王欣

摘 要 網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，以其低門檻和多元化互動(dòng)被越來越多網(wǎng)民所接受。多樣化的直播內(nèi)容和多種方式的直播類型促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐漸形成了互動(dòng)性強(qiáng)、半碎片化觀看等發(fā)展特點(diǎn)。然而，作為一種方興未艾的平臺(tái)，也存在諸多問題。文章簡(jiǎn)要分析當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、盈利模式和存在的問題，并嘗試展望網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；直播發(fā)展；視頻社交

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）24-0050-02

從狹義的定義上來說，網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年興起的高互動(dòng)視頻娛樂形式，通常是主播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，通過手機(jī)、攝像頭等視頻錄制工具，直播自己正在進(jìn)行的活動(dòng)，如唱歌、表演、打游戲等，網(wǎng)友可通過彈幕留言與主播進(jìn)行互動(dòng)，也可以通過送花等虛擬道具進(jìn)行打賞。

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展到今天，已經(jīng)走到3.0移動(dòng)視頻直播階段。由于直播門檻較低，交互方式多樣新穎，并隨著直播在明星互動(dòng)、演出現(xiàn)場(chǎng)等多場(chǎng)景的應(yīng)用，越來越多的網(wǎng)民開始接受這種新興傳播形式并參與其中，全民直播可謂大勢(shì)所趨。

1 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

從權(quán)威數(shù)據(jù)上看，CNNIC最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已達(dá)3.43億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.6%，其中，游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.8億，真人秀直播用戶規(guī)模達(dá)到1.73億。

從傳播效應(yīng)上看，洪荒少女傅園慧直播1小時(shí)收入超31萬；《奔跑吧兄弟》第四季發(fā)布會(huì)上，跑男成員在騰訊直播發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，觀看人次超百萬；而僅在Angelababy放下偶像包袱做各種搞怪表情的10分鐘內(nèi)，觀看人次就超過33萬。這些傳播效果驚人的案例都反映了大數(shù)據(jù)時(shí)代，直播是一個(gè)將個(gè)人IP品牌價(jià)值放大的絕佳平臺(tái)，所創(chuàng)造的財(cái)富也是相當(dāng)可觀的。

2 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展特點(diǎn)

直播內(nèi)容和類型的多樣化促使網(wǎng)絡(luò)直播逐漸形成了獨(dú)具特色的發(fā)展特點(diǎn)。

1）直播門檻低。互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和視頻錄制設(shè)備的普及，大大降低了網(wǎng)絡(luò)直播的門檻。擁有手機(jī)、攝像頭等簡(jiǎn)單易得的設(shè)備，下載一個(gè)直播軟件，注冊(cè)賬號(hào)，就能夠開通個(gè)人直播房間，并在房間內(nèi)進(jìn)行合法的視頻直播。

2）互動(dòng)性強(qiáng)。主播可以通過攝像頭直面觀眾，彈幕系統(tǒng)和對(duì)話框的使用為觀眾提供了可與主播進(jìn)行溝通的途徑，通過送花等形式表達(dá)自己的欣賞；主播通過觀看彈幕，了解觀眾想法，及時(shí)調(diào)整直播細(xì)節(jié)。用戶還可以利用彈幕進(jìn)行話題討論，充分模擬出一個(gè)完整的互動(dòng)社區(qū)。

3）受眾黏性差。目前，大部分直播用戶是根據(jù)自己喜愛的主播來選擇平臺(tái)，對(duì)特定平臺(tái)沒有強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度，因此，受眾對(duì)于平臺(tái)的黏性很低。許多平臺(tái)為留住用戶，紛紛開始挖角大戰(zhàn)，斗魚就曾在1個(gè)月內(nèi)從虎牙直播挖走6名直播，花費(fèi)超過6 000萬元。

4）女性主播為主。80%以上男性直播用戶的事實(shí)，促使女性直播更受歡迎這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。在許多直播平臺(tái)，美女直播直接被歸為一個(gè)專門的板塊，與游戲直播并駕齊驅(qū)，占據(jù)著同樣的重要地位。

