申佳

摘 要 由于數(shù)字化技術(shù)水平不斷提升，為圖書出版行業(yè)帶來新機遇的同時，也對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成沖擊。文章以大數(shù)據(jù)時代下圖書出版行業(yè)當(dāng)前面臨的問題為出發(fā)點展開分析，為數(shù)字圖書出版探索創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時代；圖書；數(shù)字化；現(xiàn)狀；建議

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0044-02

變革是通向新時代的必要途徑，行業(yè)的發(fā)展必須適應(yīng)新的發(fā)展趨勢。新媒體時代下圖書出版行業(yè)的發(fā)展開始進入數(shù)字化發(fā)展，并逐漸開始使用大數(shù)據(jù)進行管理、出版、發(fā)行、營銷。

1 大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字圖書出版行業(yè)的現(xiàn)狀及特點

在現(xiàn)在的市場份額中，紙質(zhì)圖書雖然占據(jù)著大半的銷售量，但是，在技術(shù)日益更新的狀況下，越來越多的行業(yè)注意到數(shù)字化技術(shù)中的優(yōu)勢。因此數(shù)字化技術(shù)逐漸成為主流的發(fā)展方向，很多行業(yè)正在以此技術(shù)作為主導(dǎo)對行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)方式進行改變，圖書出版業(yè)也因此獲得更加寬廣的發(fā)展空間[1]。

在大數(shù)據(jù)挖掘能力以及分析能力不斷提升的今天，數(shù)字出版行業(yè)已經(jīng)邁入大規(guī)模生產(chǎn)分析的數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對于數(shù)據(jù)的精確度有著更高的要求，而且可以為企業(yè)的發(fā)展提供更大的利益。個性化、精細(xì)化的分析模式可以為使用者打造具有針對性的服務(wù)，例如淘寶的千人千面。大數(shù)據(jù)時代的主要特點為數(shù)量巨大、類型多樣、價值高而且密度低，因此數(shù)字出版發(fā)展需要以大數(shù)據(jù)的特點作為研究基礎(chǔ)，解決其中出現(xiàn)的問題。

數(shù)字化技術(shù)的運用對于圖書出版行業(yè)來說，代表著一場運營模式改革，并且隨著技術(shù)的不斷完善，此技術(shù)已經(jīng)可以實踐應(yīng)用，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定的影響，例如各類圖書的文字內(nèi)容、圖書形態(tài)、制作方式等，在數(shù)字化技術(shù)的影響下，本身的發(fā)展前景和其中蘊含的圖書價值，得到更廣的發(fā)展前景。大數(shù)據(jù)時代的到來，促進新體系的生成，對體系中需要使用的新技術(shù)、工具等，提供技術(shù)上的支持，為各行業(yè)提供多方向發(fā)展的機會。

在大數(shù)據(jù)時代下的圖書出版行業(yè)，主要的改革方向為，圖書數(shù)字化的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)、產(chǎn)品最終形態(tài)包裝以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，而且這些環(huán)節(jié)也是數(shù)據(jù)時代下，圖書出版行業(yè)競爭力的體現(xiàn)。B2C電子商務(wù)模式，是一種新式的銷售模式，通過貨到付款以及網(wǎng)上支付的形式進行交易，由于其自身的便捷性，被廣大用戶接受，銷售數(shù)量逐年遞增，如圖1。

