)動(dòng)員從比賽開始到比賽結(jié)束的情況，將運(yùn)動(dòng)員的狀態(tài)運(yùn)用數(shù)據(jù)更好地展示出來(lái)。通過這種宏觀的數(shù)據(jù)分析，觀眾能夠更直接地了解運(yùn)動(dòng)員在每一個(gè)階段的水平及綜合水平。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在里約奧運(yùn)會(huì)中為了更好地迎合受眾體驗(yàn)，創(chuàng)新性地采用互動(dòng)式的Facebook Massager等平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，用戶可根據(jù)需求選取不同選項(xiàng)，在使用中記者將不同信息發(fā)送給不同選項(xiàng)的用戶，這種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道最大的優(yōu)勢(shì)在于即時(shí)互動(dòng)，能夠更好地增強(qiáng)用戶的感官體驗(yàn)，同時(shí)選擇性較強(qiáng)，用戶可根據(jù)需要選擇自己感興趣的選項(xiàng)，將用戶更好地帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。不僅如此，在里約奧運(yùn)會(huì)中，多家媒體運(yùn)用智能機(jī)器人進(jìn)行全程跟拍，更好地還原賽場(chǎng)實(shí)況，幫助用戶建立更好地賽事體驗(yàn)。技術(shù)創(chuàng)新是新聞傳播創(chuàng)新的手段，將這種技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求更好地結(jié)合在一起，才能夠更好地適應(yīng)新聞傳播的新潮流。

3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2008年北京奧運(yùn)會(huì)中，搜狐體育作為贊助商加入奧運(yùn)會(huì)，開啟了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)報(bào)道的新篇章。而在異軍突起的全媒體時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)會(huì)研究還存在著許多問題。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體雖有自身的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)，但仍然存在一定的發(fā)展差距與劣勢(shì)。首先，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體中主流媒體的地位容易受到?jīng)_擊，各類體育媒體發(fā)展境況艱難；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道技術(shù)發(fā)展不夠到位，缺乏成熟而有力的技術(shù)支撐，導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展遭遇瓶頸；再者，網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的主力，“第四媒體”缺乏有力監(jiān)管而具有一定隨意性。最后，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)報(bào)道“年齡”尚短，缺乏權(quán)威性，在維權(quán)與侵權(quán)方面缺乏權(quán)威界定，灰色地帶易成潛在危害。與國(guó)外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道境況不容樂觀。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)專業(yè)性不夠成熟，缺乏專業(yè)權(quán)威的隊(duì)伍指導(dǎo)；其次，缺乏創(chuàng)新性，創(chuàng)意不夠，報(bào)道僅局限于賽事金牌等單一層面；再者，奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)往往在于金牌，過于功利主義，不利于網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道重健康發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展由于受到長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)政治文化環(huán)境的影響，具有較強(qiáng)的政治色彩，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的年限尚淺，發(fā)展道路和發(fā)展模式有待探索。因此，通過研究西方網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的特點(diǎn)，對(duì)探究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方式具有特殊意義，也有益于改善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的環(huán)境。

4 對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的思考與啟示

4.1 報(bào)道要更加客觀化、直觀化

4年一次的奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全球體育盛事，各家媒體在奧運(yùn)會(huì)上都會(huì)拿出看家本領(lǐng)，我國(guó)在奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面，更加注重賽事中所體現(xiàn)出來(lái)的人文情懷，注重社會(huì)效應(yīng)，宣傳家國(guó)情懷，往往容易忽視體育本身的競(jìng)技性。在這一點(diǎn)上，西方網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道方面就更加注重新聞的客觀，往往直接用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，大量數(shù)據(jù)真實(shí)地反映賽事。在標(biāo)題方面，我國(guó)傾向于采用抒情的文字、多樣的修辭手法進(jìn)行標(biāo)題的擬定，傳遞給受眾的信息不夠直觀和清晰，容易造成誤解。

4.2 注重報(bào)道角度、內(nèi)容的多元化

在里約奧運(yùn)會(huì)中，西方網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道往往不局限于一種視角，多元化的視角與報(bào)道風(fēng)格的轉(zhuǎn)換能夠更好地迎合受眾的需求，僅僅將賽事簡(jiǎn)單地歸納為勝或者負(fù)，容易形成較為功利主義、金牌至上的傾向，從而忽略選手背后付出的努力及賽場(chǎng)上所體現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)技能力與競(jìng)技水平，不利于我國(guó)競(jìng)技體育的良好發(fā)展。一場(chǎng)比賽需要關(guān)注的不僅是結(jié)果，更是需要關(guān)注比賽過程中運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)出來(lái)的競(jìng)技能力，從而通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析，更好地分析運(yùn)動(dòng)員在比賽中的表現(xiàn)，便于我國(guó)競(jìng)技體育健康良好地發(fā)展。

4.3 注重報(bào)道技術(shù)的創(chuàng)新

受眾的需求是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道應(yīng)考慮的重要的問題。為了更好地滿足受眾日益變化的需求，西方主流網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)將最新的技術(shù)帶進(jìn)奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的領(lǐng)域，現(xiàn)代的VR、智能機(jī)器人等技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)的報(bào)道中，而在這方面，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體由于現(xiàn)實(shí)條件的限制，發(fā)展得較為緩慢。現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展趨向，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道技術(shù)也應(yīng)根據(jù)技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新。在奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中，根據(jù)受眾的不同需求，采用不同的技術(shù)呈現(xiàn)方式，增加用戶的體驗(yàn)感。同時(shí)在報(bào)道時(shí)給予受眾真實(shí)的賽事體驗(yàn)，有助于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。

4.4 網(wǎng)絡(luò)媒體要加強(qiáng)約束，增強(qiáng)真實(shí)性

在網(wǎng)絡(luò)媒體的自我發(fā)展和自我完善中，由于市場(chǎng)的自發(fā)性和盲目性，網(wǎng)絡(luò)媒體由于缺乏有力的調(diào)整與監(jiān)管，體現(xiàn)出娛樂至上的特性，報(bào)道往往為了吸引目光而增加噱頭。在奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽中，這種報(bào)道方式不僅容易歪曲事實(shí)，更容易給運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)負(fù)面影響，從而影響運(yùn)動(dòng)成績(jī)。雖然短期內(nèi)這種報(bào)道方式會(huì)吸引到一定的受眾，但這種報(bào)道方式難以長(zhǎng)久發(fā)展。因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康有效監(jiān)管，有利于促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道的規(guī)范性，對(duì)促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的健康發(fā)展具有特殊意義。