5）半碎片化觀看。通常認(rèn)為微博和微信屬于碎片化傳播，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的內(nèi)容則可稱為半碎片化傳播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的節(jié)目大多都沒有絕對(duì)固定的播出時(shí)間，觀眾也不會(huì)像觀看電視綜藝或電視劇一樣守著手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)直播，大多是閑散時(shí)間的隨機(jī)觀看，但是這種隨機(jī)又不像微博或微信一樣的高度隨機(jī)，且觀看時(shí)間相對(duì)來說也比較長(zhǎng)，因此，可將網(wǎng)絡(luò)直播稱為“半碎片化傳播”。

3 網(wǎng)絡(luò)直播盈利途徑

目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告盈收、游戲引流、會(huì)員服務(wù)四種。

1）虛擬道具。即送“花”“游艇”“保時(shí)捷”等直播打賞。很多熱門的主播依靠打賞就能夠月入十萬甚至百萬。這種方式很大程度上依賴于受眾對(duì)于主播的個(gè)人喜愛，對(duì)于平臺(tái)本身盈利并沒有決定性作用。2）廣告營(yíng)收。即在直播中插播廣告。插播廣告進(jìn)行盈收對(duì)于直播體驗(yàn)是非常大的冒險(xiǎn)，短期內(nèi)沒有直播平臺(tái)嘗試這種做法。3）游戲引流。大部分平臺(tái)選擇通過頁面插入廣告鏈接，進(jìn)行頁游等的引流，不過，斗魚等平臺(tái)與頁游合作產(chǎn)生的流量收入也僅在6 000萬元左右，引流盈利較為乏力。4）會(huì)員服務(wù)。這種盈利模式同虛擬道具一樣，很大程度上依賴于受眾對(duì)于主播的個(gè)人喜愛，對(duì)于直播平臺(tái)本身盈利并沒有很大影響。

從以上幾種模式的分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利途徑少，且盈利困難。而在盈利乏力的同時(shí)，直播平臺(tái)的支出卻不少，通常需要負(fù)擔(dān)高昂的寬帶、主播薪酬和直播版權(quán)等費(fèi)用，因此，鮮有直播平臺(tái)目前能夠?qū)崿F(xiàn)盈收。

4 網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

作為一個(gè)方興未艾的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播雖上漲勢(shì)頭不可小覷，但也不可避免地存在一些問題。

1）直播內(nèi)容亂象。除少數(shù)垂直的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)外，其他直播平臺(tái)幾乎都是什么樣的內(nèi)容都可以開啟直播，但顯然并不是什么樣的內(nèi)容都適合通過網(wǎng)絡(luò)直播，UGC為我們帶來豐富多樣的內(nèi)容的同時(shí)，也帶來色情、暴力、賭博、不恰當(dāng)言論等內(nèi)容，而這些，都是在缺乏監(jiān)管的情況下自由生長(zhǎng)的。2）監(jiān)管機(jī)制缺失。直播平臺(tái)的低門檻可以為其迅速帶來海量用戶和關(guān)注，也同樣暗藏內(nèi)容監(jiān)管的漏洞危機(jī)。目前視頻網(wǎng)站一般采用“監(jiān)管員 + 技術(shù)監(jiān)管”的監(jiān)管機(jī)制，而在直播平臺(tái)中，由于技術(shù)限制，目前還無法做到技術(shù)監(jiān)管，即不能進(jìn)行有效的智能畫面識(shí)別，而這也是未來整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容監(jiān)管的重要方式。3）直播分類窄導(dǎo)致用戶群體不全。前文也已提到，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶80%為被電競(jìng)直播吸引而來的男性用戶，而數(shù)量同樣龐大的女性用戶則有待挖掘。在板塊設(shè)置上，大熱的游戲直播、美女直播都對(duì)女性用戶缺乏吸引力，而事實(shí)上，女性用戶的消費(fèi)力和自傳播力不容小覷，拓寬用戶群體的重要性不言而喻。4）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)掘困難。網(wǎng)絡(luò)直播是自媒體時(shí)代下UGC模式應(yīng)用于視頻的成功案例，但完全依靠這種沒有專業(yè)與趣味保障的內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅大大增加平臺(tái)成本，更無法滿足市場(chǎng)需求。在視頻行業(yè)，“內(nèi)容為王”依然成立，對(duì)直播平臺(tái)也不例外。即使前期可以通過電競(jìng)和秀場(chǎng)等內(nèi)容迅速吸引流量，但要長(zhǎng)久留住用戶，還是要依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)。endprint