數(shù)字圖書出版行業(yè)的特點包括：一是潛力強，發(fā)展速度快。對于當(dāng)前圖書出版行業(yè)來說，雖然紙質(zhì)圖書依舊占據(jù)市場中一席之位，但是時代進步的同時，使數(shù)字化技術(shù)在已經(jīng)逐漸完善的過程中受到更多的關(guān)注，而且行業(yè)進步需要新的技術(shù)來滿足發(fā)展需要，因此數(shù)字化技術(shù)的運用已經(jīng)成為當(dāng)前眾多行業(yè)必然的發(fā)展趨勢。以電子書作為例子，從當(dāng)前的數(shù)字化形勢來看，電子書行業(yè)發(fā)展迅速，并且具有種類繁多，寫作門檻低，資源較容易尋找等優(yōu)勢，由于這些自身特點，在大數(shù)據(jù)的新形勢下如魚得水，發(fā)展勢頭越發(fā)猛烈。從世界數(shù)字化發(fā)展的角度進行分析，在當(dāng)前電子書發(fā)展最快的國家是美國以及英國，而且在這兩個國家中，電子書行業(yè)已經(jīng)在整體圖書市場中占據(jù)很大的位置，并且各圖書出售平臺，例如亞馬遜谷歌等紛紛開設(shè)電子書平臺，其影響能力逐年增加，在大勢的引領(lǐng)下，國內(nèi)的電子書行業(yè)也紛紛保持著驚人的增長程度。此外，數(shù)字圖書在前幾年需要依靠圖書內(nèi)容進行發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中，已經(jīng)逐漸不再需要傳統(tǒng)資源，其內(nèi)容逐步深化，最終成為全新的消費產(chǎn)品。二是呈現(xiàn)社交信息化。在數(shù)字出版發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)，為使自身適應(yīng)這種形勢，需要對舊制度下的運用模式以及發(fā)展方向進行改變。從大量的網(wǎng)絡(luò)信息中，篩選自身所需要的內(nèi)容，因此大部分的出版企業(yè)紛紛利用當(dāng)前的新社交模式，轉(zhuǎn)變自身的身份，將發(fā)展方向轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，而且積極與社交媒體合作，以讀者和作者作為競爭資源，彼此之間相互競爭。

2 大數(shù)據(jù)時代下圖書出版數(shù)字化發(fā)展存在的問題

2.1 圖書數(shù)字化內(nèi)容不深入

大數(shù)據(jù)時代，具體指是這樣一種現(xiàn)象：在公司日常運營中生成、累積的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，因此需要收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前客戶需求，對內(nèi)容進行細(xì)化，提高自身服務(wù)。從另一個角度看，數(shù)字化出版模式具有的優(yōu)勢已經(jīng)超越傳統(tǒng)模式。但是其本身的作用和需要承擔(dān)的責(zé)任與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書是一致的，都具有學(xué)習(xí)知識的作用，承擔(dān)文化傳播的責(zé)任。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代下，圖書數(shù)字化內(nèi)容可以根據(jù)當(dāng)前閱讀人群對書中內(nèi)容進行深化分析，使體現(xiàn)的內(nèi)容可以與當(dāng)前閱讀人群所需要的信息相匹配，為閱讀者提供符合自身的信息服務(wù)，而評價數(shù)字化內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)便是，依據(jù)圖書內(nèi)容是否具有深度，整理內(nèi)容是否全面，這兩個方面。所以在當(dāng)前模式下，圖書出版企業(yè)需要對圖書內(nèi)容進行深化，使這個過程中的服務(wù)具有實用價值，才能在目前形式下的行業(yè)競爭中占據(jù)一定的位置。

2.2 原創(chuàng)內(nèi)容缺少

在數(shù)字化時代中，數(shù)字圖書時代對當(dāng)前紙質(zhì)圖書的影響非常大，具體影響為，周刊的訂閱量以及圖書的銷售數(shù)量大規(guī)模的減少，傳統(tǒng)出版行業(yè)的收益逐年降低等。大數(shù)據(jù)時代背景下，最先接受新模式的人大多是具有時尚性并且對當(dāng)前潮流的需求較高的人群，這類人群對數(shù)字化圖書內(nèi)容接受雖然快速，但是對內(nèi)容卻有著更高的要求，在出版行業(yè)對內(nèi)容進行整編出版時，如果內(nèi)容缺乏新鮮感，沒有一定的原創(chuàng)新穎內(nèi)容，是很難吸引此類人群注意的。為解決此類問題，滿足人群需要，出版企業(yè)需要加大原創(chuàng)內(nèi)容的更新，積極吸收新的作者，使企業(yè)內(nèi)部得到新生力量，達到吸引更多閱讀者的目的。