5 網(wǎng)絡(luò)直播未來展望

隨著網(wǎng)絡(luò)直播逐漸走進(jìn)更廣闊的資本市場(chǎng)，必須從盈利模式、內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制等多方面創(chuàng)新和改革，才能保障直播平臺(tái)長(zhǎng)久穩(wěn)健地發(fā)展。

1）直播內(nèi)容更廣泛，直播場(chǎng)景更多樣。以“內(nèi)容為王”為原則思想，將直播內(nèi)容拓寬到綜藝、訪談、娛樂等多方面，并深入挖掘更多可直播的場(chǎng)景，為用戶提供更新穎有趣的直播感受。多樣化的內(nèi)容可提供多樣化的場(chǎng)景選擇，只有更細(xì)分、豐富的場(chǎng)景，才能不斷推陳出新，源源不斷地吸引用戶的關(guān)注。2）發(fā)展移動(dòng)直播，更突出的社交功能。隨著當(dāng)今人們?cè)絹碓搅?xí)慣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活、即時(shí)移動(dòng)社交成為人們重要的社交方式，“即時(shí)交流的社交溝通”屬性與“方便快捷的移動(dòng)直播”結(jié)合或許將成為今后直播平臺(tái)的發(fā)展方向。3）成為新聞報(bào)道“第一線”。直播不需要太高技術(shù)含量和專業(yè)積累，可操作性強(qiáng)，因此，在移動(dòng)直播時(shí)代，尤其是當(dāng)突發(fā)事件來臨，現(xiàn)場(chǎng)的人們都可能成為“一線記者”，向網(wǎng)友直播此時(shí)此刻身邊正在發(fā)生的事情。微博、微信開啟了“人人即媒體”的傳播時(shí)代，而直播的誕生，更是強(qiáng)化了這一傳播新格局。4）結(jié)合VR等新科技，呈現(xiàn)形式更加創(chuàng)新。有專家預(yù)測(cè)，2017年將是VR爆發(fā)的一年，而視頻則將成為VR技術(shù)最能大施拳腳的領(lǐng)域。利用VR技術(shù)，電影、演唱會(huì)、會(huì)議等的直播，都能給觀眾帶來身臨其境的體驗(yàn)。在2016年全國(guó)兩會(huì)期間，樂視就嘗試了VR直播，或許在將來，VR直播將發(fā)展為直播獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

6 結(jié)束語

從悄然興起到街頭巷尾都熟悉，直播的發(fā)展也不過短短幾年。而這短短幾年里，直播已經(jīng)從上傳個(gè)人小視頻的1.0時(shí)代發(fā)展到了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)直播時(shí)代。從直播用戶數(shù)的迅速增長(zhǎng)、直播內(nèi)容的日益豐富、直播涉足領(lǐng)域的日漸廣泛等種種現(xiàn)象都可以看出，人們?cè)絹碓秸J(rèn)同這種新興的傳播形態(tài)了。

與其他的傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開放，進(jìn)入門檻低，傳播和互動(dòng)都很及時(shí)，并且有相當(dāng)高的真實(shí)可信度，這些優(yōu)勢(shì)讓直播在名人形象塑造、企業(yè)營(yíng)銷、新聞傳播等方面均得到發(fā)展。但直播內(nèi)容的亂象，監(jiān)管機(jī)制的缺失，直播分類窄導(dǎo)致的用戶群體不全、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)掘的困難等問題，都制約著直播行業(yè)的發(fā)展。

在未來，我們可以期待，解決了以上問題的網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)合科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)直播能夠以一種更加好的姿態(tài)迎接屬于它的時(shí)代。

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