3 大數(shù)據(jù)時代下圖書出版數(shù)字化發(fā)展建議

3.1 完善數(shù)字化圖書體系

大數(shù)據(jù)時代的特征之一便是數(shù)據(jù)類型多。包括音頻、圖片等，因此對數(shù)據(jù)的處理有著更高的要求。由于數(shù)字化圖書體系仍處于建設(shè)階段，并且不具有完整的體制，所以對于電子類圖書來說，彼此之間缺少統(tǒng)一性。例如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中流行的電子書，其體現(xiàn)的文件格式多種多樣，因此閱讀人員想要對電子書下載閱讀的時候，對不同的電子格式，需要下載對應(yīng)的閱讀軟件，才可以對內(nèi)容進行閱讀，這樣不標(biāo)準(zhǔn)的模式，使讀者對想要了解內(nèi)容的積極性減退，大大減少閱讀體驗感。而大數(shù)據(jù)模式的實際目標(biāo)，便是加強網(wǎng)絡(luò)信息的流動性，使信息可以整合在一起，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，最終實現(xiàn)信息共享的目的。

3.2 建立全新的業(yè)務(wù)流程

大數(shù)據(jù)所具有的優(yōu)勢，使其應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)越來越多，其中以電子商務(wù)、物流配送作為典型代表，各種利用大數(shù)據(jù)進行發(fā)展的領(lǐng)域正在協(xié)助企業(yè)不斷地發(fā)展新業(yè)務(wù)，建立新運營模式。傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字化圖書都需要進行生產(chǎn)與銷售，這兩個階段也是構(gòu)成當(dāng)前電子圖書業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容，因此，在新模式下，需要對這兩個階段進行創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前的使用環(huán)境，服務(wù)業(yè)務(wù)，其本質(zhì)便是以滿足客戶需求作為前提，并對已有的內(nèi)容調(diào)整，所以圖書出版也需要根據(jù)讀者的實際感受進行業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新，使先進的技術(shù)融入進業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新中，實現(xiàn)信息化以及管理模式的改變，使數(shù)字化圖書本身的優(yōu)勢可以體現(xiàn)出來，在建立新模式的過程中，需要勇于打破當(dāng)前的舊結(jié)構(gòu)，建立全新的運營過程，讓傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)從基本上進行轉(zhuǎn)變，最終達到提高出版行業(yè)收益的目的。所以，站在圖書出版企業(yè)的角度來說，在實現(xiàn)圖書數(shù)字化的過程中，首先要以傳統(tǒng)方式的運營模式做參考標(biāo)準(zhǔn)，建立一套適用于數(shù)字化圖書的管理體系，解決數(shù)字化圖書與讀者之間的矛盾問題，使圖書出版數(shù)字化建設(shè)可以有效落實[2]。

4 結(jié)束語

圖書出版數(shù)字化雖然對圖書行業(yè)帶來猛烈的沖擊，但是其中蘊含的利益也是巨大的，行業(yè)進步始終會伴隨著風(fēng)險，只有在劇烈的變遷中，站穩(wěn)自身的位置，才可以為自身企業(yè)發(fā)展帶來巨大的利益，并且大數(shù)據(jù)時代到來，已經(jīng)不可阻擋，不能適應(yīng)新的模式，只能慘遭淘汰。雖然圖書出版數(shù)字化，仍需要解決很多問題，但是克服問題的本身，便是行業(yè)進步的一種體現(xiàn)，因此當(dāng)前圖書出版行業(yè)，應(yīng)該積極適應(yīng)時代發(fā)展，使圖書出版數(shù)字化建設(shè)逐步完善。

參考文獻

[1]李金秋.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].出版廣角，2015（5）：95-97.

[2]趙康，牛懌.大數(shù)據(jù)時代下圖書出版數(shù)字化的現(xiàn)狀[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（14）：259.endprint